658.827 Markenpolitik, Markenimage, Markenwert
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Blogger und Influencer Relations als Markenführungstool : eine Fallstudie am Beispiel der Oui Gruppe
(2019)
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit Blogger und Influencer Relations als Tool der Markenführung und untersucht die Forschungsfrage Wie können Marken wie Oui Blogger und Influencer Relations nutzen und welche Herausforderungen sind hierbei zu beachten? Zunächst werden die theoretischen Grundlagen hinsichtlich moderner Markenführung gelegt und die Begrifflichkeiten rund um logs sowie Blogger und Influencer Relations eingehend betrachtet. Darauf aufbauend werden im Rahmen der Fallstudie fünf Influencer und Blogger, welche in der Vergangenheit mit Oui gearbeitet haben, als Experten interviewt. Dies geschieht unter der Annahme, dass Blogger und Influencer Relations nur dann als Markenführungstool funktionieren, wenn Marken die Bedürfnisse und Wünsche der Meinungsführer kennen und respektieren. Die Auswertung der Experteninterviews macht es in Kombination mit der Theorie möglich, die Forschungsfrage zu beantworten. Marken wie Oui können Blogger und Influencer Relations nutzen, um ihre Marke besonders langfristig und nachhaltig bei einer Zielgruppe platzieren, welche ihnen durch Blogger zugänglich wird. Zahlreiche Herausforderungen hinsichtlich Kommunikation sowie monetärer Handhabung ergeben sich und werden detailliert aufgezeigt sowie Handlungsempfehlungen ausgesprochen.
Die vorliegende Arbeit kann für Studenten mit wirtschafts- und kommunikationswissenschaftlichem Hintergrund sowie für Markenverantwortliche von Interesse sein.
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über die Chancen und Risiken von Blogger Relations für Unternehmen. Dabei wurde zuerst das heutige Internet Web 2.0 untersucht und deren Entwicklungen vorgestellt. Danach wurde die Geschichte von Blogs vorgestellt, sodass im Nachhinein die Blogger Relations im Speziellen erklärt werden können. Nach der Erläuterung der Zusammenarbeit von Bloggern mit Unternehmen können bestimmte Vor- und Nachteile entnommen werden, die die Erkenntnis dieser Arbeit darstellen. Wegen dem relativ neuen und zurzeit sehr relevantem Thema wurde die kompilatorische Bearbeitungsmethode gewählt. Nach der Auswertung der vorhandenen Literatur wurden die Ergebnisse durch ein Beispiel veranschaulicht.