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Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema der Nachhaltigkeit im Tourismus-Marketing speziell in Österreich auf Ebene der nationalen Tourismuswerbung. Ziel der Arbeit ist, das Konzept „Nachhaltigkeit im Tourismus“ zu erklären, Besonderheiten im Tourismus-Marketing aufzuzeigen, Anforderungen an den Tourismus hervorzuheben, speziell in Hinblick auf die Erstellung eines Marketingkonzepts für nachhaltigen Tourismus.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Vergleich der Werbebranche der Länder Österreich und der Tschechischen Republik. Das Hauptziel der Bachelorarbeit ist es, die Unterschiede sowohl im organisatorischen Aufbau als auch im organisatorischen Ablauf aufzuzeigen und anschließend zu bewerten. Um sich einen Überblick zu schaffen, werden zunächst die Länder einzeln dargestellt und analysiert. Zusätzlich werden unterschiedliche Methoden für eine vergleichende Betrachtung angeführt. Davon wird eine Vorgehensweise gewählt und zum Schluss als Vergleichsmethode herangezogen.
In dieser Arbeit wird das Format „Bauer sucht Frau“in Deutschland und Österreich miteinander verglichen und hinsichtlich der Darstellung der Kandidaten sowie der gestalterischen Umsetzung analysiert. Es wird herausgestellt, dass in Deutschland aufgrund eines unterschiedlichen Aufbaus der Sendung und Einsatzes der dramaturgischen Elemente des Reality-TV eher auf eine skurrile Darstellung und Zurschaustellung der Protagonisten Wert gelegt wird. In Österreich werden die Kandidaten hingegen positiv und sympathisch präsentiert sowie der Fokus auf die tatsächliche Partnervermittlung gelegt. Dies wird als Ursache dafür angenommen, dass das Format in Österreich gesellschaftlich wesentlich anerkannter ist als sein Pendant in Deutschland.