Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Vorwärtsintegration des Direktvertriebes in der Automobilbranche. Neben der Darstellung des technologischen Fortschrittes und zunehmender Globalisierung, zielt diese Arbeit darauf ab, Herausforderungen für den Direktvertrieb in der Automobilindustrie herauszuarbeiten. Ziel dieser Arbeit ist es, Erfolgsfaktoren der Automobilindustrie auf Vorwärtsintegration durch Direktvertrieb zu untersuchen. Hierzu wird eine Branchenstrukturanalyse nach Porter angefertigt, in der BMW mit seiner Konkurrenz verglichen, analysiert und Prognosen aufgestellt werden.