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Auch der private Haushalt trifft Investitionsentscheidungen. Häufig trifft er diese ohne Anwendung objektivierender Verfahren. Diese Arbeit zeigt, dass die Anwendung objektivierender Verfahren zur Entscheidungsfindung auch im privaten praktikabel ist. Beispielhaft werden dabei als Handlungsalternativen PKWs untersucht, die mit unterschiedlichen Antriebskonzepten ausgestattet sind. Konkret werden Fahrzeuge mit Verbrennungsmotoren (sowohl Diesel- als auch Benzin-Motor) verglichen mit Zero-Emission-Vehicles (reine Elektrofahrzeuge) und einem Plug-In Hybrid Fahrzeug. Die Investitionsentscheidung wird abgestützt auf einer reinen Kostenbetrachtung, auf einer Nutzwertanalyse unter Einbeziehung monetärer Kriterien und Anwendung mehrerer Wertsynthese-Methoden zur Ermittlung des Nutzwertes und mündet schlussendlich in einer Kosten-Wirksamkeits-Analyse in der die Kostenbetrachtung der Nutzwertbetrachtung (ohne Einbeziehung monetärer Kriterien) gegenübergestellt wird.
Kern der Arbeit ist die Analyse des Messeauftrittes von Original BMW Zubehör mittels festgelegter Parameter. Die Erstellung eines halbstandardisierten Beobachtungsbogens bildet die zentrale Aufgabe. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, Optimierungs- und Differenzierungsmöglichkeiten durch einen Vergleich des Wettbewerbs mittels eines objektivierten Maßstabes herauszuarbeiten und diese prägnant und klar ersichtlich zu bündeln, um eine Managemententscheidung zu initialisieren.