In der vorliegenden Arbeit geht es um die Frage, ob und gegebenenfalls warum Online-Präsenzen die Hotelbroschüre 2.0 bilden. Es soll die Instagram- und Homepage-Präsenz des Hotelmarktes in Marrakesch auf Korrelation zwischen bestimmten Mitteln der Bildgestaltung und dem Umfang beziehungsweise dem Grad der User-Interaktion untersucht werden. Hierfür wird anhand eines repräsentativen Fallbeispiels des Hotelmarkts in Marrakesch auf der Online-Plattform Instagram eine Bildanalyse im Sinne der Copy-Strategie durchgeführt, die klären soll, ob und inwiefern das entsprechende Bilddesign (typisches Instagram- vs. typisches Homepage-Bilddesign) mit dem Interaktionsumfang und/oder dem Interaktionsgrad der User zusammenhängt.