658.827 Markenpolitik, Markenimage, Markenwert
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Die vorliegende Bachelorarbeit bahandelt das Thema Markenkooperationen zwischen Automobil- und der Modemarken. Die Markenkombinationsstrategie Co-Branding ist ein spannendes und hochaktuelles Thema des Marketings geworden. Denn durch eine gestiegene Wettbewerbsintensität rückt die Marke zur Differenzierung und Präferenzschaffung gegenüber den Konkurrenten wieder ins Licht der Markenpolitik. Am Beispiel der Kooperation zwischen dem deutschen Sneakerladen “Asphaltgold” und der Automobilmarke “Smart”, analysiert die Arbeit hierzu, die Bündelung verschiedener und spezifischer Kompetenzen und Ressourcen.
Die vorliegende Bachelorarbeit thematisiert das Social Media Management für Startups aus der Schmuckbranche. Zu Beginn wird der Fokus auf das Startup Management im Allgemeinen gelegt. Darauf folgend wird das Markenmanagement betrachtet. Dabei wird unterschieden zwischen dem Markenmanagement mit und von Medien und der der Fokussierung auf den Markenwert. Im folgenden Kapitel wird das Thema Social Media dargestellt. Dabei ist der Blick insbesondere auf die Möglichkeiten für Unternehmen und die verschiedenen nutzbaren Instrumente gerichtet. Als Praxisbeispiel dient das Social Media Management von MVMT Watches. Das Startup aus der Schmuckbranche wird hinsichtlich seiner Social Media Aktivitäten untersucht. Im Schlussteil der Arbeit werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für das erfolgreiche Social Media Management von Schmuck Startups aufgezeigt.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema der Markenkommunikation in der Kosmetikbranche. Ziel ist es verschiedene Kommunikationsmaßnahmen im Kosmetiksegment aufzuzeigen insbesondere am Beispiel des Kosmetikunternehmen L´Oréal. Hierzu werden erfolgreiche Strategien bezüglich eingesetzter Kommunikationsmaßnahmen des Unternehmens analysiert und hinsichtlich ihrer Innovation evaluiert. Die Ergebnisse deuten daraufhin das die Erschaffung einer weltführenden Marke durch Überzeugung ihrer Markenidentität zu einem und gleichzeitig der Focus auf Innovation zu anderem maßgeblich zum Erfolg eines Unternehmens im Kosmetiksegment beitragen kann.
Die Verfasserin der vorliegenden Bachelorarbeit beschäftigte sich mit dem Vergleich von Blogger Relations und Corporate Blogs als Markenführungstools im Web 2.0. Ziel war es herauszufinden, welche der beiden Strategien für die Einführung von Kosmetikprodukten geeigneter ist, um Konsumenten zu erreichen und zu überzeugen. Dazu wurde der Kosmetikhersteller Benefit Cosmetics betrachtet, der in den vergangenen Jahren beide Strategien in seine Markenführung integrierte. Der literaturbasierte Vergleich von Chancen und Herausforderungen sowie eine Gruppendiskussion ergaben, dass sich die Marke sowie auch andere Unternehmen dieser Branche auf die Ansprache durch Blogger Relations konzentrieren sollten.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich zunächst mit allgemeinen Definitionen, um eine klare Abgrenzung der erforderlichen Begriffe zu benennen. Anschließend erfolgt eine Bewertung der wichtigsten Kriterien bezüglich einer Markenneubildung. Im Vordergrund dieses Vergleichs stehen die beiden Markenstrategien Einzelmarke und Submarke. Als Fallbeispiel dient das Hildesheimer Unternehmen Jim + Jimmy, welches eine Erlebnisarena und ein Fitnessstudio kombiniert.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Entstehung und Wirkung von Marken auf den Konsumenten. Die Markenhistorie und Markenentwicklung erläutern hierbei die Anfänge und den Werdegang der ersten Marken. Durch die verschiedenen Markentheorien wird untersucht, in welchem Zusammenhang und mit welcher Methodik bestimmte Annahmen stehen. Das abschließende Fallbeispiel analysiert das gesamte Markenmanagement von Hipp in Bezug auf die Markenkommunikation und die Markenwirkung.
Das Ziel der vorliegenden Arbeit war es Erfolgsfaktoren und Handlungsbedingungen für einen erfolgreichen Markenaufbau eines Start-up-Unternehmens in der Lebensmittelbranche herauszuarbeiten. Diese Ausarbeitung fand anhand der Hamburger Naturkost-Patisserie gleem statt. Nach einem theoretischen Überblick über verschiedene Definitionen des Markenbegriffs und verschiedene Ansätze des Markenaufbaus aus Forschung und Literatur, einer Situationsanalyse und schlussendlich einer quantitativen Befragung unter Bestandskunden des Unternehmens konnten sechs Handlungsempfehlungen ausgesprochen werden.
Im Rahmen der Bachelorarbeit werden neun etablierte Markenmanagement-Konzepte analysiert und zur praktischen Veranschaulichung am Beispiel der Marke Apple angewendet. Diese werden anschließend miteinander verglichen, wodurch ihre Stärken und Schwächen abgeleitet werden können. Als Basis hierfür gilt der theoretische Bezugsrahmen, welcher die Bedeutung der Marken und des Markenmanagements sowie der deren Konzepte herausstellt und dabei begriffliche Grundlagen definiert.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den Erfolgsfaktoren in Bezug auf eine nachhaltige Markenkommunikation in Sozialunternehmen. Grundlegend wird untersucht und
anschließend überprüft, welche Faktoren einen positiven Einfluss auf die Wahrnehmung des nachhaltigen Engagements eines Unternehmens ausüben.
Neben der Herausarbeitung der Erfolgsfaktoren verfolgt diese Arbeit das Ziel herauszufinden, durch welche Motivatoren und Barrieren die Entscheidung für nachhaltige Produkte beeinflusst wird.
Der theoretische Teil befasst sich mit grundlegenden Definitionen zum Thema Nachhaltigkeit und Sozialunternehmen, sowie der Einordnung der verschiedenen Kommunikationskanäle
in die Mediaplanung anhand des POEM-Modells.
Aus der Erarbeitung der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken von nachhaltiger Markenkommunikation werden im Rahmen einer SWOT-Analyse die Erfolgsfaktoren
abgeleitet.
Anschließend folgt eine Untersuchung der Markenkommunikation der Marken ChariTea und LemonAid, sowie die Bewertung der Implementierung der Erfolgsfaktoren. Im weiteren Verlauf wird anhand einer empirischen Befragung das Informationsverhalten der Verbraucher beobachtet, sowie die Rolle der einzelnen Erfolgsfaktoren überprüft.
Demnach ist die Glaubwürdigkeit der am wichtigsten wahrgenommene Faktor. Weiterhin ist es ausschlaggebend, dass das Unternehmen eine gesellschaftliche Haltung vertritt,
diese gleichzeitig kommuniziert und über den materiellen Nutzen hinaus einen tieferen Sinn stiftet. Zudem wirkt sich die Relevanz der thematisierten Inhalte positiv
auf die wahrgenommene Markenkommunikation aus. Auf Basis dieser Erkenntnisse wird anschließend eine Einordnung darüber vorgenommen, auf welchen Plattformen
die Berücksichtigung und Einbindung der Erfolgsfaktoren das größte Potenzial bietet.
Demnach ist es von besonderer Wichtigkeit, auf nicht-unternehmenseigenen Kanälen besonders großen Wert auf einen glaubwürdigen Auftritt des Unternehmens zu legen.
Die Erkenntnisse dieser Arbeit dienen bisherigen Unternehmen zur Optimierung der Markenkommunikation, sowie als Orientierungsansatz für die Markenkommunikation
zukünftiger Unternehmen.
Marken befinden sich auf den heutigen Märkten in einem Umfeld sich verändernder Rahmenbedingungen. In diesem Veränderungsumfeld bieten Trends die Möglichkeit, neue Formen der Wertschöpfung zu schaffen und Wachstum zu generieren. Jedoch stehen sich Trends und Marken in ihren Grundzügen gegenüber. Grundlegende Funktionen der Marke werden durch ihre Langfristigkeit gewährleistet, während Trends eher kurzfristige Phänomene sind. Diese Arbeit beschäftgt sich daher mit der Frage, welche Herausforderung ein erfolgreiches Trendmanagement an die Markenführung stellt. Zunächst wird die Problematik allgemein beleuchtet, später wird darauf am Beispiel der Gesundheitsbranche näher eingegangen. Die Gesundheitsbranche profitiert derzeit stark von verschiedenen Megatrends, wie der Globalisierung, dem demografischen Wandel und dem Gesundheitstrend. Grundsätzlich erfordert ein authentisches Trendmanagement durch Marken ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Kontinuität und Dynamik.
