Refine
Document Type
- Bachelor Thesis (7408)
- Master's Thesis (222)
- Diploma Thesis (65)
Year of publication
Keywords
- Markenpolitik (287)
- Deutschland (248)
- Marketing (244)
- Social Media (214)
- Online-Marketing (200)
- Event-Marketing (195)
- Unternehmen (188)
- Filmanalyse (183)
- Berufsfußball (164)
- Fußball (154)
Institute
- 06 Medien (7695) (remove)
Diese Arbeit analysiert die Veränderungen auf dem Musik- und Live Entertainment-Markt, sowie dem TV-Markt. Darauf folgend gibt sie Aufschluss über die bereits etablierten Diversifikationsstrategien der privaten Sendergruppen. Davon hergeleitet werden, nach einer Bewertung der Chancen und Risiken, die Möglichkeiten einer Erweiterung des Diversifikationsbereichs eines TV-Unternehmens um einen eigenen Live Entertainment-Bereich dargestellt.
Die rasante Entwicklung von fliegenden Filmkameras auf dem kreativen Markt der Filmemacher ist aktuell kaum zu stoppen. Der Multicopter von der Firma OMSTUDIOS Berlin, der OMCOPTER, ist demnach nur einer von vielen. Um langfristig auf dem Markt bestehen zu können, muss sich ein Multicopter beweisen und weiter entwickeln. Die vorliegende Bachelorarbeit ist ein Integriertes Kommunikationskonzept, speziell für den OMCOPTER. Das Konzept soll dem Multicopter mit den vorgeschlagenen praxisnahen Maßnahmen eine nachhaltige Marktpositionierung gewähren und ihn von der Konkurrenz abheben lassen.
Die folgenden Betrachtungen untersuchen die Bedeutung von Sponsorships für die Organisation von Großveranstaltungen im Sport, insbesondere im Fußball. Neben der Wichtigkeit der Sponsorengelder für die Realisierbarkeit des Events, sollen auch die Gefahren der offiziellen Partner untersucht werden. Diese Betrachtungen erfolgen am Beispiel der Fußball-EM 2012. Im Rahmen der Forschung wurde eine Umfrage zur Erfassung der Sponsorenawareness nach dem Event durchgeführt, die zeigen sollte, ob die Berichterstattung um die Tiermorde und Julija Timoschenko negativen Einfluss auf das Image der Partner hatte. Exemplarisch wurde sich dabei auf die Marke Coca Cola fokussiert. Die Befragung zeigte, dass die Partner nicht mit Skandalen der Ukraine in Verbindung gebracht werden und, dass keiner der Befragten die Europameisterschaft wegen der Berichterstattung boykottiert hat.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit zielgruppengerechter Ansprache für die bislang undefinierte Zielgruppe großstädtische Jugendliche. Dabei werden Charakteristika der Jugendlichen und die wirtschaftliche Bedeutung des Jugendmarkts untersucht. Anschließend werden Szenen, Körperkultur, Geschlechterrollen und Ethnomarketing erläutert. Im weiteren Verlauf werden die Kommunikationsinstrumente Social Media, Mobile Marketing und Eventmarketing auf ihre Eignung für zielgruppengerichtete Kommunikation für großstädtische Jugendliche hinterfragt. Im Schlussteil der Arbeit werden Handlungsempfehlungen und Erfolgsfaktoren beschrieben.
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Nutzung von Social Media Kanälen im Hotelmarketing. Sie beleuchtet dabei die Besonderheiten des Hotelmarketings als Dienst-leistungsmarketing und die traditionellen und innovativen Kommunikationsmaßnahmen, welche in der Hotellerie Anwendung finden. Zu den innovativen Kommunikationsmaßnahmen zählt unter anderem der Bereich Social Media. Dieser wird im Weiteren näher betrachtet. Dabei wird vor allem auf die hotelrelevanten Strategiemöglichkeiten und Kanäle des Social Media eingegangen. Abschließend werden drei Sichtweisen ausgewählter Branchenakteure, zu den Potenzialen und Risiken von Social Media im Hotelbereich nachvollzogen. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Erfolgsfaktoren von Social Media in der Hotellerie aufzuzeigen.
David Lynch wurde zum Symbol für Finsternis und Abgründe, seine Filme brennen ein Erlebnis in die Seele des Zuschauers von verwirrender, verstörender sowie traumhafter Natur. Diese immerwährende Atmosphäre soll anhand der Heldenreise, der Basis aller Mythen und Geschichten, die bis auf die Anfänge der Menschheitsgeschichte zurückführt, enträtselt werden. Lynch’s LOST HIGHWAY, ein narrativer Extremfall, dient als Gegenstand dieser Analyse. Die Mythenforschungen Joseph Campbell’s, Christopher Vogler’s Konzept des Heldenzyklus’ sowie die Theorien der analytischen Psychologie C.G. Jungs erweisen sich als Untersuchungsbasis. Liegt LOST HIGHWAY der Mythos zugrunde?
Die nachfolgende Arbeit befasst sich mit den gesamtwirtschaftlichen Auswirkungen auf eine Destination die Ausrichter einer FIFA-Fußballweltmeisterschaft ist. Die gesamtwirtschaftlichen Auswirkungen werden anhand der Beispiele der Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland sowie der Weltmeisterschaft 2010 in Südafrika analysiert und vorgestellt. In einem ersten Schritt wird zunächst auf die gesellschaftliche Bedeutung des Sports in Deutschland eingegangen, die mit der ökonomischen Bedeutung fortgesetzt wird. Im Folgenden bekommt der Leser Einblick in die wirtschaftliche Entwicklung des Fußballs in Deutschland anhand des Beispiels des FC. Bayern München. Im weiteren Verlauf bekommt der Leser einen Einblick in die Geschichte des Fußballverbandes der FIFA, die Besitzer der Rechte der Weltmeisterschaft sind und die Austragungsorte anhand von Bewerbungsverfahren bestimmen. Im darauffolgenden Abschnitt wird eine wissenschaftliche Analyse vorgestellt, die im Vorfeld der Weltmeisterschaft 2006 durchgeführt wurde und eine gesamtwirtschaftliche Prognose wagte. Diese Prognose wird im Folgenden Abschnitt mit den realen Kosten und Umsätzen der Weltmeisterschaft 2006 vergleicht. In einem ersten Ergebnis wird nun das gesamtwirtschaftliche Potential der Weltmeisterschaft in Deutschland analysiert. Da man für ein schlüssiges Ergebnis zumindest zwei Beispiele benötigt bekommt der Leser im Folgenden einen Einblick der nächsten Weltmeisterschaft in Südafrika. Die Destinationen Deutschland und Südafrika lassen sich wirtschaftlich und gesellschaftlich schwer miteinander vergleichen, wonach die Unterschiede der Nationen vorgestellt werden. Im nachfolgenden Abschnitt wird auf die Hoffnungen der südafrikanischen Regierung und der Bevölkerung näher eingegangen und letztendlich mit dem tatsächlichen Ergebnis verglichen. In einem letzten Schritt wird die künftige Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien untersucht, die in vielerlei Hinsicht mit der Südafrikanischen Weltmeisterschaft verglichen werden kann. Die abschließende Prognose für die Destination Brasilien ist jedoch spekulativer Natur. Ziel dieser Arbeit war es dem Leser einen Einblick in die wirtschaftliche Welt des Fußballs zu geben. Durch die immer größer werdende mediale Präsenz der Weltsportart stellte sich im Vorfeld die Frage, inwiefern das global betrachtet wohl größte Event das es weltweit gibt wirtschaftliche Auswirkungen auf eine Destination haben kann.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem aktuellen Stand des computergenerierten Journalismus. Der Fokus wird dabei auf die gesellschaftlichen Perspektiven und die eventuellen Folgen für Journalisten gelegt. Um sich diesen Themen zu nähern, wird auch ein Blick auf den technischen Stand der Software und die zukünftig zu erwartenden Entwicklungen geworfen. Weiterhin wird im Zusammenhang mit den computergenerierten Texten die aktuelle Wirtschaftslage der Zeitungen und der Einfluss des Internets auf die journalistische Arbeit untersucht. Um die fünf Forschungsfragen der Studie zu beantworten, wurden insgesamt zehn Experten aus der Journalismus- und Kommunikationsbranche interviewt. Die Ergebnisse der Arbeit zeigen, dass der computergenerierte Journalismus immer stärkeren Einzug in die Medienbranche erhält. Geschieht dies unter dem Instrumentencharakter, um die immer größer werdenden Datenmengen zu bearbeiten, so sind durchaus positive Folgen und eine Hilfestellung für Journalisten zu erwarten. Wird die Software jedoch nur aus ökonomischer Perspektive eingesetzt, so werden die Qualität des Journalismus und die Journalisten selbst darunter leiden. Es ist anzunehmen, dass es zukünftig eine Mischung aus Roboterjournalisten und realen Journalisten geben wird. Dass der Journalist eines Tages komplett durch eine Software ersetzt werden kann, ist bisher nicht vorstellbar.
In dieser Bachelorarbeit wird anhand des Beispiels des Stahlherstellers Dillinger Hütte der Prozess des Corporate Brand Management beschrieben. Außerdem soll erörtert werden, in wie weit sich dieser Vorgang durch die Erfassung des aktuellen Markenimages verbessern lässt. Um dies herauszufinden, wurde stichprobenartig eine explorative Umfrage in der regionalen Bevölkerung als eine der relevanten Anspruchsgruppen durchgeführt. Dabei sollten die befragten Personen spontan sagen, was sie mit der Dillinger Hütte verbinden. Insgesamt konnten 40 Interviews in die Forschung einfließen. Die Ergebnisse der Umfrage konnten wichtige Erkenntnisse über die Unternehmensmarke der Dillinger Hütte liefern und zeigen, dass die Dillinger Hütte bei den Menschen in der Region positiv wahrgenommen wird. Das Image deckt sich zum Teil mit der Markenidentität, die vom Unternehmen vorgegeben wird. Die ganze Kernidentität scheint jedoch nicht in den Köpfen der Bevölkerung verankert. Aus dieser Studie geht hervor, dass zum jetzigen Zeitpunkt noch kein einzigartiges Profil erkennbar ist, welches die Dillinger Hütte als Marke von anderen Stahlunter-nehmen abhebt. Die gewonnenen Erkenntnisse zum Markenimage ermöglichen dem Unternehmen nun den Prozess des Markenmanagements zu optimieren.
In dieser Arbeit soll das Thema crossmediale Marketingstrategien bezüglich der Faktoren, die eine solche Kampagne tragen, untersucht werden. Darunter fallen die klassischen und modernen Instrumente die mit Hilfe der wissenschaftlichen Arbeit von Catharina Noack „Crossmedia Marketing – Suchmaschinen als Brücke zwischen Offline- und Online-Kommunikation“ unterschieden werden. In diesem Zusammenhang wird auch auf die Transferqualitäten zwischen den unter-schiedlichen Medien eingegangen, wobei die Mixmöglichkeiten zwischen Print-TV, Radio- TV, Online-Offline und Direktmarketing-Online näher betrachtet werden. Ein weiterer Faktor, dessen Entwicklung und Charakterisierung eine große Rolle spielt, ist der Konsument. Diese Beobachtung findet hauptsächlich durch die wissenschaftlichen Ansichten von Rudolf Ergenzinger aus dem Buch „Vom klassischen Marketing zu Customer Relationship Management und E-Business“ statt. Nach diesen zwei Faktoren stellt sich die Frage, welche Merkmale eine erfolgreiche Crossmedia-Strategie ausmachen. Auf Basis der Autoren Paul Delker „Fünf Erfolgsfaktoren für wirkungsvolles Crossmedia Management“ und Jens Blöcker „Die richtige Mischung macht´s – On- und Offline wirkungsvoll verbinden!“ wurden die erfolgsversprechenden und risikobehafteten Kriterien untersucht. Mit der Studie der Deutschen Post „Dialogmarketing Deutschland“ der Jahre 2012 und 2013 wird ein Einblick in die Situation der crossmedialen Marketingstrategien in der Praxis und explizit in Deutschland gegeben. Dafür wurden auch die Fallbeispiele „Audi A1“ (2010) und „Ron Hammer – Hornbach“ (2006) näher betrachtet. Der letzte Aspekt der Arbeit ist die Untersuchung der innovativen Instrumente, die mit der Veränderung der Technologien und Konsumenten einhergeht. Dafür ist die Entwicklung des Web 2.0 zu Web 3.0 anhand von Fallbeispielen von Mercedes-Benz im Web 3D Bereich und von MINI unter Verwendung der Augmented Reality beschrieben. Daran schließt die Betrachtung der ganz aktuellen Erfindung von Google, das „Google Glass“ und seine mögliche Verwendung in einer crossmedialen Marketingstrategie.