Refine
Document Type
- Bachelor Thesis (2)
Language
- German (2)
Keywords
- Diskriminierung (2) (remove)
Institute
- 06 Medien (2) (remove)
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit Werbemaßnahmen, die aufgrund diskriminierender Inhalte viele Menschen erreichten. Denn die dadurch entstandenen gesellschaftlichen Diskussionen und Medienberichterstattung trieben die Reichweiten in die Höhe. Die Autorin bearbeitete deswegen die Frage, ob Werbetreibende genau das für sich nutzen sollten. Dafür verglich sie die Kampagne für Fahrradhelme von Scholz & Friends Berlin 2019 für das BMVI und den DVR mit einer ähnlichen von 2017. Für ein Fazit der Agentur führte sie außerdem ein Interview mit einem Strategen von Scholz & Friends Berlin durch. Außerdem stellte sie zwei vergleichbare Kampagnen von Smoothie-Herstellern gegenüber (true fruits-Kampagne 2017 und innocent-Kampagne 2016). Jeweils eine der Werbemaßnahmen besaß diskriminierende Werbeinhalte, die andere nicht. Die Arbeit verschafft einen Überblick über das Thema Diskriminierung und zeigt auch auf, was diskriminierende Werbung auslösen kann.
Die vorliegende Arbeit behandelt Antidiskriminierungskampagnen im deutschen Profi-Fußball. Sie liefert einen Überblick über die gängigsten Kampagnenformen und setzt dabei den Schwerpunkt auf Aufklärungskampagnen. Dabei wird herausgestellt, warum der crossmediale Ansatz einen wichtigen Faktor für eine erfolgreiche Kampagne dar-stellt. Am Beispiel der sexuellen Diskriminierung im Profi-Fußball zeigt sie auf, wie Vereine und Verbände diese Maßnahmen in der Praxis umsetzen und wo Probleme auftreten. Abschließend stellt sie Lösungsvorschläge und Handlungsempfehlen zur Optimierung von Antidiskriminierungskampagnen im deutschen Profi-Fußball vor.