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Document Type
- Bachelor Thesis (1)
Year of publication
- 2019 (1)
Language
- German (1)
Keywords
- Berufsfußballspieler (1)
- Markenpolitik (1)
- Testimonialwerbung (1)
Institute
- 06 Medien (1)
Diese Bachelorarbeit handelt von Personal Branding und Testimonial Marketing im Fußballbusiness. Im ersten Teil wird das Fußballbusiness in seinen Grundzügen vorgestellt, es werden unter anderem Themen wie Kommerzialisierung oder aktuelle Trends näher betrachtet. Außerdem erfolgt die Darstellung der Strukturdaten im Profifußball. Im weiteren Verlauf der Arbeit wird der Begriff Sportmarketing erläutert, in diesem Kapitel wird der Unterschied zwischen Marketing von Sport und Marketing mit Sport verdeutlicht. Darauf folgt die Vorstellung von theoretischen Ansätzen zum Markenmanagement im Fußball und Personal Branding und Celebrity Marketing bei Profifußballern. In Kapitel sechs folgt die Analyse der Personal Branding Strategie von Cristiano Ronaldo. Abschließend werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen aufgezeigt.