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Diese Diplomarbeit umfasst die Marketingplanung für ein Start-Up Unternehmen. Hierbei werden detaillierte Analysen des Marktes, der Konkurrenz sowie des eigenen Unternehmens durchgeführt. Daraufbasierend, folgen Zielformulierungen des Unternehmens sowie strategische Planungsschritte, deren Schwerpunkt auf der Markenführung liegt. Im Rahmen eines Marketing-Mix, in dessen Ausgestaltung sämtliche gesammelte Informationen einfließen, wird der Weg, den das Unternehmen gehen wird, festgelegt.
Phasenmodell zur Entwicklung eines Konzeptes für die Einführung zukünftiger Produktinnovationen
(2013)
Das Ziel der Arbeit war die Erstellung einer Marketingkonzeption in Form eines Phasenmodells, mit einer Fokussierung auf die frühen Phasen. Auf Grundlage eines Prozessverlaufes wurden die Herausforderungen im Umgang mit einer technologiegetrieben Innovation ersichtlich. Die Herausforderungen wurden genutzt, um daraus ein konzeptionelles Vorgehen für zukünftige Innovationen abzuleiten.
Ziel dieser Diplomarbeit ist es, ein Marketingkonzept für die Produkteinführung einer Vergärregelung für Weinkellereien zu erstellen. Anhand dieser Arbeit soll unter anderem im Herbst 2011 im Zuge eines Zielvereinbarungsmeetings der Firma A.K.TEC Elektrotechnik entschieden werden, ob die bereits vorhandene Prototypenregelung weiterentwickelt wird und ob diese auch auf den Markt gebracht wird.
Ziel der Diplomarbeit ist es, einen Überblick über mögliche Marketingkonzepte für die Fischer GmbH. zu erhalten. Hierbei sollen diverse Unternehmensausrichtungen betrachtet und verglichen werden. Auf der Basis dieser Informationen kann dann die Unternehmensleitung Entscheidungen über die zukünftige Ausrichtung des Unternehmens treffen und umsetzen.