Refine
Document Type
- Bachelor Thesis (1)
Year of publication
- 2016 (1) (remove)
Language
- German (1)
Keywords
- Marketing , Zielgruppe , Jugend , Kommunikation , Jugendsprache (1) (remove)
Institute
- 06 Medien (1)
Analyse von Besonderheiten und Herausforderungen des Jugendmarketings und der Jugendkommunikation
(2016)
Jugendliche sind eine bisher undefinierte Zielgruppe, bei der sich die Gestaltung von Marketingmaßnahmen als äußerst komplex darstellt. Diese Arbeit nimmt sich der Auf-gabe an, anhand verschiedener Segmentierungsansätze die jugendliche Lebenswelt besser verstehen zu können, um daraus zielgruppenspezifische Charakteristika heraus-zufiltern. Anschließend wird die Relevanz des Szeneansatzes für das Jugendmarketing dargestellt, sowie diverse Verhaltensregeln der Jugendkommunikation untersucht. Im weiteren Verlauf werden durch fünf Tiefeninterviews, Einblick in das Bewusstsein Jugendlicher und deren Meinung zum Jugendmarketing gewährt. Abschließend stellt der Autor die durch diese Arbeit gewonnen Ergebnisse in Form von Handlungsempfehlungen dar.