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Die vorliegende Bachelor Thesis beschäftigt sich mit der Entwicklung des Marktes im Sportbereich von einem Produkt- zu einem Kommunikationswettbewerb. Darüber hinaus außerdem mit der zentralen Frage – Welche Möglichkeiten bietet das Guerilla-Marketing als erfolgreiche Kommunikationsstrategie im Sportbereich, wo liegen die Grenzen. In der Einleitung werden zunächst Thematik und die Problemstellung beschrieben, im weiteren Verlauf der Arbeit wird auf die Theoretischen Grundlagen im Bereich der Kommunikationspolitik und des Guerilla-Marketings eingegangen. Im weiteren Verlauf wird die Guerilla-Strategie in den Marketing-Mix eingeordnet, daraufhin folgt der zentrale Teil der wissenschaftlichen Arbeit. Dieser analysiert die Strategien Prinzipien und Instrumente, außerdem die Chancen und Risiken des Guerilla-Marketings. Hierbei wird ausführlich auf die jeweiligen Bestandteile der Analysierten Komponenten eingegangen. Anschließend werden die Analyse und der theoretische Hintergrund der Arbeit zusammengeführt und anhand Branchenspezifischer Praxisbeispiele dargestellt. Die Bachelorarbeit endet mit einem Fazit das die gewonnenen Ergebnisse aufzeigt und die Forschungsfrage beantwortet.
Die Sportart Fußball steht heutzutage mehr im Wandel denn je. Durch die stetig größer werdende internationale Konkurrenz sind Vereine gezwungen, immer neue Märkte zu erschließen. Das zeigt sich auch in der Bundesliga, in der zur Saison 2015/16 noch lediglich vier Vereine als sogenannte Idealvereine übrig geblieben sind. Alle anderen Clubs haben seit der Satzungsänderung des DFB im Jahr 1998 und der damit verbundenen Öffnung des deutschen Profifußballs für Kapitalgesellschaften ihre Lizenz-spielerabteilungen in eine GmbH, GmbH & Co. KGaA oder eine AG ausgegliedert. Durch diesen Schritt versprechen sich die Vereine vor allem im Hinblick auf die Kapitalgewinnung den Erhalt und die Verbesserung der Konkurrenzfähigkeit. Mit dem VfB Stuttgart 1893 e.V. bereitet nun ein weiterer Idealverein diese Umwandlung vor. Zuvor gilt es folgende Thesen abzuwägen: Was sind die Vorteile, die eine angepeilte Umstrukturierung zur VfB Stuttgart 1893 AG mit sich bringen würde? Wo sind deren Schwachstellen? Inwiefern könnten vergleichbare Rechtsformen geeigneter sein? Und schließlich: Wie bereitet sich der Verein letztendlich auf diesen Schritt vor?
Aufgrund der unüberschaubaren Markenvielfalt sind Werbetreibende zum Umdenken gezwungen. Immer häufiger werden daher Prominente als “Eye-Catcher” in der Werbung eingesetzt, mit dem Ziel Aufmerksamkeit zu generieren und Vorteile für eine Marke zu schaffen. Diese literaturbasierte, wissenschaftliche Arbeit erörtert den tatsächlichen Nutzen von Testimonials für eine Marke in der heutigen TV-Werbung. Zu Beginn werden dabei die wichtigsten theoretischen Grundlagen bezüglich Werbung und Marken sowie deren Abhängigkeit von einander aufgezeigt. In Anlehnung an den stetigen Wandel der Werbewelt wird auch die Veränderung der Gesellschaft thematisiert. Der zweite Teil dieser Arbeit befasst sich mit der Bedeutung von Testimonials sowie derren Vorteile, Risiken und die Ziele, die durch dieses Kommunikationsinstrument verfolgt werden. Diese theoretischen Grundlagen werden im sechsten Kapitel anhand eines Beispiels verdeutlicht. Aus den Analysen dieser Arbeit wird zuletzt ein Fazit abgeleitet, das die zentrale Frage der Arbeit beantwortet.
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über deutsche Blogger, ihre Leser und ihre Zukunft. Dafür wurden drei unterschiedliche Themengebiete von Weblogs mit Fallbeispielen und ihrer Zielgruppe vorgestellt, sowie einen Einblick in den aktuellen Status von deutschen Weblogs im Dezember 2015 gegeben. Für praxisnahe Quellen diente die Erhebungsmethode der qualitativen Befragung in Form von Experteninterviews. Ziel der Interviews war die praxisbezogene Wissenserweiterung die bei der Beantwortung der Forschungsfrage helfen sollte. Als Ergebnis konnte durch die Kombination aus Theorie- und Praxiswissen eine Handlungsempfehlung für deutsche Blogger ausgesprochen werden, die die Frage wie sich deutsche Blogger in Zukunft profilieren können, beantworten konnte.
Das Ziel der nachfolgenden Bachelorarbeit ist es, die wichtigsten Medien der politischen Kommunikation theoretisch zu vergleichen und ihren Anteil im Wahlkampf zu erläutern und empirisch zu überprüfen. Anschließend wird auf die
Kommunikation im Internet näher eingegangen. Im Praxisteil der Arbeit wird der Wahlkampf der Parteien AfD und CDU im Internet für die Landtagswahl 2016 in Baden-Württemberg untersucht. Für diesen Zweck hat der Autor selbst definierte Kriterien geschaffen, um die Internetpräsenz der beiden Parteien zu überprüfen und damit eine Wertung vorzunehmen, ob das Internet das entscheidende Medium im Wahlkampf darstellt.
Die vorliegende Bachelorarbeit zielt auf einen Vergleich des barrierefreien Tourismus in zwei sehr unterschiedlichen Ländern ab. Es handelt sich um China und Deutschland, die sich in ihrer Kultur als auch in ihrer sozialen und wirtschaftlichen Entwicklung stark unterscheiden. Dabei wird angenommen, dass ein chinesischer Mensch mit Behinderung weitaus weniger Möglichkeiten hat zu reisen als ein deutscher Mensch mit Behinderung. Um diese These zu prüfen, werden soziale Aspekte und die Barrierefreiheit in der Tourismuswirtschaft der beiden Länder untersucht und anschließend miteinander verglichen. Sowohl China als auch Deutschland müssen weiterhin die Wichtigkeit der Barrierefreiheit im Tourismus erkennen und weiterentwickeln.
Lena Dunham - eine Stimme ihrer Generation? : eine Analyse ihrer Themen am Beispiel der Serie GIRLS
(2016)
Die vorliegende Bachelorarbeit analysiert die Themen der US-amerikanischen Regisseurin, Schauspielerin und Autorin Lena Dunham anhand ihrer Serie GIRLS. Die Basis der Bachelorarbeit sind Thesen- und Verhaltensabgleiche aus der literarischen Ergebnisforschung. So wurden Thesen und Portraits zur Generation Y von Bund (2014), Haaf (2011), Haller (2015) und Jeges (2014) hinzugezogen und mit Dunhams Themen verglichen. Ziel ist es Parallelen zwischen den kennzeichnenden Charakteristika der Generation Y und Dunhams Themen zu finden. Die Autorin erhofft sich dadurch Erkenntnisgewinn in Bezug auf die Einordnung Dunhams Themen im Hinblick auf ein umfassendes Generationenportrait der Generation Y.
Mittlerweile hat sich die siebte Kunst weit von den Problemen der Anfangszeit entfernt und sich über die Jahre hinweg stetig neu erfunden. Machte der Film als Erzählform zu Beginn noch den Eindruck lediglich im Schatten des Theaters zu agieren, konnte er sich nach einiger Zeit aus dessen Schatten lösen und wurde als eigenständige Kunstrichtung anerkannt. Aus diesen Gründen entstand die Motivation zur Bearbeitung des vorliegenden Themenkomplex. Die Autorin ...
Maßnahmen ergreifen zur Gesundheitsförderung und Prävention der Städtischen Bevölkerung, ist Aufgabe einer Abteilung des Gesundheitsamtes der Landeshauptstadt Dresden. Dabei gilt es auch Sächsische Gesundheitsziele wie “Gesund aufwachsen” umzusetzen. Innerhalb dieses Zieles findet sich das Handlungsfeld Lebenskompetenz, mit welchem sich die vorliegende Bachelorarbeit innerhalb des Pilotprojektes zur Sin-nesschulung Auge und Sehsinn beschäftigt. Die Sinnesschulung zum Auge ist heutzu-tage von großer Relevanz, da unsere Lebenswelt immer mehr durch die Medien beherrscht wird, und besonders der Sehsinn einer Dauerbelastung ausgesetzt ist. Mittels unterschiedlicher Methoden der Vermittlung des Lehrstoffes, welcher sich auch am Lehrplan orientiert, soll der Frage nachgegangen werden, ob durch das Projekt Lebenskompetenzen nachgewiesen und gefördert werden können und ob das Projekt eine Möglichkeit der Lehrplanumsetzung für das Sinnesorgan Auge und das Sehen darstellt. In der Arbeit setzt sich die Verfasserin zunächst umfänglich mit Gesundheitsförderung, dem Salutogenesemodell Antonovskys, Prävention, sowie der Bedeutung von Sinnen und besonders dem Sehsinn auseinander. Daran anschließend wird die Konzeption des Projekttages erläutert. Mittels eines Fragebogens kann letztendlich bewiesen werden, dass die Schülerinnen und Schüler über Lebenskompetenzen verfügen, und einige sogar erweitern konnten. Weiterhin hat sich gezeigt, dass das Projekt eine Möglichkeit der Lehrplanumsetzung darstellt.
Das Ziel dieser Arbeit ist es, aufzuzeigen, wie die jungen Reisenden im Alter von 18-25 Jahren die Angebote der Sharing Economy im Bereich Tourismus in Europa nutzen. Verschiedene Arten der Angebote der Sharing Ecnonomy werden durch individuelle Merkmale und Beispielen dargelegt. Anhand einer empirischen Untersuchung wird das Verhalten der entsprechenden Zielgruppe analysiert und die erforschten Erkenntnisse mit der Literatur verglichen. Insbesondere wird das Reiseverhalten der Generation Y analysiert. Des Weiteren wird die bisherige Nutzung mit der zukünftigen Nutzung der Sharing Economy gegenübergestellt. Zusätzlich wird der Nutzungsgrund von Sharing-Angeboten betrachtet. Die Arbeit zeigt, dass die Nutzung der Sharing-Angebote während einer Reise noch nicht sehr verbreitet ist. Die Generation Y ist offen für Insidertipps, führt diese dennoch lieber mit Freunden oder der Familie aus. Jedoch kann sich der Trend in Zukunft ändern. Ein Großteil kann sich vorstellen in Laufe der Zeit solche individuellen Sharing-Plattformen in die Urlaubsreise zu integrieren.
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit den Grundlagen des Marketing und der dem modernen Marketing. Dabei geht es um Sportmarketing und deren Besonderheiten und Zielen. Darauf folgen die Grundlagen des Eventmarketing, deren Positionierung im kommunikations- Mix und die Ziele. Nach einer Betrachtung der Produktpräsentation, ihrer Ziele und Inszenierungselemente wird der operative Planungsprozess beleuchtet. Zuletzt wird am Beispiel einer Produktpräsentation auf einem Sportevent aufgezeigt, ob Sportevents als Plattform für Produktpräsentation dienen können oder nicht.
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Entstehung, Organisation und Vernetzung von deutschen Ultragruppen. Zu Beginn der Arbeit wird die Entstehungsgeschichte der Fankultur Ultras sowohl in Italien, als auch in Deutschland beleuchtet. Anschließend möchte der Autor die allgemeine deutsche Ultraszene hinsichtlich der Punkte Struktur, Politik, Gewaltproblematik, Soziales Engagement und Beziehung zum Verein näher ansehen und erläutern. Anhand der erarbeiteten Ergebnisse soll in dem Kapitel Ultrà Sankt Pauli die Ultragruppe des FC Sankt Pauli mit der allgemeinen deutschen Ultraszene verglichen werden. Abschließend soll an dem Beispiel der Ultrà Sankt Pauli aufgezeigt werden, wie Beziehungen bzw. Freundschaften zwischen verschiedenen Ultragruppen entstehen und welchen Nutzen die betreffenden Gruppen daraus ziehen. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die komplexe Subkultur der Ultras und ihre Entstehung zu erklären und aufzuzeigen.
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Mobile Marketing und welche Möglichkeiten und Grenzen dieses für Unternehmen mit sich bringt. Wertgelegt wird bei der Untersuchung dieser Problematik auf die Integration in den Marketing-Mix, sowie die diversen Instrumente, mit welchen die Ziele der Unternehmen verwirklicht werden können. Fokussiert werden Best Practice Beispiele und anhand dieser der Bezug zur Praxis hergestellt.
Animationsfilme bilden in der heutigen Zeit einen festen Bestandteil der Filmindustrie. Fast jährlich erscheinen auf dem Markt neue Werke der großen Animationsstudios, die längst nicht mehr nur Kinder in ihren Bann ziehen. Der moderne Animationsfilm hat dabei in seiner noch sehr jungen Geschichte eine große Entwicklung durchlaufen. Die vorliegende Bachelorarbeit zeigt diese Entwicklung am Beispiel der „Toy Story“-Reihe auf, indem technische aber auch inhaltliche Aspekte der drei Filme, welche eine große Zeitspanne in dieser Entwicklung widerspiegeln, analysiert und miteinander verglichen werden.
Die Einnahmen der Blockbuster Hollywoods brechen immer neue Rekorde. Dabei fällt auf, dass gerade in den letzten Jahren immer mehr dieser Filme Teile eines Filmfranchise sind. Diese Arbeit untersucht die Fragestellung, ob der Name eines bekannten Franchise bereits ein Garant für einen Erfolg ist, oder ob mehr hinter den massiven Erfolgen dieser Filme steckt. Hierfür dienen die Beispiele King Kong, Jurassic Park und Der Hobbit, an denen die Thesen untersucht werden, dass Sequels und Remakes sich im Hinsicht auf das Drehbuch, auf die Technik und auf das Marketing dem modernen Zeitgeist anpassen müssen, um den größtmöglichen Erfolg zu erzielen. Angefangen beim ersten King Kong aus dem Jahr 1933, bis zum neusten Teil der Jurassic Park Reihe von 2015, bietet diese Bachelorarbeit eine tiefgründige Untersuchung der Evolution des „Franchise-Kinos“ und kommt zu dem Ergebnis, dass ein bekannter Name nicht ausreicht, um einen Film erfolgreich zu machen, aber eine gute Voraussetzung für einen Erfolg ist, sodass die Franchise-Filme oft versuchen können, die Limits der Filmproduktion zu sprengen, um mit neuen Techniken und Methoden die Zuschauer zu begeistern.
Seit dem Jahr 2003, verzeichnete die Bundesliga in jedem Geschäftsjahr einen neuen Umsatz Rekord. So ist der Umsatz im Jahr 2013/14 mit 2,45 Milliarden Euro mehr als doppelt so hoch wie im Jahre 2003. Wurde im Jahr 2012/13 noch ein Umsatz von 2,17 Milliarden erzielt konnten die 18 Vereine der 1. Bundesliga ihren Umsatz um 12,9% steigern. Dieser Umsatzanstieg bedeutet das größte Wachstum seit im Jahr 2001/02, als zum ersten Mal die Milliarden Grenze durchbrochen wurde. Durch diese Ergebnisse erhielt die Bundesliga wiederum die Auszeichnung „Profitabelste Liga Europas“. Diese Untersuchung wird durch die Unternehmensberatung Deloitte durchgeführt. Zwischen 2001 und 2013 konnte die Bundesliga bereits sechs Mal diese Auszeichnung für sich gewinnen und wiederholt diesen Erfolg im Jahre 2013/14 wieder.
Die vorliegende Arbeit setzt sich mit den Auswirkungen des Nachhaltigkeitstrends, speziell in der Modeindustrie auseinander und zeigt auf, in wie weit diese von Megatrends, wie der Nachhaltigkeit beeinflusst wird. Das Ziel der Arbeit ist es herauszustellen, inwiefern das Prinzip der Nachhaltigkeit in Modeunternehmen integriert werden kann. Der Megatrend der Neo-Ökologie wird in Bezug auf die Modebranche betrachtet und dahingehend als möglicher Determinant für Modetrends untersucht. Um die Umsetzbarkeit der theoretischen Erkenntnisse in der Praxis zu überprüfen, werden diese mit den Geschäftsprozessen des Modeunternehmens Hessnatur verglichen und Anhand dessen Handlungsempfehlungen gegeben.
Die vorliegende Bachelorarbeit bezieht sich auf den technologischen Wandel und seine Auswirkungen auf den Tourismus. Primär wird im Folgenden die Tourismusbranche erläutert und auf deren Entwicklungen, Auswirkungen und Trends eingegangen. Des Weiteren wird der Megatrend Digitalisierung detailliert unter Berücksichtigung der Auswirkungen für die Tourismuswirtschaft dargestellt. Im vierten Kapitel dieser wissenschaftlichen Arbeit werden die wesentlichen Social Media Anwendungen betrachtet und ihre Einsatzmöglichkeiten für Unternehmen aufgezeigt. Anhand eines Praxisbeispiels, der touristischen Winterdestination Flachau, speziell dem Skiverbund Ski Amadé, wird dargestellt, wie die Umsetzung der Digitalisierung in der Realität erfolgt und welche Maßnahmen hierfür erforderlich sind. Basierend auf der analytischen Betrachtung der Tourismusbranche und der digitalen Revolution werden abschließend Handlungsmöglichkeiten für Winterdestinationen aufgezeigt, die einen digitalen Wandel fokussieren.
In der heutigen Zeit sind immer mehr Kinder übergewichtig und ihre motorischen Fähigkeiten werden schlechter. Diese Arbeit hat sich als Ziel gesetzt, die Ursachen für dieses Problem zu finden. Durch die Unterstützung von Speed4, einer der größten Bewegungsinitiativen für Grundschulkinder in Deutschland, konnte die psychische und physische Verhaltensweisen der Kinder während dem Projekt sehr gut beobachtet und analysiert werden. Im ersten Teil der Arbeit wird der Unterschied zwischen Psychologie und der Physiologie erklärt. Danach folgt eine Aufklärung, welche sportlichen Fähigkeiten Kinder während der Grundschulzeit erwerben sollten. Im Hauptteil der Arbeit wird das Verhalten der Kinder sowohl bei dem Projekttag in der Schule, als auch am Wettkampftag im Finale beobachtet und analysiert. Abschließend folgt ein Fazit indem das Ergebnis zusammengestellt und ein Optimierungsvorschlag für die Zukunft erarbeitet worden ist.
Ziel der vorliegenden Arbeit ist es zu beurteilen, ob die Kommunikation von Nutzern, die Twitter als Second Screen Anwendung nutzen, den in der Theorie beschriebenen geschlechtsspezifischen Verhaltenssmustern folgt. Hierzu werden die wichtigsten theoretischen Ansätze zum geschlechtsspezifischen Verhalten vorgestellt und die Charakteristika der Onlinekommunikation, mit dem Schwerpunkt auf Twitter und Second Screen Kommunikation, erläutert. Der anschließende empirische Teil basiert auf 60 Tweets, die parallel zur ARD-Sendung Tatort verschickt wurden. Diese werden mit Hilfe einer qualitativen Inhaltsanalyse strukturiert und ausgewertet. Es zeigt sich, dass Männer und Frauen bei der Second Screen Kommunikation auf Twitter ein ähnliches Verhalten zeigen – dessen Spezifika in der Theorie eigentlich als männliches Kommunikationsverhalten beschrieben werden.
Die vorliegende Arbeit untersucht, wie öffentlich-rechtliche Programmveranstalter Trimedialität in der Praxis umsetzen und welche trimedialen Systeme zum Einsatz kommen. Im Fokus des Forschungsinteresses steht die Frage, inwiefern Trimedialität und die damit einhergehenden neuen Workflows und Systeme vermehrt 14- bis 29-jährige Mediennutzer ansprechen können. Dieser Forschungsfrage wurde mithilfe eines wissenschaftlichen Ansatzes zur Analyse der Medienproduktion und der Methode leitfadengestützter Experteninterviews nachgegangen. Die Arbeit zeigt, dass trimediale Systeme vorwiegend in der Preproduktion eingesetzt werden und dass Trimedialität nicht
direkt zu einer Verjüngung des Publikums führt.
Die Bachelorarbeit beschreibt, welche Auswirkungen die historischen und politischen Geschehnisse der Vergangenheit auf den Tourismus in Kuba haben. Durch die theoretische Erforschung der Tourismusgeschichte, wird ermittelt inwiefern die touristische Nachfrage sich durch gewisse historische Ereignisse verändert hat und welche Auswirkungen dies auf die heutige Tourismussituation hat. Das Ergebnis zeigt, dass die politischen Veränderungen den Tourismus stark beeinflusst haben. Heute wendet sich die Vergangenheit des Landes in Bezug auf die aktuelle Tourismussituation jedoch zum Positiven. Diese wissenschaftliche Arbeit wird rein theoretisch bearbeitet. Folglich spricht die Bachelorarbeit Studierende im Bereich Tourismus und Personen, welche sich für die historische Vergangenheit des Landes interessieren, an.
Die Bedeutung der Kreuzfahrtindustrie für den Hamburger Hafen : eine touristische Potenzialanalyse
(2016)
Ziel der vorliegenden Arbeit ist eine Potenzialanalyse des Hamburger Hafens in Bezug auf die Kreuzfahrtindustrie. Zu Beginn wird eine ausführliche Literaturrecherche zur Kreuzfahrtindustrie durchgeführt. Anschließend enthält diese Arbeit eine auf fremdbezogene Daten basierte Situationsanalyse des Hamburger Hafens. Abschließend wird durch eine qualitative empirische Datenerhebung eine Potenzialanalyse des Hamburger Hafens durchgeführt und ausgewertet.
Die vorliegende Bachelor Thesis beschäftigt sich mit dem psychologischen und soziologischen Einsatz von Erlebnisstrategien in Gastronomiekonzepte. In der heutigen erlebnisorientierten Gesellschaft findet ein Wertewandel statt, der die Gastronomiebranche zu einem Umdenken zwingt. Ob die Integration inszenierter Erlebnisse unter Anwendung psychologischer und soziologischer Erkenntnisse ein mögliches Erfolgsmodell darstellt, soll mithilfe forschungsbasierendem Wis-sen über Soziologie, Psychologie und Kultur festgestellt werden.
Diese Arbeit befasst sich mit der Musik in Supermärkten, welche Effekte diese auf den Kunden haben kann und ob eine Verkaufsfördernde Wirkung möglich ist. Hierzu werden im Vorfeld verschiedene Merkmale und Wirkungen von Musik hinterleuchtet und die psychischen und physischen Reaktionen des Hörers erarbeitet. Anhand drei verschiedener, exemplarisch ausgewählter Supermärkte, soll untersucht werden, ob die aus der Theorie erarbeiteten Möglichkeiten in der Praxis tatsächlich Anwendung finden und ob dies auch von den jeweiligen Unternehmen auch tatsächlich beabsichtigt wird.
Diese Bachelorthesis behandelt das Thema Neuromarketing und Sportsponsoring. Zunächst werden themenbezogene Begrifflichkeiten definiert, Grundlagen des Neuromarketings erläutert und die Grundsätze des Sportsponsorings vorgestellt. Dann beleuchtet die Thesis das Neuromarketing, welches eine junge Disziplin des Marketings ist. Sie wird auf ihren Ursprung hin untersucht. Emotionalisierung und die Multisensorik stehen im Fokus der Ausarbeitung des Neuromarketings. In der Ausarbeitung von Marketing mit Sport steht die Sportsponsoring im Fokus. Auf Grund des Themas wird Marketing von Sport nicht vertieft dargestellt. Es wird der Frage auf den Grund gegangen,
wie sich Methoden aus dem Neuromarketing in Aktivierungsmaßnahmen von Sportsponsoring integrieren lassen, um Sponsorships effizienter gestalten zu können. Das selbstgewählte Praxisbeispiel handelt vom Sponsoring des Konzerns Alfa Romeo bei dem Fußballbundesligist Eintracht Frankfurt. Es werden verschiedene Aktivierungsmaßnahmen auf die Anwendung von neurowissenschaftlichen Methoden analysiert.
Ultras als Herausforderung für den modernen Fußball : Lösungsansätze am Beispiel des 1. FC Köln
(2016)
Die vorliegende Arbeit wendet sich analytisch der Frage zu, wie das Phänomen Ultras zu verstehen ist bezüglich seiner Entstehung, seiner Einbettung in die Fußballgeschichte und seiner Spezifika. Dazu wird der Versuch unternommen, die Gewaltdiskussion um eine differenzierte Betrachtung zu ergänzen und in den Fangruppierungen sowohl Chancen als auch Risiken zu erkennen. Am Beispiel des 1.FC Köln sollen Lösungsansätze im Umgang mit dem Problem der Ultras untersucht werden bezüglich ihrer Brauchbarkeit und Gültigkeit für die Integration der Fans und die Aufrechterhaltung einer lebendigen Fankultur.
Die Bachelorarbeit befasst sich mit Marketingstrategien für den Lebensmitteleinzelhandel unter der Berücksichtigung der Ernährungsform Clean Eating. Ziel ist, geeignete Marketingstrategien zu entwickeln, die die Gruppe der Clean Eater erreichen sollen. Die Arbeit zeigt zunächst, was unter dem Begriff Clean Eating zu verstehen und wie die Zielgruppe Clean Eater zu charakterisieren ist. Um geeignete Strategien zu entwickeln, wird anfangs die Analysemethode SWOT untersucht. Darauf folgt die Betrachtung der Produkt-, Preis-, Kommunikations-, sowie Dirstributuinspolitik, welche durch Praxisbeispiele untersützt werden. Das Ergebnis zeigt, dass Transparenz und der richtige Content ein entscheidender Erfolsfaktor im Lebensmitteleinzelhandel sind. Des Weiteren spielt der richtige Einsatz des komplexen Marketings eine bedeutende Rolle, um effektiv zu sein. Der Lebensmitteleinzelhandel sollte in seinem Vorgehen immer glaubwürdig erscheinen, um das Vertrauen des Verbrauchers nicht zu verlieren.
Die vorliegende Arbeit diskutiert das Wesen der modernen Disney Prinzessin und in-wiefern sich diese als emanzipiert bezeichnen lässt. Dies erfolgt durch genaue B-trachtung der drei zuletzt veröffentlichten Filmproduktionen Walt Disneys, in denen eine deklarierte Prinzessin eine tragende Rolle einnimmt: Die Eiskönigin – völlig unverfroren, Maleficent – die dunkle Fee und Cinderella. Anhand selektierter Kriterien wird die Schnittmenge, der Figur der Prinzessin und wesentlicher Charakteristika eines emanzipierten Ideals dargestellt. Es wird erörtert, ob und in welchen Punkten die Disney Prinzessin moderner ist als in älteren Disney Produktionen.
Der kubanische Staat befindet sich zurzeit in einem politischen Wandel, der sich extrem auf die Entwicklung des Tourismus auswirkt. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Entwicklung der Tourismusbranche anhand vorliegender Fachliteratur sowie Statistiken zu analysieren und zu prognostizieren. Dabei soll beantwortet werden, wie stark sich der politische Wandel auf den Tourismus auswirkt, inwieweit die Gesellschaft beeinflusst wird und wie die touristische Entwicklung die Zukunft des Staates prägt. Der kubanische Tourismussektor hat eine konstante, fortschrittliche Entwicklung zu verzeichnen. Dadurch profitiert der Staat und erlebt einen wirtschaftlichen Aufschwung. Die noch im-mer bestehenden sozialen Ungleichheiten in der Gesellschaft können auf lange Sicht reduziert werden. Durch das Wachstum der Tourismusindustrie wird der Zugang zu Devisen für eine Vielzahl der Bevölkerungsschichten ermöglicht. Dies kommt vor allem der ländlichen Bevölkerung zugute, die bis dato nur gering von dem touristischen Boom profitiert. Es lässt sich prognostizieren, dass der Tourismus auch in Zukunft eine entscheidende Rolle in der Entwicklung des Staates und der Gesellschaft spielen wird. Die Tourismusbranche stellt damit die treibende Kraft für das neue, moderne Kuba dar.
Die Intention dieser wissenschaftlichen Arbeit ist es herauszufinden, welche Erfolgsfaktoren unter Berücksichtigung des Status Quo’s und der zukünftigen Entwicklung der Mass Customization ein Unternehmen bei der erfolgreichen Umsetzung des Konzepts unterstützen. Der Fokus der Arbeit liegt hierbei auf der kundenindividuellen Massenproduktion für materielle Güter. Die zugrunde liegende Forschungsfrage wird anhand recherchierter Literatur sowie der im Rahmen dieser Arbeit durchgeführten empirischen Erhebung beantwortet. Diese Erhebung bedient sich der Experteninterviews und wurde mit sachkundigen Personen durchgeführt. Diese Arbeit zeigt, dass das Konzept der MC ein zukunftsträchtiges Forschungsfeld ist, welches zahlreiche Erfolgsfaktoren aufweist. Diese werden am Ende dieser Arbeit dargestellt.
In den vergangenen zwei Jahrzehnten waren Ägypten und Tunesien immer wieder Ziel von Terroranschlägen, bei denen auch deutsche Touristen betroffen und unter den Opfern waren. Mittels theoretischer Fachliteratur, einer eigen durchgeführten Datenerhebung sowie einem Experteninterview werden in der vorliegende Arbeit die Auswirkungen der Terroranschläge in Ägypten und Tunesien auf das Reiseverhalten von deutschen Touristen untersucht.
Diese Arbeit beschreibt die Entwicklung des weltweiten Automobilmarktes, skizziert theoretische Grundlagen zum Markenmanagement und zu Internationalisierungsstrategien und beschreibt die Praxis mit Hilfe des Fallbeispiels BMW. Eine Expertenbefragung zu den Trends in der Automobilindustrie rundet die Arbeit ab.
Intention der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, herauszufinden und zu analysieren, welche Chancen und Risiken bei der modernen Vermarktung im Sport entstehen können und ob sich in Zukunft Social Media Marketing, als dominierende Marketingform im Sport, durchsetzen kann. Begleitend zum Ergebnis wird eine Befragung zum Thema Social Media Marketing im Handball durchgeführt, das heißt es handelt sich um eine empirisch durchgeführte Bachelorarbeit im Marketingbereich. Die Fragestellung wird anhand der Handball EM in Polen 2016 veranschaulicht und ist nach der Diskussion zu dem Ergebnis gekommen, dass die Chancen für eine moderne Vermarktung im Sport mithilfe von Social Media Marketing in ihrer Aussagekraft überwiegen und eine gute Möglichkeit bieten, den deutschen Handball in Zukunft besser zu vermarkten. Wichtig ist, dass das erfolgreiche Sportereignis, die vergangene Handball EM mit ihren Spielern, als Ansatzpunkt verwendet wird, um die Aufmerksamkeit auf die Sportart lenken zu können. Diese Arbeit ist sowohl für Studierende im Bereich Sportmanagement und Vermarktung, als auch für Lehrende im Bereich Social Media Marketing und Sportvereine, sowie Vertretern des deutschen Handballbunds hilfreich und zugänglich.
Städte stehen in einem immer größer werdenden Wettbewerb um Touristen, Bürger und Unternehmen. Ein neues Medium, um diese Zielgruppen zu erreichen, sind mobile Kommunikationsinstrumente. Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit mobiler Kommunikation für Stadtportale. Als Basis dieser Bachelorthesis werden die Themen Markenmanagement, Mobile Communication, Social Media und die Marketingaktivitäten im Zusammenhang mit Stadtmarketing erläutert. Im weiteren Verlauf der Arbeit werden Städte-Apps näher betrachtet. Anschließend wird die Stadt Schwetzingen und deren Marketingbereiche vorgestellt, um ein neues Konzept im Bereich Mobile Marketing zu erarbeiten. Ziel der Arbeit ist es, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für die Einführung einer mobilen Applikation der Stadt Schwetzingen als Praxisbeispiel auszuarbeiten.
Die vorliegende Bachelorarbeit zeigt Unterschiede zwischen Anbietern individueller Reisenund großen Pauschalreiseanbietern bezüglich der zielgruppenspezifischen Angebotspalette für “Double Income No Kids” (Dinks) auf. Die Analysen machen deutlich, dass die großen Anbieter verstärkten Wert auf webseitenbasierte Urlaubsgestaltung nach Baukastenprizip legen, während Spezialanbieter ihren Schwerpunkt auf die persönliche Beratung setzen. Typischerweise wählen Dinks je nach Destination und Urlaubsprofil (kurze Städtetour vs ausgedehnter Kulturreise) unterschiedliche Buchungskanäle. Kriterienanalyse der Webseiten und Experteninterviews zeigen deutliche Abweichung zwischen Angeboten auf den entsprechenden Webseiten und tatsächlichen Realisierungsmöglichkeiten der Bedürfnisse. Weiterhin legen individuelle Anbieter weniger Wert auf Benutzerfreundlichkeit der Webseite, die Darstellung ihres Alleinstellungsmerkmals und weisen zu wenig Social-Media-Präsenzen auf, während den großen Anbietern wichtige Kriterien zur Filterung fehlen, sie ihr Webseitendesign nicht stark genug von anderen Webseiten abgrenzen und individuelle Serviceleistungen eher limitiert sind.
Gegenstand der vorliegenden Bachelorarbeit ist eine Analyse der Bedeutung von Sicherheitskonzepten von Großveranstaltungen in ihrem jeweiligen Anwendungsgebiet. Die Arbeit konzentriert sich auf die Loveparade und diskutiert diese unter verschiedenen sicherheitsrelevanten Aspekten. Bei der Veranstaltung im Jahre 2010 in Duisburg sind insgesamt 21 Menschen ums Leben gekommen und viele Personen verletzt worden. Der Grund hierfür wird in der mangelnden Vorbereitung und Investition in Sicherheit vermutet. Es sind eine Vielzahl von Fehlern bei der Vorbereitung für dieses Fest und dessen Durchführung gemacht worden, doch bis heute ist es nicht möglich, einen Schuldigen und Verantwortlichen zu benennen. Diese Arbeit soll helfen, die Hintergründe der Tragödie zu verstehen, und beleuchtet, warum es wichtig ist, Sicherheitskonzepte bis ins Detail auszuarbeiten und anzuwenden. Der Vorfall wird im Kontext der rechtlichen Vorgaben unter Einbeziehung geeigneter Quellen noch einmal untersucht.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war es, eine klare Abgrenzung zwischen den Begriffen Crossmedia und Multichannel Marketing zu schaffen, um Unternehmen eine Grundlage und Übersicht der Vor- und Nachteile zur klaren Ausrichtung der Werbestrategie bieten zu können. Dabei wurden aktuelle Forschungsergebnisse und Studien verglichen um Kriterien und Analysemethoden zur konkreten Unterscheidung beider Disziplinen zu schaffen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich auf Basis von Fachliteratur mit den Auswirkungen von verschiedenen Präventionsmaßnahmen zur Verhinderung einer Ruptur des vorderen Kreuzbandes. Die Grundlage des Themas bilden unterschiedliche Präventionsstrategien, die auf deren Umsetzbarkeit durch den Verfasser untersucht und Erfolge, sowie Misserfolge dokumentiert werden. Das Verständnis für anatomische Zusammenhänge und das Wissen um die Entstehung einer Kreuzbandruptur ist hierbei von zentraler Bedeutung und wird aus diesem Grund bereits zu Beginn der Arbeit erläutert. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage: “Inwieweit ist es sinnvoll, gezielt Maßnahmen zur Prävention einer vorderen Kreuzbandruptur durchzuführen?”. Die Arbeit zeigt, dass präventive Maßnahmen durchaus zu einer Reduktion vorderer Kreuzbandrupturen führen können, jedoch existieren unterschiedliche Einflussfaktoren die diese Ergebnisse beeinträchtigen.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, inwiefern Dialekte und weitere regionale Aspekte in den Hörfunk einfließen. Beobachtungsgebiet ist Südwestdeutschland. Es wird ein Blick auf die Entwicklung der Regionalisierung im Verlauf der Hörfunkgeschichte geworfen. Weiterhin wird die Bedeutung der Region für den Menschen sowie die Weiterentwicklung von Sprachformen thematisiert, und wie Radiosender sich deren Auswirkungen zunutze machen können. Es soll ein Überblick über Programmpunkte im Radio und deren dialektale und regionale Inhalte geschaffen und Überlegungen angestellt werden, ob Dialekte mit der abnehmenden Bedeutung im Sprachgebrauch im Hörfunk aussterben werden.
Kern dieser Masterarbeit ist eine empirische Studie über den Einfluss des Clean Labels „ohne Geschmacksverstärker“ bei Fertigprodukten auf das Kaufverhalten von Konsumenten mit einem „Lifestyle of Health and Sustainability“ (LOHAS). Die Ergebnisse dieser Onlinebefragung mit 214 Teilnehmern legen nahe, dass das kontrovers diskutierte Clean Label „ohne Geschmacksverstärker“ nur eine untergeordnete Rolle bei der Kaufentscheidung von LOHAS spielt. Andere Produkteigenschaften sind ausschlaggebend und führen in den meisten Fällen zur Ablehnung des Produktes, allen voran die Tatsache, dass es sich bei den Beispielprodukten in der Befragung um Fertigprodukte handelt. Diese Studie hinterfragt die Rolle der Konsumenten in einem hochkomplexen Markt, der maßgeblich von Misstrauen geprägt ist und gibt Anlass dazu, die Entscheidungsheuristiken von Verbrauchern, die zunehmend Eigenverantwortung zeigen, in einem neuen Licht zu sehen.
Die vorliegende Arbeit setzt sich mit dem Stellenwert und Einfluss von Brand Community Marketing in Bezug auf eine hohe Markenloyalität auseinander und welche Implikationen dies für das Empfehlungsmarketing von Unternehmen hat. Die Arbeit baut auf einer umfangreichen Literaturrecherche auf und veranschaulicht die theoretischen Ansätze anhand der Automobilbranche, insbesondere am Praxisbeispiel Mercedes-Benz. Die qualitative Analyse legt dar, dass durch die Teilnahme an Brand Communities Markenvertrauen, -involvement sowie -identifikation gesteigert werden. Diese drei Faktoren führen zu einer engen, emotionalen Markenbindung, welche die Grundlage für ein erfolgreiches Empfehlungsmarketing bildet. Das Praxisbeispiel zeigt, dass Mercedes-Benz Brand Communities intensiv nutzt und aktiv managt, um seine Kunden langfristig zu binden und Empfehlungen zu generieren.
Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es einen Zusammenhang zwischen der Kommunikation und der Höhe des Trinkgeldes festzustellen. In einer empirischen Umfrage soll ermittelt werden ob neben der Kommunikation noch weitere asugewählte Faktoren ausschlaggebend für die Höhe des Trinkgeldes sein können. Neben den weiteren Faktoren soll auch auch die Relevanz der Kommunikation innerhalb der Zielgruppe dargestellt werden. Basierend auf den gesammelten Information werden am Ende der Arbeit Handlungsempfhelungen gegeben.
In der heutigen Informationsgesellschaft ist die systematische Verarbeitung personenbezogener Datenmengen als Auslösung von sozioökonomischen Auswirkungen auf die Nachhaltigkeit der Gesellschaft zu sehen. Diese Hypothese wird im Rahmen dieser Bachelorarbeit analysiert. Es wird Bezug auf die Industrie 4.0, den Zyklus der Datenverarbeitung und auf die Wirtschaftszweige genommen, wobei der Mangel an sozialer Nachhaltigkeit dieser Forschung erörtert wird.
Schulterläsionen leisten einen wesentlichen Beitrag zu den Krankheitskosten und den Arbeitsunfähigkeitstagen im Berufsleben. Folglich kommt der Gesunderhaltung der erwerbstätigen Bevölkerung eine fulminante Rolle zuteil. Diese Arbeit beschäftigt sich infolgedessen mit der Fragestellung, ob es möglich ist, ein evidenzbasiertes aktives Übungsprogramm für Patienten mit Schulterläsionen im erwerbsfähigen Alter zu konzipieren.
Die Virtual-Reality-Brille ist eine Erfindung in Verbindung mit der Digitalisierung. Sie wird zur Unterstützung in verschiedenen Bereichen eingesetzt, unter anderem in dem Tourismusbereich. Anhand von Experteninterviews wird geprüft, ob die Virtual-Reality-Brille einen Trend der Digitalisierung im Tourismusbereich darstellt und inwiefern diese in dem Bereich eingesetzt wird. Die Auswertung der Befragung erfolgt über eine qualitative Inhaltsanalyse. Mit Hilfe der Auswertung wurde ermittelt, dass die Virtual-Reality-Brille für vier der fünf Befragten einen Trend für die Tourismusbranche darstellt. Reisebüros können die Technologie nutzen, um Reisebüros interessanter zu gestalten und dem E-Tourismus entgegenzuwirken.
In Zeiten, in denen wenig Rücksicht auf Umweltschutz, Arbeitnehmerrechte, Patent-rechte genommen wird und der Klimawandel zu einem immensen Problem wird, Arbeitnehmer trotz hoher Umsätze entlassen werden, steigt die Forderung an die Wirtschaft, gesellschaftliche und ökologische Verantwortung zu übernehmen. Diese Art Verantwortung verlangt von Unternehmen, dass sie die Vorteile verantwortungsvolles Handelns den Nachteilen, also den Kosten, gegenüberstellen, die durch diese Vorteile entstehen. Eine der Grundlagen von Corporate Social Responsibility (CSR) ist das bestehende Gleichgewicht zwischen Gesellschaft und Unternehmen. Gegenstand der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Untersuchung von CSR in der Automobilbranche am Beispiel von der Volkswagen AG und zum Vergleich anschließend noch der BMW Group. Dazu zählen Aspekte aus der Ökologie, Ökonomie und Gesellschaft.