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Ein Unternehmen muss intern und extern seine Corporate Identity, auch
Unternehmenspersönlichkeit/Organisationspersönlichkeit genannt, durch Ziele festigen. Die Corporate Identity mit ihren drei Bestandteilen kann einem Unternehmen/einer Organisation helfen, die eigene Persönlichkeit intern zu stärken und nach außen zu tragen. Der Bestandteil der Corporate Identity, der das Gesicht dieser Persönlichkeit darstellt, ist das Corporate Design. Veränderungen und Entwicklungen innerhalb eines Unternehmens oder einer Organisation müssen von den Mitarbeitern in der Corporate Identity und im Corporate Design umgesetzt werden.
Dafür gilt, dass in nachvollziehbaren und kontinuierlichen Abständen die Unternehmenspersönlichkeit/Organisationspersönlichkeit
und das Design überprüft, angepasst und weiterentwickelt wird. Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit den Hintergründen und dem Prozess der Veränderung von Corporate Design innerhalb von Unternehmen und Organisationen. Sie ist der Frage unterstellt „Wovon hängt die Initiierung der Veränderung des Corporate Design maßgeblich ab?“. Für die Beantwortung dieser Frage wurden die drei Corporate Design
Manuals der Hochschule Mittweida analysiert und erörtert. Eine Stilanalyse des aktuellen Corporate Design der Hochschule von 2019 wurde erstellt und ausgewertet. Für die Überprüfung des Wahrheitsgehalts der aufgestellten Hypothesen zur Beantwortung der Forschungsfrage hat die Verfasserin drei Experten zu dem Thema in Interviews
befragt. Sie kommt zu dem Ergebnis, dass das Corporate Design durch Veränderung oder Weiterentwicklung des Unternehmens oder dessen Corporate Identity geändert wird.
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über die Struktur der Corporate Identity, sowie den Aufbau und den Bestandteilen des Corporate Designs. Am Beispiel des Unternehmens Netze BW GmbH wurden Leitfadeninterviews mit Experten in- und außerhalb des Unternehmens durchgeführt, um die Bedeutung des Corporate Design für die Unternehmenskommunikation festzustellen. Die Bewertung der Interviews hat ergeben, dass das Corporate Design nur zusammen mit der Unternehmenskommunikation stattfinden kann.