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Noch immer kämpfen Lokalzeitungen mit den Auswirkungen der Medienkrise – sich abwendenden Lesern und Werbetreibenden, sinkenden Auflagen und Reichweiten sowie dem Verlust von Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Gerade im Lokalen ist die Zeitung oftmals jedoch die einzige verlässliche, seriöse Informationsquelle, die die Öffentlichkeit mit unabhängigen, kritischen Informationen versorgt und damit zur Meinungsbildung beiträgt. Ginge sie verloren, hätte das bedrohliche Folgen für die Demokratie. Die vorliegende Arbeit zeigt daher Potenziale und Möglichkeiten für ein erfolgreicheres, innovativeres Marketing von Lokalzeitungen in der Zukunft auf, die sich durch den Ver-gleich der Erwartungen der Medienkonsumenten, mit denen der Medienschaffenden ergeben. Ziel ist, aufzuzeigen, anhand welcher Marketingmaßnahmen künftig am ehesten wieder mehr Menschen zur Lokalzeitung greifen und sie so am Leben erhalten.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den lokalen Tageszeitungen in Deutschland in Zeiten des medialen Umbruchs. Als Beispiel für die lokalen Tageszeitungen in Deutschland wird die „Neue Presse Kronach“ hergenommen. Ziel der Arbeit ist es Ursachen und Folgen der Zeitungskrise darzustellen um mögliche Zukunftsaussichten herauszuarbeiten. Dahinter steht die Frage, ob und wie die lokale Tageszeitung in Zeiten des medialen Umbruchs überleben kann. Um den Überblick zu behalten, werden die wichtigsten Kapitel in dieser Arbeit noch mal von Zwischenfazits zusammengefasst. Außerdem wird mit Hilfe einer SWOT-Analyse erläutert, wo die Schwächen und Risiken sowie die Chancen und Stärken der „Neuen Presse Kronach“ liegen. Anhand dieser Auflistung werden am Ende dieser Bachelorarbeit eigene Empfehlungen für die Zeitung erarbeitet und beispielhaft dargestellt.
Die Bachelorarbeit „Wie ‘lokal‘ ist meine Zeitung? – Analyse einer Lokalausgabe“ untersucht eine lokale Tageszeitung. Zentrale Fragestellungen sind dabei, inwiefern diese Zeitung als ein unabhängiges, kritisches und zuverlässiges Medium gilt. Gleichzeitig spielt dabei der lokale Bezug in der Berichterstattung eine wesentliche Rolle. Dafür wird zunächst der Begriff des Lokaljournalismus erläutert. Einen wichtigen Punkt stellt dabei das Kapitel „Entwicklungen und Tendenzen des Lokaljournalismus“ dar. Darin wird die Krise der Printmedien dargestellt und auf die Konkurrenz durch andere Lokalmedien eingegangen. Im Anschluss wird ein Blick auf die Chancen lokaler Berichterstattung geworfen. In Vorbereitung auf die Analyse wird die Sächsische Zeitung mit dem Zittauer Lokalteil als zu untersuchendes Medium vorgestellt. Den eigentlichen Kern der Arbeit stellt die Analyse des Blattes über den Zeitraum von einer Woche dar. Mit Hilfe dieser Untersuchungsergebnisse wird ein fundiertes Fazit zu vorher festgelegten Qualitätskriterien das abschließende Ergebnis dieser Arbeit darstellen.