Sea Shepherd ist eine der umstrittensten NGOs der Welt. Ihre Mitglieder sehen sich als Beschützer des marinen Lebensraumes. Manch einer hält sie jedoch für gefährliche Terroristen. Mit spektakulären Aktionen erreichen sie Millionen von Menschen und generieren Milliarden an Spendengeldern. Wie schafft es eine Umweltschutzorganisation dermaßen erfolgreich so viele Menschen zu beeinflussen? Anhand von Analysen verschiedener Schriften und Filme beschreibt diese Bachelorarbeit die Mechanismen erfolgreicher Vermarktung von NGOs sowie der Beeinflussung des Menschen durch eine gezielte Einwirkung auf seine Emotionen.