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In der vorliegenden Bachelorarbeit werden Möglichkeiten des Sportsponsorings in der Randsportart Wasserball untersucht, verglichen und in einen Entwurf eines Sponsoringkataloges überführt. Die Konzipierung und Erstellung eines Sponsoringkatalogs ist das grundlegende Ziel. Der Katalog dient zur Vorstellung des Vereins, speziell einer Sportmannschaft, zur Vorlage bei der Gewinnung von potentiellen Sponsoren. In die Thematik wird über die theoretischen Grundlagen des Sponsorings, im Besonderen des Sportsponsorings, und die Schwierigkeiten einer Randsportart eingestiegen. Anschließend wird eine Auswahl der Sponsoring-Einheit im Wasserball erfolgen und die Informationsgewinnung, sowie Gestaltung des Sponsoringkatalogs beginnt.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Einfluss von Unternehemen auf Fußballvereine. Der Fokus wurde dabei auf die Deutsche Fußball Bundesliga gelegt. Diese Arbeit behandelt die Themengebiete des Fußballbusiness und deren Marketingmaßnahmen, sowie die verschiedenen Finanzierungsmodelle und deren Rechtsformen. RasenBallsport Leipzig und der Hamburger Sportverein dienen als Praxisbeispiel und werden hinsichtlich des unternehmerischen Einflusses untersucht.
Diese Bachelorarbeit untersucht die Grundlagen des Markenmanagement sowie des Sponsorings im Sport, um anschließend konkrete Managementansätze darzustellen. Durch eine umfangreiche Erklärung der ausschlaggebenden Faktoren, soll die heutige Bedeutung des Fußballsponsorings in Deutschland hervorgehoben werden, indem diverse Chancen einer erfolgreichen Zusammenarbeit aufgezeigt werden. Darauf aufbauend wird der Begriff Sportbranding, welcher sich aus der Schnittmenge zwischen Marke und Sportsponsoring ergibt, nach Betrachtung aller Kriterien definiert. Eine Analyse ausgewählter Praxisbeispiele im deutschen Profifußball zeigt anschließend auf, in welcher Form die Vereine der Bundesliga die Möglichkeiten des Sportbranding nutzen, um strategischen Ziele zu erreichen.
Sportsponsoring ist heutztage ein beliebtes und weit verbreitetes Mittel, um sich als Unternehmen profilieren zu können und seinen Bekanntheitsgrad zu steigern. Die vorliegende Arbeit klärt notwendige Definitionen und zeigt auf, wie das Sponsoring in der Theorie aufgebaut ist. Anhand ausgewählter Fallbeispiele wird veranschaulicht, inwieweit sich das Kommunikationsmittel in interne Prozesse der Firmen einbringt, wie es für die zu erreichende Zielgruppe nach außen hin transportiert wird und wie abhängig Sponsor und Gesponserter voneinander sind.
Die vorliegende Thesis behandelt das Thema des Sponsorings und hier speziell das Sportsponsoring. Hierbei werden verschiedene Formen sowie Anwendungsbereiche des Sponsorings erläutert und genauer erklärt. Darüber hinaus unterschiedliche Kommunikationsinstrumente beleuchtet, die mit dem Sponsoring vernetzt werden können. Abschließend wird das Unternehmen Brose Fahrzeugteile GmbH & Co.KG und Brose Bamberg vorgestellt und wie Brose sein Sportsponsoring bei Brose Bamberg umsetzt.
Im Folgenden steht die Analyse, sowie Bewertung der strategischen Sponsoring-Aktivitäten ausgewählter Vereine der 1. Fußball-Bundesliga in der Saison 2016/17 im Mittelpunkt. In der Arbeit werden bestimmte Einflussfaktoren hinsichtlich der Sponsorenakquise von Fußballunternehmen aufgezeigt und diese Zusammenhänge erläutert. Anhand der Kriterien wird eine fundierte Handlungsempfehlung bezüglich des zukünftigen Sponsorenmanagements für den Erstligaverein RasenBallsport Leipzig gegeben. Ich habe bei RB Leipzig ein sechsmonatiges Praktikum absolviert. Vor der praktischen Analyse werden die theoretischen Grundlagen, Hintergründe und Entwicklungen des strategischen Sponsorings betrachtet, um somit eine adäquate Einführung in das Thema zu gewährleisten.
Die Bachelorarbeit befasst sich mit dem Sportsponsoring in der FIA Formel E. Zu Beginn der Arbeit werden alle relevanten theoretischen Aspekte rund um das Thema Sponsoring geklärt. Im darauffolgenden Kapitel wird Sportsponsoring erklärt, welche Ziele verfolgt werden und welche unterschiedlichen Ausprägungen es gibt. Im letzten Teil der Arbeit wird das Sportsponsoring in der FIA Formel E mit Hilfe der theoretischen Grundlagen genauer beleuchtet. Dabei wird vor allem auf die Sponsoringmöglichkeiten in der Rennserie eingegangen, aber auch welche Motive ein Sponsor verfolgt und welchen Nutzen er aus einem Sponsoringengagement ziehen kann.
Der Fußball ist ein wachsender Wirtschaftssektor. Für Vereine ist dabei das Sportsponsoring ein zentraler Aspekt und wichtige Einnahmequelle. Die vorliegende Bachelorarbeit setzt sich mit dieser Thematik auseinander. Durch eine Einführung in das Sportmarketing und –sponsoring sollen Erfolgsfaktoren und Handlungsemfehlungen herausgearbeitet werden, die für Sportsponsoring im Profifußball erforderlich sind.
Diese Bachelor-Thesis zeigt die Möglichkeiten des Sportmarketings auf. Insbesondere wird Marketing im Sport und Marketing durch Sport untersucht. Der Schwerpunkt der Arbeit liegt in der Untersuchung der beiden Marketinginstrumente Ambush Marketing und Sportsponsoring bei Sportgroßveranstaltungen. Am Beispiel der beiden Konkurrenten Nike und Adidas und anhand der bestehenden Studien in der Literatur wird untersucht, welche Marketingstrategie erfolgversprechender ist. Des Weiteren wird der Frage nachgegangen, inwiefern Ambush Marketing eine Gefahr für die Ausrichtung von Sportgroßveranstaltungen darstellen kann. Aufgrund der Erkenntnisse und Handlungsempfehlungen die aus den Untersuchungen hervorgehen, richtet sich diese Bachelorarbeit vor allem an Unternehmen die sich auf dem Gebiet des Sportmarketings und Sponsoring bewegen oder dies in Erwägung ziehen.