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Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, die theoretischen Grundlagen der akustischen Markenführung und deren Soundelemente anhand der Literatur zu beschreiben und zu definieren. Dabei wurde sich besonders auf das gängigste Sound-Branding-Element das Soundlogo konzentriert. Des Weiteren werden die in der Literatur von Sound-Branding-Experten definierten Erfolgskriterien überprüft und in der Praxis angewendet. Für diese Untersuchung wurden vier Soundlogos aus der Automobilindustrie gewählt, da diese als Vorreiter der akustischen Markenführung gilt. Hinzukommend wurden die Sound-Branding-Maßnahmen der Marken Audi, BMW, Hyundai und Renault sowie deren Soundlogos detailliert analysiert. Anschließend wurden die im theoretischen Teil erarbeiteten Erfolgskriterien auf die Soundlogos angewendet und verglichen. Zur Auswertung der Soundlogos wurde eine Bewertungstabelle erstellt, die eine valide Analyse und Auswertung ermöglicht. Die Ergebnisse der Untersuchung wurden in einer Gegenüberstellung der untersuchten Soundlogos ausgewertet und es wurde ein Fazit gezogen.
Die Digitalisierung in Deutschland schreitet immer mehr voran. Die Werbetreibenden erkennen dabei das Potenzial der neuen Kommunikationswege und versuchen mit Hilfe von Influencer Marketing die Marke effektiv in der jungen Zielgruppe zu platzieren. Die folgende Arbeit setzt sich mit der steigenden Professionalisierung des digitalen Marktes auseinander und zeigt die Möglichkeiten des Online-Bewegtbilds für Unternehmen. Die verschiedenen Wege zu Professionalisierung werden mit den verbundenen Auswirkungen auf die Online-Branche dargestellt. Darüber hinaus wird geklärt, was Authentizität im Web 2.0 bedeutet und ob die Glaubwürdigkeit der YouTube Stars 2.0 unter der steigenden Professionalisierung leidet. Abschließend werden Authentisierungsstrategien auf die heutige Zeit reflektiert und ein Ausblick für das kommende Jahr gegeben. Daraus entstehen Handlungsempfehlungen für Unternehmen, um effektiv auf der Social-Media-Plattform zu werben.
Um die Markenwahrnehmung eines potentiellen Kunden durch den Einsatz von Akustik positiv zu beeinflussen, bedient sich die Werbewirtschaft an verschiedenen Gestaltungsmitteln, die beim Rezipienten bestimmte Wirkungen erzielen sollen. Die folgende Arbeit untersucht anhand einer Analyse dreier Werbespots, welche Wirkungen durch die Gestaltungsmittel erzielt werden können und wie diese sich auf die Markenwahrnehmung ausüben.
Diese Bacherlorarbeit befasst sich mit dem Thema der akustischen Markenführung. Es wird ein grundlegendes Verständnis für das Feld der akustischen Markenführung und deren Aufgabenbereiche und Bedeutung innerhalb der Markenkommunikation geschaffen. Ausgehend von einer identitätsbasierenden Markenkommunikation wird der Gestaltungsprozess sowie die Anwendungsbereiche akustischer Markenelemente untersucht. Es wird gezeigt, dass die Bedeutung akustischer Markenführung sowohl in der Praxis als auch in der Forschung in den letzten Jahren stark zugenommen hat und die Unternehmen mit dem erfolgreichsten akustischen Auftritten aufgelistet. Des weiteren wird eingegangen auf die Funktionsweise akustischer Markenelemente, deren Möglichkeiten und Grenzen bezüglich ihres Einsatz in der Kommunikation und gezeigt welche Elemente und Kommunikationskanäle sich dazu eignen die strategischen Ziele der akustischen Marktführung zu erfüllen. Nach umfassender Aufbereitung des aktuellen Forschungstandes und der für das Thema relvanten Begrifflichkeiten werden
anhand einer Analyse des Audio Designs des TV Senders ProSieben, als
Praxisbeispiel, Parallelen und Widersprüche zur Theorie hergestellt.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, welche Möglichkeiten es im Rahmen des Corporate Branding bei der Erstellung einer akustischen Markenidentität gibt und welche Bedeutung die multisensorische Markenführung in der Markenkommunikation hat. Dazu wurden neben der Verwendung von Fachliteratur auch qualitative Experteninterviews durchgeführt. Am Beispiel der Marke Coca-Cola wurde der Einsatz von Musik und Klangelementen in TV-Spots analysiert.
Corporate Sound im Marketing von Nonprofit Organisationen am Beispiel der Hochschule Mittweida
(2011)
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit Corporate Sound und dessen Anwendungsmöglichkeiten im Marketing von Nonprofit Organisationen. Es werden die Elemente des Corporate Sound betrachtet und gezeigt, wo und wie diese zum Einsatz kommen können. Im Laufe der Arbeit wird die Methodik zum Erstellen eines Corporate Sound untersucht und am praktischen Beispiel der Hochschule Mittweida (FH) umgesetzt. Dabei wird ein Audio Logo entwickelt und aufgezeigt, wo dieses auch im Marketing der Hochschule Anwendung finden kann. Weiterhin wird erörtert, wie wichtig ein gezieltes und gut durchdachtes Marketing gerade für Nonprofit Organisationen auch in Zukunft sein wird.