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Die Bachelorarbeit thematisiert den Einsatz der gängigsten Gestaltungs- und Erfolgsfaktoren von Werbespots in der Fernsehwerbung. Ziel ist die Herausarbeitung von in der Fernsehwerbung allgemein gültigen Erfolgsfaktoren. Hierzu werden auf Basis einer Literaturrecherche die wichtigsten Faktoren zusammengefasst und anhand der Analyse zweier Praxisbeispiele der Otto GmbH & Co. KG und des Deutschen Sparkassenverbandes veranschaulicht.