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Diese Arbeit definiert den Begriff Merchandising im Allgemeinen und Merchandising im Speziellen. Es wird beschrieben, in welchem Ausmaß Merchandising von den professionellen Fußballvereinen in der ersten und zweiten Bundesliga in Deutschland betrieben wird. Darüber hinaus werden etwaige, daraus resultierende Möglichkeiten des Merchandising als Marketinginstrument beschrieben. Abschließend werden die beschriebenen Grundlagen am Beispiel des Fußballbundesligisten, des Hamburger Sport-Verein, erläutert und dargestellt.
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit den Grundlagen des Marketing und der dem modernen Marketing. Dabei geht es um Sportmarketing und deren Besonderheiten und Zielen. Darauf folgen die Grundlagen des Eventmarketing, deren Positionierung im kommunikations- Mix und die Ziele. Nach einer Betrachtung der Produktpräsentation, ihrer Ziele und Inszenierungselemente wird der operative Planungsprozess beleuchtet. Zuletzt wird am Beispiel einer Produktpräsentation auf einem Sportevent aufgezeigt, ob Sportevents als Plattform für Produktpräsentation dienen können oder nicht.