Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Einfluss digitaler Marketinginstrumente auf das Image der deutschen Automobilhersteller Audi, BMW und Mercedes. Durch die Digitalisierung sind Unternehmenskommunikatoren und Marketingverantwortliche mit einer Reihe neuer Herausforderungen konfrontiert. So nimmt die Markenbindung ab und das Markenimage bildet sich auch als Produkt eines dialogischen Prozesses der externen Zielgruppen untereinander. Gleichzeitig nimmt die Flut kommunikativer Maßnahmen und Inhalte ständig zu. Das Ziel der Bachelor Arbeit ist es herauszuarbeiten, wie und mit welchem Ergebnis sich die Premiumanbieter der deutschen Automobilbranche den veränderten Rahmenbedingungen stellen. Dazu wurde nach der theoretischen Abgrenzung des Themas eine Analyse der digitalen Marketingaktivitäten der betroffenen Unternehmen durchgeführt. Im Anschluss wurden die Ergebnisse dann gegen die qualitative Inhaltsanalyse eines Fokusgruppeninterviews mit ausgewählten Teilnehmern der Altersgruppe 18 – 30 Jahre gespiegelt. Im Ergebnis können deutliche quantitative und qualitative Unterschiede in der Wahrnehmung der drei Automarken bei den Konsumenten aufgezeigt werden.

Die vorliegende Arbeit beschreibt und diskutiert die Besonderheiten des Markenaufbaus und der Markenkommunikation in der pharmazeutischen Industrie. Für die Schaffung einer theoretischen Grundlage werden im Laufe dieser Arbeit die Begriffe Markenmanagement und Markenkommunikation erklärt und analysiert. Die Besonderheiten in der Pharmaindustrie werden mit Hilfe des Arzneimittelgesetzes AMG, des Heilmittelwerbegesetzes HWG und den europäischen Richtlinien erklärt und ausgearbeitet. Dadurch soll die Forschungsfrage welche Besonderheiten es in der Pharmaindustrie bezüglich des Markenaufbaus und der Markenkommunikation gibt und warum es diese eingeführt wurden, beantwortet werden. Die daraus gewonnenen Erkenntnisse werden dann durch ein Praxisbeispiel an dem Unternehmen GlaxoSmithKline praktisch angewendet und überprüft. Zum Schluss werden die Erfolgsfaktoren des Markenmanagements und der Markenkommunikation in der Pharmaindustrie definiert und Handlungsempfehlungen für die Zukunft ausgesprochen.

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit Brand Communities in Wissenschaft und Praxis mit besonderem Augenmerk auf Brand Comunities mit Sportbezug. Nach einem Überblick über den bisherigen Forschungsstand und einer Klärung der zugrundeliegenden Begriffe werden zentrale Fragen des aktuellen wissenschaftlichen Diskurses, insbesondere im Hinblick auf die Rolle von Social Media im Zusammenhang mit Brand Communities und neueste Erkenntnisse im Zusammenhang mit sportbezogenen Virtual Brand Communities erörtert. Abschließend werden anhand leitfadengestützter Experteninterviews die Fragen nach der praktischen Relevanz wissenschaftlicher sowie mögliche künftige Entwicklungen in diesem bereich erörtert.

Die vorliegende Arbeit beschreibt und diskutiert die Wirksamkeit der Markenpositionierung durch interkulturelle Marketingstrategien am Beispiel der Softwarebranche. Um eine theoretische Grundlage zu schaffen werden im Laufe der vorliegenden Arbeit das Markenmanagement und internationale Management beschrieben, erklärt und analysiert. Des Weiteren wird auf Besonderheiten der Softwarebranche aufmerksam ge-macht. Im Verlauf der Arbeit soll somit die Forschungsfrage, welche Marketingstrategien bei der interkulturellen Markenpositionierung in der Softwarebranche am effektivsten sind und wie diese eingesetzt werden können, beantwortet werden. Darauf basierende Erkenntnisse werden anschließend anhand eines Praxisbeispiels an dem japanischen Soft- und Hardwarehersteller Nintendo praktisch angewendet und kontrolliert. Final werden Erfolgsfaktoren des interkulturellen Marketings und der Markenpositionierung in der Softwarebranche dargelegt und Handlungsempfehlungen für die Zukunft verfasst.

Genau wie Menschen besitzen Luxusmarken eine Identität, die jede unverwechselbar macht. Wird ein Versprechen jedoch nicht erfüllt, wird die Vertrauensbasis zerstört. Die Entscheidung fällt gegen die Marke. Mit Hilfe einer identiätsorientierten Markenführung ist es möglich die Vertrauenswürdigkeit herzustellen und zu bewahren. Besonders für luxuriöse Marken eignet sich dieses Führungskonzept, um sich konstant in den Köpfen der Verbaucher zu verankern.