Die Arbeit untersucht das Phänomen des Sponsoring als Kommunikationsinstrument im Sportmarketing und beleuchtet dabei dessen Rolle in der Unternehmenskommunikation sowie seine Auswirkungen auf Wirtschaft und Gesellschaft. Besonderes Augenmerk wird auf die Multidimensionalität des Sportsponsorings gelegt, einschließlich der Analyse von Trikotwerbung als Kommunikationsform sowie ihrer Vor- und Nachteile. Abschließend werden praxisrelevante Handlungsempfehlungen für Unternehmen und Organisationen präsentiert, die im Bereich des Trikotsponsorings tätig sind.