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Die fortschreitende Globalisierung zwingt Unternehmen dazu, sich international auszuweiten. Ein wichtiger Bestandteil einer Internationalisierungsstrategie ist dabei die Auslandsentsendung ihrer Mitarbeiter. Bislang stellt sich die Auswahl geeigneter Kandidaten
jedoch als Herausforderung dar. Die zu ermittelnde kulturelle Intelligenz (CQ) eines Mitarbeiters beschreibt die Fähigkeit, kulturelle Barrieren zu bewältigen und im Zuge dessen effektiv interkulturell zu handeln. Gegenstand dieser Arbeit ist es daher, die Anwendbarkeit und Umsetzbarkeit des Konzeptes der CQ in Bezug auf die Auswahl eines geeigneten Expatriates deutscher global agierender Unternehmen zu diskutieren. Dabei werden mittels kompilatorischer Methodik empirische Studien herangezogen und miteinander verglichen. Darauf aufbauend trägt die Arbeit zur Schließung der bestehenden Forschungslücke bezüglich des Zusammenhangs zwischen der CQ und Expatriates bei.
Unternehmen sind Teil der Gesellschaft und haben in ihrem Verhalten Verantwortung gegenüber dieser. Heutzutage fördern zunehmend mediale Aufmerksamkeit für gesellschaftliche und umweltpolitische Themen das Bewusstsein von Konsumenten und erhöhen den Druck auf Unternehmen. Corporate Social Responsibility gewinnt an Relevanz. Die Unternehmensverantwortung wirkt sich nicht mehr nur auf das eigene Gewissen aus, sondern auch auf den Markt. Daher ist es wichtig zu verstehen, was Corporate Social Responsibility ist, wie es in der Kommunikation seinen Einsatz findet und wie es auf den Konsumenten wirkt.
Ziel der vorliegenden Arbeit ist aufzuzeigen, wie in der Werbebotschaft integrierte Corporate Social Responsibility auf die Markenpositionierung wirkt. Hierfür wird folgende Forschungsfrage aufgestellt: “Wie wirkt Corporate Social Responsibility in der Kommunikation auf die Markenpositionierung von fritz-kola?”
Zur Beantwortungen der Forschungsfrage wurde eine Fallstudie zur Marke fritz-kola durchgeführt. Dabei wurde spezifisch auf die Konstruktion der Marke und ihre Integration von Corporate Social Responsibility in die Werbebotschaft eingegangen. In der Fallstudie wurden die Markenbausteine untersucht, die Corporate Social Responsibility eingeordnet und diese hinsichtlich ihrer Wirkung auf den Konsumenten analysiert. Durch die Betrachtung des Wettbewerbs konnten Rückschlüsse auf die Markenpositionierung gezogen werden. Die Fallstudie zeigt, dass in Märkten mit homogenen Produkten Corporate Social Responsibility in der Werbebotschaft eine Differenzierung zwischen den Wettbewerbern ermöglicht, sofern sie auf effektiven Maßnahmen aufbaut und in der Markenidentität integriert ist.
CSR-Aktivitäten haben sich heutzutage als gesellschaftlicher Trend etabliert. Daher versuchen Unternehmen diese in ihr Management aufzunehmen und umzusetzen. Die Forderung, nicht nur die finanzielle Performance eines Unternehmens zu beurteilen, sondern auch eine klare Aussage über die CSR-Anstrengungen treffen zu können, wirdimmer lauter. Da in der Branche des deutschen Profifußballs bislang kaum Methoden zur Messung von CSR-Aktivitäten existieren, wird in dieser Arbeit ein System zur Bewertung von CSR-Anstrengungen eines Profifußballvereins entwickelt. Grundlage hierfür sind Literaturrecherchen sowie die Datenerhebung in Form eines qualitativen Interviews. Es stellt sich heraus, dass die Beurteilung anhand eines rein deskriptiven Stärken-Schwächen-Profils nicht ausreicht, um ein umfassendes Bild der CSR-Anstrenungen wiedergeben zu können. Daher wird in dieser Arbeit ein Ausblick in die Optimierung eines solchen Bewertungsverfahren gegeben und anhand eines ausgewählten Beispiels umgesetzt. Dieses Bewertungsmodell soll sich auf andere CSR-Projekte übertragen lassen.
Die vorliegende Arbeit untersucht die CSR-Kommunikation am Point-of-Sale im Hinblick auf eine eventuelle positive Beeinflussung des Markenimages.
Dabei wird das Modell der identitätsbasierten Markenführung von BURMANN zu Rate gezogen, um auf einer fundierten Grundlage zunächst diejenigen Markenmerkmale abzuleiten, anhand jener die Messung durchgeführt wird. Die abgeleiteten Indikatoren wurden im Rahmen einer Online-Umfrage mit einer Stichproebengröße von n=100 empirisch gemessen. Mittels eines geeigneten Stimulus, welcher den Befragten die CSR-Kommunikation am PoS durch die Kampagne „Nachhaltiger Leben. Jeden Tag.“ von Tchibo aufgezeigt hat, werden die Indikatoren mit ihren dazugehörigen Mittelwerten im Hinblick auf eine positive Beeinflussung untersucht. Eine entsprechende Darstellung der ausgewerteten Ergebnisse, in Form von zwei Polaritätsprofilen, gibt Auskunft über eine positive Beeinflussung des Markenimages durch die CSR-Kommunikation am PoS.
Ziel der vorliegenden kompilatorischen Bachelorarbeit ist es, die möglichen Effekte der CSR-Kommunikation eines Unternehmens zu untersuchen und darzustellen. Dies geschieht unter der Berücksichtigung aktueller Marketing-Trends und am Fallbeispiel des Unternehmens Adidas. Die Arbeit soll dem Leser einen Überblick über das Themenfeld der “Corporate Social Responsibility” und deren Bestandteile liefern, sowie die Thematik der CSR-Kommunikation anhand des Fallbeispiels veranschaulichen. Dabei wird der Forschungsfrage nachgegangen, welche möglichen Effekte die CSR Kommunikation eines Unternehmens auf die Konsumenten haben kann. Um das Ziel der Arbeit zu erreichen, wird die Literatur kritisch untersucht und verschiedene Meinungen dargelegt. Zudem wir die Thematik durch eine Untersuchung am Fallbeispiel Adidas veranschaulicht. Coporate Social Responsibility bezeichnet das soziale Engagement und die Ökologie, die ein Unternehmen betreibt. Die Pyramide der CSR und das Triple-Bottom-Line Modell stellen signifikante Modelle dar, um die Thematik weiter zu veranschaulichen, sowie die Bestandteile dessen zu erläutern. Auch die Thematik der Nachhaltigkeit und des Greenwashings wird in dieser Arbeit thematisiert und zeigt den Zusammenhang mit CSR auf. Die Ergebnisse der Arbeit zeigen, dass die CSR-Kommunikation unterschiedliche Effekte auf den Konsumenten haben kann. Das Kaufverhalten, die Einstellung zur Marke, die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen in eine Marke, Greenwashing, sowie Wettbewerbsvorteile sind Effekte, welche in der Literatur beschrieben werden und durch die Analyse der CSR Kommunikation von Adidas bestätigt wurden.
Das Thema Nachhaltigkeit ist aktuell in aller Munde. Die Werbebranche trägt einen großen Beitrag zur öffentlichen Wahrnehmung der Thematik bei. Diese Arbeit erforscht daher, welchen Effekt die Kommunikation von nachhaltigen und sozialen Unternehmensbotschaften auf den Konsumenten hat. In der Theorie wird anhand aktueller Literatur und Studien die politische, wirtschaftliche und wissenschaftliche Sichtweise auf das Thema CSR dargestellt. Anhand einer quantitativ-standardisierten Befragung wird daraufhin die Wahrnehmung der Konsumenten auf CSR-bezogene Inhalte erforscht. Ziel dieser Arbeit ist es, einen Beitrag zum jungen Forschungsfeld der CSRKommunikation zu liefern.
Die Bereiche gesellschaftliche Verantwortung (CSR) und Nachhaltigkeit nehmen eine immer bedeutendere Rolle in der Gesellschaft ein. Da der Profifußball als „Volkssport Nummer 1“ im Zentrum der Bevölkerung verankert ist, macht diese Entwicklung auch vor dem Fußballbusiness nicht halt. Im Profifußball ist die Etablierung von CSR- und Nachhaltigkeitsaspekten auch deshalb so wichtig, da diese helfen können, der zunehmenden Entfremdung der Branche gegenüber diversen Stakeholdern entgegenzusteuern. Ziel der Arbeit ist es, im ersten Schritt mithilfe von Literaturrecherche das Themengebiet CSR und Nachhaltigkeit zu beleuchten sowie anschließend die Besonderheiten des Komplexes im fußballspezifischen Kontext herauszuarbeiten. Anschließend sollen diese Ausführungen mit der Praxis verknüpft werden: So wird zunächst auf aktuelle Best-Practice-Beispiele eingegangen, ehe ein CSR- und Nachhaltigkeitsleitfaden mit dem Namen „CSR-Spielfeld“ in Eigenleistung entwickelt wird.
Das Thema Nachhaltigkeit gewinnt zunehmend an Bedeutung. Besonders die Hotellerie, die für ihre negativen Auswirkungen auf die Umwelt sowie für schlechte Arbeitsbedingungen und Ausbeutung von Arbeitskräften bekannt ist, ist gezwungen zu handeln. Corporate Social Responsibility ist ein Managementansatz, der das Thema Nachhaltigkeit in den Fokus rückt. Am Beispiel der Hotelkette ROBINSON Club GmbH wird verdeutlicht, wie dieser Managementansatz in Hotelbetrieben implementiert werden kann und welche Maßnahmen Hotelbetriebe unternehmen können, um als nachhaltiges Unternehmen wahrgenommen zu werden.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Relevanz von gesellschaftlicher Unternehmensverantwortung in der Hotellerie. Das Konzept Corporate Social Responsibility (CSR) wird unter Berücksichtigung verschiedenster Aspekte erforscht und mögliche Handlungsfelder sowie resultierende Implikationen anhand des Unternehmensbeispiels Marriott International diskutiert. Aspekte wie Umweltschutz, soziales Engagement und nachhaltiges Wirtschaften werden im Tourismus immer wichtiger und beeinflussen verstärkt die Reiseentscheidung von Kunden. Wenn sich Beherbergungsbetriebe nicht in diese Richtung engagieren und den sich ändernden Rahmenbedingungen flexibel anpassen können, entgeht ihnen ein Wettbewerbsvorteil. Ein systematisches, langfristiges CSR-Managements hat hingegen das Potenzial, den wirtschaftlichen Erfolg auf Dauer sicherzustellen.
Die vorliegende Bachelorarbeit ermöglicht einen Überblick über das Thema Corporate Social Responsibility in der Hotellerie. Anhand eines Praxisbeispiels, in diesem Falle der Konzern Marriott International Inc., wird dargestellt inwiefern sich Vorgaben aus der Theorie in der Unternehmenspraxis wiederfinden und wie ein erfolgreiches Implementieren eines CSR-Managements aussehen kann. Marriott International Inc. hat sich durch verschiedene Auszeichnungen in diesem Bereich als Paradebeispiel angeboten und macht die Arbeit durch die vielfältigen Beispielmöglichkeiten aus der Praxis besonders interessant.
In dieser Bachelorarbeit werden anhand Maßnahmen und bereits resultierender Implikationen die soziale, ökologische und ökonomische Nachhaltigkeit der Hotelkette Hilton Worldwide untersucht sowie einander gegenüber gestellt. Des weiteren finden bedeutende geschichtliche Abgrenzungen einzelner Fachbegriffe und der allgemeinen Nachhaltigkeit, breiten Einzug in die Thematik.
In der vorliegenden Arbeit wird die unternehmerische Verantwortung, insbesondere in der Hotellerie, thematisiert. Dazu wird eine literaturbasierte und somit kompilatorische Untersuchung durchgeführt. In Anbetracht des Ziels, die Gründe für unternehmerische Verantwortung darzustellen, CSR auf die Hotellerie zu übertragen, somit das Fallbeispiel zu analysieren und Resultate zu ziehen, werden zunächst einzelne Begriffe wie Corporate Social Responsibility und Nachhaltigkeit definiert. Anschließend wird die Relevanz der Thematik dargestellt und der Deutsche Nachhaltigkeitskodex zurate gezogen. Näher erläutert wird dann die unternehmerische Verantwortung in der Hotellerie. Angesichts der vielen Herausforderungen und der großen Verantwortung von Hotelketten lassen sich Maßnahmen erkennen, die zur nachhaltigen Entwicklung beitragen.
Genauer betrachtet wird die Hotelkette Hilton, die sich als Vorbild für nachhaltiges Handeln herausstellt.
Um zu beantworten, wozu Corporate Social Responsibility dient, wie es im Fallbeispiel verankert ist und welche Implikationen daraus resultieren, wird die Umsetzung von Corporate Social Responsibility von Hilton mit der Theorie
gegenübergestellt und somit Schlussfolgerungen gezogen.
Die nachfolgende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit Corporate Social Responsibility (CSR) im Profifußball. Etliche Vereine haben die sich dadurch bietenden Chancen bereits erkannt und übernehmen gesellschaftliche Verantwortung. Diese unterscheidet sich jedoch oftmals hinsichtlich ihrer Professionalität und damit ihres Erfolgs. Die Arbeit untersucht daher Erfolgsfaktoren von CSR im Profifußball und ist dabei in zwei wesentliche Teile gegliedert. Im ersten, theoretischen Teil der Arbeit liegt das Augenmerk auf einer allgemeinen Begriffsbestimmung, der gestiegenen Relevanz sowie der strategischen Implementierung von CSR im Profifußball. Der zweite Teil beschäftigt sich mit dem Hamburger SV als Praxisbeispiel. Eine Analyse der CSR-Performance des Vereins untersucht dabei diverse Projekte, um Erfolgskriterien zu bestimmen. Ziel der Arbeit ist die Eruierung von Erfolgsfaktoren eines professionellen CSR-Managements. Das Beispiel Hamburger SV ermöglicht dabei einen Einblick in ein konkretes Praxisbeispiel.
CSR im deutsche Profifußball
(2018)
Die nachfolgende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit Corporate Social Responsibility (CSR) im deutschen Profifußball. Viele Vereine aus den zwei deutschen Profiligen haben, die sich durch die wachsende Aufmerksamkeit von CSR, bietenden Chancen erkannt und übernehmen gesellschaftliche Verantwortung. Diese sind jedoch unterschiedlich hinsichtlich ihrer Glaubwürdigkeit und damit ihres Erfolgs.
Daher wurden in dieser Arbeit Erfolgsfaktoren von CSR im deutschen Profifußball untersucht. Die Arbeit ist in zwei Teile gegliedert. Beginnend mit dem theoretischen Teil, geht die Arbeit im zweiten Teil in die Untersuchung eines Praxisbeispiels. In diesem Beispiel wurden die CSR-Managements vom SV Werder Bremen und vom 1. FC Nürnberg verglichen.
Ziel der Arbeit ist die Eruierung von Handlungsempfehlungen und Erfolgsfaktoren eines professionellen CSR-Managements.
Corporate Social Responsibility ist ein Begriff, welcher sich immer häufiger in den Medien und in den sozialen Netzwerken finden lässt. Sein Ursprung geht allerdings bis in die römische Zeit zurück. Diese Arbeit erklärt den Begriff im Zusammenhang mit der Lebensmittelbranche und zeigt die damit verbundenen Chancen und Risiken auf. Dabei wird in der These die Meinung vertreten, die jeweils relevanten Stakeholder miteinzubeziehen. Heraus gearbeitete Kriterien bezüglich den Chancen und Risiken von Corporate Social Responsibility werden im Anschluss in ein Wertungssystem überführt. Danach wird das Unternehmen HiPP anhand dieses Bewertungssystems beurteilt. Dabei wird die Frage geklärt, ob Corporate Social Responsibility als echte Verantwortung der Unternehmen wahrgenommen werden kann, oder ob es lediglich ein PR-Instrument ist um eigene Reputation und Glaubwürdigkeit zu erzeugen. Die aufgestellte These wird anhand eines Bewertungssystems zu untersuchen versucht. ...
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über die beiden Serien „Dahoam is Dahoam“ und „Hindafing. Anhand der beiden Serien im BR Fernsehen wird folgendes analysiert: Welche Themen auf diesem Sender vorkommen, wie Bayern dargestellt wird und wie die Figuren ihre Probleme in die Hand nehmen. Durch Interviews mit den jeweiligen Regisseuren, Quoten- und Programmanalyse wurden weitere Informationen rund um die Serien und den Sender zusammengetragen.
In einer Analyse, mit besonderem Blick auf die visuelle Umsetzung des Mangas Crying Freeman, werden die drei Verfilmungen Crying Freeman – Der Sohn des Drachen, Killers Romance und Crying Freeman – Dragon from russia mit ihrer Vorlage verglichen. Es wird untersucht, inwiefern die vorgegebenen Bilder im Manga einen Einfluss auf den kreativen Prozess und die visuelle Umsetzung der Filmbilder haben. Die Untersuchung öffnet einen neuen Blick auf eine andere Form der Literaturverfilmung
Das Internet ist einem steten Wandel ausgesetzt, der sich zunehmend auf dessen Nutzer sowie die Gesellschaft im Allgemeinen auswirkt. Fast jeder online aktive Nutzer tauscht Informationen mit Freunden über soziale Netzwerke wie StudiVZ/MeinVZ, Facebook und Co. Dabei sind vor allem die jüngeren sich in der Ausbildung be!ndenden Personen Vorreiter und besonders aktiv. Die ARD-ZDF-Onlinestudie 2009 beziffert die Zahl der Internetnutzer in diesem Bereich auf 7,1 Millionen und damit bereits auf 98% der Schüler, Studenten und Auszubildenden. Durch die breite Nutzung des Mediums und der entsprechenden Angebote wird es zunehmend einfacher seine Kontakte und Beziehungen zu p#egen. Neben den sozialen Netzwerken entstehen neue sogenannte Social Software Anwendungen, die selbstorganisierende Kommunikation und Zusammenarbeit ermöglicht. Dies führte ebenso zum Wandel in der Projektarbeit.
Crowdsourcing im kreativen Bereich und dessen mögliche Auswirkungen auf die bestehende Ökonomie
(2011)
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit einer neuen Form der innovativen Wertschöpfung – dem Crowdsourcing. Dieser Begriff impliziert, dass Problem- und Aufgabenstellungen, die unternehmensintern nicht gelöst werden können, ausgelagert werden. Als potenzielle Generatoren gelten alle Nutzer des Internets, die derartige Probleme über das World Wide Web bearbeiten. Speziell im kreativen Bereich ist eine Betrachtung sehr interessant, da eine generelle Bewertung von Ideenqualitäten - abhängig von ihrer Herkunft - eher bedenklich ist. In diesem Zusammenhang wurde eine empirische Erhebung vorgenommen, die sich mit der Sichtweise von Agenturen beschäftigt. Inwieweit diese durch die möglichen Auswirkungen der neuen Methode beeinflusst werden, wird im Laufe der Arbeit geklärt. Des Weiteren werden auch andere denkbare Effekte, die aus Crowdsourcing resultieren und auf die vorhandene Wirtschaft wirken können, ergründet. Am Beispiel der Ideenplattform jovoto soll herauskristallisiert werden, wie sich eine erfolgreiche Umsetzung dieses Konzepts derzeit gestaltet. Insgesamt gibt diese Arbeit einen Überblick über „Crowdsourcing im kreativen Bereich und dessen mögliche Auswirkungen auf die bestehende Ökonomie“.
Alternative Finanzierungsformen stellen in den letzten Jahren ein immer häufiger diskutiertes Thema dar. Mit Crowdfunding und Crowdinvesting haben sich alter-native Finanzierungsformen in den USA und Europa durchgesetzt, die sich nun auch in Österreich zu etablieren beginnen. Die vorliegende Arbeit versucht, am Beispiel des bereits existierenden Projektes PIC24 Regel- und Steuereinheit auf Basis einer Diplomarbeit an der HTL Wiener Neustadt die Möglichkeiten sowie Vor- und Nachteile von alternativen Finanzierungsformen zur kommerziellen Verwertung des Projektes zu erarbeiten. Als Ergebnis sollen die Beurteilung der Chancen sowie der wirtschaftliche Vor- bzw. Nachteile zur Umsetzung mit Unterstützung alternativer Finanzierungsformen erfolgen.
In dieser Arbeit wird sich mit dem Thema Crowdfunding in der Low-Budget und Independetfilmbranche beschäftigt. Dazu wird erklärt was Crowdfunding ist und wie es als Finanzierungsmöglichkeit funktioniert. Ebenso wird erklärt was man unter Low-Budget- und Independentfilmen versteht. Ergänzend dazu werden verschiedene Filmfinanzierungsmöglichkeiten, insbesondere die Filmförderung vorgestellt. Ziel dieser Arbeit soll es sein, festzustellen ob Crowdfunding von der Low-Budget und Independentfilmbranche genutzt wird und welche Chancen und Risiken sich daraus ergeben haben. Die Ergebnisse der Untersuchungen basieren auf Literaturrecherchen und aktuellen Statistiken, die miteinander verglichen wurden.
Das Fundraising-Instrument Crowdfunding ist seit einigen Jahren auf dem Vormarsch. Basierend auf den Möglichkeiten der Web 2.0-Technologie soll über diese Methode eine Alternative zu den herkömmlichen Finanzierungsmöglichkeiten geschaffen werden. Die vorliegende Arbeit bietet einen Überblick über das Thema Crowdfunding und untersucht, ob dieses Instrument im Social Web als vollwertige Alternative zu den gängigen Finanzierungsmethoden zu zählen ist. Hierfür werden zuerst die zugrundeliegenden Web-Versionen durchleuchtet, sowie ein genereller Überblick über verschiedene Möglichkeiten der Finanzierung gegeben, bevor Crowdfunding als Themenschwerpunkt analysiert wird. Nach Darstellung sämtlicher Ausprägungen, Abläufe, aktuellen Statistiken sowie Chancen und Risiken des Instruments, sollen drei Praxisbeispiele die wesentlichen Aspekte für eine erfolgreiche Finanzierung durch Crowdfunding aufzeigen.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Finanzierungsmethode Crowdfunding. Dabei wird geklärt, wie es um dieses System im Jahr 2014 steht und inwieweit es eine ernstzunehmende Finanzierungsmöglichkeit für Musiker darstellt. Hierzu werden die Auswertungen einer Onlineumfrage, verschiedene Experteninterviews sowie ein für diesen Zweck initiiertes Crowdfunding Projekt herangezogen.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit Crowdfunding als ein neuartiges Finanzierungsinstrument für Bauträgerprojekte.
Es wird gezeigt wie Crowdfunding funktioniert, welche Modelle es gibt, wie der Prozess einer Crowd-Immobilienprojektfinanzierung abläuft und welchen neuen Herausforderungen sich der dabei Projektentwickler stellen muss. Zudem werden Kostenaspekte und Nutzenvorteile von Crowdfunding untersucht und Aufwände und Kosten einer Crowd-Finanzierung im Vergleich zu einer klassischen Fremdfinanzierung analysiert und dargestellt. Die Projektfinanzierung wird in Anbetracht des neuen BTVG und Basel II / III deutlich komplexer. Wie eine optimale Finanzierungsstruktur von Bauträgerprojekten unter Nutzung von Crowdkapital zukünftig aussehen kann, wird gezeigt.
Mit dieser Arbeit soll Crowdfunding mit seinen Akteuren, Formen, Prinzipien und Plattformen erläutert werden. Danach werden die bekanntesten Crowdfunding-Plattformen national und international vorgestellt und anhand einer Plattform der Ablauf einer Crowdfunding-Kampagne erläutert. Im Anschluss erfolgt eine theoretische Chancen- und Risiken Diskussion die Crowdfunding allgemein und für Musiker hat. Danach wird eine empirische Forschung zur Bereitschaft und Motive der Crowd ausgewertet und herausgestellt, ob Crowdfunding eine große Chance oder ein großes Risiko für Musiker ist. Zum Schluss wird ein Ausblick zur Entwicklung von Crowdfunding in den nächsten drei Jahren, unter Berücksichtigung der weltweiten Covid-19 Pandemie, gegeben.
Im Rahmen dieser Ausarbeitung soll die Eignung der Finanzierungsform Crowdfunding
als Alternativlösung für die Finanzierung klassischer Medien untersucht werden. Hierzu wird zunächst das Crowdfunding historisch als auch begrifflich eingeordnet. Auf die einzelnen Ausprägungen wird im Anschluss eingegangen. Es findet eine Abbildung des Crowdfunding-Marktes in Deutschland statt. In der nachfolgenden Untersuchung werden relevante Kennzahlen der klassischen Medien mittels Marktanalyse ausgewertet, um abschließend das Fundingpotenzial festzustellen.
Eine Filmidee scheitert oft an der finanziellen Umsetzung oder an fehlenden technischen Möglichkeiten der Realisierung eines Films. Förderrichtlinien engen den Film und seine Möglichkeiten ein und Geldbeschaffungen werden zum Drahtseilakt zwischen Ideenverwirklichung und wirtschaftlichem Erfolg. Erhebliche Budgets werden heutzutage verlangt. Im Zeitalter des Internets kommen neue Finanzierungsansätze zu
Stande und eröffnen einen noch nie dagewesenen Finanzierungsmarkt für
Nischenmärkte. Vor allem das Crowdfunding und Crowdinvesting scheint eine Kluft im Filmgeschäft zu schließen. Diese Arbeit untersucht sowohl die theoretischen Voraussetzungen als auch die ideale Anwendung von Crowdfunding- und investing. Auf Grundlage des Fallbeispiels „Stromberg – Der Film“ werden Voraussetzungen und Anforderungen angewendet und analysiert. Die Arbeit kommt zu dem Ergebnis, dass Crowdfunding ein interessantes Marketing, Entwicklungs- und
Kommunikationsinstrument ist, welches die Möglichkeit einer Teilfinanzierung darstellt. Hierbei können nur speziell ausgelegte Projekte einen wirksamen Geldfluss akquirieren. Um eine vollständige Filmfinanzierung durch Crowdfunding durchzuführen fehlen dem deutschen Kino- und Fernsehmarkt die Kapazitäten. Eine Kombination aus
klassischen und neuartigen Finanzierungsformen sind von Vorteil für deutsche Produzenten. Doch in Zukunft wird das Modell des Crowdfunding noch an Bedeutung gewinnen.
Die vorliegende Bachelorarbeit zum Thema Crowdfunding als alternatives Filmfinanzierungsmodell beschäftigt sich mit einer neuen Form der Finanzmittelbeschaffung für kreative Projekte, dem Crowdfunding. Es werden die Grundlagen der deutschen Kinofilmfinanzierung erläutert, sowie alternative Finanzierungsmethoden vorgestellt. Ziel der Arbeit ist es, eine Verständnisbasis für Social Payments und im Speziellen für Crowdfunding aufzubauen. Des Weiteren wird anhand eines Anwendungsbeispiels erklärt, wie man Crowdfunding als Filmemacher erfolgreich einsetzen kann, welche Vor- und Nachteile ein solches Vorgehen gegenüber den traditionellen Wegen mit sich bringt und ob es auch in Zukunft Anwendung finden kann.
Crowd-Powered Medical Diagnosis : The Potential of Crowdsourcing for Patients with Rare Diseases
(2023)
With the recent rise in medical crowdsourcing platforms,
patients with chronic illnesses increasingly broadcast their
medical records to obtain an explanation for their complex
health conditions. By providing access to a vast pool of
diverse medical knowledge, crowdsourcing platforms have
the potential to change the way patients receive a medical
diagnosis. We developed a conceptual model that details
a set of variables. To further the understanding of
crowdsourcing as an emerging phenomenon in health care,
we provide a contextualization of the various factors that
drive participants to exert effort. For this purpose, we used
CrowdMed.com as a platform from which we gathered and
examined a unique dataset that involves tasks of diagnosing
rare medical conditions. By promoting crowdsourcing
as a robust and non-discriminatory alternative to seeking
help from traditional physicians, we contribute to the acceptance
and adoption of crowdsourcing services in health
economics.
Die vorliegende Arbeit setzt sich mit der Thematik der Besonderheiten des Luxusgütermarketings auseinander. Ziel ist es, im Zeitalter einer herrschenden Informationsüberlastung der Rezipienten, Wege zu analysieren, die eine zielorientierte und mehrwertbringende Kommunikation unterstützen. Dabei stellt crossmediales Marketing einen wesentlichen Schwerpunkt der Arbeit dar. Dieses dient der gezielten Informationsvermittlung und motiviert den Konsumenten durch das Folgen medialer Pfade zur Interaktion. Die theoretisch analysierten Erkentnisse werden mit Hilfe des Beispiels Louis Vuitton in die Praxis übertragen und Handlungsempfehlungen daraus abgeleitet.
Die fortschreitende Technik bietet den Menschen immer mehr Möglichkeiten die zur Verfügung stehenden Medien zu nutzen. Verknüpfungen, Netzwerke und Plattformen entstehen. Das eröffnet nicht nur neue Möglichkeiten für die Menschen, sondern vor allem für Medienunternehmen. Durch crossmediale Maßnahmen können sie ihre Produkte oder Dienstleistungen besser bewerben und gelangen näher an ihre Zielgruppe. Wie crossmediale Strategien im Radiobereich funktionieren können, soll die folgende Arbeit aufzeigen.
Durch die weltweit steigende Nachfrage von Luxusgütern nimmt der Differenzierungsdruck der Unternehmen exponentiell zu. Kunden setzen sich zunehmend mit Luxusmarken und deren Produkten auseinander, die durch eine koordinierte Zielgruppenansprache der Unternehmen aktiv unterstützt wird und ein allgemein akzeptiertes hybrides Konsumverhalten zur Folge hat. Crossmedia Marketing für Luxusgüter dient der gezielten Übermittlung von Informationen, die Protagonisten dazu anregen, vorgefertigten medialen Pfaden zu folgen und Inhalte durch selbst verfasste Beiträge zu ergänzen. Crossmedia Marketing dient dem Imageaufbau und überträgt mittels eines systematischen Media-Mix Emotionen, Werte und Sicherheit.
Durch die weltweit steigende Nachfrage nach Luxusgütern wird es für Unternehmen die sich im Luxusgütersegment angesiedelt haben zunehmend schwieriger sich vom Wettbewerb unterscheidbar machen zu können. Die Konsumenten setzten sich gezielter mit Marken und Produkten auseinander, die für sie einen emotionalen Mehrwert darstellen. Durch das Einsetzten gezielt gewählter Marketingmaßnahmen wird dieses Segment unterstützt, und ein wachsendes Käuferverhalten wird gewährleistet. Das crossmediale Marketing für Luxusgüter setzt wichtige Faktoren wie Sicherheit, Uniquness, Prestige und Mehrwert ein, um eine erfolgreiche Vermarktung der Produkte voraussetzen zu können. Die daraus resultierende Folge soll die Imagesteigerung mit sich bringen.
Die vorliegende Bachelorarbeit behandelt das Thema inwiefern crossmediales Marketing Einfluss auf den Erfolg von Unternehmen haben kann. Darüber hinaus soll analysiert werden, welche Einsatzmöglichkeiten und -grenzen es im crossmedialen Marketing gibt. Allgemein wird zudem der Markenpositionierungsprozess beschrieben und mögliche Markenstrategien. Um das Thema zu vertiefen wird als Beispiel das Unternehmen About You detailliert untersucht und ihr Erfolgskonzept beschrieben.
Diese Arbeit handelt um die Organisation, Planung und Ausführung eines selbstinszenierten Sportevents. Durch verschiedene, wichtige Grundlagenkenntnisse und Analysen am Markt kann der Event durch abgestimmte Kommunikation zum Erfolg geführt werden. Erfolgsfaktoren und Abschlussanalysen geben den Schluss der Arbeit und im Projekt den Erfolg der Veranstaltung wieder.
In den vergangenen Jahren hat sich der Sport zu einem Wirtschaftskomplex entwickelt, an welchem Randsportarten nur schwer teilnehmen können. Sie haben in der Gesellschaft keine große Präsenz und dadurch Probleme, ihren Betrieb weiter aufrecht zu erhalten. Diese Bachelorarbeit erörtert den Einfluss des crossmedialen Journalismus auf die Publikumswirkung für Randsportarten. Sie soll über die Wirkungsweise des crossmedialen Journalismus informieren. Im Laufe der Arbeit zeigt sich, dass der crossmediale Journalismus einige Möglichkeiten für Randsportarten bietet. Außerdem wird deutlich, dass diese junge Form des Journalismus noch nicht bei allen Beteiligten so eingesetzt wird, wie es der aktuelle Forschungsstand ermöglichen würde.
In der vorliegenden wissenschaftlichen Arbeit werden verschiedene Aspekte der crossmedialen Vermarktung von Boulevardmagazinen beleuchtet. Es werden strategische und operative Fragestellungen für eine erfolgreiche crossmediale Vermarktung dargestellt. Zusätzlich werden mit Handlungsempfehlungen verschiedene Strategien vorgestellt, wie sich Boulevardmagazine in der heutigen Zeit und Zukunft besser vermarkten und verkaufen können. Des Weiteren erfolgt ein Überblick über die Boulevardmedien und deren Kriterien. Zusätzlich wird der Begriff Medienbranding untersucht sowie Cross Media und Online Marketing analysiert, die eine wichtige Rolle in der Vermarktung spielen. Ein Praxisbeispiel umrahmt die Arbeit im Hinblick auf die jetzige und zukünftige Vermarktung von Boulevardmagazinen.
Das Thema der Forschungsarbeit lautet: “Die crossmediale Vermarktung eines Public Events am Beispiel World Fitness Day”. Ziel der Arbeit ist es, die Vorgehensweise der Gestaltung eines Events zur Bekanntmachung näher zu betrachten, um dieses anschließend erfolgreich umsetzen zu können. Anschließend wird die Verfahrensweise am Beispiel World Fitness Day angewandt, der in diesem Jahr das erste Mal stattfand.
Die strukturierte Detailbetrachtung wurde mit Hilfe von aktueller Fachliteratur, internen Firmendaten und aktuellen Statistiken durchgeführt.
In dieser Arbeit soll das Thema crossmediale Marketingstrategien bezüglich der Faktoren, die eine solche Kampagne tragen, untersucht werden. Darunter fallen die klassischen und modernen Instrumente die mit Hilfe der wissenschaftlichen Arbeit von Catharina Noack „Crossmedia Marketing – Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline- und Online-Kommunikation“ unterschieden werden. In diesem Zusammenhang wird auch auf die Transferqualitäten zwischen den unter-schiedlichen Medien eingegangen, wobei die Mixmöglichkeiten zwischen Print-TV, Radio- TV, Online-Offline und Direktmarketing-Online näher betrachtet werden. Ein weiterer Faktor, dessen Entwicklung und Charakterisierung eine große Rolle spielt, ist der Konsument. Diese Beobachtung findet hauptsächlich durch die wissenschaftlichen Ansichten von Rudolf Ergenzinger aus dem Buch „Vom klassischen Marketing zu Customer Relationship Management und E-Business“ statt. Nach diesen zwei Faktoren stellt sich die Frage, welche Merkmale eine erfolgreiche Crossmedia-Strategie ausmachen. Auf Basis der Autoren Paul Delker „Fünf Erfolgsfaktoren für wirkungsvolles Crossmedia Management“ und Jens Blöcker „Die richtige Mischung macht´s – On- und Offline wirkungsvoll verbinden!“ wurden die erfolgsversprechenden und risikobehafteten Kriterien untersucht. Mit der Studie der Deutschen Post „Dialogmarketing Deutschland“ der Jahre 2012 und 2013 wird ein Einblick in die Situation der crossmedialen Marketingstrategien in der Praxis und explizit in Deutschland gegeben. Dafür wurden auch die Fallbeispiele „Audi A1“ (2010) und „Ron Hammer – Hornbach“ (2006) näher betrachtet. Der letzte Aspekt der Arbeit ist die Untersuchung der innovativen Instrumente, die mit der Veränderung der Technologien und Konsumenten einhergeht. Dafür ist die Entwicklung des Web 2.0 zu Web 3.0 anhand von Fallbeispielen von Mercedes-Benz im Web 3D Bereich und von MINI unter Verwendung der Augmented Reality beschrieben. Daran schließt die Betrachtung der ganz aktuellen Erfindung von Google, das „Google Glass“ und seine mögliche Verwendung in einer crossmedialen Marketingstrategie.
Ausgehend von der aktuellen Lage der Automobilwirtschaft bezieht sich die folgende Bachelorthesis auf crossmediale Markenkampagnen von Automobilkonzernen deutschlandweit. An einem exakten Praxisbeispiel des Unternehmens Opel werden heutige crossmediale Markenkampagnen im Automobilbereich erläutert und analysiert. Um dem Leser die Thematik bestmöglich erläutern zu können, werden im Vorfeld dieser Arbeit verschiedene Themen in mehreren Kapiteln bearbeitet, die wichtiger Bestandteil einer crossmedial aufgebauten Markenkampagne sind. Das Schlusskapitel zeigt Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen zur Optimierung von crossmedialen Markenkampagnen im Automobilbereich auf. Diese werden sowohl grafisch als auch schriftlich dargestellt, und bieten somit dem Leser einen Blick in zukünftige Kampagnen.
Zehn- bis 13-Jährige wachsen in einer digitalen Welt mit vernetzten Medien auf. Die Internetanbindung, die früher tabu war, gehört mittlerweile zum Alltag und einzelne Medien werden parallel genutzt. Aus diesem Grund ist es sinnvoll, crossmediale Fernsehformate für die sogenannten Preteens umzusetzen. Intention dieser Arbeit ist es, den Begriff Crossmedia mit seinen Kriterien einzuordnen, die Erwartungen der Preteens an Fernsehsendungen und vernetzte Formate aufzuzeigen und anhand der theoretischen Grundlagen und Forschung Strategien für das öffentlich-rechtliche Kinderfernsehen zu entwickeln. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage, mit Hilfe welcher Strategien crossmediale Formate erfolgreich umgesetzt werden können. Diese werden anhand der Analyse von Literaturquellen und der empirischen Methode Befragung herausgearbeitet.
Im Rahmen der vorliegenden Arbeit soll untersucht werden, ob sich Veränderungsprozesse in Unternehmen, im Speziellen Rollout Prozesse, durch gezielte Mitarbeiterkommunikation positiv beeinflussen lassen. Dafür sollen kommunikative Maßnahmen entwickelt werden, welche dabei helfen sollen, den Rollout-Prozess zeitlich zu verkürzen. Zudem soll untersucht werden, inwieweit sich gezielte Hilfestellung während eines Rollout-Prozesses positiv auf dessen Verlauf auswirken kann. Im ersten Teil der Arbeit werden die theoretischen Grundlagen der Unternehmenskommunikation, im Speziellen der internen Unternehmenskommunikation und der Veränderungskommunikation, behandelt. Im zweiten Teil der Arbeit werden Maßnahmen anhand eines praktischen Beispiels umgesetzt und evaluiert.
Die folgende Arbeit erläutert werden die crossmedialen Marketinginstrumente vorge-stellt, die Unternehmen der Sportmodebranche anwenden können, um die Positionierung am Markt stetig zu verbessern. Mit Hilfe einer strategischen, zielgerichteten Markenkommunikation wird dieser fortlaufende Prozess zusätzlich unterstützt. Am Beispiel des Sportmodelabels Entorch wird aufgezeigt, wie auch ein innovatives und neues Label von diesen Marketing- und Kommunikationsinstrumenten profitieren kann.
In der Arbeit wird dargestellt, dass ein zielgruppenorientierter Marketingmix ausschlaggebend für das Image und den langfristigen Erfolg einer Marke ist, unabhängig in welcher Branche diese platziert ist. In Zukunft wird dieser Marketingmix unter Berücksichtigung der crossmedialen Kommunikationswege noch mehr in den Fokus rücken.
Die Welt der vernetzten Medien wird in der Sport - Berichterstattung immer wichtiger. Diese Art der Berichterstattung, stellt Medienunternehmen aber auch vor neue Aufgaben. In dieser Arbeit werden die von den Medienunternehmen genutzten crossmedialen Kommunikationsinstrumente analysiert, und deren Potenziale sowie Risiken diskutiert.
Crossmedia-Strategien von Printmedien : dargestellt am Beispiel der Deister- und Weserzeitung
(2014)
In dieser wissenschaftlichen Arbeit wird untersucht, wie die überregionale Tageszeitung Bild und die lokale Deister- und Weserzeitung (Dewezet) ihre Inhalte crossmedial umsetzen. In der Einleitung (Kapitel 1) wird die in dieser Arbeit angewendete Vorgehensweise erläutert. Im theoretischen Hauptteil (Kapitel 2 bis 5) wird ein Überblick über die Mediengattungen (insbesondere die Print- und Onlinemedien) gegeben, der Begriff Crossmedia definiert und die Unternehmen Bild und Dewezet mit ihren unterschiedlichen Bezahlstrategien vorgestellt. Dazu wurden die Dewezet-Geschäftsführerin Dipl.-Soz. Julia Niemeyer und der Dewezet-Onlineredakteur Tomas Krause in Interviews zu ihrer Crossmedia-Strategie befragt. Im empirischen Hauptteil (Kapitel 6) werden die Ergebnisse der anhand definierter Kriterien durchgeführten Analysen gegenübergestellt. Dazu wurde jeweils ein im Dezember 2013 aktuelles Thema – „Tod von Schauspieler Paul Walker“ bei der Bild und „Brand des Freibades in Aerzen“ bei der Dewezet – ausgewählt. Einerseits werden über einen Zeitraum von sieben Tagen die Publikationen der Dewezet und der Bild in den verschieden Medienträgern (Website, Print, Apps und Social Networks) untersucht. Andererseits wird bei beiden Zeitungen die crossmediale Publikation auf allen Medienträgern anhand eines „Beispielartikels“ betrachtet. Im Schlussteil (Kapitel 7) werden die Unterschiede und Gemeinsamkeiten der beiden Analysen noch einmal benannt und erläutert.