Die vorliegende Arbeit untersucht, welche Faktoren einer Agentur einem erfolgreichen Durchdringen des Kommunikationsmarktes dienen. Außerdem wird hinterfragt, ob die Markenführung einer Agentur für Kunden hinsichtlich einer Beauftragung dieser, wichtiger sei als die kreative Leistung der Agentur. Um diese Fragen zu beantworten wurde der aktuelle Forschungsstand im Bereich der Markentheorien aufgezeigt, die Markenführung der ZackBumm analysiert, sowie eine qualitative Umfrage unter allen Kunden der Düsseldorfer Agentur ZackBumm durchgeführt. Ergebnis dieser Umfrage war, dass die Kunden die Agentur ZackBumm aufgrund des sympathischen Teams, des Angebots und des speziellen Know-Hows gebucht hatten. Den Bekanntheitsgrad und das Markenimage jedoch gänzlich unbedeutend fanden. Die Kreativität, das Angebot und die Zufriedenheit aus Vorprojekten, stellten sich als Marktdurchdringende Faktoren heraus. Da sich in der Analyse der Ergebnisse herausstellte, dass fast alle Kunden langjährige Geschäftspartner aus dem Raum Düsseldorf waren und die ZackBumm durch persönliche Kontakte entdeckt hatten, bedeutet das Ergebnis für die Zukunft, dass die Agentur ZackBumm um Neukunden zu generieren die außerhalb Düsseldorfs und des Wirkungskreises der ZackBumm agieren, ihr Markenimage und die Corporate Identity durch geeignete Marketingmaßnahmen wie das Erneuern der Website und ein Aufbau der Social Media Kanäle, stärken sollten.

In der vorliegenden wissenschaftlichen Arbeit werden die Auswirkungen von Markenkooperationen im Mode-Luxuspreissegment auf die Markenkraft eines Unternehmens untersucht. Ziel dabei ist es, herauszufinden, ob Markenkooperationen einen nachhaltigen Mehrwert für Unternehmen haben. Diese Ziele sollen beispielhaft anhand der Markenkooperation aus dem Jahr 2017 zwischen der Luxusmarke Louis Vuitton und dem Streetwear Label Supreme veranschaulicht und untersucht werden. Am Ende dieser Bachelorarbeit wird eine markenstrategische Empfehlung für angehende Markenkooperationen im Mode-Luxuspreissegment ausgesprochen und ein Fazit gezogen, welche strategischen und wirtschaftlichen Herausforderungen für eine gelungene Markenkooperation zu erfüllen sind, um als Unternehmen weiterhin erfolgreich am Markt agieren zu können.

Die Intention dieser Arbeit besteht darin, die theoretischen Aspekte der Markenführung genauer zu beleuchten. Der Fokus wird dabei auf die Frage gelegt, ob es möglich ist, die wichtigsten Teile der Markenführung im professionellen Fußball anwenden zu können. Die vorliegende Ausführung beschäftigt sich mit den zentralen Fragestellungen, wie eine Marke definiert werden kann und wie sich der professionelle Sportmarkt und im Speziellen auch der Fußball entwickelt. Außerdem werden wichtige Begriffe der Markenführung, wie die Positionierung, das Branding, das Sponsoring und das operative und strategische Marketing des FC Bayern analysiert. Die vorliegende Forschungsfrage wird zum einen mit der Hilfe von Sekundärliteratur beantwortet. Die Argumentation basiert u. a. auf Werke über das Management im Allgemeinen und außerdem speziell auf den Sport angewandte Literatur. Des Weiteren, verwendet der Autor zahlreiche aktuelle Studien zum Thema „Marken“, um seine Thesen zu belegen. Die Arbeit zeigt, dass es für ein erfolgreiches Sportunternehmen notwendig ist, sich professionell mit den einzelnen Themen der Markenpolitik auseinanderzusetzen, um sich gegenüber der Konkurrenz abheben zu können. Es ist deutlich erkennbar, dass Vereine mit einer eigenständigen Positionierung, wie beispielsweise der FC Bayern, einen hohen sportlichen und wirtschaftlichen Erfolg aufweisen. Dennoch hat auch dieses Sportunternehmen noch einige Defizite in der Umsetzung der Markenpositionierung und dem Auftreten der einzelnen Organe, welche verbessert werden können. Anschließend werden die Ergebnisse der Analyse zusammengefasst, ausgewertet und interpretiert. Diese Arbeit leistet einen Beitrag zum professionellen Management in Fußballunternehmen und wendet die Ergebnisse fundierter Literatur an einem Praxisbeispiel an.

Diese Arbeit thematisiert zum einen das Thema Markenpositionierung und geht auf die wesentlichen Aspekte der Markensoziologie in Bezug auf Selbstähnlichkeit ein. Zum anderen umfasst diese Arbeit die Problematik in der Bekleidungsindustrie in Bezug auf Nachhaltigkeit. Ziel ist es zu ermitteln, ob die Marke H&M nachhaltig handelt und ob die Marke in Bezug auf die Markensoziologie von der Kundschaft als selbstähnlich angesehen wird. Dieses Ziel soll mithilfe einer Analyse der Marke H&M und einer empirischen Probandenbefragung erreicht werden.

Der professionelle Fußball ist heute ein globaler Wirtschaftsfaktor. Neben der Professionalisierung und Kommerzialisierung rückt die Internationalisierung immer weiter in den Fokus. Zudem stehen die Manager der Vereine vor der Herausforderung den wirtschaftlichen Erfolg von der sportlichen Unvorhersehbarkeit abzukoppeln. Dafür Bedarf es einer erfolgreichen Vereinsmarke. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem internationalen Markenaufbau und der Markenführung von professionellen Fußballvereinen. Ziel ist es die Erfolgsfaktoren im internationalen Wettbewerb zu bestimmen.