Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Optimierungen der Social Media Kommunikation. Hierzu werden erst einmal verschiedene Kommunikationsmöglichkeiten aufgeführt. Im weiteren Verlauf der Arbeit beschäftigt sich der Verfasser mit den Messmethoden für Social Media. Im praktischen Teil der Arbeit zeigt der Verfasser aus den Grundlagen resultierende Optimierungen für die Sportberichterstattung auf. Eine Umfrage der SPORT1-Nutzer bildet den Abschluss der Arbeit. Das Experteninterview im Anhang stützt die Thesen des Verfassers.