658.827 Markenpolitik, Markenimage, Markenwert
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Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Markenmanagement in der Luxusautomobilbranche. Anhand von wissenschaftlichen Untersuchungen werden die Gebiete Automobilwirtschaft, Markenmanagement und Luxusmarkenmanagement untersucht, um diese Erkenntnisse schließlich auf das Praxisbeispiel Rolls-Royce zu übertragen. Ziel der Arbeit ist es zum Schluss unter Berücksichtigung von verschiedenen Faktoren Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement in der Luxusautomobilbranche zu definieren.
Schnelle Veränderungen auf dem Markt zwingen die Unternehmen zur Anpassung an die Wünsche ihrer Kunden. Der Bereich des Verkaufs von Luxusgütern ist jedoch stabil geblieben, kann sogar eine Steigerung des Umsatzes verzeichnen. Die Arbeit beschäftigt sich mit Luxusschmuck im Hochpreisbereich. Die Unternehmen, die ihn anbieten, haben ein bestimmtes Markenimage. Sie versprechen höchste Qualität, beste Designs und einen guten Namen. Die Kunden können ihren Status erhöhen, wenn sie bestimmte Markenschmuckstücke und Uhren tragen. Auch bei solchen Luxusanbietern taucht allerdings die Frage auf, inwieweit sie zum Markenrelaunch gezwungen sind oder diesen anwenden, um ihren Umsatz zu steigern. Eine Analyse der Markenhäuser Cartier, Chopard, Tiffany, Wempe und Wenthe hat gezeigt, dass Variationen, neue Modelle und unterschiedliche Zahlungsmodalitäten Wege des Markenrelaunch sind. Dies wurde auch in den Interviews bestätigt, die mit vier Juwelieren und den jeweiligen Geschäftsführern und Inhabern durchgeführt wurden.
Im modernen 21. Jahrhundert befinden wir uns in einem Zeitalter des Überangebotes auf dem Markt. Als Konsument wird man von verschiedensten Marken aus derselben Branche überhäuft. Das Ziel dieser Arbeit ist es, die grundsätzliche Entstehung von Marken zu beschreiben, sowie die heutige Wirkung auf Konsumenten darzustellen. Dazu wird folgende Forschungsfrage gestellt: „Wie sind Marken in der Vergangenheit entstanden und inwiefern haben diese heute eine Wirkung auf Konsumenten?“. Um diese Frage zu beantworten wird ein kompilatorisches Forschungsdesign gewählt. Dabei werden zunächst verschiedene Markentheorien vorgestellt und anschließend am Fallbeispiel Tag Heuer veranschaulicht. Am Ende der Arbeit werden die Ergebnisse
der Untersuchung zusammengefasst, sowie mögliche Forschungsanschlüsse aufgezeigt.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Phänomen der Brand Communities und deren Auswirkungen auf die Kundenloyalität am Beispiel von Harley-Davidson. Im Vorfeld werden dazu die relevanten Grundlagen zur Markenführung, zur Brand Community und zum Eventmarketing gestellt. Dabei wird anhand eines Modells die Wirkungsweise von Brand Events auf die Brand Community darstellend erläutert. Im Folgenden wird die das unternehmensspezifische Eventmarketing von Harley-Davidson im D-A-CH-Bereich untersucht, drei Experten zu diesem Thema befragt und eine kleine Besucherumfrage zu einem regionalen Harley-Davidson Event durchgeführt. Ziel dieser Ba-chelorarbeit ist es, die Wirkungsweise von Brand Events auf die Brand Community und deren Loyalität zu untersuchen und Handlungsempfehlungen zu geben.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Wandel der Käuferansprache in der Automobilbranche, der Darstellung und Wirksamkeit eingesetzter Marketing-und Kommunikationsinstrumente. Ziel der Arbeit ist es, die Wirksamkeit der Marketing-und Kommunikationsinstrumente in der Automobilbranche darzustellen und ebenso den Wandel zu verdeutlichen. Um ein Grundwissen zu erlangen werden, die jeweiligen Kommunikationsinstrumente des Marketings definiert und ausgearbeitet. Zudem wird im theoretischen Teil anhand des Unternehmens Porsche AG ein Praxisbeispiel im Bereich Darstellung und Wirksamkeit eingesetzter Marketing und Kommunikationsinstrumente gegeben. Zuletzt wird eine Handelsempfehlung für die die Automobilindustrie gegeben
Die Fußball-Bundesliga ist schon seit einigen Jahren in China als Zielmarkt für ihre Internationalisierungsbestrebungen aktiv. Dabei ist sie großer Konkurrenz in Form der Big-5-Ligen Europas ausgesetzt, wo sie selbst zugehört. Besonders in den chinesischen sozialen Netzwerken WeChat, Sina Weibo und Douyin wettstreiten die Big-5-Ligen um Follower, Likes und Engagements. Ziel dieser Thesis ist, herauszufinden, welche Faktoren es für die Markenstärke von Fußball Profi-Ligen gibt und welche Kommunikationsmaßnahmen speziell die Fußball-Bundesliga in chinesischen sozialen Netzwerken ergreifen muss, um das Markenimage im Kontext der Big-5 konkurrenzfähig zu halten, weil dieses maßgeblicher Faktor für Markenstärke ist. Es wurde herausgefunden, dass sportlicher Erfolg, Starspieler, Stadionatmosphäre, der Spannungsfaktor, der Unterhaltungsfaktor, Präsenz und Reichweite in den sozialen Netzwerken, das Aufgreifen von chinesischen Traditionen, sowie die physische Nahbarkeit maßgebliche Einflussfaktoren für Markenstärke von Fußball Profi-Ligen in China sind. Nach einer Benchmark-Analyse in der die Big-5-Ligen verglichen wurden, empfiehlt der Verfasser der Marke Fußball-Bundesliga Online-Trends akribisch nachzugehen, asiatische Identifikationsfiguren der Bundesliga in den Vordergrund zu rücken und ein Markenimage zu verfolgen, in dem die Bundesliga für die beste Stadionatmosphäre, den größten Unterhaltungsfaktor in Form von den meisten Toren steht, sowie als die Big-5-Liga angesehen wird, in der die internationalen Starspieler der Zukunft entwickelt werden.
Die folgende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema, wann Sportveranstaltungen zu einer Marke werden. Sie analysiert die Erfolgsfaktoren der Sportevents Wimbledon, Super Bowl und Golden League Zürich, anhand des identitätsorientierten Markenführungsmodells. Des Weiteren setzt sie sich mit negativen Einflussfaktoren auseinander und untersucht diese am Beispiel der Diamond League Zürich. Am Ende der Arbeit werden Handlungsempfehlungen, basierend auf den vorherigen Analysen und Erkenntnissen aus Experteninterviews, abgeleitet, welche zukünftig der Orientierung bei der Führung von Sporteventmarken dienen können
Die vorliegende Bachelorarbeit mit dem Titel “Storytelling – Märchenstunde in der Unternehmenskommunikation : eine Analyse anhand immaterieller Markengüter der Tele-kommunikation“, behandelt das Thema Storytelling in Bezug zu immateriellen Markengütern. Es wird dargelegt, welche Erfolgsfaktoren Storytelling für die Markenführung bringen kann und wie speziell immaterielle Markengüter davon profitieren können.
Shanna Bauer beleuchtet innovative Kommunikationsformen in der Modebranche aufgrund der zunehmenden Digitalisierung. Dazu wird ein Überblick über den Modemarkt in Deutschland gegeben, der die aktuellen Herausforderungen an die Modebranche deutlich macht. Der Aufbau von Marken und die damit verbundene Relevanz für die Markenkommunikation werden beschrieben. Eine Präsentation aktueller Kommunikationsformen erfolgt, anhand von deutschen und internationalen Beispielen. Die theoretisch gefundenen Ergebnisse werden mit einem Praxisbeispiel verglichen, woraus die Erfolgsfaktoren für innovative Modekommunikation abgeleitet werden.
Die Marke "Hockenheimring“
(2016)
Die folgende Thesis behandelt das Thema die Marke „Hockenheimring“. Es soll einen Überblick über verschiedene, den Hockenheimring betreffende, Management-Disziplinen geben und diese erörtern. In der vorliegenden Arbeit werden Markenmanagement, Großsportstättenmanagement, Stakeholdermanagement und regionale
Marken und Regionen als Marken wiedergegeben. Außerdem wird der Hockenheimring vorgestellt. Ziel der Arbeit ist es, die Marke Hockenheimring darzustellen, sowie im letzten Kapitel Handlungsempfehlungen und Erfolgsfaktoren, zur Stärkung der Marke
Hockenheimring zu nennen.