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Die Arbeit befasst sich mit den Branded Content-Aktivitäten von Red Bull. Dabei liegt der Schwerpunkt auf den Events und dem TV-Bereich des Red Bull Media Houses. Als Grundlage dient eine wissenschaftliche Analyse des Getränks, welche den Konzernslogan „Red Bull verleiht Flügel“ widerlegt und darauf hinweist, dass es sich bei dem Getränk letztendlich um eine zuckerhaltige, koffeinhaltige Brause handelt, die nur eingeschränkt konsumiert werden sollte. Nach einer begrifflichen Einordnung von Branded Content wird das Marketingkonstrukt Red Bulls, mit den Schwerpunkten Events und TV, beschrieben und erläutert. Daran anschließend wird die geltende Werberichtlinie des 13. Rundfunkänderungsstaatsvertrages in Hinblick auf Überschreitungen untersucht und stellt dabei fest, dass viele deutsche Rundfunkanstalten gegen diese Richtlinie verstoßen. Neben einer Zukunftsaussicht für das Unternehmen schließt die Arbeit mit einer betriebswirtschaftlichen Markenbetrachtung von Red Bull ab.
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Ziel dieser Arbeit ist es, die Wirkung des Multiple-Brand-Endorsement zu<br /> analysieren und zu schauen, ob es Wechselwirkungen und Probleme gibt,<br /> mit denen sich die Werbewirtschaft befassen muss, und ob diese lösbar<br /> sind. Gleichzeitig gibt diese Arbeit einen Überblick über das breite Spektrum<br /> der Werbung, insbesondere der Markenwerbung und seiner Zusammenhänge.<br /> Im Kern fragt diese Arbeit nach der Funktionsweise von Multiple-<br /> Brand-Endorsement. Welche Chancen und Risiken gibt es? Welche Prozesse<br /> laufen auf Produkt- und Konsumentenseite ab, wenn ein Prominenter<br /> für ein Produkt wirbt? Welche theoretischen Modelle existieren, um die<br /> Wirkungsweise prominenter Testimonials zu erklären? Welche Ziele verfolgen<br /> Unternehmen mit der Nutzung prominenter Persönlichkeiten als Werbeträger?<br /> Inwieweit kann ein prominentes Testimonial eine Marke oder ein<br /> Produkt fördern und welche Wechselwirkungen gibt es dort? Lohnt es sich<br /> grundsätzlich, Prominente für Werbezwecke einzusetzen und welches<br /> prominente Testimonial passt zum jeweiligen Produkt?<br /> Aufgrund der Komplexität der einzelnen Begriffe, und um die Wirkungszusammenhänge beim Multiple-Brand-Endorsement zu verstehen, ist es jedoch unerlässlich, die einzelnen Begrifflichkeiten genauer zu analysieren. Daher befasst sich diese Arbeit neben dem Multiple-Brand-Endorsement als solchem auch mit der Entstehung und Wirkung von Marken, denn sie sind es, wofür das Testimonial wirbt. Welche Wirkungsbeziehungen entstehen durch Marken? Welchen Einfluss haben diese auf den Konsumenten?<br /> Zusammenhängend mit diesen Fragen muss geklärt werden, wie die Vermarktung von Produkten sowie die Vermarktung des Menschen funktioniert.<br /> Dabei wird der Imagetransfer vom Prominenten zum Produkt näher<br /> untersucht und in wie fern dieser Transfer umzusetzen ist. Auch mögliche<br /> negative Aspekte werden in diesem Kontext untersucht und geklärt, ob<br /> diese eventuell vermieden oder zumindest minimiert werden können.