Refine
Document Type
- Bachelor Thesis (439)
- Master's Thesis (28)
Year of publication
- 2019 (467) (remove)
Keywords
- Markenpolitik (39)
- Social Media (33)
- Online-Marketing (32)
- Unternehmen (24)
- Fußball (23)
- Marketing (23)
- Modebranche (22)
- Tourismus (21)
- Kraftfahrzeugindustrie (18)
- Nachhaltigkeit (18)
- Berufsfußball (17)
- Deutschland (17)
- Filmanalyse (14)
- Kundenmanagement (14)
- Digitalisierung (12)
- Kommunikation (12)
- Zielgruppe (10)
- E-Sport (9)
- Erfolgsfaktor (9)
- Erzählen (9)
- Event-Marketing (9)
- Sport (9)
- Sportveranstaltung (9)
- Vermarktung (9)
- Werbung (9)
- Corporate Social Responsibility (8)
- Electronic Commerce (8)
- Influencer (8)
- Kundenbindung (8)
- Destinationsmarketing (7)
- Fernsehsendung (7)
- Hotelgewerbe (7)
- Krisenmanagement (7)
- Marketingstrategie (7)
- Sportsponsoring (7)
- Film (6)
- Großveranstaltung (6)
- Kreuzfahrt (6)
- Marke (6)
- Sportberichterstattung (6)
- Veranstaltung (6)
- Business-to-Business-Marketing (5)
- Elektromobilität (5)
- Fußballverein (5)
- Instagram (5)
- Klein- und Mittelbetrieb (5)
- Management (5)
- Massenmedien (5)
- Personalmarketing (5)
- Stationärer Handel (5)
- Unternehmensgründung (5)
- Werbesendung (5)
- Werbewirkung (5)
- Beziehungsmarketing (4)
- Gesundheitsfürsorge (4)
- Kaufentscheidung (4)
- Kommerzialisierung (4)
- Kommunikationspolitik (4)
- Luxusgut (4)
- Markenimage (4)
- Marketinginstrument (4)
- Mehrgleisiger Vertrieb (4)
- Produktpositionierung (4)
- Reiseveranstalter (4)
- Talentförderung (4)
- Testimonialwerbung (4)
- Video on demand (4)
- Videospiel (4)
- Wettbewerbsstrategie (4)
- Arbeitgeber (3)
- Arbeitswelt (3)
- Berichterstattung (3)
- Berufssport (3)
- Bewegungsverhalten (3)
- Einzelhandel (3)
- Filmproduktion (3)
- Frauenbild (3)
- Fußballspieler (3)
- Geschlechterrolle (3)
- Gesundheitsförderung (3)
- Interaktive Medien (3)
- Internationalisierung (3)
- Kameraarbeit (3)
- Kommunikationsstrategie (3)
- Mitarbeiter (3)
- Motivation (3)
- Personalbeschaffung (3)
- Personalpolitik (3)
- Politische Kommunikation (3)
- Sharing Economy (3)
- Spielertransfer (3)
- Sportverein (3)
- Streaming <Kommunikationstechnik> (3)
- Trend (3)
- Verbraucherverhalten (3)
- Wahlkampf (3)
- Akustik (2)
- Alter (2)
- Anime (2)
- Arbeitsmotivation (2)
- Arbeitsplatz (2)
- Arbeitsplatzgestaltung (2)
- Beeinflussung (2)
- Bekleidungsindustrie (2)
- Bewegtes Bild (2)
- Bildaufbau (2)
- Blogger (2)
- Commitment <Management> (2)
- Content Management (2)
- Crowdfunding (2)
- Dokumentarfilm (2)
- E-Learning (2)
- Ehrenamtliche Tätigkeit (2)
- Einfluss (2)
- Elektronischer Zahlungsverkehr (2)
- Erlebnismarketing (2)
- Erweiterte Realität <Informatik> (2)
- Erzähltechnik (2)
- Fernsehen (2)
- Filmtechnik (2)
- Finanzierung (2)
- Fitnesstraining (2)
- Frau (2)
- Fußballfan (2)
- Führung (2)
- Führungskraft (2)
- Gaststättengewerbe (2)
- Gesundheit (2)
- Gesundheitswesen (2)
- Globalisierung (2)
- Intermedialität (2)
- Journalismus (2)
- Jugend (2)
- Kind (2)
- Lebensqualität (2)
- Lokaler Hörfunk (2)
- Lärmschutz (2)
- Mann (2)
- Marktanalyse (2)
- Medien (2)
- Medienpädagogik (2)
- Medienrecht (2)
- Medienwirtschaft (2)
- Multinationales Unternehmen (2)
- Nachwuchs (2)
- Onkologie (2)
- Personalentwicklung (2)
- Politische Berichterstattung (2)
- Product placement (2)
- Produktpolitik (2)
- Prävention (2)
- Reklamation (2)
- Sachsen (2)
- Senderecht (2)
- Skandal (2)
- Sportartikelindustrie (2)
- Strategisches Management (2)
- Student (2)
- Türken (2)
- USA (2)
- Umweltbezogenes Management (2)
- Verbraucher (2)
- Verein (2)
- Verfilmung (2)
- Vermietung (2)
- Videoübertragung (2)
- Werbefilm (2)
- Wintersport (2)
- Wohnungsmarkt (2)
- Öffentlichkeitsarbeit (2)
- Afrika (1)
- Airbnb (1)
- Akzeptanz (1)
- Alternative Medizin (1)
- Amateursport (1)
- Ambush Marketing (1)
- American Football (1)
- Amerikabild (1)
- Anreizsystem (1)
- App <Programm> (1)
- Arbeitnehmer (1)
- Arbeitsbedingungen (1)
- Arbeitsorganisation (1)
- Audiodatei (1)
- Aufmerksamkeit (1)
- Auslandsmarkt (1)
- Auslandstätigkeit (1)
- Autoritärer Staat (1)
- Bank (1)
- Basketball (1)
- Bayern (1)
- Beherbergungsgewerbe (1)
- Behindertensport (1)
- Below-the-line-Werbung (1)
- Benutzerverhalten (1)
- Berlin (1)
- Berufliche Fortbildung (1)
- Berufsfußballspieler (1)
- Berühmte Persönlichkeit (1)
- Beschallungstechnik (1)
- Beteiligungsfinanzierung (1)
- Beziehungsmanagement (1)
- Bildkommunikation (1)
- Bildungstourismus (1)
- Bildwerbung (1)
- Blockchain (1)
- Bodybuilding (1)
- Breitensport (1)
- Brexit (1)
- Brustkrebs (1)
- Bundesliga (1)
- Bundestagswahl (1)
- Bürgerentscheid (1)
- Büromöbel (1)
- Cartoon (1)
- Change Management (1)
- Chinesen (1)
- Controlling (1)
- Corporate Identity (1)
- Cyber-Mobbing (1)
- Deutscher Fußball-Bund (1)
- Diabetes mellitus (1)
- Dielektrische Eigenschaft (1)
- Dienstleistung (1)
- Dienstleistungssektor (1)
- Dieselmotor (1)
- Digitale Audiotechnik (1)
- Dracula (1)
- Druckmedien (1)
- Ehrenamt (1)
- Einwanderer (1)
- Elastomer (1)
- Elektrogitarre (1)
- Engagement (1)
- Entwicklung (1)
- Equalizer (1)
- Erfahrung (1)
- Erfolg (1)
- Erwartung (1)
- Erzähler (1)
- Europäischer Gerichtshof (1)
- Eurovision Song Contest (1)
- Facebook (1)
- Familienbetrieb (1)
- Farbe (1)
- Feminismus (1)
- Fernsehprogramm (1)
- Fiktion (1)
- Filmmontage (1)
- Filmwirtschaft (1)
- Fliegen (1)
- Flüchtling (1)
- Format (1)
- Franchising (1)
- Frankfurt am Main (1)
- Funktechnik (1)
- Fußballbundesliga (1)
- Führungsstil (1)
- Gebäudeleittechnik (1)
- Geräuschminderung (1)
- Geschlechtergerechte Sprache (1)
- Geschäftsplan (1)
- Gesellschaft (1)
- Gesprächsführung (1)
- Gestaltung (1)
- Gesunde Ernährung (1)
- Gesundheitstelematik (1)
- Gesundheitsverhalten (1)
- Getriebe (1)
- Gewalttätigkeit (1)
- Golf (1)
- Golfplatz (1)
- Großbritannien (1)
- HTTP (1)
- Handelsmarke (1)
- Hauptrolle (1)
- Haustechnik (1)
- Hochton (1)
- Honorar (1)
- Hybrides Leistungsbündel (1)
- Hörfunk (1)
- Hörfunkprogramm (1)
- Hörfunksendung (1)
- IT-Abteilung (1)
- Image (1)
- Imagetransfer (1)
- Individualmarketing (1)
- Industrie (1)
- Industrie 4.0 (1)
- Industrielärm (1)
- Informationsüberlastung (1)
- Inhaltsanalyse (1)
- Innerbetriebliche Kommunikation (1)
- Innovation (1)
- Innovationsmanagement (1)
- Interkulturelles Management (1)
- Internationales Marketing (1)
- Internet-TV (1)
- Jugendfilm (1)
- Junger Arbeitnehmer (1)
- Kampagne (1)
- Kapitalanlage (1)
- Kaufverhalten (1)
- Kennzeichnung (1)
- Kinderfilm (1)
- Kino (1)
- Klangerzeugung (1)
- Kleidung (1)
- Kleinwohnung (1)
- Klimaänderung (1)
- Klischee (1)
- Konfliktregelung (1)
- Konzertsaal (1)
- Kosmetikindustrie (1)
- Kostenerstattung (1)
- Kraftfahrzeug (1)
- Kraftsport (1)
- Krebs <Medizin> (1)
- Kreditmarkt (1)
- Kriminalität (1)
- Krise (1)
- Kunde (1)
- Kunst (1)
- Kühlanlage (1)
- Künstliche Intelligenz (1)
- Labormedizin (1)
- Landtechnik (1)
- Lebensmitteleinzelhandel (1)
- Leihe (1)
- Lenkung (1)
- Lichtregie (1)
- Live-Sendung (1)
- Lobbyismus (1)
- Lokalberichterstattung (1)
- Luftverkehr (1)
- Luxus (1)
- Luxusware (1)
- Manipulation (1)
- Marketingkonzept (1)
- Marktentwicklung (1)
- Media-Mix (1)
- Medienfreiheit (1)
- Medienmarkt (1)
- Medizinische Versorgung (1)
- Medizinisches Labor (1)
- Meinungsbildung (1)
- Merchandising (1)
- Messe <Wirtschaft> (1)
- Messepolitik (1)
- Messewirtschaft (1)
- Messtechnik (1)
- Messung (1)
- Mikrofon (1)
- Mitgliederwerbung (1)
- Mixed Reality (1)
- Mobiles Endgerät (1)
- Mobilfunk (1)
- Modezeitschrift (1)
- Montage <Film> (1)
- Mund-zu-Mund-Werbung (1)
- Musical (1)
- Musikfestspiel (1)
- Musikproduktion (1)
- Musikwirtschaft (1)
- München (1)
- Nachhallzeit (1)
- Nachrichtenfaktor (1)
- Nachrichtensendung (1)
- Nahrungsergänzungsmittel (1)
- Natur (1)
- Naturfilm (1)
- Neukunde (1)
- Nichtstaatliche Organisation (1)
- Nichtverbale Kommunikation (1)
- Oldtimer (1)
- Online-Medien (1)
- Online-Werbung (1)
- Organisation (1)
- Organisationale Ambidextrie (1)
- Organisationsgestaltung (1)
- PA-Anlage (1)
- Paralympics (1)
- Parameter <Musik> (1)
- Pay-TV (1)
- Personal Training (1)
- Personalimage (1)
- Personenkraftwagen (1)
- Politikmarketing (1)
- Polizeieinsatz (1)
- Pornografie (1)
- Positionierung <Marketing> (1)
- Postmoderne (1)
- Privater Hörfunk (1)
- Privatsphäre (1)
- Produkteinführung (1)
- Produktinnovation (1)
- Produktmarketing (1)
- Produktpiraterie (1)
- Professionalisierung (1)
- Projektmanagement (1)
- Propaganda (1)
- Provision (1)
- Präsidentenwahl (1)
- Prüfstand (1)
- Psychoakustik (1)
- Raumakustik (1)
- Rechnernetz (1)
- Rechtsprechung (1)
- Regionales Marketing (1)
- Reiseverhalten (1)
- Rezeption (1)
- Rheingau-Taunus-Kreis (1)
- Rockmusik (1)
- Räumliches Hören (1)
- Röhrenverstärker (1)
- Schallabsorption (1)
- Schallaufzeichnung (1)
- Schallausbreitung (1)
- Schalldruck (1)
- Schalldämmung (1)
- Schallgeber (1)
- Schallleistung (1)
- Schallmessung (1)
- Schule (1)
- Schulmedizin (1)
- Schulversuch (1)
- Schüler (1)
- Science-Fiction-Film (1)
- Semiotik (1)
- Sensationsjournalismus (1)
- Sexfilm (1)
- Sexualverhalten (1)
- Sicherheitsmaßnahme (1)
- Sicherheitsplanung (1)
- Sick-building-Syndrom (1)
- Situationskomödie (1)
- Skispringen (1)
- Smart City (1)
- Smartphone (1)
- Soundverarbeitung (1)
- Soziale Integration (1)
- Soziale Software (1)
- Soziale Verantwortung (1)
- Soziales Netzwerk (1)
- Sozialstatus (1)
- Soziologie (1)
- Spezialeffekt (1)
- Sponsoring (1)
- Sportartikel (1)
- Sportjournalist (1)
- Sportler (1)
- Sportstättenbau (1)
- Stadion (1)
- Stadtentwicklung (1)
- Stadtplanung (1)
- Standortfaktor (1)
- Stimme (1)
- Strategie (1)
- Strukturwandel (1)
- Substruktur (1)
- Symbolik (1)
- Synthesizer <Musikinstrument> (1)
- Südafrika (1)
- Talkshow (1)
- Technische Akustik (1)
- Technologieunternehmen (1)
- Tennis (1)
- Tertiärprävention (1)
- Tierfilm (1)
- Tiergestützte Pädagogik (1)
- Tonfrequenzverstärker (1)
- Tonhöhe (1)
- Tonstudio (1)
- Trainer (1)
- Transistorverstärker (1)
- Trendforschung (1)
- Türkischer Einwanderer (1)
- UEFA (1)
- Unternehmenskooperation (1)
- Vampirfilm (1)
- Verbrennungsmotor (1)
- Verkehrsleitsystem (1)
- Verkehrslärm (1)
- Vermögenssicherung (1)
- Versandhandel (1)
- Versicherungsvermittlung (1)
- Versicherungswirtschaft (1)
- Verspätung (1)
- Verwahrlosung (1)
- Video (1)
- Viral Marketing (1)
- Virtuelle Realität (1)
- Visuelle Kommunikation (1)
- Web-Seite (1)
- Werbebotschaft (1)
- Werbekampagne (1)
- Werbemittel (1)
- Werbespot (1)
- Wertorientiertes Management (1)
- Westliche Welt (1)
- Wirtschaftsindikator (1)
- Wissenschaftskommunikation (1)
- Wohnform (1)
- YouTube (1)
- Zeitung (1)
- Zeitungsmarkt (1)
- Zertifizierung (1)
- Öffentlich-rechtliches Fernsehen (1)
- Özil, Mesut (1)
Institute
- 06 Medien (467) (remove)
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über das Social Media Marketing (SMM) im Eventbereich am Beispiel von Musikfestivals. Neben der Frage, wie SMM als Marketinginstrument während der einzelnen Veranstaltungsphasen eingesetzt werden kann, soll auch festgestellt werden, welche Auswirkungen Social Media Plattformen im Eventbereich für ausgewählte Musikfestivals haben und wie neue Musikfestivals organisiert werden müssen um einen effektiven Erfolg zu erzielen.
Obwohl der afrikanische Kontinent knapp eine Sechstel der Weltbevölkerung beherbergt geht von ihm immer noch die weltweit geringste Wirtschaftsleistung aus. Da afrikanische Länder in den letzten Jahren vermehrt wirtschaftliches Wachstum und politische Veränderungen aufweisen, geht der Autor dieser Arbeit davon aus, dass es für bestimmte afrikanische Länder Strategien und Potenziale gibt, die wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Fortschritt fördern. Die wirtschaftliche Entwicklung der beiden Länder Ghana und Äthiopien in den vergangenen fünf Jahren und aktuelle Investitionstätigkeiten im afrikanischen Raum stützen diese Annahme. Die bisher erschienene Literatur zum Themenkomplex „Wirtschaftsstandort Afrika“ beschäftigt sich meist nur mit der Beobachtung eines einzigen Landes und dessen Entwicklung. Daher sind in dieser Arbeit die beiden Länder Ghana und Äthiopien auf verallgemeinerbare Erfolgsstrategien
untersucht worden. Nach einer Erläuterung der theoretischen Grundlagen
bezüglich wirtschaftlichen Erfolges und der Wirtschaft im afrikanischen Raum sind im Rahmen einer PESTEL-Analyse der beiden Länder die Strategien und Potenziale für ökonomischen Erfolg veranschaulicht worden. Die Ergebnisse der Untersuchung zeigen, dass das wirtschaftliche Wachstum der beiden Länder zwar eher heterogen zueinander verlaufen ist, aber dennoch Gemeinsamkeiten existieren, die auf die Grundlagen einer möglichen Strategie für wirtschaftlichen Erfolg in afrikanischen Ländern schließen lassen.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Sponsoring und hier im Speziellen mit dem Sportsponsoring. Es werden die Entwicklungslinien in dieser Sponsoring Art in einer Übersicht analysiert und anschließend das Einzelsponsoring exemplarisch anhand der vier Fußballer Franz Beckenbauer, David Beckham sowie Mesut Özil und Neymar dargestellt. Darauffolgend wird das Mannschaftssponsoring hinsichtlich seiner Entwicklung am Beispiel des FC Bayern München veranschaulicht. Die Entwicklungslinien werden anhand einer literaturbasierten Analyse erarbeitet. Ziel der Arbeit ist es, auf Basis der vorangegangenen Analysen das resultierende Zukunftspotential für das Einzel- und Mannschaftssponsoring herauszustellen.
Die vorliegende Arbeit untersucht den digitalen
Wandel der Medienbranche. Besonderes Augenmerk
liegt hierbei auf der Zeitungsbranche. Die Digitalisierung
nimmt auf alle Aspekte einer Zeitung
Einfluss und verändert die Arbeit der Journalisten,
die Entscheidungen der Verlage und das Konsumverhalten
des Publikums. Hierfür wird analysiert,
welche Herausforderungen für die Verlage zu meistern
sind und welche Potentiale sich ergeben. Zum
Abschluss der vorliegenden Arbeit werden Empfehlungen
ausgesprochen und Ansätze zur Umsetzung
dieser geliefert.
Merkmale und Spezifika ostmitteleuropäischen
Films : eine Analyse anhand ausgewählter
Filmbeispiele
(2019)
Fast alle ostmitteleuropäischen Regisseure werden von den wechselhaften Polit-Regimes ihrer Heimatländer inspiriert, limitiert, protegiert, zensiert oder exiliert.
Geprägtdurch eigenes Erleben und gesamtgesellschaftliche Erfahrungen, werden ihre vielschichtigen Werke zu filmischen Zeitzeugen.
Sophie Georgine Balke, Studentin an der Hochschule Mittweida im Fachbereich Film und Fernsehen, ist Verfasserin der Arbeit mit dem Titel „Merkmale und Spezifika ostmitteleuropäischen Films – eine Analyse anhand ausgewählter Filmbeispiele“. Ihre 2019 in Mittweida veröffentlichte Bachelor-Arbeit thematisiert auf 81 Seiten die auf Gesellschaft, Politik und Zeitgeschichte basierenden filmischen Parallelen von Regisseuren aus Polen, Tschechien und Ungarn in der Zeit von 1960 bis 2018.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Sicherheitsmanagement von Veranstaltungen in den Vereinigten Staaten von Amerika und Deutschland. Es werden aktuelle Neuentwicklungen in der Veranstaltungsbranche in den Vereinigten Staaten aufgeführt und allgemeine Grundlagen für das Planen und Durchführen einer Veranstaltung beschrieben. Die Forschungsfrage wie Experten in der Veranstaltungsbranche in den Vereinigten Staaten von Amerika zu den nicht vorhandenen Gesetzen bezüglich der Sicherheit bei Veranstaltungen stehen wird untersucht.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit Produktplatzierungen und ihrer Wirkung, sowie Häufigkeit in Fernsehsendungen und Kino-/Spielfilmen. Es wird aufgezeigt,
welche Formen des Productplacement unterschieden werden, in welcher Häufigkeit sie auftreten und welche gesetzlichen Bedingungen gelten. In einer empirischen Erhebung wird darüber hinaus überprüft, ob und auf welche Weise sich Probanden an gezeigte Platzierungen erinnern.
Diese Bachelorarbeit setzt sich mit dem Konzept des transmedialen Erzählens auseinander.
Besonders beleuchtet wird der Aspekt der Publikumsbindung und die Frage wie Produzenten die Erzählform einsetzen können, um eine loyale Zuschauerschaft zu generieren. Es wird eine Definition des Transmedia Begriffs aufgestellt und analysiert, welchen Mehrwert Zuschauer aus dieser Erzählform ziehen und wie Produzenten sich dies zunutze machen können. Basierend auf diesem Wissen wird das Fallbeispiel "Vierzehneinhalb" und seine Verwendung des Transmedialen Erzählens zur Publikumsbindung untersucht.
Lifestyle-Branding ist im Laufe der Jahre ein wesentlicher Bestandteil des Sportartikel-marktes geworden und fest in der Wettbewerbsstrategie der Sportartikelhersteller verankert. Die Entwicklung begann Ende der 90er Jahre und hat einen großen Einfluss auf den gesamten Sportartikelmarkt. Erstmals verschmelzen Sport, Mode und Fashion in einem Segment miteinander. Der Sport ist nicht mehr nur der einfache Sport, son-dern überschreitet Grenzen und stellt sich dementsprechend neu auf. Vorangetrieben durch den Megatrend Fitness, einen gesellschaftlichen Wandel in der Bevölkerung und das generell steigende Sport- und Gesundheitsbewusstsein der Menschen. Die Arbeit befasst sich mit der Ausarbeitung von Erfolgs- und Risikofaktoren für das Lifestyle-Branding als Wettbewerbsstrategie in der Sportartikelbranche.
Unternehmen müssen im Zeitalter der Digitalisierung und dem ‚War of Talents‘ die Kommunikation ihres Personalmanagements anpassen. Die vorliegende Bachelor-Thesis erläutert anhand der Fachliteratur ausgewählte traditionelle und digitale Personalbeschaffungsmaßnahmen. Danach wird dargestellt, welche Kanäle deutsche Unternehmen nutzen. Die aus der Theorie gewonnen Grundlagen sind die Basis für die qualitative Analyse der Recruiting-Kanäle am Beispiel der Dr. Ing.h.c. F. Porsche AG. Die Arbeit gibt Antworten auf folgende Forschungsfragen: Welche digitalen Recruiting-Kanäle stehen deutschen Unternehmen zur Verfügung? Inwiefern werden diese anhand des Fallbeispiels der Porsche AG umgesetzt? In dieser wissenschaftlichen Arbeit wurde nachgewiesen, das deutsche Unternehmen aus diversen digitalen Maßnahmen auswählen können und die Porsche AG die Umsetzung einiger realisiert.
Smartphones für Menschen über 60 : Besonderheiten und Herausforderungen bei der Zielgruppenansprache
(2019)
Die vorliegende Bachelorthesis beschäftigt sich mit den Besonderheiten und Herausforderungen bei der Zielgruppenansprache der Generation 60+ und thematisiert dafür den speziell auf die älteren Menschen ausgerichteten Handy- und Smartphone-Markt. Dazu wird die Zielgruppe zunächst einmal definiert, eingeordnet und charakterisiert, bevor schließlich Merkmale für die Ansprache der über 60-Jährigen herausgestellt werden. Folgend wird der Handy- und Smartphone-Markt in den Vordergrund gerückt und mit dem Unter-nehmen Emporia ein Praxisbeispiel aus der Branche gewählt. Dabei wird deren Vorgehensweise für die Zielgruppenansprache beschrieben und in Verbindung zu den vorherig gewonnenen Erkenntnissen näher erläutert. Im letzten Kapitel werden allgemeine Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen auf Basis der vorangegangenen Ergebnisse formuliert, um den Unternehmen, die die Zielgruppe zukünftig erreichen möchten, einen Leitfaden für die richtige Ansprache der über 60-Jährigen zu geben.
Über die Home-Sharing Plattform Airbnb kommen jährlich tausende Touristen nach Berlin, um bei Einheimischen zu übernachten und authentische Reiseerlebnisse zu erfahren. Bei Gastgebern und Gästen verzeichnet Airbnb auf dem Markt Berlin, bundesweit das größte Wachstum. Darüber hinaus wird auch Kritik laut, nach der Airbnb durch Zweckentfremdung von Wohnraum auch zu Wohnraumverknappung und steigende Mieten auf dem Berliner Wohnungsmarkt beitrage. Die Auswirkungen von Airbnb auf Berlin werden in dieser Thesis analysiert.
Diese Arbeit thematisiert die Theorie der Kollektivsymbolik als diskurstheoretisches Mittel und die zielführende Integration in die externe Unternehmenskommunikation einer Marke. Mit Hilfe dieser Arbeit wird der Begriff Kollektivsymbolik erläutert und die wichtigsten Begrifflichkeiten rund um die Thematik Marke und Werbung dargestellt. Anhand dieser theoretischen Grundlage folgt eine Inhaltsanalyse der Bildelemente einer Kampagne. Die Water<Less Kampagne von Levi’s wird anhand folgender Gesichtspunkte analysiert: Komposition, Beschreibung der Bildelemente, Key-, Catch-, Fokus-Visual und Kollektivsymbolik.
Anhand dieser Analyse wird die Integration der Kollektivsymbolik in die Unternehmenskommunikation nach Vor- und Nachteilen bewertet. Die Ergebnisse zeigen, dass die Kollektivsymbolik einen Vorteil aufweist, wenn die Kampagne einen bestimmten Diskurs, zusätzlich zum Produkt integrieren möchte. Die Kollektivsymbolik ermöglicht die Reduktion der Komplexität von Spezialdiskursen und stellt diese einfach und schnell interpretierbar für den Rezipienten dar.
Intention der Arbeit ist es, die digitalisierte Marketingkommunikation im Profisport im Hinblick auf die angewandten Kommunikationsinstrumente und den Content in der Kommunikation von Vereinen mit den Kunden zu analysieren. Im Fokus steht dabei das Fußballgeschäft, und zwar insbesondere die Fußball-Bundesligavereine, die durch die zunehmende Kommerzialisierung und den gestiegenen Kapitalbedarf im Profifußballbereich gezwungen sind, ihre Einnahmen zur Gewährleistung der dauerhaften Konkurrenzfähigkeit im nationalen und internationalen Wettbewerb zu steigern. Die Nutzung der Potenziale bei der digitalen Ausgestaltung der Customer bzw. Fan Journey zur Intensivierung des Fan-Erlebnisses und noch engeren Bindung der Fans und Kunden durch zusätzliche Mehrwerte und angepasste Dienstleistungen bildet einen Hauptschwerpunkt. Zusätzlich gilt ein besonderes Augenmerk der Erforschung innovativer Möglichkeiten zur Weiterentwicklung bestehender und Etablierung neuer Geschäftsmodelle.
Um diese Analyse adäquat und wissenschaftlich fundiert vornehmen zu können, werden zunächst eine Literatur-Recherche und eine Auswertung aktueller Studien vorgenommen. Die Rolle professioneller Fußballvereine als Wirtschaftsunternehmen mit ihren Erlösquellen und Stakeholdern werden ebenso beleuchtet wie die Grundlagen der Marketingkommunikation im Zeitalter der Digitalisierung. Ergänzend dazu wird eine empirische Untersuchung durch Interviews mit namhaften Experten aus der Branche durchgeführt und detailliert analysiert. Zur Abrundung werden aus dem Profifußball und anderen Bereichen des Profisports im In- und Ausland Pionier- und Best-Practice-Beispiele erläutert.
Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Chancen und Grenzen der Einführung von Apps bei Vereinen und insbesondere Sportvereinen am Beispiel der Vereins-App des Sportvereins Norddeutschen Regatta Verein r.V., Hamburg, zu analysieren. Anhand der Bereitstellung der Vereins-App, die aktuell am 12.6. 2019 erfolgte, werden die Herausforderungen der Digitalisierung für das Vereinsmanagement untersucht. Die Ergebnisse lassen erkennen, dass die Einführung einer App in Vereinen ein hilfreiches Kommunikationsinstrument darstellen kann, jedoch sollte dieses durch eine Vereinsanalyse vorher geplant werden, da jeder Verein anders aufgestellt ist. Diese Arbeit richtet sich an das Vereinsmanagement in der Praxis und die Wissenschaft und Forschung.
Nachhaltigkeit spielt in der heutigen Zeit, insbesondere im Tourismus, eine immer bedeutendere Rolle. Der Titel der vorliegenden Bachelorarbeit lautet: “Nachhaltigkeit im Tourismus – Analyse der Bedeutung für die Produktpolitik von Destinationen am Bei-spiel Nationalpark Eifel“. Die Arbeit befasst sich mit dem Einfluss von Nachhaltigkeit in der Tourismusindustrie und deren Auswirkungen auf die Produktpolitik von touristischen Destinationen. Am Beispiel Nationalpark Eifel soll dies verdeutlicht werden. Es wird dargestellt, wie sich der Nationalpark als Destination vermarktet und dabei das Thema Nachhaltigkeit involviert ist. Weiterhin werden relevante theoretische Grundlagen erläutert und mit Hilfe eines Experteninterviews analysiert. Um eine bessere Integration nachhaltiger Produkte im Tourismus zu erzielen, gibt die Verfasserin dieser wissenschaftlichen Arbeit entsprechende Handlungsempfehlungen.
Um die Marke einer Organisation zu schützen und den Reputationsschaden so gering wie möglich zu halten, ist eine professionelle Krisenkommunikation im Krisenfall unausweichlich. Ziel dieser Arbeit ist es, Möglichkeiten aufzuzeigen, wie Organisationen, speziell Reiseveranstalter, im Falle einer Krise adäquat handeln können. Dazu gehört einerseits die organisatorische Vorbereitung auf potenzielle Krisen, andererseits die professionelle Bewältigung einer bereits ausgebrochenen Krise.
Die nachfolgende Arbeit befasst sich mit den Auswirkungen der Digitalisierung auf den stationären Handel in der Modebranche. Es wird erörtert, wie sich der Handel entwickelt und welchen Chancen und Risiken der stationäre Modehandel durch die Digitalisierung ausgesetzt ist. Die Betrachtung des Praxisbeispiels, des Unternehmens H&M, trägt zur Beantwortung der Forschungsfrage bei. Ziel ist es, die Digitalisierung als Chance oder Risiko für den stationären Handel zu identifizieren.
Die Messung des Schalldämmmaßes nach DIN EN ISO 16283-1:2014-06 mit ungerichteter Schallquelle stellt im Falle sehr hoher zu messender Schalldämmmaße - vor allem in kleinen Räumen und bei kurzer Nachhallzeit - eine Herausforderung dar. Die abgestrahlte Schallleistung der in der Norm geforderten, ungerichteten Schallquelle ist aufgrund ihrer Bauform begrenzt, dies führt zu einer physikalischen Grenze der maximal messbaren Schalldämmung.
Es werden die Grenzen des genormten Verfahrens hinsichtlich des maximal messbaren Schalldämmmaßes aufgezeigt und alternative Verfahren mit gerichteten Lautsprechern höherer Schallleistung diskutiert.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Content-Marketing im E-Sport und untersucht dieses Thema anhand des Beispiels der League of Legends European Championship hinsichtlich der möglichen Strategien zur Zielgruppenansprache und der resultierenden Potenziale. Im Fokus des Erkenntnisinteresses steht dabei die Frage, welche strategischen Content-Marketing-Ansätze sich für E-Sport-Unternehmen eignen, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Dieser Fragestellung wird anhand einer literaturbasierten Analyse und einer qualitativen Inhaltsanalyse des Contents der Beispielmarke nachgegangen. Der Verfasser kommt zu dem Ergebnis, dass für effektives E-Sport-Content-Marketing eine einzigartige Positionierung durch eine Content-Strategie, die auf Storytelling, ungewöhnlichen und humoristischen Ansätzen in der Zielgruppenansprache und Authentizität sowie der Vermittlung von Informationen und Lerninhalten basiert, notwendig ist.
Ziel dieser Arbeit ist es, sowohl den Filmemachern als auch dem Rezipienten den Umgang mit Klischees über Bayern im öffentlich-rechtlichen Fernsehen anhand der Serien Hubert und Staller und Die Rosenheim-Cops näherzubringen.
Hierfür werden zunächst Parameter definiert anhand derer Klischees zu erkennen sind. Mithilfe dieser Parameter werden die beiden Serien genau untersucht, um festzustellen, wie häufig Klischees in ihnen bedient werden und ob es eine Regelmäßigkeit in der Anzahl sowie in der Art dieser bedienten Klischees gibt. Um diese Untersuchung durchführen zu können, wird zwischen den Gruppen „Klischee der Figur“ und „Klischee der Kulisse“ unterschieden.
Es wurden darüber hinaus Beispiele aus dem Umgang der Massenmedien mit den bayrischen Klischees beleuchtet.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Integration von eSport in den Bereich Profifußball. Ziel dieser Arbeit ist es, aufzuzeigen, inwiefern der eSport-Markt die Fußballbranche beeinflusst und welche Chancen und Risiken für Fußballvereine bestehen. Hierfür werden mit Hilfe von Literatur, Fachzeitschriften, Statistiken und Internetquellen die Forschungsfelder Fußball-Branche, Sportmarketing und die eSport-Branche definiert und analysiert. Mit dem darauffolgenden Fußballverein FC Schalke 04 wird ein Praxisbeispiel für eine gelungene Integration des eSports in die Struktur eines Fußballvereins gegeben.
Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wird auf die gleichzeitige Verwendung männlicher und weiblicher Sprachformen verzichtet. Sämtliche Personenbezeichnungen gelten gleich-wohl für beiderlei Geschlecht.
Corporate Social Responsibility ist ein Managementkonzept, das den freiwilligen Beitrag der Wirtschaft zu einer nachhaltigen Entwicklung und einem verantwortungsbewussten Handeln des Unternehmens reguliert. Die nachfolgende Arbeit widmet sich der wissenschaftlichen Analyse von CSR und dessen Teilbereiche in Theorie und Praxis. Ziel dieser Arbeit ist die Ermittlung der Erfolgsfaktoren einer erfolgreichen Umsetzung für CSR. Darüber hinaus wird dargestellt, welche möglichen Wettbewerbsvorteile sich aus den Faktoren ergeben und wie hoch der Einfluss von CSR auf die Finance Performance ist. Die Ergebnisse zeigen, dass es verschiedene Erfolgsfaktoren gibt, die unterschiedliche Wettbewerbsvorteile mit sich bringen.
Darüber hinaus zeigt die Arbeit auf, dass es aktuell keinen direkten messbaren Bezug zwischen CSR und der Finance Performance gibt, dennoch ruft CSR positive Wirkungen hervor.
In der vorliegenden Arbeit über nonlineare Erzählstrukturen soll die Dramaturgie in Christopher Nolans Filmen „Inception“ und „Prestige – Die Meister der Magie“ genauer betrachtet werden, um festzustellen, welche grundlegenden Prinzipien sie in diesen Fällen miteinbezieht, missachtet oder neu entwickelt. Dafür soll ein Querschnitt über verschiedene dramaturgische Ansätze gegeben werden, aus dem schließlich passende Analyseansätze gewählt und auf die Filmbeispiele angewandt werden sollen. Die Ergebnisse der Analyse werden letztlich miteinander verglichen und kontextualisiert.
One of the first DAW systems is ProTools by the company Avid, which is often referred to as the industry standard. This paper examines whether this title is still justified and compares it with StudioOne of the company PreSonus on the basis of its performance and production methodology.
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über die Bedingungen und Auswirkungen von Omni-Channel-Marketing am Beispiel des Onlinemodehändlers About You. Dabei wurde die Markenidentität überprüft und der Attributionsansatz zur Budgetverteilung des Marketingbudgets untersucht. Die Basis der Bachelorarbeit ist eine Literaturrecherche. Der Autor erhofft sich, optimales Omni-Channel ausmachen zu können und auf dieser Basis eine Empfehlung für die Zukunft zu geben.
Robert Rodriguez als Vertreter des postklassischen Films : eine Stilanalyse ausgewählter Filme
(2019)
Die vorliegende Bachelorarbeit setzt sich mit der Entwicklung von Robert Rodriguez‘ Stil auseinander und geht dabei der Frage nach, inwiefern er sich in das postklassische Kino einordnen lässt und sich diesem über eine Zeitspanne von mehr als zehn Jahren hinweg annähert. Zu diesem Zweck werden exemplarisch drei seiner Filme einer Stilanalyse unterzogen: El Mariachi (1992), From Dusk Till Dawn (1996) und Sin City (2005).
Türkischstämmige Deutsche sind die größte Bevökerungsgruppe mit Migrationshintergrund in Deutschland. Doch schaffen es Unternehmen diese Gruppe zu erreichen, wie sind sie überhaupt zu erreichen und lohnt sich der Aufwand? Diese Fragen werden in der vorliegenden Bachelorarbeit beantwortet. Ethno-Marketing ist, wenn sich die Marketing-Mix-Instrumente an eine ethnische Gruppe richten. Es wird geklärt, was dies genau zu bedeuten hat, was zu beachten ist und welche Voraussetzungen gegeben sein müssen, damit das Ethnomarketing effektiv ist. Dann wird die Umsetzbarkeit am Beispiel der türkischstämmigen Deutschen überprüft. Es wird festgestellt, dass türkischstämmige Deutsche empfänglich für Ethnomarketing sind. Insbesondere über die Sprache, Referenzpersonen und Symbolen kann man sie erreichen. Doch es wird auch festgehalten, dass Ethnomarketing nicht zwingend die gewünschten Resultate für Unternehmen liefert.
In dieser Arbeit wird der Film Django Unchained (2012) auf seine Merkmale als intertextueller Film und Genre-Mix untersucht. Es wird dargestellt, inwiefern er postmoderne Strategien aufweist und im postmodernen Spektrum zu verorten ist. Anschließend wird der Film auf Merkmalsähnlichkeiten mit dem Western und ausgewählten Sub-Genres geprüft, um zu beurteilen, um welche Art von Mischform es sich bei dem Film handelt.
Lobbying gilt für Medienunternehmen als ein bewährtes Instrument für die Unterstützung und Durchsetzung der Unternehmensinteressen. In dieser Arbeit wird untersucht, welche Strategien dazu genutzt werden und wie wirksam sich diese erweisen.
Am Fallbeispiel der Bertelsmann SE & Co. KGaA wird analysiert, wie der Medienkonzern wichtige Entscheidungsträger zu seinen Gunsten beeinflusst und als wie erfolgreich die jeweiligen Methoden zu bewerten sind. Auf Basis einer qualitativen Literaturrecherche werden die diversen Lobbying-Strategien Bertelsmanns, abgeleitet aus Argumenten und Vermittlungswegen, ermittelt und unter Einsatz einer SWOT-Analyse auf ihre Wirksamkeit geprüft.
Es wird bewiesen, dass die strategische Einflussnahme von Medienunternehmen auf Politik, Staat, Wirtschaft und Gesellschaft in einem so großen Ausmaß stattfindet, dass in den nicht-marktlichen Aktivitäten eine bedeutende Basis für die gesamte Geschäftstätigkeit der Unternehmen zu sehen ist. Als einer der aktivsten Lobbyisten im europäischen Raum verfügt der Bertelsmann-Konzern über die Ressourcen, die Expertise und die Macht, wirtschaftspolitische und rechtliche Entscheidungen auf nationaler und globaler Ebene, die öffentliche Meinung sowie zahlreiche Wirtschaftsbranchen effizient und nachhaltig zu seinem Vorteil zu beeinflussen. Dabei kommen unternehmensinterne Verflechtungen mit aufwendigen, ausgereiften und hochwirksamen Lobbying-Strategien zum Einsatz, welche das Unternehmen - vor allem, um deren Wirksamkeit nicht zu schwächen, aber auch, um mögliche rechtliche Konsequenzen zu vermeiden - der Öffentlichkeit vorenthält.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Untersuchung der Werbewirkung von Product Placement in Spielfilmen auf die Rezipienten. Anhand einer Sekundärforschung sowie einer Eigenerhebung soll aufgezeigt werden, wie sich angewandtes Product Placement in Spielfilmen auf die Konsumenten auswirkt. Hierbei wird auf die Wahrnehmungs- sowie Erinnerungswirkung, als auch auf die Einstellungswirkung eingegangen. Auch die Betrachtung des Konsuminteresses wird in dieser Arbeit behandelt.
Das Thema der vorliegenden Arbeit ist New Work – New Leadership? Darstellung der Anforderungen an moderne Führung und Diskussion deren Umsetzbarkeit. Im Fokus des Interesses steht die Frage, welche Anforderungen an moderne Führung in der heutigen Arbeitswelt gestellt werden und inwieweit diese in der Praxis umsetzbar sind bzw. bereits praktiziert werden. Um dies zu beantworten, wird analysiert, ob New Work nach New – Leadership verlangt. Der Fragestellung wird anhand einer literaturbasier-ten Analyse und Experteninterviews nachgegangen. Die Verfasserin kommt zu dem Ergebnis, dass New Work ein neues Führungsverständnis mit der Fokussierung auf soziale Führungskompetenzen erfordert. Nur mit New Leadership kann das Unterneh-men anpassungsfähig, kreativitätsfördernd, innovationsfähig und schnell in der Ent-scheidungsfindung geführt werden, sodass es in der New Work – Welt wettbewerbsfähig bleibt. In der Praxis wird das neue Führungsverständnis zumeist nur in Projekten umgesetzt. Zwischen Theorie und Praxis herrscht eine Diskrepanz.
Die vorliegende Arbeit mit dem Titel „Sharing Economy als Zukunftsmodelle für die Automobilbranche?
Eine Analyse von Konzepten und resultierende Potenziale“ untersucht den Einfluss der neuen Geschäftsmodelle des Carsharing mit Fokus auf die Automobilbranche.
Das Ziel der Arbeit ist den Einfluss der Sharing Economy auf die Automobilbranche zu untersuchen, um daraus neue Alternativen für diese ableiten zu können. Eingangs werden die Automobilbranche, Mobilität und Verkehrswesen sowie die Sharing Economy definiert und im weiteren ausgeführt, um ein Grundverständnis für den weiteren Verlauf der Arbeit zu
legen. Zum tieferen Einstieg in die Thematik wird das Handlungsfeld der Shared Mobility, insbesondere das Carsharing, definiert. Abschließend wird mit Hilfe der Anbieter xy und deren Angeboten im Bereich des Carsharing in Deutschland ein Praxisbeispiel gegeben.
Daraus lassen sich Rückschlüsse für die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für die Sharing Economy als Zukunftsmodell der Automobilbranche ableiten.
Die Fachzeitschrift tM ist das Leitmedium der deutschen Tennisberichterstattung und begleitet den Sport seit 1976.
Wie sich die Berichterstattung in fünf Jahrzehnten verändert hat, wird im Hinblick auf Sprache und Bilder untersucht.
Damentennis bekommt im Vergleich zu Frauen in anderen Sportarten mehr Aufmerksamkeit.
Die Berichterstattung von Damentennis steht ebenfalls im Fokus und wird mit den Herrentennisberichten verglichen.
Als zeitlich aktuelles Thema werden die Veränderungen durch die Digitalisierung behandelt. 128 Ausgaben von tM wurden auf diese Themenschwerpunkte untersucht. Alle drei Bereiche hängen zusammen und lassen eine einheitliche Entwicklung der tiefergehenden Berichterstattung erkennen.
In dieser Arbeit werden die vorhandenen Chancen und Risiken des Crowdfundings für Randsportarten erörtert. Der theoretische Teil bildet die Grundlage für einen einheitlichen Wissensstand über Crowdfunding und Randsportarten. Im Empirischen Teil werden Erkenntnisse von Experten in Randsportarten zusammengetragen, um diese wiederrum auf die Chancen und Risiken des Crowdfundings anzuwenden. Diese Arbeit
schließt mit Empfehlungen und einem Ausblick zum Forschungsthema ab. Zum Schluss wird die Arbeit noch einmal kritisch in einem Fazit reflektiert.
Die vorliegende Bachelor-Thesis „Analyse und Methoden zur Akzeptanzförderung von Smart Technology“ befasst sich mit den Chancen und Potenzialen der intelligenten Hausvernetzung.
Dazu wird nach einer Einführung in die Digitalisierung zunächst der Begriff Smart Technology thematisiert, bevor in der Folge der Bereich Smart Home als Teil innerhalb
der neuen Technologien genauer abgegrenzt wird. Darauf aufbauend werden Akzeptanzförderungsmodelle vorgestellt und erläutert. Mit Hilfe einer Kommunikationskonzeption wird das Thema noch einmal weiter vertieft. Im letzten Kapitel werden Handlungsempfehlungen formuliert um die Akzeptanz für die smarten Technologien, hier am Beispiel von Smart Home, zu erhöhen und in Zukunft erfolgreicher am Markt zu sein.
Die Bachelor-Thesis “Erfolgsmessung von Storytelling im Online Marketing – Eine Analyse relevanter Kennzahlen anhand eines konzipierten Beispielfalls“ geht von der Hypothese aus, dass in der Praxis Metriken zur Erfolgsmessung eingesetzt werden, die keine validen Aussagen über Erfolg/Misserfolg der Maßnahme zulassen. Darüber hinaus wird das Bewusstsein für die Kennzahlen
getestet, die der Analyse dieser Arbeit nach besser geeignet sind. Die Interpretation der Ergebnisse aus der quantitativen Online-Befragung ergab, dass weder die Kennzahlen aus den Hypothesen, noch die in der Analyse als wichtig ausgemachten Kennzahlen in der Praxis die wichtigste Rolle einnehmen.
Die vorliegende Masterthesis geht der Frage nach, welches Ernährungsverhalten Mitarbeiter eines Unternehmens aufzeigen und welche Rolle dabei das betriebliche
Gesundheitsmanagement (BGM) zum Thema Ernährung spielen. Um einen Praxisbezug sicherzustellen, wurde die Frage beispielhaft an der Microsoft Deutschland GmbH analysiert. Weiterhin wurde unter Zuhilfenahme einer quantitativen
Methode untersucht, welche Hindernisse für eine gesunde Ernährung der Mitarbeiter existieren und wie stark ernährungsbezogene betriebliche Gesundheitsmaßnahmen
(eBGM) in dem Betrieb etabliert sind.
Die Kreuzfahrtbranche ist eine stetig wachsende Branche und hat sich in den letzten Jahren zu einer beliebten Alternative in der Tourismuswirtschaft entwickelt. Zudem hat sie sich grundlegend verändert wie in Hinblick auf die mittlerweile breit gefächerte Zielgruppen sowie den verschiedenen Angeboten. Jedoch gibt es auch Nachteile der Kreuzfahrtbranche, weshalb sie als sehr umstritten gilt. Es sind nicht nur die bekannten Probleme der ökologischen Nachhaltigkeit sondern auch die soziale Nachhaltigkeit sowie der Bürgerverträglickeit. Inwiefern die soziale Nachhaltigkeit und die Bürgerverträglichkeit ein Problem darstellen und welche Auswirkungen diese haben, wird in dieser Bachelorarbeit untersucht.
Strategien zur Vermarktung von Profisport : Analyse des Status Quo und Optimierungsmöglichkeiten
(2019)
In dieser wissenschaftlichen Arbeit sind zwei Schwerpunkte zu finden. Zu Beginn erklärt der Autor im theoretischen Teil aktuelle Definitionen zum Thema und relevante Kenntnisse aus dem Marketing. Aufbauend auf den Theorieteil wird im Praxisbereich dann der Status Quo von Strategien zur Vermarktung von Profisport analysiert. Im nachfolgenden Kapitel wird der Verfasser dann auf die Optimierungsmöglichkeiten eingehen und aufzeigen, in welcher Sportbranche sich neue Strategien lohnen würden. Das letzte Kapitel wird die wissenschaftliche Arbeit zusammenfassen, bevor der Autor eine Antwort auf die Forschungsfrage gibt und dann einen Blick in die Zukunft der Sportvermarktung wirft.
Die vorliegende Arbeit thematisiert das betriebliche Gesundheitsmanagement als für die Zukunft essentielles Managementtool, welches vor allem für kleine und mittlere Unternehmen in der heutigen Zeit von Bedeutung ist. Im Fokus steht hierbei die Methodik, wie es Unternehmen gelingen kann, ein ganzheitliches Gesundheitsmanagement zu implementieren. Für kleine und mittlere Unternehmen ist dies häufig bedeutend schwieriger als für Großunternehmen, die mehr finanzielle und personelle Ressourcen haben.
Die vorliegende Arbeit beschreibt und diskutiert die Wirksamkeit der Markenpositionierung durch interkulturelle Marketingstrategien am Beispiel der Softwarebranche. Um eine theoretische Grundlage zu schaffen werden im Laufe der vorliegenden Arbeit das Markenmanagement und internationale Management beschrieben, erklärt und analysiert. Des Weiteren wird auf Besonderheiten der Softwarebranche aufmerksam ge-macht. Im Verlauf der Arbeit soll somit die Forschungsfrage, welche Marketingstrategien bei der interkulturellen Markenpositionierung in der Softwarebranche am effektivsten sind und wie diese eingesetzt werden können, beantwortet werden. Darauf basierende Erkenntnisse werden anschließend anhand eines Praxisbeispiels an dem japanischen Soft- und Hardwarehersteller Nintendo praktisch angewendet und kontrolliert. Final werden Erfolgsfaktoren des interkulturellen Marketings und der Markenpositionierung in der Softwarebranche dargelegt und Handlungsempfehlungen für die Zukunft verfasst.
Der Kreuzfahrtmarkt ist seit Jahren ein rasch steigender Sektor im Tourismus und wir d nach Schätzungen in den nächsten Jahren weiter steigen und mehr Umsatz generieren. Für die Anbieter ist es dabei wichtig sich weiterhin erfolgreich am Markt etablieren zu können. Gerade im Bereich Hochseekreuzfahrt werden immer größere Schiffen mit extravaganten Attraktionen geplant und gebaut.
Dieser Arbeit liegt eine Analyse des deutschen Hochseemarktes zugrunden und auf dieser baut der Vergleich der führenden deutschen Anbieter auf. Der Vergleich wird dabei in den Bereichen Reisepreise mit den inkludierten Leistungen, Entertainment und Reiseziele durchgeführt. Mithilfe dieses Vergleiches soll herauskristallisiert werden, in welcher Art und Weise sich die führenden Anbieter von ihrer Konkurrenz abheben. Dabei werden die Unternehmen TUI Cruises, Hapag Lloyd, AIDA Cruises und Phoenix Reisen GmbH ausgewählt.
Changes in mobility and transport are the key issues for a climate-neutral future. Electrification, automation and connectivity are regarded as key drivers of change. Electric mobility in particular is becoming increasingly important and poses major challenges for mobility and transport. E-mobility is also a much-discussed topic in the public eye. E-mobility is forcing automobile manufacturers to rethink their approach, and the importance of this topic can be assumed on the basis of intensive research by the automotive industry. In the coming years, the transport infrastructure in connection with the electric charging infrastructure of European countries will have to adapt to the change in mobility and thus to e-mobility. It is particularly important to develop concepts for setting up a suitable charging infrastructure and to ensure an adequate power supply through the power grid. A further central goal is independence from fossil resources, which is pushed forward by electric mobility. In the broader sense, e-mobility offers the opportunity to develop new business models, such as Car-Sharing. Research assumes that the car will become less and less important in the future, so that changes in people's mobility behaviour are indispensable. Due to the particular relevance of this topic, the following research questions arise for this work: 1. To what extent will the mobility of the future be influenced by trends, especially mega trends? 2. To what extent must the transport infrastructure adapt to changing mobility in order to guarantee and advance emobility in the future? The following work aims to investigate the development of mobility up to infrastructural adaptations in the transport sector caused by e-mobility. Thus, the current state of research on this topic can be illuminated and possible future scenarios can be presented.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Digitalisierung der Eventbranche mit dem Schwerpunkt des Einsatzes von Onlineplattformen zur Eventplanung. In einer empirische Untersuchung wurden mit Hilfe von Experteninterviews die Chancen und die Risiken, sowie allgemeine Folgerungen für die Eventbranche analysiert. Auf der einen Seite wird die Arbeit der Eventmanager durch die Nutzung von digitalen Lösungen effizienter, jedoch sollten auch nicht Herausforderungen wie mangelnder Datenschutz nicht ungeachtet bleiben. Durch fehlendes Knowhow von Amateuren kann es zu katastrophalen Fehlplanungen eines Events führen. Die Studie zeigt , dass das Eventmanagement zukünftig, trotz Verbesserungen der Technologien, nicht durch die Möglichkeit der webbasierten Eventplanung gänzlich ersetzen werden kann.
Die vorliegende wissenschaftliche Publikation behandelt den Einsatz von Storytelling als crossmediales Marketinginstrument. Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Wirkungsweisen und die kaufstärkende Bedeutung von Emotionen der Rezipienten durch das Geschichtenerzählen zu veranschaulichen. Resultierend aus der Auseinandersetzung mit inhaltlichen Strukturen, Wirkungsweisen und Anwendungsgebebieten ergibt sich die These, dass das Storytelling eine erfolgsversprechende Form der Markenkommunikation darstellt. Durch einen analytischen Vergleich von drei erfolgreichen Marketingkampagnen war zu erforschen, anhand welchen Umsetzungsprinzipien und Erfolgsfaktoren ein Werbespot effektiv wird. Am Beispiel der Edeka Weihnachtskampagne „#heimkommen“ soll überprüft werden, wie diese Kriterien eingehalten wurden und wie effektiv dieser Werbespot letztendlich war. Anhand dieser Analyse soll herauskristallisiert werden, ob Edeka im Vergleich zu den anderen Spots von Johnnie Walker und Mercedes-Benz den Spot gut umgesetzt hat und dadurch ein gutes Beispiel für ein gelungenes Storytelling ist. Aufgrund der enormen Viralität des Weihnachtsspots ist ersichtlich, dass dieser bei den Rezipienten sehr beliebt war. Das Video ist sehr kreativ, aber dennoch weitestgehend wirkungslos geblieben. Denn es haben wichtige Aspekte gefehlt, die dazu beitragen, die Kaufbereitschaft der Kunden zu erhöhen. Dabei wird klar, dass die Klickzahlen nicht allein zum Unternehmenserfolg beitragen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Konsumverhalten von Kindern. Dabei werden die Werbepsychologischen Maßnahmen berücksichtigt, welche die Kinder in ihren Kaufentscheidungen beeinflussen. Kinder haben schon im frühen Alter Zugriff auf unterschiedliche Medien, über welche sie mit Werbung in Kontakt geraten. Es soll herausgefunden werden, welche Medien die Kinder am meisten nutzen und welche Mittel diese verwenden, um die Kinder zu beeinflussen. Zudem wird die Marke “kinder Überraschung” in Bezug auf ihre neue Werbekampange “Neugier Live” untersucht.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit Qualitätsansprüchen an Wissenschaftskommunikation im beispielhaften Kontext der Mediendebatte um die Grenzwerte für Stickoxide und Feinstaub. Um Qualität einzuschätzen, werden zunächst Kriterien zur Qualitätsmessung aus einschlägiger Fachliteratur herausgearbeitet. Diese dienen anschließend zur Analyse von drei Beispielen aus dem Bereich Bewegtbild. Diese Analyse steht im Zentrum der Arbeit. Abschließend wird die Qualität der Wissenschaftskommunikation innerhalb der Beispiele eingeschätzt und versucht Verbesserungspotential aufzuzeigen.