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Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht grundsätzlich, ob ein Profifußballer eine Marke sein kann. Außerdem wird ermittelt, ob erfolgreiche, sportliche Leistungen den Erfolg einer Marke garantieren und welche möglichen Einflussfaktoren dazu beitragen können. Im ersten Teil der Arbeit werden die Begriffe Marke, Fußballprofi und Markenführung bei Sportlern definiert. Auf Basis dieser Definitionen werden dann im darauf folgenden Teil der Arbeit verschiedenste Faktoren im Bezug auf die Fragestellung untersucht.