Die vorliegende Arbeit gibt Aufschluss darüber, warum es wichtig ist, spezielle Anforderungen an eine Marketingkonzeption für Bundesländer aufzustellen, welche sich vom Marketing einzelner Tourismusunternehmen unterscheiden. Dazu soll geklärt werden, welche Rolle der Tourismus für Bundesländer spielt, welche Aufgaben Tourismusmarketingorganisationen haben und wie das Marketing in den Bundesländern finanziert wird. Außerdem wird der Aufbau von Marketingkonzeptionen analysiert und am Beispiel von Brandenburg untersucht.