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Die vorliegende Bachelorarbeit widmet sich der Untersuchung des Nachwuchsbereichs im deutschen Fußball unter dem Einfluss der Kommerzialisierung und Professionalisierung. Aus diesem Ziel leitet sich folgende Forschungsfrage ab: Wie ist der Status der Talent- und Nachwuchsförderung im Profifußball in Deutschland zu bewerten und welche Optimierungsmöglichkeiten bestehen? Hierzu wurde eine empirische Forschung in Form von qualitativen Experteninterviews durchgeführt. Mittels der ausgewerteten Aussagen der Experten werden Optimierungsmöglichkeiten dargestellt und auf dieser Grundlage Handlungsempfehlungen abgegeben. Die Auswertung der Studie zeigt, dass die Nachwuchsleistungszentren in Deutschland qualitativ gut aufgestellt sind. Dennoch gibt es Entwicklungen im deutschen Jugendfußball, die kritisch zu sehen sind. Diese Entwicklungen werden in der folgenden Arbeit untersucht.
Die Nachwuchsarbeit nimmt eine immer wichtigere Rolle im deutschen Profifuß- ball ein. Dennoch investieren viele Bundesligisten in Jugendspieler, welche im Ausland, beispielsweise in Frankreich oder England, ausgebildet wurden. Hinzu kommt, dass die deutschen Nationalmannschaften, von der A- Nationalmannschaft bis hin zu den Jugendteams bei diversen Turnieren und internationalen Vergleichen in den vergangenen fünf Jahren den Anschluss an die Weltspitze verloren haben. Worin liegen die Probleme der deutschen Nachwuchsarbeit und wie kann die Qualität der Arbeit eines Nachwuchsleistungszentrums wissenschaftlich gemessen werden? In der vorliegenden Bachelorarbeit wird der Status Quo analysiert, es werden Vorschläge für Verbesserungen gemacht und sich mit der Frage beschäftigt, welche Kennzahlen es zur Messung des Erfolgs eines Nachwuchsleistungszentrums gibt und worin mögliche Trendentwicklungen der kommenden Jahre liegen.
Der deutsche Fußball gewinnt zunehmend an Bedeutung und steht im Fokus der breiten Öffentlichkeit. Die beteiligten Akteuren haben eine große gesellschaftliche Verantwortung zu tragen. Diese wissenschaftliche Arbeit beschäftigt sich mit den Konzepten und Maßnahmen für das Nachhaltigkeitsmanagement im deutschen Fußball. Die aktuellen und zukünftigen Problemfelder und Potentiale sollen aufgedeckt und anhand geeigneter Instrumente realisiert werden.
Die folgende wissenschaftliche Arbeit befasst sich mit den Problematiken bei der sportlichen Ausbildung und Förderung von Nachwuchsfußballspielern in Deutschland. Dabei wird das aktuelle Ausbildungskonzept des deutschen Fußball Bundes (DFB) wiedergegeben und kritisiert. Die folgende Arbeit wird Erfolgsfaktoren für eine gute Ausbildung und Förderung von Fußballspielern bestimmen und definieren, sowie Handlungsempfehlungen formulieren.
In dieser Bachelorarbeit wird am Beispiel Fußball der Frage nachgegangen, ob sich die Sprache des Sportkommentators im Fernsehen durch eine steigende Privatisierung verändert hat. Um die Unterschiede feststellen zu können, wurden Spielkommentare verschiedener Spiele mit deutscher Beteiligung transkribiert und miteinander verglichen. Es werden außerdem die Gründe des Wandels sowie der aktuelle Trend in der Sportberichterstattung beschrieben.
Die nachfolgende Bachelorarbeit befasst sich mit den Folgen der Corona-Krise für den deutschen Amateur- und Profifußball. Analysiert wird hierbei, wie Deutschlands Nationalsport Nummer eins mit Hilfe eines Krisenmanagements die Corona-Krise bewältigt. Grundlegend dargestellt wird die Struktur und der Aufbau des Fußballs in Deutschland sowie die Entstehung und die Gefahren der Corona-Krise. Die Arbeit liefert umfangreiche Erkenntnisse, dass der deutsche Fußball teils schwerwiegende wirtschaftliche und sportliche Auswirkungen kompensieren muss, um den zukünftigen Fortbestand sicherstellen zu können. Eine Sonderrolle nahm die viertklassige Regionalliga Südwest ein, deren geschäftsführende GbR mit Hilfe eines gezielten Krisenmanagements eine der größten Herausforderungen seinerzeit bewältigt. Um den deutschen Fußball zukünftig sportlich und ökonomisch krisensicher aufzustellen, werden abschließend potentielle Erfolgsfaktoren, mündend in Handlungsempfehlungen, dargestellt.
Die vorliegende Arbeit befasst mit der Thematik Sportmarketing und Sportsponsoring im Fußballbusiness, anhand des Beispiels am Verein VfB Stuttgart. Demnach wird die interne Sportmartketing-Struktur beim VfB Stuttgart, sowie deren Sponsoringpartnerschaft mit der Mercedes-Benz Bank analysiert. Das allgemeine Fußballbusiness, das Sportmarketing und das Sportsponsoring sind drei wesentliche Hauptpunkte dieser wissenschaftlichen Arbeit.
Diese Arbeit befasst sich mit dem Thema der Nachhaltigkeit bei Fußballevents am Beispiel des FC Augsburg. Zunächst wird das Fußballbusiness ausführlich beleuchtet, um die Größe dieses Business und die damit einhergehende Bedeutung für die Wirtschaft zu beleuchten. In den darauffolgenden Kapiteln, werden das Eventmanagement und der Begriff der Nachhaltigkeit beschrieben. Dabei wird der Bezug zum Sport- und Fußballbusiness bewahrt. Anschließend wird anhand des FC Augsburgs die Nachhaltigkeit des Bundesligisten analysiert, dargestellt und kritisch reflektiert. Ziel der Bachelorarbeit ist es, die Erfolgsfaktoren verschiedener Bundesligisten aufzuzeigen und Handlungsempfehlungen zu geben.
Die vorliegende Bachelorarbeit wurde im Rahmen des Business Management Studi-ums an der Hochschule Mittweida verfasst und thematisiert den Bereich Corporate Social Responsibility im Fußball. Im Fokus steht ein Erkenntnisgewinn darüber, in welchem Maße das Corporate Social Responsibility-Engagement des Fußballvereins Borussia Dortmund mit dem theoretischen Tripple-Bottom-Line-Modell korreliert.
Das Tripple-Bottom-Line-Modell zeichnet sich dadurch aus, dass die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen aus drei Dimensionen besteht und sich diese stets gegenseitig beeinflussen können. Da das gesellschaftliche Interesse gegenüber dem ethischen Handeln von Unternehmen in den vergangenen Jahren zunehmend an Relevanz gewonnen hat und die damit verbundene Verantwortung oftmals Definitions-Schwierigkeiten unterliegt, dient das Tripple-Bottom-Line-Modell als Erklärungs- und Bewertungsansatz.
Mit einer Vielzahl von sozialen, ökologischen und ökonomischen Projekten, zeigt Borussia Dortmund nicht nur eine gesellschaftsfördernde und gemeinschaftsstiftende Relevanz, sondern weist auch eine Variabilität in der Covid-19-Pandemie auf. Damit der Verein auch weiterhin eine zentrale Rolle in der Unterstützung von Natur und Gesellschaft einnehmen kann, müssen vorhandene Standards erweitert werden und durch gezielte Kommunikationsmaßnahmen, ein zukunftsorientiertes Bewusstsein bei Rezipienten geschaffen werden.
2022. Sportlich gesehen ein wichtiges Jahr. Nicht zuletzt wegen der höchst umstrittenen Fußball-Weltmeisterschaft in Katar im diesjährigen Winter. Das Finale wird übrigens Tom Bartels kommentieren. Immerhin schrie er uns auch 2014 schon zum Weltmeister-Titel. Aber warum nicht mal eine Frau? Dieselbe Frage kann man auch in den USA stellen: Warum kommentiert nicht mal eine Frau den „Super Bowl“? Für viele Amerikaner immerhin ebenso wichtig wie für Deutsche ein WM-Finale. Diese Arbeit vergleicht die beruflichen Chancen, Möglichkeiten und öffentliche Akzeptanz von weiblichen Sportjournalisten im deutschen Fußballjournalismus mit dem amerikanischen Footballjournalismus.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Fußball-Liveberichterstattung in Deutschland und den beiden größten Playern auf dem Markt: Sky und DAZN. Zunächst werden die Verhältnisse von Sport, Medien und Wirtschaft unter die Lupe genommen. Anschließend wird auf den historischen Werdegang der Sportmedien eingegangen. Da sich die Arbeit um die Fußball-Liveberichterstattung dreht, wird diese beleuchtet, bevor dann Sky und DAZN miteinander verglichen werden. Abschließend folgen die Zukunftsperspektiven der beiden Medienunternehmen.
Hospitality, im weitesten Sinne als Gastfreundschaft zu verstehen, ist ein allgegenwärtiges Thema. Es ist selbstverständlich, dass ein Gastgeber den Aufenthalt seiner Gäste so angenehm wie möglich gestalten möchte. Dies gilt natürlich nicht nur für die Branchen des Tourismus und der Gastronomie, sondern auch für den Sport.
Intention dieser Masterarbeit ist es, den aktuellen Stand der Social Media Kommunikation der Profifußballvereine FC Bayern München und Liverpool FC, am Praxisbeispiel der Postings seitens der Vereine, deren Spielern und Sponsoren auf den Social Media Kanälen Facebook und Instagram aufzuzeigen.
Das Hauptziel ist, Handlungsempfehlungen für den deutschen Profifußball abzuleiten. Im Fokus des Forschungsinteresses stehen dabei die Fragen, ob sich die Kommunikation zwischen den Profifußballvereinen FC Bayern München sowie Liverpool FC unterscheidet und ob es gravierende Unterschiede des Kommunikationsverhaltens zwischen Facebook und Instagram gibt. Die Forschungsfrage wird mit Hilfe der qualitativen Inhaltsanalyse, unter Berücksichtigung quantitativer Merkmale beantwortet. Diese wissenschaftliche Abhandlung zeigt, dass sowohl beim FC Bayern München als auch beim Liverpool FC sowie deren Spielern und Sponsoren ein erheblicher Optimierungsbedarf der Social Media Kommunikation besteht. Zum Zeitpunkt der Erstellung dieser Masterarbeit waren noch keine Untersuchungen zu dieser Fragestellung vorhanden, deshalb leistet die vorliegende Untersuchung einen Beitrag zum Forschungsfeld Sport- bzw. Fußballmanagement.
In dieser Arbeit werden die wirtschaftlichen Aspekte von Fußballvereinen beschrieben. Es werden die Ertragsquellen, sowie die Aufwendungen untersucht. Darüber hinaus werden Institutionen und Vorschriften näher betrachtet mit denen Vereine auf nationaler Ebene als auch auf internationaler Ebene beachten müssen. Anschließend werden unterschiedliche Finanzierungsmöglichkeiten vorgestellt mit denen Vereine Investitionen tätigen können. Anhand zweier Praxisbeispiele der Bundesligisten RB Leipzig und FC Schalke 04 soll aufgezeigt werden das nachhaltiges wirtschaftliches Handeln keinen sportlichen Nachteil mit sich bringen muss und wie dieser Vereine, trotz Schulden den sportlichen Erfolg sicherstellen kann.
Fußball hat in Deutschland historisch eine sehr große Bedeutung. Die Signifikanz der Sportart wird im ersten Teil der Arbeit anhand des historischen und des aktuellen Stellenwerts betont, um zu verdeutlichen, warum die aktuelle sportliche Krise des deutschen Fußballs ein gesellschaftlich relevantes Thema ist. Um die Parallelen zu der Entwicklung des deutschen Fußballs seit 2014 hervorzuheben, wird der letzte schwierige Zeitraum von 1998 bis 2004 besonders in Betracht gezogen. Daraufhin wird beschrieben, wie der deutsche Fußball seit dem Gewinn der vierten Weltmeisterschaft 2014 immer mehr in eine Krise gerutscht und woran die sportliche Problemsituation festzumachen ist. Im Anschluss werden die Gründe für die rückläufige Entwicklung im Fußball in Deutschland erläutert. In diesem Kontext werden Aussagen von Fußball-Experten und direkten Verantwortlichen des Deutschen Fußball Bundes konkret einbezogen. Nachfolgend wird das System des Nachwuchsfußballs in Deutschland erläutert. In diesem Zusammenhang werden unter anderem wichtige Begriffe, wie das Talent im Sport und Nachwuchsleistungszentren im Fußball, definiert. Basierend darauf werden Kriterien und Voraussetzungen für erfolgreiche Nachwuchsarbeit im Fußball festgelegt und deren Messbarkeit bestimmt. Abschließend wird die Nachwuchsförderung in Berlin analysiert und bewertet. Dabei stehen insbesondere die beiden Berliner Bundesligisten, Hertha BSC und der 1. FC Union Berlin, im Fokus. Unter anderem wird in diesem Zusammenhang eine Auswertung des Erfolges der Nachwuchsarbeit in den Jahrgängen 1993 bis 2003 für alle Bundesliga-Vereine der Saison 2022/2023 vorgenommen.
Diese Bachelorarbeit untersucht Beispiele innerpolitischer Einflussnahme auf den Fußball in der DDR und den daraus resultierenden sportlichen und sportpolitischen Entwicklungen. Seien es territoriale Verschiebungen von Vereinen, die Anbindung dieser an Industriebereiche oder die Vielzahl wechselnder Konzentrationsmaßnahmen – einschneidende Eingriffe des DTSB und der SED waren permanenter Bestandteil des DDR-Fußballs. Wie sich diese auf die nationale und internationale Leistungsentwicklung auswirkten, wird nachfolgend untersucht.
Die Nachwuchsarbeit im Fußball wird immer wichtiger. Um diese wertzuschätzen und den Fans einen Einblick zu geben, erstellen viele Fußballvereine einen eigenständigen Social Media Account für die Nachwuchsabteilung. Das Ziel in der vorliegenden Arbeit ist es ein optimales Social Media Konzept für einen derartigen Account herauszuarbeiten. Dazu wird die folgende Forschungsfrage gestellt: Welchen Mehrwert bietet ein separater Social Media Account für den Jugendbereich und wie könnte ein entsprechendes Konzept aussehen? Um die Forschungsfrage zu beantworten, wurde eine quantitative Studie erstellt und der Schwerpunkt auf existierende Instagram Profile sowie Facebook-Seiten gelegt, die ausschließlich Content zum leistungsorientierten Nachwuchsfußball veröffentlichen. Als Unterstützung dient zudem ein Experteninterview mit einer Mitarbeiterin des SC Freiburgs. Spezifisch wurden die einzelnen Social Media Kanäle und besonders die erfolgreichsten Beiträge der einzelnen Accounts analysiert und ausgewertet. Das Experteninterview umfasst 15 Fragen speziell zum Social Media Account der Freiburger Fußballschule. Aufgrund der Erkenntnisse der quantitativen Inhaltsanalyse ist ausschließlich ein Instagram Account für die Jugendabteilung zu empfehlen, da Facebook von der Zielgruppe kaum mehr genutzt wird. Der Account sollte jedoch regelmäßig bespielt werden und jedes Feature der Plattform nutzen. Vor allem Bewegtbilder sollten stärker berücksichtigt werden.
Die vorliegende Bachelorarbeit mit dem Titel “Internationalisierung im Fußballsport am Beispiel der deutschen Bundesliga” befasst sich mit dem Thema, welche Relevanz Internationalisierungsprozesse im heutigen Fußball haben. Sie betrachtet dabei den Fußballsport und seine Akteure als Ganzes, betrachtet die Prozesse der Kommerzialisierung, Professionalisierung und Internationalisierung und stellt die Bundesliga als Akteur vor, bevor sie im Praxisteil die Internationalisierung der Bundesliga betrachtet und ein mögliches Internationalisierungskonzept für die Bundesliga erstellt.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem strategischen Management im Fußballbusiness und dabei insbesondere mit dem Ticketing und seiner Bedeutung für die Fußballorganisation. Zunächst setzt sich die Arbeit mit dem Fußballbusiness im Allgemeinen auseinander. Danach werden die Professionalisierung und Kommerzialisierung im Fußball näher beleuchtet. Dabei wird unter anderem kurz auf die aktuelle Situation, hervorgerufen durch die weltweite Corona-Pandemie, eingegangen. Des Weiteren wird dem Thema
Sportmarketing auf den Grund gegangen. Zum Schluss wird das Thema Ticketing im Profifußball erläutert und im Praxisbeispiel wird die TSG Hoffenheim sowie deren Vereinsarbeit im Marketing und Ticketing vorgestellt.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der voranschreitenden Kommerzialisierung und Professionalisierung im Fußballsport. Nach einem Einblick in die allgemeine Fußballbranche, werden die Trends der vergangenen Jahre in Hinblick auf diese beiden Hauptthemen der Arbeit ausgeführt. Anhand eines chinesischen Fußballvereins wird anschließend aufgezeigt, wie sich diese in der Praxis auswirken, bis mit den Handlungsempfehlungen, um den langfristigen Erfolg der Branche zu sichern, die Arbeit abgeschlossen wird.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Thematik des Trainers im Sport- und Fußballbusiness. Ziel der Arbeit ist es herauszufinden, welche Kenntnisse und Fähigkeiten ein erfolgreicher Fußballtrainer im professionellen Fußballbusiness haben sollte. Um die Thematik zu erfassen, werden Branchenkenntnisse des Sport- und Fußballbusiness vermittelt. Außerdem erfährt der Leser, was unter Kommunikation und Motivation verstanden wird. Die Schwerpunkte der Arbeit sind die Themen Führung und das Leadership. Es werden u.a. Führungstheorien beschrieben, kritisch hinterfragt und Modelle des Leaderships ausgeführt. Am Praxisbeispiel Carlo Ancelotti werden die theoretischen Kenntnisse angewendet. Als Ergebnis der Arbeit wurden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen erarbeitet.
Das Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit ist es herauszufinden, ob es sich für deutsche Fußballvereine überhaupt lohnt in elektronischen Sport zu investieren.
Dazu wird folgende Forschungsfrage gestellt: Welche Unterschiede gibt es im südkoreanischen und deutschen e-Sport und wie könnten Fußballvereine der 1.Bundesliga durch e-Sport profitieren? Um die Frage beantworten, ist ein Vergleich der beiden Länder hinsichtlich Geschichte und Vermarktung aufgestellt worden. Zusätzlich wurde eine Situationsanalyse als Hilfsmittel herangezogen, um die Chancen und Risiken zur Abwägung des Potentials für Fußballvereine einzuschätzen.
e-Sport ist in Südkorea längst fester Bestandteil des Alltags und daher fest etabliert. Ganz im Gegensatz zu Deutschland, wo e-Sport aufgrund der bekannten „Killerspieldiskussionen“, einen schweren Stand in der Gesellschaft hat.
Doch eSport bietet zahlreiche finanzielle und marketingrelevante Chancen. Vereine mit genügend Finanzkraft sollten in eine eigene e-Sport-Abteilung investieren.
Die vorliegende Bachelor-Thesis hat das Ziel, den Einfluss der durch den digitalen Prozess beeinflussten Neuen Medien auf das Sportmarketing, insbesondere das Marketing im deutschen Profi-Fußball, zu untersuchen. Dabei wurden drei Teilbereiche der Neuen Medien genauer untersucht: virtuelle Realität, E-Sport und soziale Medien. Da Sportmarketing ein weites Feld umfasst, wurde in dieser Arbeit v.a. der Fokus auf virtuelle Werbung, Sportsponsoring und Social Media Marketing gelegt. Durch die Entstehung von gemeinsamen Schnittpunkten zwischen den Themen Neue Medien und Marketing im Fußball, ergaben sich interessante Blickwinkel, wie weit sich das Sportmarketing bereits geändert hat und zukünftig entwickeln kann. Von Connected Stadiums mithilfe von AI und Beacons, über virtuelle Bandenwerbung im Stadion oder E-Sport als innovativer Sponsorship-Treiber, bis hin zu Instagram-Marketing als eine große Chance im Online-Marketing Bereich, sind für den ersten Moment nur die bedeutsamen Erkenntnisse dieser Arbeit. Die Ergebnisse und Einblicke, inwiefern sich der Fußball-Marketing-Bereich durch Neue Medien verändert, bezieht sich gegen Ende dieser Thesis auf den deutschen Bundesligisten VfL Wolfsburg. Dabei wurde untersucht, in welchen Ausprägungen der Bundesligist Neue Medien in seinen Marketingaktivitäten nutzt. Im Anschluss entwickelt der Verfasser aus den erarbeiteten Erfolgsfaktoren belegbare Handlungsempfehlungen, die dem Leser in diesem Bereich zukünftig helfen können.
Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es darzustellen, wie Sponsoring im Fußballsport praktiziert wird mit besonderer Beobachtung des Chemnitzer FC. Dazu werden folgende Forschungsfragen gestellt: Wie profitieren Sponsor und Verein in Deutschland vom Sponsoring im Fußball? Wie zeichnet sich Sponsoring im Fußball aus? Inwiefern kann Sponsoring auch negative Auswirkungen für Sponsor und Verein haben? In Bezug auf die gängige Theorie des Sportmarketing und des Sponsorings wird im Praxisbeispiel die Zusammenarbeit von ERIMA und dem Chemnitzer FC genauer beleuchtet. Abschließend sollen Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen aufzeigen, welche Grundlagen für ein erfolgreiches Sponsoringverhältnis zwischen Verein und Sponsor nötig sind und welche Weiterentwicklung in der Zukunft für das Sponsoring in Deutschland möglich ist.
Covid-19 in der Fußballberichterstattung : eine qualitative
Analyse am Beispiel von Sky und DAZN
(2021)
Die Coronavirus-Erkrankung (Covid-19) war das bestimmende Thema in den deutschen Leitmedien im Jahr 2020. Auch der Fußball war von diesem betroffen. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es herauszufinden wie und ob Covid-19 in
der Fußballvor- und -nachberberichterstattung thematisiert wird. Dazu wird analysiert, wie die beiden in Deutschland marktführenden Sender Sky und DAZN, die fast alle Fußballübertragungsrechte unter sich aufgeteilt haben, mit der Thematik umgehen. Um dieses Ziel zu erreichen dient folgende Forschungsfrage: Wie berichten Sky und DAZN in der Fußballvor- und -nachberichterstattung über Covid-19?
Um die aufgestellte Forschungsfrage zu beantworten, wurde eine qualitative Inhaltsanalyse von Mitschnitten ausgewählter Vor- und Nachberichterstattungen durchgeführt. Dabei wurde die Fußballberichterstattung der beiden Anbieter in das Agenda-Setting eingeordnet, um mögliche neue Erkenntnisse zu erlangen. Die Auswertung ergab, dass die beiden Sender ein eigenes Agenda-Setting haben, wobei vor allem das Thema ‚fehlende Zuschauer in den Stadien‘ den
größten Anteil der Berichterstattung zum Thema Covid-19 darstellte. Weiterführende Forschung könnte sich auf andere Anbieter für Fußballberichterstattung konzentrieren. Aber auch eine wiederholte Betrachtung oder eine neue Einordnung in das Agenda-Setting außerhalb des Themas Covid-19 könnte neue Erkenntnisse bringen.
„Fußball ist die schönste Nebensache der Welt“.
Vor einigen Jahren hätten die meisten Fußballfans dieses Zitat wahrscheinlich ohne Weiteres unterschrieben. Dass Fußball in Deutschland und weltweit eine der beliebtesten Sportarten der Welt ist, ist keine Frage. Dennoch hat sich Fußball zu einem „Business“ entwickelt, das mittlerweile
viel mehr ist als „nur“ eine Ballsportart. Ganze Volkswirtschaften profitieren vom Erfolg dieser Sportart und Fußballvereine haben sich zu eigenständigen Wirtschaftsunternehmen entwickelt. Damit verbunden ist das Streben nach Ruhm und insbesondere nach finanziellem Erfolg.
Immer größere Summen fließen in das „Produkt“ Fußball und eine kommerzielle Entwicklungslinie wurde in Gang gesetzt.
Die Frage, welche Megatrends diese Entwicklung vorangetrieben haben, wie sich diese Entwicklung auf sämtliche Lebensbereiche auswirkt und welche finanziellen Unterschiede innerhalb der verschiedenen europäischen Ligen existieren, sind die zentralen Themen dieser Masterarbeit.
Die vorliegende Arbeit ist eine theoretische Auseinandersetzung und ermittelt die optimale Nutzung der sozialen Medien für Fußballspieler in Deutschland. Dazu stellt sich in der Forschungsfrage die Frage nach den Erfolgsfaktoren. Um diese Frage zu beantworten wurde zuerst der Rahmen für den Begriff Fußball gesetzt. Anschließend wurde auf das Sportmarketing und Sportsponsoring eingegangen, um die Besonderheiten des Sportmarktes zu erschließen. Zuletzt wurden Personal Branding und Social Media erläutert, um schließlich mithilfe der Praxisbeispiele an die Erfolgsfaktoren zu kommen. Das Ergebnis der Arbeit zeigt, dass das Potential der sozialen Medien nicht optimal genutzt wird.
Ob der FC Bayern mit Tipico oder Borussia Dortmund mit Bwin. Jeder Verein aus der Bundesliga und die meisten Vereine der 2. Bundesliga und 3. Liga besitzen zurzeit eine Kooperation mit einem Unternehmen aus der Sportwetten- und Glücksspiel-Branche. In der vorliegenden Bachelorarbeit wird sich somit mit dem Sportsponsoring im Fußball von Unternehmen der Sportwetten- und Glücksspiel-Branche befasst. Die Arbeit analysiert die Sponsoringlandschaft dieser Branche in Deutschland und stellt unterschiedliche Sponsoringstrategien und deren Bedeutung für Sponsor und Gesponsorten dar. Zudem wird auch Kritik an der Branche, den staatlichen Strukturen und den Vereinen und Verbänden geübt. Abschließend sollen Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für ein erfolgreiches Sponsoringverhältnis sowie ein Ausblick in die Zukunft aufgestellt werden.
Gegenstand dieser Arbeit sind die Auswirkungen der fortschreitenden Kommerzialisierung und Professionalisierung im Fußball. Der Autor begrenzt den Inhalt auf den deutschen Fußball. Das Fußballbusiness wird allgemein beschrieben und die Kommerzialisierung und Professionalisierung eingeordnet. Das Sportmarketing wird analysiert und anschließend wird auf die Markenentwicklung von Profivereinen eingegangen. Der RB Leipzig wird als Praxisbeispiel vorgestellt und analysiert. Die Arbeit wird abgeschlossen mit den herausgearbeiteten Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen.
Die vorliegende Masterarbeit analysiert das Kommunikationsverhalten von Fans – insbesondere der Generation Z – im Zeitalter der digitalen Medien. Ziel der Arbeit ist es, die wichtigsten digitalen Trends und Entwicklungen im professionellen Fußballsport herauszuarbeiten. Dabei soll auf den Kommerzialisierungsprozess im deutschen Fußball und die Entwicklung der Fankultur eingegangen werden. Der Fußballverein RasenBallsport Leipzig steht stellvertretend für den Kommerzialisierungsprozess und ist Teil der Untersuchung. Das übergeordnete Ziel ist es, praxisnahe
Handlungsempfehlungen für die Fankommunikation des Vereins RB Leipzig zu generieren. Diese sollen helfen, junge Fans gezielt anzusprechen oder neue Fans zu gewinnen. Dazu erfolgen, neben einer Betrachtung der Fansszene, einer ausführlichen Generationen-Analyse und einer Untersuchung des Mediennutzungsverhaltens der Generation Z, 27 qualitative Interviews zum Kommunikationsverhalten der jungen RB Leipzig Fans. Der Erkenntnisgewinn aus der Theorie und Praxis ermöglicht die Erstellung von Handlungsempfehlungen für die Kommunikation mit den Fans im
digitalen Zeitalter.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit Merchandising im Fußballsport. Mittels Literaturanalyse werden die Themengebiete Fußballbusiness, Sportmarketing und Merchandising im Fußball im Hinblick auf die Forschungsfrage systematisch aufgearbeitet. Welche Potenziale und Umsetzungsmöglichkeiten es beim Merchandising im Fußballsport gibt, werden am Beispiel von Eintracht Frankfurt analysiert. Ziel dieser Arbeit ist es, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für Merchandising im Fußballsport herauszuarbeiten.
Forschungsfrage: Was sind die wesentlichen Erfolgsfaktoren für Merchandising im Fußballsport?
Darstellung und Bewertung von Strategien der Nachwuchsförderung im internationalen Vereinsfußball
(2019)
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Talentförderung im internationalen Vereinsfußball. Im Praxisbeispiel werden die Vereine FC Barcelona, Ajax Amsterdam, SC Freiburg und Kaizer Chiefs näher analysiert. Zu Beginn wird das Fußballgeschäft mit seinen Strukturen und seinen Veränderungen in den letzten Jahren beschrieben. Professionalisierung, Kommerzialisierung und Medialisierung haben aus dem Freizeitsport Fußball eine gewaltige Wirtschafsmacht werden lassen. Mit diesem starken Anstieg der Wirtschaft blieb auch nicht der Fußball vor negativen Einflüssen, wie Korruption, verschont. In dieser Arbeit wird ein Bezug zur internationalen Talentförderung und dubiosen Beratergeschäften hergestellt. Es werden Talentförderungsmaßnahmen beschrieben und die Wichtigkeit einer beruflichen und schulischen Ausbildung junger Fußballtalente untermauert. Mit dieser Arbeit soll die Bedeutung einer nachhaltigen Jugendförderung im internationalen Fußball verdeutlicht werden.
Markenpolitik als Wettbewerbsinstrument : eine literaturbasierte Analyse zum Einsatz im Fußballsport
(2019)
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Markenpolitik als Wettbewerbsinstrument am Beispiel des deutschen Fußballsports. Schwerpunkte sind dabei die Definition des Markenbegriffs sowie des Markenmanagements und eine Betrachtung ausgewählter Techniken des Markenmanagements. Auf Grundlage dieser Erkenntnisse wird im Anschluss der deutsche Fußballmarkt analysiert und der Zusammenhang des Markenerfolgs und dem sportlichen Erfolg einer Mannschaft beschrieben. Als Beispiel dafür dient die Entwicklung der deutschen Nationalmannschaft zwischen den Weltmeistertitel im Jahr 2014 und dem historischen Vorrundenaus bei der Weltmeisterschaft 2018 in Russland.
Im Rahmen dieser Arbeit werden durch eine qualitative Analyse des YouTube-Kanals des FC Bayern in der Saison 2017/18 die inhaltlichen Kriterien für die Produktion erfolgreicher Videoformate untersucht. Als Vergleich werden die YouTube-Kanäle des FC Liverpool und Paris St.Germains herangezogen, um seitens des FC Bayern Optimierungspotentiale aufzudecken. Für eine zielgruppenspezifische Ausrichtung der Videoinhalte wird neben der Analyse eine empirische Befragung der Abonnenten des YouTube-Kanals des FC Bayern durchgeführt, um deren Nutzungsverhalten zu erforschen.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der journalistischen Arbeit von Sportjournalisten und welche neuen Herausforderungen diese in der heutigen Zeit zu bewältigen haben. Zunächst wird die Bedeutung des Journalismus für die Medien und die Wirtschaft gezeigt. Im Anschluss daran wird das journalistische Arbeiten in seinem Grundsatz erläutert und herausgearbeitet. Da sich diese Arbeitet mit dem Sport- und Fußballjournalismus beschäftigt, folgt danach dann ein genauer Blick in die Sportberichterstattung und ihre Anfänge, bevor dann verschiedene Sportformate präsentiert und miteinander verglichen werden. Durch eine Empirie in Form von einem qualitativen Experteninterview werden die zuvor theoretisch ausgearbeiteten Themen reflektiert und eine Handlungsempfehlung abgegeben.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema der Erfolgs- und Risikofaktoren bei der Vermarktung von Einzelsportlern. Die theoretischen Grundlagen in den Bereichen Sportmarketing, Sponsoring und Markenmanagement dienen der Heranführung an das zentrale Thema der Arbeit, welches anhand ausgewählter Beispiele aus dem Fußball und dem Wintersport analysiert wird. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Aktualität der Vermarktung offenzulegen und die Besonderheiten und Faktoren durch die Forschungsfragen zu beantworten.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Rolle von Amazon Prime für die Entwicklung des Sportrechteerwerbs. Es wird die Medienlandschaft in Deutschland insbesondere bezüglich der Fußball-Liveübertragung analysiert. Ausgehend von der Historie wird ein Zukunftsbild entwickelt, bei dem Amazon eine bedeutende Rolle spielen könnte. Amazon ist ein globaler Konzern mit scheinbar unbegrenzten finanziellen Ressourcen. Es soll in dieser Arbeit geklärt werden, ob durch den US-Konzern eine zukünftige Monopolisierung der Fußball-Liveübertragung in Deutschland denkbar ist. Mithilfe von Experten aus der Branche des Sports wird sich zu dieser Problemfrage geäußert.
Die Betrachtung der Problematik aus verschiedenen Blickwinkeln soll zu einem Erkenntnisgewinn des Lesers führen. Im Laufe des Prüfungszeitraums fanden Verhandlungen um zukünftige Übertragungsrechte der Bundesliga statt. Möglicherweise werden durch diese aktuellen Vertragsabschlüsse einige Thesen dieser Arbeit belegt.
Die Vergabe der audiovisuellen Medienrechte von Fußballspielen ist eine bedeutende Einnahmequelle der Vereine. In den fünf größten europäischen Fußballligen England, Deutschland, Spanien, Italien und Frankreich unterscheiden sich die Verteilungskriterien der Erlöse teilweise sehr deutlich. Die vorliegende Arbeit setzt sich damit auseinander, wie die Rechte in den fünf großen Ligen verteilt sind und welche Trends sich für die Zukunft abzeichnen.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Fragestellung, welche Mechanismen bei der Vergabe der audiovisuellen Medienrechte im europäischen Profifußball greifen und welche Trends dabei erkennbar sind. Mit der wissenschaftlichen Zielsetzung, einen Erkenntnisgewinn für alle Stakeholder zu generieren, werden basierend auf einer kompilatorischen Literaturrecherche die fünf größten europäischen Profi-Fußballligen (deutsche Bundesliga, englische Premier League, spanische Primera División, italienische Serie A und französische Ligue 1) analysiert.
Die Rechtevergabe wird jeweils zentral von den Ligaverbänden in einem Auktionsverfahren durchgeführt, wobei zuvor ein Reservationspreis (Mindestpreis) für die Rechtepakete festgelegt wird. Rechtlich betrachtet weist die Vergabe in den betrachteten Ligen oft gleiche Strukturen auf. Ein Beispiel hierfür ist die in Deutschland, Großbritannien und Italien greifende No-Single-Buyer-Rule, die es einer Medienanstalt untersagt, sich alle Rechtepakete zu sichern. Grundlegend für die Entwicklung der Kosten für den Erwerb der audiovisuellen Medienrechte sind mediengeschichtlich fünf Phasen. Die Einführung des dualen Rundfunksystems, die Etablierung des Bezahlfernsehens, die fortschreitende Digitalisierung, die Medienkonvergenz sowie die zunehmende Konkurrenz von Internet-Anbietern (insbesondere Over-the-top-Diensten) zu klassischen TV-Sendern. Im Zuge dieser Entwicklungsphasen weisen die europäischen Top-Ligen nahezu durchgehend ein stetiges ökonomisches Wachstum auf. Lediglich die englische Premier League musste bei der letzten Rechtevergabe einen Rückgang der Erlöse hinnehmen. In Deutschland (Eurosport/DAZN), England (Amazon) und Italien (DAZN) haben sich Online-Anbieter bereits Live-Rechte-Pakete an Spielen der ersten nationalen Liga gesichert.
Die Mehrheit der Live-Rechte halten jedoch immer noch die klassischen (Pay-)TVSender, die ihr Angebot auch zunehmend über das Internet ausweiten.
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Skandalisierung im Fußballsport. Der Verlauf von Skandalen wird analysiert und an Praxisbeispielen überprüft. Aufgrund der Erkenntnisse aus der Analyse wird im letzten Kapitel eine Konzeption erstellt mit Präventionsmaßnahmen für Skandale und Handlungsempfehlungen bei akuten Krisen für das Krisenmanagement.
Die sekundäre Forschungsarbeit behandelt Auswirkungen der kommerziellen Effekte des Fußballbusiness auf moderne Strukturen der Nachwuchsförderung. Konzentriert befasst sich die Arbeit mit nationalen Gegebenheiten und setzt zur besseren Einordnung internationale Bezüge. Nach einer grundlegen kritischen Auffassung der Dimensionen Kommerzialisierung und Nachwuchsförderung, umfasst der abschließende Teil eine Zusammenführung dieser. Mittels eines Praxisbeispiels werden theoretische Deutungen komprimiert veranschaulicht und Handlungsempfehlung erschlossen. Die Thesis stützt sich auf zahlreiche Fachliteraturen und belegt diese mit aktuellen Statistiken des aktuellen Fußballbusiness.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den Talentförderstrukturen beim Deutschen Fußball-Bund und evaluiert dabei insbesondere die Förderkonzepte der Landesverbände.
Den Kern der Arbeit bildet eine vergleichende Analyse von Verbänden am Beispiel des Bayerischen Fußball-Verbandes und des Niedersächsischen Fußballverbandes. Besondere Berücksichtigung finden dabei physische, entwicklungspsychologische und pädagogische Aspekte. Anhand einer umfangreichen Literaturarbeit und der Befragung zweier Experten der ausgewählten Landesverbände werden die unterschiedlichen Talentfördersysteme detailliert beleuchtet.
Die Masterarbeit beschäftigit sich mit dem Thema internationales Stakeholdermanagement und Kommerzialisierung im Fußballbusiness. Zunächst wird die Branche des professionellen Fußballs mit ihren verschiedenen Akteuren und Herausfordernungen erläutert. Im Anschluss werden die verschiedenen Internationalisierungsstrategien aufgezeigt. Nach der Definition der internen und externen Stakeholder werden die Besonderheiten derer aufgezeigt und eine Priorisierung vorgenommen Im Anschluss wird auf die Kommerzialisierung eingeganen. Dort werden verschiedene Finanzierungsformen genauer betrachtet. Die bis dahin errungen theoretischen und fachlichen Kentnisse dienen für die Darstellung des Praxisbeispiels „Eintracht Frankfurt“. Eine empirsche Untersuchung zum Thema rundet die vorleigende Arbeit ab. Ziel ist es Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für ein erfolgreiches internationales Stakeholdermanagement im professionellen Fußballbusiness aufzuzeigen.
In der vorliegenden Arbeit handelt es sich um die Potenzialen und Grenzen in der Vermarktung von Einzelsportlern. Um das Thema einzugrenzen werden der Fuß-ball und der Wintersport in die Analyse miteinbezogen. Ziel der Arbeit ist es die wesentlichen Potenziale und Grenzen anhand einer SWOT-Analyse herauszuarbeiten. Zusätzlich soll die Frage nach dem Wert von Social Media für Einzelsportler beantwortet werden. Der Fußball wird hauptsächlich mit der kompilatorischen Methode analysiert. Der Wintersport hingegen wird auf einer qualitativ empirischen Methode untersucht. Innerhalb der Analyse werden vier Experteninterviews einbezogen. Das wichtigste Ergebnis ist, dass die Sportler aufgrund ihrer Erfolge und ihren Leistungen selbst verantwortlich sind, wie erfolgreich sich ihre Vermarktung gestaltet.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es darzustellen, wie die Professionalisierung und Kommerzialisierung den modernen Fußball verändert haben. Im theoretischen Teil wurde der Profifußball untersucht, während im Praxisbeispiel Bezug auf den Amateurbereich genommen wurde. Hierfür wurde das Fußballbusiness im Allgemeinen betrachtet und auf aktuelle Prozesse und Veränderungen eingegangen. Im Anschluss folgte die theoretische Auseinandersetzung mit den Themen Professionalisierung, Kommerzialisierung und Sportmarketing. Im Praxisbeispiel wurde ein Fußball-Landesverband und seine höchstklassige Liga auf die im theoretischen Teil genannten Facetten überprüft. Abschließend zeigen die Handlungsempfehlungen und Erfolgsfaktoren auf, welche Möglichkeiten die Fußball-Landesverbände im Umgang mit der Professionalisierung und der Kommerzialisierung haben.
Der Trend der Eventisierung stieg in den letzten Jahren rasant an. Eventisierung bedeutet zum einen ein immer weiter steigendes Angebot an Events, andererseits aber auch ein Plus an Erlebnissen. Vor allem im Sport kann diese Entwicklung beobachtet werden. Zurückzuführen ist das auf die Kommerzialisierung des Sports und den Wandel der Gesellschaft. Die Menschen wollen unterhalten werden, auch beim Fußball. Die vorliegende Arbeit soll anhand eines Fallbeispiels zeigt, ob sich Fußballfans wirklich mehr Side-Events rund um eine Sportveranstaltung wünschen.
Die vorliegende Bachelorarbeit setzt sich mit Interviewverläufen im Profifußball auseinander. Ziel der Arbeit ist es Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für Interviews in der professionellen Fußballbranche in Deutschland darzustellen. Wir erleben in Deutschland eine noch immer anhaltende und wachsende wirtschaftliche sowie auch gesellschaftliche Steigerung der Bedeutsamkeit von Fußball. Neben dem sportlichen Verlauf, spielen aber auch vor allem die Interviewverläufe von Sportlern und Vereinsvertretern mit Sportjournalisten eine immer größere Rolle, um die Stakeholder zufrieden zu stellen. Nach der Eingrenzung der Fußballbranche, werden die theoretischen Grundlagen wie Journalisten arbeiten, dargestellt. Insbesondere im Sportbereich werden auf Besonderheiten und die Rolle der Medien kritisch eingegangen. Weiterhin werden im Praxisteil dieser Arbeit ausgewählte Interviewbeispiele aus dem Profifußball analysiert. Die Bewertung der Interviews findet auf der Basis eines eigen erstellten Kriterienkataloges statt. Die daraus resultierenden Implikationen für Vereine, Journalisten und Sportler werden den praktischen Teil abrunden. Abgeleitet aus diesen Ergebnissen, werden Erfolgsfaktoren und
Handlungsempfehlungen für die Branche abgegeben.
Schlüsselwörter: Fußballbranche, Interview, Journalismus, Profifußball, Sportjournalismus
Die vorliegende Thesis befasst sich mit den Effekten des Scoutings und der Profiligenstrukturen auf den amerikanischen Frauenfußball im Vergleich zum deutschen Frauenfußball mit dem Ziel diese in einem Maßnahmenkatalog theoretisch zu vergleichen und mögliche
Entwicklungspotenziale des deutschen Systems empirisch zu überprüfen. Wichtig sind dabei die Fragen nach den Abläufen und Auswirkungen des amerikanischen Systems und dessen Unterschiede zum deutschen System. Nach der literarischen Recherche sind qualitative Experteninterviews mit drei Personen des DFB und drei Frauenbundesligavereinen
geführt worden. Auf Grundlage dieser Interviews wurde die Thematik diskutiert mit dem Ergebnis, dass das Scouting in Deutschland noch nicht die Priorität wie in den USA genießt.
In der vorliegenden Arbeit werden die sportlichen und wirtschaftlichen Auswirkungen von Spielerleihen auf den Profisportler und die involvierten Vereine untersucht. Hierbei werden Antworten auf die Frage gesucht, welche Potenziale und Risiken für Fußballunternehmen aus Spielerleihen hervorgehen können. Während der Theorieteil neben den rechtlichen Grundlagen der Leiharbeiter und des Transfersystems auch die sportlichen und wirtschaftlichen Ziele der Fußballunternehmen untersucht, werden die erarbeiteten Fortschritte anhand von Fallbeispielen des Vereins Borussia Mönchengladbach in der Praxis erörtert, um mit den analysierten Daten die Forschungsfrage beantworten zu können.