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Document Type
- Bachelor Thesis (1)
Year of publication
- 2016 (1)
Language
- German (1)
Keywords
Institute
- 06 Medien (1)
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Markenwahrnehmung des Unternehmens Sparkassen-Versicherung Sachsen. Neben der (individuellen) Wahrnehmung werden unter anderem den Bekanntheitsgrad, das Kundenverhalten sowie mit der Marke verbundene Werte und emotionale Zuordnungen erfragt. Mit Hilfe eines erarbeiteten Fragebogens aus 14 Fragen sind 26 Interviews, die mit Privatkunden der Sparkasse Leipzig im Stadtteil „Burghausen-Rückmarsdorf“ durchgeführt wurden. Anschließend sind die Daten graphisch und messbar in der Auswertung erfasst. Die Arbeit schließt mit einer Zusammenfassung, die die Kernaussagen auflistet.