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Auf den Erfolg von Content Marketing nehmen viele Faktoren Einfluss. Diese Bachelorarbeit hat sich das Ziel gesetzt, in einer empirischen Analyse zu untersuchen, ob die Darstellungsform eine Auswirkung auf die Reichweite der Inhalte auf der auf Content Marketing basierten Webseite ISPO.com hat. Untersucht werden die vier Darstellungsformen subjektive Inhalte, objektive Inhalte, multimediale Inhalte und Interviews. Hierfür werden die Key Performance Indikatoren Visits, Visitors, Page Impressions und Bouncerate in drei Zeiträumen von je 30 Tagen ausgewertet. In der ausführlichen Auswertung der Analyseergebnisse werden alle Auffälligkeiten beschrieben und mögliche Erklärungen erörtert.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Content Marketing als Marketingstrategie für das Bildungsprojekt Schüler-Power. Dabei wurde die Wirkung der Kernzielgruppen des Projekts Schüler-Power anhand einer qualitativen Inhaltsforschung herausgefiltert, um die Grundbasis einer Content Marke-ting Strategie vorzugeben. Anhand von Kernmerkmalen des Content Marketings wie crossmedialem und emotionalem Storytelling konnte ein Content Marketing Konzept für Schüler-Power entworfen werden. Die Arbeit zeigt, dass Content Marketing einen vielfältigen Anwendungsbereich aufweist und auch im Non-Profit- und Sozialmarketing einsetzbar ist.