Diese Bachelorarbeit untersucht die Auswirkungen des Markteintritts chinesischer Automobilhersteller auf den österreichischen Markt. Chinesische Hersteller wie Geely und BYD erhöhen durch ihre kosteneffiziente Produktion und innovative Elektromobilität den Wettbewerb. Die Arbeit analysiert Marktstrukturen, Konsumentenpräferenzen und die Reaktionen etablierter Marken wie Volkswagen und BMW. Durch eine SWOT-Analyse und ein Fallbeispiel der Porsche Holding Salzburg werden strategische Anpassungen und Herausforderungen aufgezeigt. Die Ergebnisse verdeutlichen, dass chinesische Hersteller Marktanteile gewinnen, während etablierte Marken ihre Strategien überdenken müssen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.