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Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über die Chancen und Risiken von Blogger Relations für Unternehmen. Dabei wurde zuerst das heutige Internet Web 2.0 untersucht und deren Entwicklungen vorgestellt. Danach wurde die Geschichte von Blogs vorgestellt, sodass im Nachhinein die Blogger Relations im Speziellen erklärt werden können. Nach der Erläuterung der Zusammenarbeit von Bloggern mit Unternehmen können bestimmte Vor- und Nachteile entnommen werden, die die Erkenntnis dieser Arbeit darstellen. Wegen dem relativ neuen und zurzeit sehr relevantem Thema wurde die kompilatorische Bearbeitungsmethode gewählt. Nach der Auswertung der vorhandenen Literatur wurden die Ergebnisse durch ein Beispiel veranschaulicht.
Selbst erfolgreiche Unternehmen sehen sich aktuell mit einer starken Werbereaktanz konfrontiert. Klassische Werbeversprechen ziehen nicht mehr. Gefragt sind die Anziehungskraft und Relevanz redaktionell gestalteter Inhalte. Die vorliegende Thesis diskutiert deshalb die Entwicklung der Marke zum Medium - verbunden mit den daraus erwachsenden Herausforderungen an die Unternehmenskommunikation. Als Basis dienen die Forschungsfelder Markenmanagement, Branded Content und Lifestyle. Im weiteren Verlauf betrachtet die Arbeit existente Corporate Magazines der Automobil-Branche.
Daraus resultierende Perspektiven spiegeln sich in einer selbstständig konzipierten App für die Automobilmarke Wiesmann wider und generieren innovative Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen zeitgemäßen Corporate Publishings
Intention der Arbeit ist es, die Erfolgsfaktoren für ein gesundes bzw. erfolgreiches Brandmanagement eines Unternehmens im Sportartikelmarkt herauszuarbeiten. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage nach dem langfristigen Aufbau der Marken- und Marketingstrategie wie auch der darauf aufbauenden Kommunikationsinstrumente. Anhand der Analyse von theoretischen Strategien im Marketingbereich und Konzeptionen der Markenkommunikation macht der Verfasser auf deren Bedeutung im Sportartikelmarkt aufmerksam. Diese werden anhand eines gewählten Praxisbeispiels geprüft. Mit den gewählten Fragestellungen und den zuvor herausgearbeiteten Daten und Fakten des Unternehmens Adidas, stellt der Verfasser dessen Erfolg und die damit verbundenen, wirkenden Erfolgsfaktoren dar. Die Arbeit zeigt, dass ein Unternehmen auf dem Sportartikelmarkt nur erfolgreich sein kann, wenn die allgemeine Führung der Marke und alle damit verbundenen Marketingmaßnahmen im Sinne der Markenphilosophie abgestimmt sind. Ziel der Unternehmen, unabhängig vom Sportartikelmarkt, ist es dabei einen Mehrwert für die eigenen Anspruchsgruppen zu schaffen, welcher emotional an die Marke bindet. Infolgedessen gilt die Zielgruppe eines Unternehmens als Mittelpunkt aller Marketingmaßnahmen.
Die vorliegende Thesis behandelt das Thema des Sponsorings und hier speziell das Sportsponsoring. Hierbei werden verschiedene Formen sowie Anwendungsbereiche des Sponsorings erläutert und genauer erklärt. Darüber hinaus unterschiedliche Kommunikationsinstrumente beleuchtet, die mit dem Sponsoring vernetzt werden können. Abschließend wird das Unternehmen Brose Fahrzeugteile GmbH & Co.KG und Brose Bamberg vorgestellt und wie Brose sein Sportsponsoring bei Brose Bamberg umsetzt.
Chancen und Risiken eines Markenrelaunchs : eine Analyse anhand des Relaunches der Marke Dove
(2017)
Genau wie Menschen sind auch Marken einem natürlichen Lebenszyklus ausgesetzt. Sie werden geboren, sie wachsen und beginnen zu altern. Innerhalb dieses Alterungsprozesses der Marke steht die Markenführung der zentralen Herausforderung gegenüber, die Marke durch eine kontinuierliche Modernisierung und Anpassungen an Veränderungen in Unternehmen, Markt und Zielgruppen, vor dem Sterben und damit dem Ende ihres Lebens zu bewahren. Die vorliegende Arbeit befasst sich umfassend mit einer Strategie, die das Leben der Marke verlängern und den Alterungsprozess aufhalten soll: Dem Markenrelaunch. Das zentrale Ziel dieser Arbeit war es dabei, die Frage zu beantworten, welchen Chancen und Risiken die Marke im Zuge des Relaunches gegenüberstehen kann und wie bei dem Relaunch der Marke Dove die Chancen realisiert- und gleichzeitig die Risiken minimiert werden konnten. Dafür wurde im Rahmen der Arbeit zunächst ein umfassender Einblick in das Verständnis einer Marke gegeben sowie die Strategie des Markenrelaunches genauer untersucht. Im Anschluss wurden unterschiedliche Chancen und Risiken des Relaunches herausgearbeitet
und zuletzt das Praxisbeispiel der Marke Dove im Hinblick auf den Umgang mit Chancen und Risiken während des Relaunches analyisiert. Im Rahmen dieser Arbeit stellte sich dabei heraus, dass Chancen und Risiken individuell zu betrachten sind und von der Marke und ihrer Ausgangssituation vor dem Relaunch abhängen. Zudem zeigte sich ein Wechselspiel zwischen den einzelnen Chancen und Risiken, indem diese sich nicht nur gegenseitig beeinflussen, sondern auch eine Abhängigkeit zwischen dem Nutzen einzelner Potentiale des Relaunches und den aufgetretenen Risiken besteht.
Durch gesättigte Märkte, allen voran in der Konsum bzw. Kosmetikindustrie wird es für Unternehmen zunehmend schwieriger, eine Marke erfolgreich aufzubauen und nachhaltig zu halten. Auch ein verkürztes Markenverständnis sorgt dafür, dass Marken auf viele Misserfolge treffen. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich demnach mit dem Aufbau einer Marke in der Kosmetikindustrie. Anhand dessen werden die Themen Markenmanagement und Innovationen näher beleuchtet. Anschließend erfolgt die Übertragung der Erkenntnisse aus der Theorie auf das Praxisbeispiel mit der Marke Nivea des Unternehmens Beiersdorf. Ziel dieser Arbeit ist es, durch die theoretischen Ausführungen das Thema der Aufbau einer Marke in der Kosmetikindustrie zu erläutern und dieses durch die Praxis zu veranschaulichen. Daraus werden am Ende die zentralen Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für einen erfolgreichen Aufbau einer Marke abgeleitet.
Die Content-Marketing Strategie als Teil der Markenführung am Beispiel des Modelabels Merijula
(2017)
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, die Zusammenhänge von Content-Marketing und Markenführung zu erschließen, sowie die optimale Vorgehensweise einer Strategiefindung darzulegen. Außerdem wird die Implementierung in die Markenführung eines Unternehmens thematisiert werden. Hierzu wurde Literatur zum Thema Content-Marketing sowie zur Markenführung ausgewertet und zusammengeführt. Auch wurden wichtige Teilprozesse zur Gestaltung der Strategie formuliert. Anhand eines praktischen Beispiels wurden die gewonnenen Erkenntnisse auf das Unternehmen „Merijula“ angewandt, um Handlungsempfehlungen abzuleiten. Das Ergebnis der Arbeit zielt auf Unternehmen ab, die nach einem Leitfaden suchen, an dem sie sich orientieren können, um eine Content-Marketing Strategie in das Markenmanagement zu integrieren und ihre Zielgruppen mit emotionalen Inhalten an ihre Marke zu binden. Außerdem zeigt diese Arbeit die Vorteile auf, die sich aus einer Content-Marketing Strategie ergeben.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der emotionalen Aufladung von Marken-Kunden-Beziehungen durch Liebe. Der theoretische Ansatz der Lovemarks wird auf den folgenden Seiten vorgestellt, eingeordnet und am Beispiel der Luftfahrbranche auf seine Realisierbarkeit hin geprüft. Fünf hinzugezogene Experten aus Luftfahrt und Markenbildung attestieren der Branche in einer qualitativen Befragung eine grundsätzliche Aufladbarkeit mit Markenliebe auf der Basis von Lovemarks, jedoch mit Einschränkungen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Begriffen Trend, Start-Up Unternehmen, Marke und geht insebsondere auf die Markenpositionierung und seine Herausforderungen und mögliche Lösungswege ein. Im Hauptteil werden die Zusammenhänge zwischen diesen Begriffen erläutert und jeweils anhand des Beispielunternehmens Gustavo Gusto erklärt. Außerdem werden im Schlussteil die Lösungswege beschrieben und ein möglicher Ausblick gegeben.