Die vorliegende Masterarbeit beschäftigt sich mit dem fachkreisbezogenen Marketing in der Pharmaindustrie. Herausgearbeitet wird die zielgruppenspezifische Marketingansprache von Pharmaunternehmen. Die Fachkreise bzw. Zielgruppen werden in den Bereichen RX und OTC angesprochen. Beide Bereiche sind durch rechtliche Rahmenbedingungen reguliert, die im Marketing von Pharmaunternehmen berücksichtigt werden müssen. Des Weiteren werden in der Arbeit die aktuell schwierige Situation von Pharmaunternehmen skizziert und mögliche Veränderungen anhand eines Kommunikationskonzepts bis hin zur Entwicklung zu Gesundheitsdienstleistern veranschaulicht.
Schlüsselwörter: Fachkreisbezogenes Marketing, Kommunikation, Marketing Arzneimittel
In der Bachelorarbeit wird analysiert, was ein erfolgreiches Kampagnenmanagement auszeichnet. Eine erfolgreiche Kampagnenführung gelingt durch die genaue Betrach-tung der Definition, dem Aufbau und der Strategien von Kampagnen. Am Beispiel der Organspendekampagne der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung „Organspende schenkt Leben.“ Kampagne wird gezeigt, wie der zuvor erklärte Aufbau und die Strategien angewendet werden können. Zum Schluss der Arbeit werden die Erfolgsfaktoren für ein gutes Kampagnenmanagement zusammengefasst.