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Möglichkeiten und Grenzen des Gesundheitsmarketings aus der Perspektive von (Akut-) Krankenhäusern
(2016)
Das Ziel von kundenorientiertem und zugleich wirtschaftlichen Arbeiten stellt (Akut-) Krankenhäuser immer mehr vor schwierige Aufgaben und rückt das Thema Gesund-heitsmarketing in den Vordergrund. Demographischer Wandel, medizinischer Fortschritt oder Veränderungen des Patientenbildes sind nur einige weitere Rahmenbedingungen die (Akut-) Krankenhäuser dabei berücksichtigen müssen. Vor dem Hintergrund der, sich laufend verändernden Bedingungen soll in der vorliegenden Arbeit die Bedeutung von Gesundheitsmarketing am Beispiel von Krankenhäusern erläutert hierfür Möglichkeiten und Grenzen ermittelt werden. Die tatsächliche Umsetzung des Marketings in einem Krankenhaus bewegt sich im Spannungsfeld zwischen den gesetzlichen Rahmenbedingungen und den ethischen Grundsätzen und wird von diesen Faktoren maßgeblich beeinflusst. Zusätzlich stellen die Besonderheiten einer medizinischen Dienstleistung spezielle Anforderungen an das Gesundheitsunternehmen. Im Fokus des Forschungsinteresses steht deshalb die Frage, welche Möglichkeiten und Grenzen Gesundheitsmarketing für (Akut-) Krankenhäuser darstellt. Die entwickelten Ergebnisse der Arbeit geben somit einen fundierten Überblick über die Thematik und stellen Handlungsempfehlungen für die Praxis von (Akut-) Krankenhäusern dar. Zu diesem Zweck werden die theoriegeleiteten Erkenntnisse mit den, im Rahmen einer Case Study ermittelten praktischen Implikationen verglichen und untermauert. Anhand der Analyse von Gesundheitsmarketing in Krankenhäusern und Rehabilitationskliniken kann zudem eine klare Abgrenzung zwischen diesen beiden Sektoren der gesundheitlichen Versorgung vorgenommen werden. Die vorliegende Arbeit zeigt, dass, trotz hoher Relevanz, das Thema Gesundheitsmarketing von Krankenhäusern immer noch stark vernachlässigt wird. Zwar sind die sich bietenden Möglichkeiten bekannt, jedoch fehlt es bisweilen am Grundaufbau des Marketings und der Umsetzung der einzelnen Ebenen. Die Analysen der Case Studies beweisen zudem, dass zwischen den angesprochenen Sektoren der gesundheitlichen Versorgung eindeutige Differenzen in der Anwendung von Gesundheitsmarketing vorhanden und die entwickelten Handlungsempfehlungen daher speziell für (Akut-) Krankenhäuser geeignet sind.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war es, die zwei Hotelbewertungsbeziehungsweise Hotelklassifizierungsmöglichkeiten Booking.com und DEHOGA gegenüberzustellen und die relevanten Kriterien zu vergleichen, welche das Ergebnis der Endbewertung ausmachen. Des Weiteren sollte anhand von Gästeinterviews des 4-Sterne Strandhotel Bene auf Fehmarn erörtert werden, welche der beiden Möglichkeiten für sie relevanter ist. Aufgrund der Analyseergebnisse des Fallbeispiels sollte es am Ende möglich sein, einen Trend herauszufinden, den sowohl Gäste als auch Hoteliers zur Orientierung nehmen können, wenn es entweder um die Wahl eines Domizils geht oder um die Investition von Zeit und Geld in die jeweilige gewinnbringendere Lösung. Aus der Analyseauswertung ging hervor, dass ein Trend in Richtung Booking.com erkennbar ist. So lässt sich schlussfolgern, dass Buchungsportale und Online Travel Agencys im Internet im Gegensatz zu der DEHOGA Hotelklassifizierung für das Hotelbusiness interessanter und relevanter sind und auch künftig noch verstärkt sein werden. Die Bachelorarbeit ist sowohl für Hoteliers interessant, als auch für interessierte Reisende und Studierende im Bereich des Hotelbusinesses, die sich mit den Unternehmen und / oder Trendanalysen beschäftigen.
Der Mikroblogging-Dienst Twitter ist eine der meistgenutzten Kommunikationsplattformen im Profisport und wird auch im deutschsprachigen Raum immer beliebter. Sportler haben hier die Möglichkeit, unmittelbar und ohne zwischengeschaltete Medien an die Öffentlichkeit zu gehen, Sportfans erhalten Informationen aus erster Hand und können mit ihren Idolen direkt in Kontakt treten. Der Einfluss, den Twitter auf die Sportkommunikation hat, macht es erforderlich, die Funktionsweise des Dienstes zu verstehen und dessen Auswirkungen auf die Beziehungen zwischen Sportinstitutionen, Vereinen, Sportlern und Fans zu untersuchen. In Deutschland eignet sich die Fußball-Bundesliga aufgrund der herausragenden wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Bedeutung ideal für diese Untersuchung. Im Rahmen einer qualitativen Inhaltsanalyse wurde eine Bestandsaufnahme des Twitter-Kanals des Bundesligisten SV Werder Bremen durchgeführt. Hierfür wurden mittels Twitter Analytics für den Zeitraum vom 01. Juli 2015 bis 30. Juni 2016 die zwanzig erfolgreichsten Tweets pro Monat ermittelt, sodass eine fundierte Basis von 240 Top-Tweets der Fußball-Bundesliga-Saison 2015/2016 entstand. Dabei wurden die Nutzerstruktur der Follower und die Nutzerintesität des Twitter-Kanals ergründet. Es entstand eine Handlungsempfehlung für erfolgreiche Tweets. Erfolgreich bedeutet in diesem Fall eine hohe Reichweite mit möglichst viel Interaktion der Follower. Die Ergebnisse können umgehend in die Praxis umgesetzt und auf ihre Gültigkeit überprüft werden.
In dieser Arbeit gilt es nachzugehen, inwieweit sich die Rhetorik des Sportjournalismus am Beispiel Fußball im Fernsehen über die Jahre verändert hat. Durch eine Analyse von Kommentaren verschiedener Weltmeisterschaften soll gewährleistet werden, den Prozess des Wandels zu skizzieren. Die theoretischen Grundlagen des Wandels des Sportjournalismus werden zudem beschrieben und fließen mit in die Beurteilung der Analyse mit ein. In der Gesellschaft ist oftmals die Rede von „1:0-Journalismus“ damals und „Storytelling“ heute. Hintergrund ist die wortkarge Art, die früher typisch war für einen Fußball-TV-Kommentar und dazu gegenüber gestellt das ausgeschmückte Geschichten erzählen in den Fußball-TV-Kommentaren von heute.
Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Überprüfung, ob klassische Personalplanungsmethoden für Unternehmen anwendbar sind auf die moderne Vorgehensweise des Human Resource Management bei Events. Dafür wurden die wesentlichen Planungsmethoden untersucht und verglichen, welche als theoretische Grundlage für die praktische Anwendung auf das Beispiel Rüttenscheider Oktoberfest basiert. Als Ergebnis wird deutlich, dass es realisierbar ist altbekannte Methoden auf die Planung eines Events anzuwenden. Es bleibt anzumerken, dass besonders beim praxisbezogenen Eventmanagement ein hohes Maß an Erfahrungen vorausgesetzt werden und die Personalplanungen wesentlich beeinflussen können.
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über das Chiemsee Summer Festival und dessen Struktur. Ebenso wird die Destination Chiemgau dargestellt. Dabei wird auf die positiven und negativen Auswirkungen der Veranstaltung, in Bezug auf die Natur, die Bevölkerung und den Tourismus der Destination, eingegangen. An Hand einer SWOT-Analyse wird das Festival kritisch betrachtet. Daraus lässt sich das Ziel der Arbeit ableiten. Hierzu werden Lösungsansätze formuliert, wie das Festival aus den negativen Auswirkungen einen Mehrwert erzielen kann. Das Ergebnis der Analyse sind Strategien, die nicht nur dem Festival einen Vorteil erschaffen, sondern auch der Destination Chiemsee mit der Region Übersee. Die Arbeit ist sowohl für Besucher des Festivals, Mitwirkende der Veranstaltung als auch für die Bevölkerung der Destination aufschlussreich.
Die 2013 von der niedersächsischen Landesmedienanstalt in Auftrag gegebene Studie „Hörfunklandschaft Niedersachsen 2013 – Strukturbeschreibung und Programmanalyse“ hat ergeben, dass die in Niedersachsen ansässigen Hörfunkanbieter nicht über lokalen Amateursport berichten. Die Arbeit hat sich als Ziel gesetzt die Fragestellung, ob das Thema ‚lokaler Amateursport‘ eine hohe informative Relevanz für die Hörfunknutzers des Raums Hannover besitzt, zu klären. Des Weiteren enthält die Ausarbeitung eine Konzeption einer Amateursport-Hörfunksendung für das Sendeprogramm des privaten Hörfunkanbieters ‚Radio Hannover‘. Die theoretische Grundlage hinsichtlich der Fragestellung und Konzeption wird mittels der Auswertung von relevanter Fachliteratur geschaffen. Eine quantitative, schriftliche Stichprobenbefragung dient als Forschungsmethode zur Klärung der Fragestellung. Die Konzeption richtet sich nach Interessen der Befragten, wie auch zwei Experteninterviews, welche mit Verantwortlichen von Radio Hannover geführt werden. Die Auswertung der quantitativen Erhebung zeigt, dass sich ein großer Teil der Probanden mehr Informationen innerhalb der Berichterstattung von Hörfunkanbietern über lokalen Amateursport wünschen und sie eine dies bezügliche Hörfunksendung im Programm ihres favorisierten Radiosenders mehrheitlich begrüßen würden.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Internationalisierung im deutschen Fußballsport und den damit zusammenhängenden Auswirkungen auf das Markenmanagement. Markenführung und Markenkommunikation werden hinsichtlich ihrer Relevanz für ein erfolgreiches Markenmanagement im internationalen Fußballgeschäft untersucht und bewertet. Die Arbeit analysiert dabei den Zusammenhang zwischen Markenbekanntheit und einer erfolgreichen Vermarktung im Ausland. Es konnte bewiesen werden, dass eine erfolgreiche Marke bessere Vermarktungsmöglichkeiten auf internationaler Ebene ermöglicht. Abschließend werden die Erfolgsfaktoren aufgezeigt und Handlungsempfehlungen für eine erfolgreiche Internationalisierungsstrategie gegeben.
Sebastian Schippers „Victoria“ : ein Ausbruch aus den Konventionen des zeitgenössischen Kinos
(2016)
Sebastian Schippers „Victoria“ erschien im Sommer 2015 und sorgte sowohl national als auch international durch die Tatsache für Aufsehen, dass der gesamte Film ohne einen einzigen Schnitt gedreht wurde. Dieses Nichtvorhandensein eines Schnittes ist jedoch nicht das einzige Stilmittel, welches dem Film ein Alleinstellungsmerkmal zukommen lässt. Diese Arbeit beschreibt „Victoria“ als einen vom Regisseur versuchten Ausbruch aus den Konventionen des zeitgenössischen Kinos. Der Film wird zunächst auf seine stilistischen Mittel untersucht. Weiterhin wird ein Einblick in die Produktionsbedingungen und das Konzept hinter „Victoria“ gegeben, bevor der Film abschließend sowohl in das Gesamtwerk Sebastian Schippers, als auch in einen filmhistorischen Kontext eingeordnet wird.
Ziel des Bachelorprojektes ist es,den in Praxismodul konzipierten Versuchplatz, welche durch die Werkstatt der Hochschule Mittweida mechanisch angefertigt wurde,elektrisch zu verdrahten sowie die Inbetriebnahme der einzelnen Komponenten durchzuführen, Testprogramme anzufertigen und die einzelnen Schritte zu dokumentieren.Diese Dokumentation soll dabei all seine Art Bedienungsanleitung des Versuchsplatzes dienen. Somit wird den Studierenden/ Probanden die Handhabung und Funktionalität vermittelt.