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Die Grundlagenforschung besagt, dass Emotionen bei menschlichen Entscheidungen eine wichtige Rolle spielen. In dieser Arbeit wird das Phänomen nach dem heutigen wissenschaftlichen Stand definiert und wichtige Messmethoden vorgestellt. Die Erkenntnisse der Emotionsforschung bilden die Grundlage für neue wissenschaftliche Ansätze der Neuroökonomie. Insbesondere Neuromarketing und Neurokommunikation werden herangezogen, um Optimierungsstrategien für das Event-Marketing zu entwickeln.
Eine zielgruppengerechte Ansprache ist das A und O von Werbebotschaften. Jugendliche mit Affinität zum Sport sind für Unternehmen eine beliebte Zielgruppe, aber auch einer sehr sensible, deren Besonderheitenstets berücksichtigt werden müssen. Event- und Sportmarketing stellen für diesejunge Konsumentenschicht besonders geeignete Kommunikations-Instrumente dar.Doch wie setzt ein Unternehmen bzw. eine Sportorganisation diese Instrumente am optimalsten um? Auf welche Eigenheiten der Zielgruppe muss dabei eingegangen werden? Diese Bachelorarbeit beschreibt die Faktoren, die bei der Zielgruppe sportorientierte Jugendliche aus Marketingsicht beachtet werden müssen. Außerdem beschäftigt sie sich mit Event- und Sportmarketingund geht dabei besonders auf das immer populärer werdende Sportsegment Funsportein. Ziel der Arbeit ist es, mithilfe der theoretischen Grundlagen und dem Praxisbeispiel Sparkassen Mountainbike Festival Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für Funsport-Events zu erarbeiten.
Marketing beinhaltet eine marktorientierte Unternehmensführung. In dieser Arbeit liegt der Fokus auf dem Eventmarketing und das Marketingevent bildet den inhaltliche Kern des Eventmarketings. Ziel der Arbeit ist es ein Konzept für ein Marketingevent für die Eventlocation der Porsche Leipzig GmbH zu entwerfen
Diese Arbeit setzt sich mit der Integrationsfähigkeit von Eventmarketing in den Lead Management Prozess und somit in Marketing Automation Systeme auseinander. Die Marketing Automation stellt die moderne Stufe des Marketings dar, die aufgrund eines digitalen Marketingwandels notwendig geworden ist. Durch eine Analyse schriftlicher und persönlicher Interviews sowie persönlicher Gespräche mit Experten aus der Branche wurden konzipierte Theorieansätze beleuchtet und hinterfragt. Dabei wurde deutlich, wie Prozesse im Eventmarketing und Lead Management durch die Marketing Automation optimiert werden können und wie die Marketing Automation zu einer höheren Kundenbindung und einem steigenden Unternehmenserfolg beiträgt.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Interkulturellen Kommunikaion im Eventbusiness anhand indischer Veranstaltungen in Berlin. Es wird bei den Veranstaltungen der Fokus auf die Staatsbesuche des ehemaligen indischen Premierministers Manmohan Singh un den indischen Bereich der ITB gelegt. Ziel ist es herauszufinden welche Interkulturellen Kommunikations-Kompetenzen und Handlungen im Umgang mit indischen Kunden relevant sein könnten. Hierzu wird ein Leitfaden erstellt, welcher Eventmangern bei einr einfacheren Zusammenarbeiten mit indischen Kunden helfen soll. Der Leitfaden wird auf der Grundlage der Auswertung aktueller Informationen über die indische Kultur und Experteninterviews mit Mitoragnisatoren von Veranstaltungen für den indischen Bereich der ITB und indischer Staatsbesuche erstellt. Im Ergebnis wird deutlich, dass Interkulturelle Kompetenzen in den Bereichen der Indischen Zeitrechnung, Kommunikationsprobleme wie Sprache, Informationsbeschaffung, Interkultureller Eigenschaften wie der Begrüßung, Speisen , Hierarchiedenken und Kleidung erlernt werden müssen, um sich angemessen auf die Zusammenarbeit mit indichen Kunden vorzubereiten
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit Inszenierungsformen des Tanzsports durch Eventmarketing. Dabei wird das Themengebiet Sportmarketing beleuchtet sowie der Unterschied zwischen Marketing im und durch Sport. Im Anschluss wird auf das Eventmanagement im Sportmarketing eingegangen, wobei erst die Kernelemente des Eventmanagements beschrieben werden. Außerdem werden Eventformen des Sportbereiches definiert sowie die emotionalen Auswirkungen eines Sportereignisses und die Bedeutungen von Dramaturgie und Inszenierung. Besonders ausführlich wird auf die strategische und operative Darstellung des Eventmanagements eingegangen. Nach einer theoretischen Ausführung kommt es zu einer Beschreibung des Tanzsports belegt mit dem Beispiel des Tanzsportevents Goldstadtpokal 2014 Pforzheim der mit dem Galaball „Dance Art“ ausgetragen wurde. Abschließend wird auf mögliche Inszenierungsformen und deren Entwicklungspotentiale anhand einer empirischen Befragung eingegangen. Ziel dieser Bachelorarbeit ist aufzuzeigen, dass Tanzsportevents im klassischen Sinne nicht ohne neuartige Inszenierungsformen bestehen können, denn wie die meisten Sportevents, lebt auch der Tanzsport von seinen Einnahmequellen, die sich als Ticketverkäufe und Sponsoringerträge definieren lassen.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Historymarketing als Instrument des Stadtmarketings. Zunächst wird eine Basis gelegt, die Informationen zum Stadtmarketing und dem Eventmanagement liefert. Im Anschluss wird das Historymark eting näher beleuchtet und dessen Instrumente thematisiert. Abschließend werden Historyevents am Praxisbeispiel des Hamburger Hafengeburtstages dargestellt. Ziel dieser Arbeit ist es, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für kommunikationswirksame Formen von Historyevents im Stadtmarketing aufzuzeigen.
Ausgehend von einer zunehmenden Eventisierung und Emotionalisierung der Gesellschaft wird die Bedeutung des Eventmarketings für die Automobilwirtschaft untersucht. Dabei nimmt die Arbeit sowohl die (gesättigten) Märkte Westeuropas und der USA als auch die (Wachstums-)Märkte insbesondere der BRIC-Länder in den Blick. Für alle Märkte kann aufgezeigt werden, dass der Schlüssel zum Absatzerfolg im Aufbau starker Marken mittels einer identitätsorientierten Markenführung liegt und dass das Eventmarketing insofern den bedeutendsten Zugangsweg zum Kunden darstellt und auf diesem Wege die Marke sowohl vollumfänglich erlebbar gemacht als auch die gewünschte Markenwirkung erzielt werden kann. Anhand von praktischen Beispielen werden allgemeingültige Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen zur Optimierung des Eventmarketings in der Automobilwirtschaft aufgezeigt und erläutert.