Das Ziel dieser Arbeit ist es, YouTube als Kommunikationskanal im Marketing einzuordnen und insbesondere in Bezug auf die Eignung für das Hochschulmarketing zu analysieren. Hierzu werden Fallbeispiele und eine für diese Arbeit durchgeführte Studie, sowie die Literaturrecherche des aktuellen Forschungsstandes genutzt. Daraus resultiert eine SWOT-Analyse und eine Handlungsanweisung für das Hochschulmarketing der Hochschule Mittweida, die auch mögliche, zukünftige Formate enthält. Die Formatentwicklung beruht auf den Ergebnissen der durchgeführten Studie, im Zuge welcher Studieninteressierte, Studierende der Hochschule Mittweida und Hochschulangehörige der Hochschule Mittweida befragt wurden.

Die E-Sport Bewegung befindet sich in einem stetigen weltweiten Wachstum. Aufgrund seiner Neuartigkeit steht die Branche jedoch noch am Anfang seiner Entwicklung. Die Intention dieser Arbeit ist es, die Chancen und Herausforderungen, die den E-Sport im Zuge seiner Professionalisierung umfassen, zu analysieren. Der Fokus liegt hierbei auf den ökonomischen, medialen und sportlichen Dimensionen. Dafür wird mit Hilfe von aktuellen Studien und wissenschaftlicher Literatur ein Überblick über die Marktteilnehmer gegeben und die Interessen der Stakeholder aufgezeigt. Dabei kommt die Arbeit zu dem Ergebnis, dass der E-Sport neben seinem Unterhaltungsfaktor auch eine hohe gesellschaftliche Verantwortung besitzt. Die junge und internationale Community bietet durch seine Vernetzung gute Chancen, um zu einem besseren interkulturellen Verständnis beizutragen. Damit dies gelingt, muss der E-Sport jedoch durch die Schaffung von festen Strukturen für mehr Transparenz sorgen und zudem aktuellen Themen wie Hate Speech und der Diskriminierung von Frauen noch stärker entgegenwirken. Des Weiteren zeigt die Arbeit Möglichkeiten auf, wie durch das Ausüben des elektronischen Sports Transferpotentiale in die zukünftige Arbeitswelt gezogen werden können.

Die vorliegende Arbeit erörtert die Erfolgsfaktoren für das Zielgruppenmarketing in der Modebranche für Kinder und welche Handlungen für kinderbezogenes Marketing empfohlen werden können. Durch die theoretische Analyse des Modebusiness, der Zielgruppe Kinder, des Modemarketings sowie des Modemanagements kann zunächst erörtert werden, welche Kommunikationsintrumente und Medien für das Zielgruppenmarketing für Kinder in der Modebranche geeignet sind, um die Zielgruppe Kinder für sich zu gewinnen. Um kinderbezogenes Marketing in der Modebranche erfolgreich anwenden zu können, ist es wichtig, zu wissen, welche Medien Kinder nutzen, worauf sie achten und durch welche Instrumente und Faktoren sie angesprochen werden.

Die Arbeit beleuchtet anhand der Messe PARTNER PFERD die Praxis des Event-Marketings und die Inszenierung, Emotionalisierung sowie Eventisierung von Sportveranstaltungen. Unter der Verwendung szenischer Gestaltungsmittel der Dramaturgie war es das Ziel, die Rolle der Inszenierung und Emotionalisierung einer Sportveranstaltung zu erläutert und analysieren. Anhand einer Umfrage und eigenen Beobachtungen vor Ort wird die Messe PARTNER PFERD 2018 in Leipzig analysiert. Ziel dieser Arbeit ist es die theoretischen Erkenntnisse mit der Praxis zu vergleichen.

Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, den Leser für das Thema der Marken-und Produktpiraterie zu sensibilisieren und einen gewissen Grad an Betroffenheit aufzuzeigen. Neben den direkten wirtschaftlichen Schäden für die Unternehmen, sind zu-nehmend volkswirtschaftliche Schäden und potenzielle Gefahren beim Verbraucher festzustellen. Der Schwerpunkt dieser Arbeit liegt daher auf der wirksamen Konzeptionierung einer Anti-Counterfeiting-Strategie. Neben den gewerblichen Rechtsschutzmitteln muss das Bekämpfungsmanagement mit einem unternehmerischen Schutzsystem, bestehend aus einem Bündel an betriebswirtschaftlichen, technischen und politischen Instrumenten, ausgestattet werden. China, als bedeutendes Absatzland und Investitionsland für deutsche Unternehmen, wurde hierbei als Fallbeispiel näher analysiert. Insbesondere die gesetzlichen, reaktiven Maßnahmen wurden auf die Positionierung Chinas im Pirateriegeschäft projiziert und dementsprechend bewertet. Eine umfangreiche Handlungsempfehlung zeigt auf, dass unterschiedliche Wissensgebiete, die teilweise über die Unternehmensgrenzen hinausgehen, entscheidend für die Etablierung eines effektiven und nachhaltigen Bekämpfungsmanagements sind. Die Bachelorarbeit richtet sich insbesondere an Unternehmer und Markeninhaber, die von Produktpiraterie betroffen sind, sowie deren Berater.