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Intention der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, herauszufinden und zu analysieren, welche Chancen und Risiken bei der modernen Vermarktung im Sport entstehen können und ob sich in Zukunft Social Media Marketing, als dominierende Marketingform im Sport, durchsetzen kann. Begleitend zum Ergebnis wird eine Befragung zum Thema Social Media Marketing im Handball durchgeführt, das heißt es handelt sich um eine empirisch durchgeführte Bachelorarbeit im Marketingbereich. Die Fragestellung wird anhand der Handball EM in Polen 2016 veranschaulicht und ist nach der Diskussion zu dem Ergebnis gekommen, dass die Chancen für eine moderne Vermarktung im Sport mithilfe von Social Media Marketing in ihrer Aussagekraft überwiegen und eine gute Möglichkeit bieten, den deutschen Handball in Zukunft besser zu vermarkten. Wichtig ist, dass das erfolgreiche Sportereignis, die vergangene Handball EM mit ihren Spielern, als Ansatzpunkt verwendet wird, um die Aufmerksamkeit auf die Sportart lenken zu können. Diese Arbeit ist sowohl für Studierende im Bereich Sportmanagement und Vermarktung, als auch für Lehrende im Bereich Social Media Marketing und Sportvereine, sowie Vertretern des deutschen Handballbunds hilfreich und zugänglich.
In der folgenden Arbeit werden die Chancen und Risiken einer Social-Media-Kampagne in freien Berufen am Beispiel der Steuerkanzlei Cahn & Seeger aufgearbeitet. Neben fachlichen Begriffen und Vorgängen werden zwei Kampagnen genauer untersucht und bewertet. Dadurch sollen die Chancen und Risiken für die Kanzlei aufgezeigt und mögliche Rahmenbedingungen für eine Kampagne definiert werden. Die Arbeit zeigt, dass der Einsatz von Social-Media-Marketing durch die Kanzlei trotz Risiken genutzt werden sollte.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Social Media Marketing. Dahingehend werden zunächst die Chancen und Risiken sozialer Medien beleuchtet und bewertet. Anschließend findet eine Betrachtung kleiner Unternehmen in Social Media mittels Experteninterviews statt. Hierbei werden neben den grundlegenden Anforderungen auch effektive Handlungsweisen für eine zweckorientierte Vermarktung herausgestellt. So wird die Notwendigkeit von Social Media als fundamentaler Bestandteil der Unternehmenskommunikation bewiesen.