Refine
Document Type
- Bachelor Thesis (4)
Language
- German (4)
Keywords
- Markenpolitik , Testimonialwerbung (4) (remove)
Institute
- 06 Medien (4)
In dieser Bachelorarbeit geht es um Personal Brands im Sport. Aufgrund der immer größer werdenden Konkurrenz stellen sich sowohl Unternehmen als auch Prominente einer neuen Herausforderung um aus der Masse herauzustechen. Beide Parteien setzen Schlüsselreize ein um sich von Konkurrenz abzuheben. In der folgende Arbeit wird untersucht, wie Menschen sich als Personal Brand vermarkten, werbetreibende Unternehmen diese für ihre Markenkommunikation nutzen und warum Sportler, wie in diesem Fall Cristiano Ronaldo, sich perfekt für diesen Gebrauch eignen.
Der Fußballstar als Marke
(2015)
Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht, ob ein Fußballstar eine Marke sein kann. Im ersten Teil der Arbeit werden die Begriffe Marke, Markenführung und Fußballstar definiert. Auf Basis der Definitionen werden dann im folgenden Teil der Arbeit zwei Beispiele im Bezug auf die Fragestellung untersucht. Dies ist zum einen der ehemalige englische Nationalspieler und jetzige Mode-Ikone David Beckham sowie der
italienische Nationalspieler Mario Balotelli.
In gesättigten Märkten mit einer Fülle von Marken und Produktinformationen, dienen Testimonials zur Profilierung und Differenzierung der Marke innerhalb eines Produktsegments. In der vorliegenden Arbeit wird untersucht, inwieweit sich konkret Film- und Serien-Figuren als Testimonials eignen, um den Anforderungen und Zielen der Markenführungen gerecht zu werden. Mittels einer Literaturanalyse werden die angrenzenden Themengebiete zum besseren Verständnis der Forschungsfrage vorgestellt und sämtliche vorhandene Forschungsergebnisse zusammengetragen, um daraus Chancen und Risiken des Einsatzes von fiktionalen Werbefiguren abzuleiten. Für Unternehmen könnte die Anwendung von fiktionalen Testimonials durchaus von Interesse sein, da sie ähnliche Vorteile wie andere Testimonial-Arten (z.B. Prominente) aufweisen, jedoch weniger stark abgenutzt sind. Einschränkungen müssen jedoch bewusst gemacht werden. Sie sind nicht für jedes Produkt geeignet und schaffen Abhängigkeiten, die bei schlechter Planung schädlich sein könnten.
Kommunikationsmaßnahmen mit Testimonials oder auch Celebritys sind in der heutigen Zeit nicht mehr wegzudenken. Nahezu jedes Unternehmen oder jede Marke betreibt Werbemaßnahmen mit Hilfe von Testimonials. Dabei steht nicht immer zwangsläufig die Steigerung des Absatzes eines Produktes im Vordergrund. Vielmehr geht es um die Steigerung der Markenbekanntheit. Werbung mit Testimonials kann jedoch auch Gefahren und Risiken für eine Marke mit sich bringen. Diese Arbeit befasst sich daher mit genau diesem Thema und erklärt, beziehungsweise definiert Erfolgsfaktoren anhand wissenschaftlicher Erkenntnissen und Erfahrungen aus der Praxis.