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Document Type
- Bachelor Thesis (1)
Year of publication
- 2014 (1)
Language
- German (1)
Keywords
- Emotionales Verhalten (1)
- Empirische Forschung (1)
- Event-Marketing (1)
Institute
- 06 Medien (1)
Die Grundlagenforschung besagt, dass Emotionen bei menschlichen Entscheidungen eine wichtige Rolle spielen. In dieser Arbeit wird das Phänomen nach dem heutigen wissenschaftlichen Stand definiert und wichtige Messmethoden vorgestellt. Die Erkenntnisse der Emotionsforschung bilden die Grundlage für neue wissenschaftliche Ansätze der Neuroökonomie. Insbesondere Neuromarketing und Neurokommunikation werden herangezogen, um Optimierungsstrategien für das Event-Marketing zu entwickeln.