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Document Type
- Bachelor Thesis (1)
Year of publication
- 2011 (1)
Language
- German (1)
Keywords
Institute
- 06 Medien (1)
Die Bachelorarbeit thematisiert die Bedeutung von Mobile Marketing im
Kommunikationsmix. Zu Beginn fasst sie aktuelle Entwicklungen in der
Mobilfunktechnologie zusammen. Nachdem der Bedeutungswandel des
Marketingbegriffs aufgezeigt wurde, charakterisiert der Verfasser das
Mobile Marketing und ordnet es in den Kommunikationsmix ein.
Im zweiten Teil werden die Marke Volkswagen sowie ihr Markenleitbild
kurz vorgestellt. Um die Bedeutung der mobilen Endgeräte für das
Marketing aufzuzeigen, folgt eine Betrachtung des Endgerätemarktes unter
dem Aspekt der mobilen Internetnutzung. Durch die Darstellung von
Trends in der Nutzung des Mobile Web, werden die wichtigsten
Instrumente für die Marketingkommunikation von Volkswagen
herausgestellt. Nachdem aktuelle Kommunikationsmaßnahmen von
Volkswagen im Bereich des mobilen Internets untersucht wurden, zeigt die
vorliegende Arbeit abschließend Optimierungspotenziale auf.