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Das Online-Marketing instrumentalisiert zunehmend das Bewegtbild für die Vermarktung und Positionierung einer Marke im Internet. Dabei ist immer öfter der Einsatz von Erklärfilmen im Comicstil zu beobachten, da diese kostengünstig zu produzieren sind.
Dieser Trend liefert die Ableitung der Fragestellung, ob der Erklärfilm sich im Vergleich zum Erklärfilm besser zur externen Unternehmenskommunikation im Internet eignet. Die vorliegende Thesis beschäftigt sich mit den Wirkungsmechanismen, die von den
beiden Formaten ausgehen. Es werden sowohl typische Gestaltungsmerkmale, als auch die Wirkung auf Einstellung, Erkenntnis und Unterhaltungsempfinden des Rezipienten untersucht. Zur Beurteilung dieser Variablen dienen eine im Rahmen der Bachelorarbeit angefertigte standardisierte Online-Befragung und auf die Hemisphärenforschung gestützte Theorien über Bildwirkung. Aus dieser theoretischen und praktischen Untersuchung leiten sich folgende Ergebnisse ab: Der Erklärfilm eignet sich vorwiegend, um Sachverhalte einfach und in kürzester Zeit zu vermitteln, wohingegen der Realfilm zur emotionalen und individuellen Zielgruppenansprache genutzt werden sollte.
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über das Thema Mobile Marketing und mobile Kommunikation. Dabei geht es um die Frage welche Chancen und Herausforderungen sich durch Mobile Marketing ergeben. Diese Frage wird anhand der Kapitel 3, 4, 5 und 6 ermittelt. Diese Kapitel befassen sich mit den Grundlegenden Voraussetzungen für Mobile Marketing, den Grundlagen, den Zielgruppen, den Kommunikationsinstrumenten, und den Erfolgsfaktoren. Abschließend wird die Werbewahrnehmung und die Akzeptanz von Mobile Marketing behandelt. Die Basis der Bachelorarbeit beruht auf einer Kompilation, bei welcher aus diversen wissenschaftlichen Quellen Erkenntnisse zusammengefasst werden und eine Conclusio daraus gezogen wird