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ALEX Berlin is a medium-size public broadcasting station which combines usergenerated content, media education and unique content creation in the capitol of germany. Along with the upcoming relocation in 2016, this company has a unique chance in entirely optimizing its structures and processes. As the media industry is continuously converting, ALEX wants to leave the old workflows and habits behind. Rethinking every part of this company can assure a longterm survival within the idea of becoming an open space for Berlins creative society with an exciting, cross-medial storytelling and a centralized multichannel distribution. This thesis analyzes main workflow optimizations for ALEX Berlin and reveals ideas for all companies alike
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Content Marketing als Marketingstrategie für das Bildungsprojekt Schüler-Power. Dabei wurde die Wirkung der Kernzielgruppen des Projekts Schüler-Power anhand einer qualitativen Inhaltsforschung herausgefiltert, um die Grundbasis einer Content Marke-ting Strategie vorzugeben. Anhand von Kernmerkmalen des Content Marketings wie crossmedialem und emotionalem Storytelling konnte ein Content Marketing Konzept für Schüler-Power entworfen werden. Die Arbeit zeigt, dass Content Marketing einen vielfältigen Anwendungsbereich aufweist und auch im Non-Profit- und Sozialmarketing einsetzbar ist.
"The efficiency of Bayern Munich youth training"
Die vorliegende Bachelorarbeit stellt einen systematischen Überblick über diverse optische, akustische und inhaltliche Methoden des filmischen Erzählens auf, die, ebenso wie in diversen anderen Filmgenres, auch im Subgenre des Auftragskillerfilms Verwendung finden. Diese Methoden der Sinnstiftung, Information und Kodierung werden auf ihren Einsatz zum Zweck der Charakterzeichnung hin untersucht. Leitfragen sind dabei, inwiefern sich die Anwendungen der verschiedenen Informations- und Erzählebenen in diversen Werken dieses Subgenres ähneln bzw. sich voneinander unterscheiden, und ob es folglich Gemeinsamkeiten bzw. Unterschiede in der Darstellung von Killern als Protagonisten sowie deren jeweiligen Antagonisten gibt.
Dieses Werk beschäftigt sich mit der Marke “James Bond” und dessen rechtlich geschützten Stilelemente, wie beispielsweise der Musik und einzelnen Sequenzen. Um die Einzigartigkeit des bekannten Geheimagenten zu verdeutlichen, bedient sich die Autorin an dem Remake des Films “James Bond 007 – Feuerball” namens “Sag niemals nie”, welches aus rechtlichen Gründen auf einige der, die Marke “James Bond” definierenden, Alleinstellungsmerkmale verzichten musste. Durch einen Vergleich und eine Charakteranalyse der James Bond Figuren beider oben genannten Filme, wird herausgearbeitet, wie essentiell die markenspezifischen Merkmale sind, um einen Agenten-Thriller als einen der James Bond-Reihe zugehörigen Film zu identifizieren.
Diese Bachelorarbeit beschäftig sich mit der PR-Arbeit und ihren Möglichkeiten strategisch Beziehungen aufzubauen. Der erste Teil behandelt theoretische Grundlagen der Public Relations. PR-Arbeit wird unter Bezugnahme von Journalismus und Markenkommunikation beleuchtet und untersucht. Ziel ist es, anhand des Praxisbeispiels der Pressekonferenz des Guide MICHELIN beziehungsorientierte Erfolgsfaktoren aufzuzeigen.
In dieser Arbeit gilt es nachzugehen, inwieweit sich die Rhetorik des Sportjournalismus am Beispiel Fußball im Fernsehen über die Jahre verändert hat. Durch eine Analyse von Kommentaren verschiedener Weltmeisterschaften soll gewährleistet werden, den Prozess des Wandels zu skizzieren. Die theoretischen Grundlagen des Wandels des Sportjournalismus werden zudem beschrieben und fließen mit in die Beurteilung der Analyse mit ein. In der Gesellschaft ist oftmals die Rede von „1:0-Journalismus“ damals und „Storytelling“ heute. Hintergrund ist die wortkarge Art, die früher typisch war für einen Fußball-TV-Kommentar und dazu gegenüber gestellt das ausgeschmückte Geschichten erzählen in den Fußball-TV-Kommentaren von heute.
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt Aufschluss darüber, wie sich die Basketball-Bundesliga, speziell seit dem Einstieg des FC Bayern Basketball zur Saison 2011/12 , entwickelt hat. Dazu werden wirtschaftliche, infrastrukturelle, aber auch sportliche Faktoren berücksichtigt. Außerdem soll die Arbeit als Einschätzung dienen, ob die deutsche Basketball-Bundesliga ihr selbst gestecktes Ziel erreichen kann: 2020 die beste Liga in Europa zu sein. Vergleiche mit anderen europäischen Ligen, sowie die Herausarbeitung des Stellenwerts der Sportart Basketball in Deutschland sollen dabei das Ansehen der Sportart erkenntlich machen. Durch die Nennung von Faktoren und Problemen, die für die Basketball-Bundesliga in den kommenden Jahren zu erwarten sind, wird dem Leser ein interessanter Aspekt für die Zukunft mitgegeben. Dieser hilft dabei, die Entwicklung der Basketball-Bundesliga auch für Quereinsteiger besser einordnen zu können.
25 Jahre Webdesign : eine Analyse der Entwicklung von visueller Kommunikation im World Wide Web
(2016)
Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, verschiedene Webdesign-Trends der vergangenen 25 Jahre zu untersuchen. Auf diese Weise soll eine Wissensgrundlage für Webdesigner geschaffen werden, die das Verständnis vergangenen Webdesigns erleichtern soll, um aus vergangenem lernend die Konzeption neuer moderner und nutzerfreundlicher Webprojekte zu unterstützen. Zu diesem Zweck wird der Betrachtungszeitraum in fünf Zeitabschnitte unterteilt, welche dann bezüglich signifikanter Veränderung verschiedener Elemente im Webdesign analysiert werden.
Diese Bachelorarbeit behandelt die Themen Adipositas und Fitnesswahn innerhalb der Zielgruppe junger, deutscher Erwachsener zwischen 18 und 29 Jahren. Vor dem Hintergrund des aktuellen Fitnessbooms befasst sich die Theorie mit den Ursachen
einer Adipositas, der Ernährung adipöser Menschen und deren persönlicher Selbstwahrnehmung. Ziel der Arbeit ist es, anhand von Experteninterviews, die Frage beantworten zu können, warum die junge Zielgruppe trotz Fitnessboom immer dicker wird. Die ausgewerteten Daten liefern die Grundlage für zukünftige, präventive Handlungsempfehlungen.
Ziel dieser Arbeit ist es herauszuarbeiten wie ein Start-up-Unternehmen im Bereich Adventure-Marketing am Markt erfolgreich platziert werden kann. In der heutigen Zeit befinden sich viele Unternehmen in der Gründungsphase und arbeiten auf einen individuell und selbstständigen Erfolg hin. Um diesem Markt gerecht werden zu können, bedarf es an Recherchen, Analysen und Strategien. Diese werden wie folgt in der Bachelorarbeit ausgearbeitet, um einen zielgerechten Weg zur Markenentwicklung im Bereich Adventure-Marketing als Start-up generieren zu können. Individualreisen sind momentan ein sehr aktuelles Thema in der Tourismusbranche. Hier gilt es herauszuarbeiten welche Faktoren und Methoden für ein Start-up-Unternehmen relevant sind.
Airline-Marketing
(2016)
In dieser Thesis werden die Chancen und Herausforderungen des Airline-Marketings herausgestellt. Um diese zu identifizieren werden die möglichen Wettbewerbsstrategien und die auf die Airline Branche einwirkenden Wettbewerbskräfte anhand Porters Modellen definiert. Die Chancen für das Airline Marketing entstehen durch die voranschreitende Globalisierung und den Wachstumspotential der Airline Branche. Die Herausforderungen liegen in der strategischen Positionierung um die individuellen Vorraussetzungen, erfolgreiches Airline-Marketing zu betreiben, zu nutzen.
Marketing ist ein strategischer Planungsprozess, dem eine unternehmerische Funktion ebenso wie eine Denkhaltung zugesprochen wird. In der Vergangenheit haben sich unterschiedliche Marketingdefinitionen entwickelt, die in dieser Arbeit genauer erläutert werden. Zugleich wird eine Begriffsabgrenzung des Sportmarketing vorgenommen. In einem Vergleich des allgemeinen Marketing mit dem Sportmarketing werden die Unterschiede und Gemeinsamkeiten veranschaulicht. Ebenso wird auf den Begriff Marketingkonzeption näher eingegangen und gleichzeitig dargestellt, wie eine Marketingkonzeption im Bereich des Sportmarketing auszusehen hat. Als Beispiel für eine solche Konzeption werden die Marketingkonzepte „DFB-Mobil“ und „DSV-Infomobil“ genauer betrachtet und beschrieben. Durch eine SWOT-Analyse und einen Vergleich von Vor- und Nachteilen wird herausgearbeitet, inwieweit sich die Konzepte etabliert haben und zugleich Chancen und Möglichkeiten für den Bayerischen Skiver-band bieten. Die Ergebnisse basieren hierbei auf unternehmensinternen Projektberichten, den eigentlichen Marketingkonzeptionen sowie den eigenen Erfahrungen der Verfasserin mit den Projekten. Abschließend konnte erarbeitet werden, dass beide Marketingprojekte durchaus erfolgreich sind, sich jedoch zugleich für den Bayerischen Skiverband mit der Entwicklung eines eigenen Konzeptes Chancen bieten, sich weiter zu etablieren.
Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, dem Leser aktuelle Ernährungstrends vorzustellen, die durch den Wandel in unserer Gesellschaft und unserer Kultur hervorgerufen werden. Besondere Aufmerksamkeit liegt dabei auf deren Auswirkungen in der Gastronomie. Des Weiteren wird gezeigt, wie ein Restaurant den Trend der Regionalität umsetzt. Zusätzlich werden Handlungsempfehlungen zur Konzeptoptimierung unter Beachtung der genannten Trends gegeben. Im Fazit dieser Arbeit werden zukünftige Entwicklungen in der Gastronomie geschildert.
Die vorliegende Arbeit thematisiert die Problematik der gewachsenen akustischen Anforderungen an private Wohnräume, aufgrund der vermehrten „professionellen“ Nutzung durch Musiker. Untersucht wird, inwiefern es möglich ist, eine private Wohnsituation an die professioneller Regieräume anzunähern. Beispiel ist das Tonstudio der media-GmbH in Stuttgart. Im Verlauf dieser Arbeit wird untersucht, welche Probleme bei der akustischen Optimierung von Räumen auftreten und inwieweit sich diese, durch akustische Messungen, erkennen lassen. Bestehende Fachliteratur und Informationen von erfahrenen Fachkräften geben Auskunft über die physikalischen Parameter, auf denen ein professioneller Regieraum fußt und wie diese beeinflusst werden können. Die Problemstellung wird durch akustische Messungen, des Verfassers, selbstständig erarbeitet und die Resultate bewertet. Als Ergebnis stehen letztendlich konkrete Maßnahmen, die zur Verbesserung der akustischen Situation eines Raumes beitragen. Im Fazit werden diese Ergebnisse gebündelt und zu einem Konzept vereint. Ein Ausblick auf die weitere Vorgehensweise beschließt die Arbeit.
Die vorliegende Arbeit gibt einen Überblick über Methoden und Anwendungsalternativen hinsichtlich der Akzeptanz- und Nachfrageförderung innovativer Fahrerassistenzsysteme im Automobilbereich. Dabei werden relevante Hintergrundinformationen und Einflussfaktoren bezüglich Anwendung und Bewertung unterschiedlicher Marketingmaßnahmen aufgezeigt. Ziel der Arbeit ist es, durch die gewonnenen Erkenntnisse, die Einschätzung von Funktionalität sowie Qualität der einzelnen Methoden zu ermöglichen. Dadurch soll eine langfristige Akzeptanz und Nachfrage von Fahrerassistenzsystemen gewährleistet werden. Zudem werden Maßnahmen zur Darstellung denkbarer zukünftiger Entwicklungen aufgezeigt. Auf dieser Grundlage werden Handlungsempfehlungen hinsichtlich der Nutzung verschiedener Prognosemethoden sowie des Einsatzes geeigneter Marketingaktivitäten erarbeitet. Der Fokus liegt dabei kontinuierlich auf der Akzeptanz- und Nachfrageförderung der Fahrerassistenzsysteme.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Markenkommunikation, dem Kampagnenmanagement, sowie der Sustainability Communication in der Alkoholwirtschaft. Dazu wird zunächst die Alkoholwirtschaft beschrieben, die Grundlagen der Markenführung und des Kampagnenmanagement. Des Weiteren wird eine Anti-Alkoholkampagne einer Gesundheitseinrichtung untersucht und nachfolgend die Kommunikationsmaßnahmen in der Alkoholwirtschaft anhand drei Fallbeispielen verglichen. Darauf basierend werden abschließend die Erfolgsfaktoren und die Handlungsempfehlungen abgeleitet.
In der heutigen Zeit gilt Alkohol als ein allgemein, akzeptiertes Genussmittel und wird von einem Großteil der Bevölkerung konsumiert. Doch die damit verbundenen Gefahren für die Gesellschaft durch missbräuchlichen Konsum rücken immer mehr in den Mittelpunkt öffentlicher Diskussionen. Viele, bereits bestehende Einschränkungen des Marktes machen es den Unternehmen schwieriger ihre Produkte zu bewerben und zu verkaufen. Aus dieser Aktualität heraus hat der Autor sich für das Thema des Alkoholmarketing in der kritischen Öffentlichkeit entschieden. Demnach bietet die vorliegende Bachelorarbeit einen Überblick über den Alkoholmarkt, den Marketingmaßnahmen unter Beachtung der Rahmenbedingungen und den entsprechenden Akteuren der Öffentlichkeit die diesen Markt beobachten und beeinflussen. Das Ziel der Arbeit war es hervorheben unter welchen Rahmenbedingungen die Akteure der Alkoholwirtschaft ihre Marketingmaßnahmen gestalten müssen und wie diese Gestaltung aussieht. Sie befasst sich außerdem mit den Gefahren missbräuchlichen Alkoholkonsums und den Maßnahmen von Unternehmen und Anspruchsgruppen der Öffentlichkeit, um gegen diesen Missbrauch in der Gesellschaft präventiv vorzugehen.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigte sich mit der Frage, ob die Video-on-Demand Portale von Amazon Prime und Netflix als Todesursache des linearen Fernsehens gesehen werden können. Dazu wurde definiert, was unter linearem Fernsehen verstanden wird und Vor- und Nachteile beleuchtet. Anschließend wurden Video-on-Demand Plattformen, insbesondere die Dienste Amazon Prime und Netflix und deren Vor- und Nachteile genauer erläutert. Danach wurde auf ersichtliche Trends in der Bevölkerung eingegangen und die Vor- und Nachteile im Hinblick auf diese gegenübergestellt. Der Autor erhofft sich mit den gewonnenen Erkenntnissen einen Ausblick auf den wandelnden Fernsehmarkt geben zu können.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Produktpiraterie und Ambush-Marketing in der Sportartikelindustrie. Zu Beginn werden deren Vorkommen und die daraus resultierenden Gefahren erklärt und näher gebracht. Am Beispiel der FIFA Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien wird veranschaulicht, welche Schäden die Sportartikelhersteller dadurch getragen haben und wie die FIFA als Veranstalter darauf reagiert hat. Um in Zukunft mögliche Gefahren zu verhindern oder abzuschwächen,
schließen präventive Maßnahmen für Sportartikelhersteller und auch Veranstalter diese Arbeit ab.
Das Bestreben dieser Arbeit ist es, in einzelnen Schritten von den Grundlagen des Markenmanagement über gesellschaftliche Veränderungen bis hin zum heutigen Stand des Turnschuhs zu informieren. Im Augenmerk liegt die Forschungsfrage, ob anhand der Geschichte des Turnschuhs der gesellschaftliche Wandel in den letzten Jahrzehnten dargestellt werden kann. Dieser Vorgang wird durch die gemeinsamen Einflussfaktoren von Gesellschaft und Mode herausgearbeitet. Dazu eignen sich die drei Weltmarken Adidas, Nike und Converse als Paradebeispiele und deren Entstehungsgeschichte wie auch Erfolge im Handel werden näher erläutert. Im praktischen Teil der Arbeit werden zwei Experteninterviews, die zur Verdeutlichung des Einflusses von Turnschuhen dienen, durchgeführt und ausgewertet. Somit zeigt sich durch die Zusammenführung des theoretischen und praktischen Teils, welche Wirkung ein modisches Bekleidungsstück auf die Gesellschaft ausübt und diese langfristig beeinflussen kann.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Substitutionsverhältnis zwischen Downloads und CDs auf dem Hörbuchmarkt. Zur Analyse zog die Verfasserin Fachzeitschriften, Umfrageergebnisse der Branche, Fachliteratur und Informationen aus dem Internet heran. Im Fokus des Forschungsinteresses steht die Position der Onlineplattform Audible zu anderen Marktteilnehmern. Um
die Marktstellung des Branchenprimus Audible korrekt einzuordnen, wird zudem der Mutterkonzern Amazon in die Auswertung miteinbezogen. Um die aktuelle Marktsituation in Relation zur vergangenen setzen zu können, wird auch die
Geschichte des Tonträgers erläutert. In diesem Zusammenhang zeigt sich, dass sich erstmals die in der Historie entscheidenden Produktkriterien wie Preis, Speicherkapazität und Verbreitung von kompatiblen, praktischeren Rezeptionsgeräten nicht in bekanntem Maße auf den Markt auswirken. Obwohl Abo-Modelle von Downloadportalen günstigere Hörbücher in gleicher Audioqualität anbieten und mobile Endgeräte weit verbreitet sind, zieht es die breite Masse vor, physikalische Tonträger zu erwerben. Wie die vorliegende Abhandlung zeigt, hängt dies unter anderem damit zusammen, dass Hörbücher gerne als Geschenk erworben werden. Diesem wird durch die haptische Erfahrbarkeit ein größerer Wert beigemessen. Die Verfasserin zeigt zudem die Unterschiede zwischen dem durchschnittlichen Konsumenten materieller Hörbücher und dem klassischen Downloadkäufer auf. Für Letztgenannten, der in der Regel mehr Hörbücher kauft und diese selbst konsumiert, sind neben der Preisfrage vor allem die Programmvielfalt, das Angebot an ungekürzten Titeln und die Rezeptionsflexibilität Gründe, sich für das immaterielle Hörbuch zu entscheiden. Am Ende schildert die Autorin mögliche Zukunftsszenarien.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, die in Deutschland von berufsbegleitenden Fernlehrinstituten verwendeten Lehrsysteme hinsichtlich ihrer Funktionsweise und der Vor- und Nachteile für den Nutzer zu analysieren. Beispielhaft wurde in dieser Arbeit das System Blackboard in Benutzung an der TeleLearn Akademie in Hamburg ausgewählt. Zur Analyse der Unternehmenswebsites wurde ein Leitfaden erstellt. Außerdem wurde mit zwei Experten aus der TeleLearn Akademie ein Experteninterview geführt, welches die Aussagen der Websites untermauern und einen Einblick in die praktische Nutzung des Systems geben soll. Anschließend wurden die Ergebnisse der Analyse mit der vorher dargestellten Theorie verglichen. Die Ausarbeitung und Diskussion der Vor- und Nachteile geschieht anhand der in der Literatur aufgeführten Aspekte und wird mit Aussagen der Experteninterviews unterstützt. Die Ergebnisse zeigen, dass es einen Unterschied zwischen dem in der Theorie vermittelten Stand und dem wirklichen Stand der Lehrsysteme gibt. Weiterhin wird aufgezeigt, dass viele der Aspekte des digitalen Lernens viel zu negativ gesehen werden und eröffnet viele Chancen und Möglichkeiten für die Nutzer.
Mit sozialen Online-Fitnessnetzwerken wurde das Angebot der Fitnessbranche erweitert. Fitnesspläne werden online erstellt und können an beliebigen Orten durchgeführt werden.
In dieser Abschlussarbeit analysiert die Autorin sowohl die Zielgruppen als auch die Motivationsfaktoren von sozialen Online-Fitnessnetzwerken. Die Arbeit gliedert sich in einen wissenschaftlichen sowie einen empirischen Forschungsteil. Das Hauptaugenmerk liegt auf einer selbsterstellten Umfrage. Das Ziel liegt in der Ausarbeitung der Kerngruppe, die von Online-Fitness-Angeboten erschlossen wird. Welche Rolle dabei das weibliche und männliche Geschlecht bei einer Mitgliedschaft spielt, soll ebenso erörtert werden.
Analyse des Destinationsmanagements und Destinationsmarketing am Beispiel der Destination Stuttgart
(2016)
Die vorliegende Bachelorarbeit analysiert das Destinationsmanagement und Destinationsmarketing am Beispiel von Stuttgart. Nachdem die Grundlagen der theoretischen Kenntnisse über den Tourismus, des Destinationsmanagements und Destinationsmarketing dargelegt wurden, wird das Konzept und die Strategie der Stuttgart Marketing GmbH analysiert. Um eine Handlungsempfehlung auszuarbeiten, wurden Experteninterviews durchgeführt.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema des Online Reputation Managements. Ziel ist es, zu analysieren, inwiefern sich die Arbeit eines Online Reputation Managers auf das Unternehmen RIU Hotels & Resorts und auf die Gastkommentare der Riu Hotels auf HolidayCheck auswirkt. Die Arbeit beginnt mit der Definition des Online Reputation Managements und legt dar, wieso es für Unternehmen so relevant ist, einen Manager einzustellen. Daraufhin werden die Unernehmen RIU Hotels & Resorts und HolidayCheck vorgestellt sowie das Unternehmen ReviewPro erklärt. Mit Hilfe von Experteninterviews wird dargelegt, wie eine Antwort auszusehen hat und wo die Risiken bei der Beantwortung der Kommentare liegen. Das Ergebnis zeigt, dass durch die Abeit des Managers Mängel in den Hotels schnell erkannt werden und behoben werden können. Dies spiegelt sich in einer besseren Weiterempfehlungsrate auf HolidayCheck wieder. Es konnte nicht erkannt werden, dass die Anzahl der Kommentare gestiegen ist.
Intention der Arbeit ist es, das Erscheinungsbild des Unternehmens Sky Deutschland anhand bestimmter Faktoren zu analysieren. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage, in wie weit die von Sky Deutschland an seine Kunden kommunizierten Kernversprechen im Unternehmens-Erscheinungsbild dargestellt und visualisiert werden. Diese Forschungsfrage wurd anhand thematisch basierten Analysen und Grundlagen beantwortet. Hierzu gehört die systematisch durchgeführte Literaturrecherche, welche die Grundlagen für die angewendeten Analysen dient. Ein schlussfolgerndes Fazit mit Ausblick für die zukünftige Entwicklung wird es am Ende dieser Arbeit geben.
Seit Beginn des 21. Jahrhunderts ist eine weltweit zunehmende Entwicklung hin zur Sharing Economy zu erkennen. Dies ist vor allem für die Online-Tourismusbranche von hoher Bedeutung, da bereits erste Veränderungen im Reiseverhalten feststellbar sind. Auf immer mehr Online-Plattformen wie Airbnb und Co. bieten private Anbieter für Reisende ihr Haus, ihre Wohnung oder ein einzelnes Zimmer gegen Entgelt an. Der stetig wachsende Trend zum sogenannten Social Travelling wird damit befriedigt. Motive für die Übernachtung in einer privaten Unterkunft sind einerseits die günstigere Alternative zu einem konventionellen Hotelzimmer und andererseits die Individualität des Reisens als Gast statt als Tourist. Ihren Ursprung fand diese Idee im damals kostenlosen Konzept von Couchsurfing.
Mögliche Leidtragende solcher Vermittlungsplattformen sind klassische Hotelbuchungsportale. Besonders in Großstädten wie New York, London oder Berlin werden Anbieter wie Airbnb und Wimdu stark nachgefragt und verringern somit den Marktanteil der örtlichen Hotellerie. Ausbleibende Gäste und damit verbundene Umsatzeinbußen können eventuelle Folgen von Privatunterkunftsanbietern sein.
Gegenstand dieser Arbeit ist die Beantwortung der zentralen Forschungsfrage, ob die Entwicklung des Social Travellings als langfristige Gefahr für klassische Hotelbuchungsportale zu bewerten ist oder ob es sich hierbei lediglich um einen kurzlebigen Trend handelt. Anhand von zwei beispielhaften im Wettbewerb zueinander stehenden Unternehmen werden jeweils eine SWOT-Analyse sowie eine wirtschaftliche Betrachtung bestimmter Kennzahlen durchgeführt.
Seit Etablierung des Internets und seiner immer leichteren Zugänglichkeit ergeben sich für traditionelle Museen und Ausstellungen neue mediale Möglichkeiten aber auch erhöhte Aufwendungen um der Konkurrenz Stand zu halten. Dennoch nehmen diese Institutionen immer noch einen hohen Stellenwert hinsichtlich seiner sozialen Bedeutung ein. Um den Ansprüchen der ‚Generation Multimedia’ gerecht zu werden müssen Strategien zur Steigerung der Attraktivität, der emotionalen Begeisterung und der Interaktivität entwickelt werden, welche die Konkurrenzfähigkeit der klassischen Museen erhalten. Zur Einbettung medialer Systeme in eine Markenausstellung wurde ein Konzept zur Integrierung einer interaktiven Bodenprojektion am Beispiel des Fahrzeugmuseums am Standort der Porsche Leipzig GmbH erstellt. Basierend auf Grundlage innovativer Technologien lässt die integrierte Bodenprojektion den Benutzer aktiv am Museumsgeschehen teilhaben. Auf Grund der örtlich komplexen Gegebenheiten beschränkt sich das System mehr auf die Einführung in die Themen Ausstellung als weniger auf die Vermittlung umfassender Inhalte zu den einzelnen Exponaten.
Dennoch bietet die Installation Vorteile für das auf unterschiedliche Weise genutzte Kunden- und Ausstellungszentrum, z.B. durch die Möglichkeit das System trotz der festen Montage auszuschalten und so den Raum für andere Verwendungszwecke frei zu machen. Aufgrund der Komplexität interaktiver Multimediasysteme und deren vielfältiger Sinnesansprachen wurde das Konzept auf die Implementierung einer Anwendung beschränkt. Da die Implementierung einer solchen Bodenprojektion bereits in Erwägung gezogen wurde, scheint das Projekt realisierbar in der Umsetzung.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich, nach einem einleitenden und begriffserklärenden allgemeinen Kapitel über Destinationsmanagement, mit der Analyse der Städte München und Hamburg als Tourismusorte. Dafür wurden diese beiden Städte hinsichtlich ihrer Rahmenbedingungen und ihres touristischen Angebotes untersucht und miteinander verglichen.
Analyse von Besonderheiten und Herausforderungen des Jugendmarketings und der Jugendkommunikation
(2016)
Jugendliche sind eine bisher undefinierte Zielgruppe, bei der sich die Gestaltung von Marketingmaßnahmen als äußerst komplex darstellt. Diese Arbeit nimmt sich der Auf-gabe an, anhand verschiedener Segmentierungsansätze die jugendliche Lebenswelt besser verstehen zu können, um daraus zielgruppenspezifische Charakteristika heraus-zufiltern. Anschließend wird die Relevanz des Szeneansatzes für das Jugendmarketing dargestellt, sowie diverse Verhaltensregeln der Jugendkommunikation untersucht. Im weiteren Verlauf werden durch fünf Tiefeninterviews, Einblick in das Bewusstsein Jugendlicher und deren Meinung zum Jugendmarketing gewährt. Abschließend stellt der Autor die durch diese Arbeit gewonnen Ergebnisse in Form von Handlungsempfehlungen dar.
Die deutsche Hotellerie befindet sich im Wandel. Immer mehr Markenhotels überschwemmen den Markt und verdrängen somit Schritt für Schritt die privat und familiengeführten Häuser. Mit einem Marktanteil von 12 Prozent (Tendenz weiter steigend) generieren die Marken schon jetzt 50 Prozent des gesamten Umsatzes. Somit ergibt sich die Frage, ob es in Zukunft noch einen Markt für Privathotels geben wird. Und wenn es noch Chancen gibt, muss geklärt werden worin Möglichkeiten liegen, sich erfolgreich zu etablieren und durchzusetzen. Diese Analyse findet in Anlehnung an die Megatrends statt. Antworten darauf werden anhand von wissenschaftlichen Sekundärdaten, wie Bücher, Artikel und Statistiken erarbeitet. Zuletzt wird durch ein empirisches Experteninterview ein Vergleich zur Realität gezogen. Weitere Marktbereinigung zu Lasten der Individualhotellerie werden noch folgen. Jedoch wird es immer einen Markt für Privatunternehmen geben. Erfolgreich existieren, werden
allerdings nur jene Hotels, welche ein besonderes Alleinstellungsmerkmal bieten und ein klares authentisches Konzept vertreten. Nischen im Markt, die von großen Markenorganisationen nicht bedient werden können, eignen sich als Chance. Der Hotelier muss den Markt und die Bedürfnisse seiner Gäste gut kennen und beobachten um den nächsten Trend frühzeitig zu erkennen.
Das Thema der Mitarbeiterführung als Teilbereich des Business Managements ist ein
seit Jahren stetig wandelnder, global behandelter Bereich, der in vielen Ausarbeitungen beleuchtet und intensiviert wurde. Grundlegende Frage, die sich jedem Organ stellt, das Personal zu führen hat ist, welches das perfekte Modell ist um das eigene Personal zu führen und zu motivieren. Je motivierter das Personal ist, desto effektiver ist die geleistete Arbeit. Dieser Teilbereich ist so wichtig, da das Ziel einer jeder Unternehmung das gewinnmaximierende Arbeiten ist. So muss sich jede Unternehmung zwangsläufig die Frage stellen, wie das eigene Personal zu motivieren ist. Es wurden zwei grundlegende Anreizmodelle entwickelt, um die Art der Motivation des Personals darzustellen und zu definieren. Man unterscheidet im Allgemeinen zwischen extrinsischen und intrinsischen Anreizen der Motivation. Die extrinsischen Anreize sind eine Form der Motivation, die von außen auf das Personal wirkt und es beeinflusst. Zu nennen wären hier finanzielle Anreize in Form von Geldbelohnungen sowie gewisse Leistungsziele, die durch die Arbeitnehmer zu erfüllen sind. Intrinsische Anreize wiederum sind Anreize, die von innen, also der Person selbst kommen. Diese abstraktere Form beschreibt eine vom Mitarbeiter selbst kommende Motivation, die ausgelöst wird durch eine positive Umgebung und ein allgemeines Wohlbefinden des Mitarbeiters, also seine eigenen Interessen an der Arbeit selbst. Ziel dieser Arbeit ist es nun beide Modelle in den Kontext des Jahres 2015 zu bringen und zu überprüfen, welches Modell als effektiver bezeichnet werden kann. Dafür wurde eigens ein Fragebogen zur Datenerhebung entwickelt, mit dessen Hilfe dieser Fragestellung nachgegangen werden konnte. So kann die vorliegende Arbeit von Unternehmen als Handlungsempfehlung verwendet werden, um die Frage zu beantworten, welches Anreizsystem am besten im eigenen Unternehmen angewendet werden sollte, so dass das eigene Personal am effektivsten motiviert wird. Durch diesen Mehrwert können Vorteile für den direkten Wettbewerb des Unternehmens geschaffen werden, wie höhere Motivation, mehr Spaß an der Arbeit und ein daraus resultierender erfolgreicherer Verkauf und Umsatz.
Jugendliche fordern eine besondere Art der Marketingarbeit. Doch welche Kommunikationsmaßnahmen bieten bei der Ansprache jugendlicher Zielgruppen die besten Erfolgsaussichten? In dieser Arbeit wird ein Überblick über die Relevanz der Kaufkraft und die Möglichkeiten der Ansprache Jugendlicher gegeben. Dabei nehmen neben der Freizeit- und Mediennutzung auch soziale und kulturelle Einflüsse eine nicht vernachlässigende Rolle ein. Auch die Wirkung und das Verständnis von Werbung sowie die rechtlichen Einschränkungen werden im Laufe der Arbeit aufgezeigt. Ebenso werden die verschie-denen Kommunikationsmittel auf ihren Nutzen für die mediale Werbung untersucht.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der gerechten Ansprache von jugendlichen Zielgruppen. Dabei untersucht sie die Bedeutung und die Unterschiede des Jugendsegments. Anschließend folgt eine Ausführung der, für dieses Segment geeigneten, Kommunikationskanäle : Online, Social-Media und Event. Nach einer Vorstellung des Unternehmen Landesgartenschau Öhringen 2016 GmbH, folgt eine Aufstellung und Einschätzung der dort genutzten Jugendkommunikation. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist, erfolgsversprechende Einflussfaktoren im Jugendmarketing zu identifizieren und zu analysieren. Zur empirischen Überprüfung, dient eine auf der Landesgartenschau durchgeführte Besucherumfrage, in der unterschiedliche Altersgruppen nach ihren Wünschen für die Landesgartenschau befragt wurden. Die Auswertung der Ergebnisse zeigt eine zentrale Bedeutung der Kommunikationspolitik für eine erfolgreiche Jugendansprache. Die ermittelten Ergebnisse dienen abschließend der Formulierung von Handlungsmaßnahmen für die Landesgartenschau Öhringen sowie für zukünftige Gartenschaun.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema „Ansätze zur Förderung der Integration von Asylbewerbern durch Fußballvereine – eine Analyse im Großraum Regensburg“. Neben dem Aufgreifen von theoretischen Ansätzen zu Migration, Integration und Eingliederung in den Sport, speziell in Fußballvereine, werden Praktiker zu diesem Thema befragt. Dabei werden Probleme und Ansätze zur Verbesserung erläutert. Abschließend werden Handlungsempfehlungen entsprechend den Ergebnissen der Experteninterviews aufgezeigt. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es entsprechende Handlungsempfehlungen für die Integration von Flüchtlingen in Fußballvereine zu geben, um diese zu verbessern.
Mobile Applikationen sind in der heutigen Zeit zum Alltagsgegenstand geworden, da immer mehr Menschen ein Smartphone besitzen, auf dem sie diese herunterladen können. Sie sind vielfältig und in den unterschiedlichsten Kategorien verfügbar. Apps können einen großen Wirtschaftsfaktor darstellen, da sie zugleich Werbefläche sind und reizvoll für Kooperationen mit verschieden Firmen, Institutionen oder sonstigem Einrichtungen sind. Vor zirka sieben Jahren wurden sie im mobilen Markt eingeführt und in App-Stores zum Download zur Verfügung gestellt.1 Sie entwickeln sich stetig weiter und auch im Bereich Fitness gab es Errungenschaften und immer mehr Zuwachs verschiedener Anbieter. Das Interesse für Sport Gesundheit und Ernährung scheint gewachsen zu sein, was möglicherweise auch die Fitness Apps mit ausgelöst haben. Diese Entwicklung und das Themenspektrum der Fitness Apps wird in der Thesis unter anderem aufgezeigt. Insgesamt soll der daraus möglicherweise entstehende wirtschaftliche Erfolgsfaktor von Apps in der Fitnesswirtschaft analysiert werden. Als Fallbeispiel wird die App Runtastic herangezogen, welche bereits von vielen Usern verwendet wird. Sie bietet zahlreiche Einsatzgebiete im Bereich Fitness und gehört zu einer der bekanntesten Apps im Bereich Sport und Fitness. Zur Unterstützung der Analyse wurden verschiedene Experten aus der Fitnessbranche zu dem Thema befragt. Sie geben Auskunft darüber, wie sie zu Fitness Apps stehen, welche Erfahrungen sie mit solchen Apps gemacht haben und wie sie eventuell geschäftlich mit ihnen in Verbindung stehen oder welche Vorstellung sie von möglichen Gemeinschaftsprojekten haben. Am Ende der Arbeit werden aus allen Ergebnissen Handlungsempfehlungen für User, Fitnesscenterbetreiber, Hersteller, App-Entwickler, Fitnessblogger, Sportartikelhersteller und Personal Trainer abgeleitet.
In den letzten Jahren städtetouristischer Entwicklung hat sich ein Trend gezeigt, welcher das zunehmende Bedürfnis der Menschen nach purem Erlebnis und Kommunikation der eigenen Identität widerspiegelt. Damit einhergehend hat sich das Image einer
Stadt zu einem relevanten Kriterium entwickelt. Akteure des Stadtmarketings versuchen durch das Erzählen einzigartiger Geschichten, ein ideales, äußerst positives Image und gleichzeitig eine bedeutungsvolle Marke zu kreieren. Das Bild in den Köpfen der Interessensgruppen so zu formen, dass es sich mit dem geplanten, idealen Image der Stadt deckt, stellt dabei eine besondere Herausforderung dar, welche in der Fragestellung dieser Arbeit erörtert wird. Die Fragestellung wird am Beispiel der Stadt Berlin erörtert, da diese als Hauptstadt Deutschlands und als Vorreiter dynamischer Entwicklung aus touristischer Perspektive sehr geeignet ist. Ziel dieser Arbeit ist also eine detaillierte Überprüfung der Übereinstimmungen zwischen idealem und tatsächlich wahrgenommenem Image der Stadt Berlin. Eine theoretisch fundierte Grundlage bietet dabei den Ausgangspunkt zur Beantwortung der Fragestellung. Eine nähere Betrachtung des Marken und Image-Konstruktes, sowie des Stadtmarketings als Image-beeinflussenden Faktor, stellt außerdem die Notwendigkeit eines positiven Images heraus. Grundlage dieser Arbeit ist weitergehend ein Vergleich zwischen dem sogenannten Soll-Image, welches durch die Akteure des Stadtmarketings definiert wird, und dem tatsächlichen Ist-Image, welches im Rahmen dieser Arbeit durch eine Befragung von Besuchern und Bewohnern am Flughafen Berlin Tegel gemessen wird. Fünf eigens aufgestellte Hypothesen ermöglichen hierbei eine strukturierte Gegenüberstellung der beiden Imagearten. Die Ergebnisse zeigen, dass Berlin, sowohl national, als auch international weitestgehend Übereinstimmung zwischen Soll- und Ist Image erzielt, welche sich nicht nur in der Bewertung der Eigenschaften der Stadt, sondern u.a. auch in der Wahrnehmung der Stärken widerspiegeln. Berlin scheint ferner nicht nur für Bewohner, sondern auch für Besucher unterschiedlichster Art die ideale Stadt zu sein!
Diese Bachelorarbeit untersucht die Nachhaltigkeit bei internationalen Großsportveranstaltungen – am Beispiel der Olympischen Spiele in London 2012. Zu Beginn bekommt der Leser theoretische Hintergründe vermittelt, um sich mit der Thematik vertraut zu machen und zu verstehen, was Nachhaltigkeit im Allgemeinen überhaupt bedeutet. Hierfür wird die kompilatorische Methode des wissenschaftlichen Arbeitens herangezogen und auf Fachliteratur Bezug genommen. Im weiteren Verlauf der Arbeit wird das Nachhaltigkeitskonzept für diese Sommerspiele in London 2012 analysiert und mit einer empirischen Online-Befragung der Öffentlichkeit abgeglichen. Somit konnte im Ergebnis festgehalten werden, das die vom Veranstalter selbst ausgerufenen „nachhaltigen Sommerspiele“ als solche auch gerechtfertigt sind und wo noch Optimierungspotentiale gegeben und realisierbar sind.
Die Menschen nutzen das Internet bei jeder Gelegenheit. Somit wurde es nach und nach den Bedürfnissen der Nutzer angepasst. Zu sehen ist das in einem aktuellen Webdesigntrend, dem Flat Design. Dessen Fokus liegt auf der schlichten und flachen Gestaltung, wodurch Inhalte auf den Punkt gebracht werden. Die vorliegende Arbeit untersucht Merkmale des Gestaltungsstils, welche den Trend vorangetrieben haben könnten. Als Grundlage wird der Designtrend mittels Beispielen erläutert sowie dessen Ursprung vorgestellt. Darauf folgt die Betrachtung anhand verschiedener Aspekte. Es werden unterstützende Eigenschaften analysiert und anschließend bewertet. Basierend auf den Vorteilen des Flat Designs wird außerdem eine Handlungsempfehlung gegeben.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war es, die politische Berichterstattung politsatirischer Formate zu vergleichen. Dieser Vergleich geschah auf Basis zweiter beliebter Medien, dem Fernsehen auf der einen, YouTube auf der anderen Seite. Die
angenommene Andersartigkeit von YouTube hat diese Arbeit inspiriert. Es wurden sowohl das Fernsehen, als auch YouTube beleuchtet und mit Politik und Politsatire in Zusammenhang gebracht. Der Unterschied der beiden Medien in Zusammenhang mit
einer so wichtigen Thematik wie der Politik kamen hierbei zu Tragen. Die Ergebnisse der qualitativen Inhaltsanalyse dieser Arbeit zeigen einige signifikante Unterschiede zwischen den beiden Medien auf, es wurden jedoch auch geringe Merkmale einer
Ahängigkeit festgestellt.
Die vorliegende wissenschaftliche Arbeit gibt einen Einblick in die Entwicklung der Vertriebswege von Musik anhand der Digitalisierung, dem Markt der Elektronischen Tanzmusik und der möglichen Strukturen eines Labels dieser Musikrichtung. Ziel der Arbeit ist es, darzustellen, wie ein Label für Elektronische Tanzmusik aufgebaut sein muss, um den ständig wandelnden Anforderungen des Musikmarkts gerecht zu werden. Es wird darauf eingegangen, wie sich die Vertriebswege über die 2000er hinweg bis heute verändert haben, wie die Labels darauf reagierten und welche Rolle das Download-Geschäft sowie die Streaming-Anbieter heutzutage derzeit einnehmen. Zudem wird hinterfragt, wie sich der Markt der Elektronischen Tanzmusik in den letzten Jahren entwickelt hat, wie seine Zielgruppe aufgebaut ist, welche Bedeutung Festivals dabei spielen und welchen Einfluss die Elektronische Tanzmusik auf die Charts nimmt.
Dabei wird untersucht, warum eine Abgrenzung von anderen Musikrichtungen
wie der Rockmusik gefordert ist und ob dies in der Arbeit der Major Labels, hier anhand des Beispiels von Sony Music, zutrifft. Abschließend werden Handlungsempfehlungen für den Aufbau eines zeitgemäßen Musiklabels für Elektronische Tanzmusik gegeben, wobei die Abteilungen A&R, Marketing, Promotion, Online und Events, sowie der Vertrieb bzw. die Einnahmequellen des Labels im Vordergrund stehen. Dabei wird auf Fachliteratur aus wissenschaftlichen Arbeiten, Büchern, Online-Artikeln und Magazinen, sowie auf die Antworten fachkundiger Experten zurückgegriffen. Jede Quelle wird anhand des Erscheinungsdatums und möglicher Angaben zum Autor in den Kontext der Musikgeschichte eingeordnet und dabei kritisch reflektiert.
Die Arbeit zeigt, dass der Verkauf physischer Tonträger gerade in der Elektronischen Tanzmusik stetig abnimmt, während gleichzeitig die Bedeutung von Einnahmen aus dem Verkauf digitaler Tonträger (wie Downloads oder Streams) und weiteren Einnahmequellen wie dem Live-Geschäft oder den Lizenz-Verträgen für die Musiklabels zunimmt. Dienten früher Live-Auftritte eher zur Promotion von Tonträgern, so hat sich dies heutzutage größtenteils umgekehrt. Dabei spielt auch die Individualisierung von Leistungen, sei es bei Konzerten oder Tonträgern, auf die Präferenzen und Wünsche einzelner Hörer eine große Rolle.
Sportliche Großereignisse wie Fußballweltmeisterschaften bieten Unternehmen eine attraktive Marketingplattform. Daher gehen viele Unternehmen Sponsoringverträge mit den Veranstaltern eines Sportevents ein. Damit fungieren sie als offizielle Sponsoren des Ereignisses und erhalten das exklusive Recht mit dem Ereignis werben zu dürfen. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit Ambush Marketing, bei dem Unternehmen ein Event in ihre Werbekampagnen einbauen, ohne dafür die Rechte erworben zu haben. Die Arbeit orientiert sich dabei an die FIFA Fußballweltmeisterschaft 2014. Es werden die Merkmale und Ziele des Ambush Marketings sowie die Strategien und Gegenstrategien dieser Marketingmaßnahme aufgezeigt. Darüber hinaus verschafft die Arbeit einen Überblick darüber, welche Chancen Ambush Marketing den Unternehmen bietet und wo mögliche Grenzen im Hinblick auf zukünftige Konsequenzen liegen.
Diese Bachelorarbeit wurde 2016 von Katharina Krause an der Hochschule Mittweida verfasst. Sie beschäftigt sich auf 58 Seiten mit der Kampagne ‚Riegel vor! Sicher ist sicherer.’ der Polizei NRW zur Prävention und Aufklärungsarbeit vor Wohnungseinbrüchen in Nordrhein-Westfalen. Die Intention dieser Arbeit ist es, die in der Praxis verwendeten Kommunikationsinstrumente der Öffentlichkeitsarbeit der Polizei NRW zu analysieren. Im Fokus des Forschungsinteresses steht die Frage, welche Möglichkeiten und Grenzen die Polizei NRW bei Ihrer Öffentlichkeitsarbeit in Bezug auf die Kampagne hat. Für den wissenschaftlichen Kern wurde einschlägige Literatur genutzt. Um den methodischen Zugang zu gewährleisten wurde eine Umfrage zur Wirkung der Kampagne durchgeführt. Die Ergebnisse geben Aufschluss darüber, wie erfolgreich die Kampagne bislang ist. Die Arbeit zeigt, dass eine Kampagne vor dem Hintergrund der zunehmenden Anzahl von Wohnungseinbrüchen in Nordrhein-Westfalen notwendig ist. Die stetig steigenden Zahlen der Wohnungseinbrüche und die stagnierende Aufklärungsquote zeigen, dass das Thema Sicherheit weiter eine große Bedeutung in der Gesellschaft haben wird.