658.827 Markenpolitik, Markenimage, Markenwert
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Intention der Arbeit ist es, die Mehrmarkenstrategie im Bereich der Reisebranche zu untersuchen. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage, ob die Mehrmarkenstrategie der TUI Deutschland ein geeignetes Mittel ist, um sich in der Reiseveranstalterbranche einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Um die Frage beantworten zu können, wird die Mehrmarkenstrategie zunächst theoretisch dargestellt. Mit Hilfe einer Marktsegmentierung wird auf soziodemografische Veränderungen in Deutschland hingewiesen und mögliche Zielgruppen benannt. Aus der Untersuchung ergibt sich, dass der Mehrmarkenstrategie zukünftig eine wachsende Bedeutung beigemessen werden muss, um auf die individuellen Bedürfnisse der Kunden reagieren zu können und der großen Konkurrenz und dem sich daraus resultierenden Preisdruck standzuhalten. Abschließend werden, aufbauend auf den Ergebnissen, Handlungsempfehlungen für die TUI Deutschland und die Hotellerie abgeleitet.
Gegenstand der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Analyse der Bedeutung von Markeninszenierung in der modernen Markenführung und ihre Auswirkung auf das Eventmarketing. Unter Einbeziehung marketingwissenschaftlicher Erkenntnisse aus der Unternehmenskommunikation sowie markentechnischer Strategien soll die Wirkung von Brand Lands im erlebnisorientierten Eventmarketing am Beispiel der FC Bayern Erlebniswelt dargestellt werden. Letztendlich zeigt die Arbeit, wie Brand Lands langfristig ein erfolgreiches Instrument zur Markeninszenierung bilden können.
Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage am Beispiel des Unternehmens „Call a Cocktail“
(2015)
Markenidentität und Markenpositionierung stehen im engen Zusammenhang und sind in der Ausarbeitung maßgeblich auschlaggebend für den mehr oder weniger erfolgreichen Transfer auf das Markenimage. Es gibt zahlreiche Lehrbücher, die idealtypische Vorgehensweisen zur Definition der Markenidentität und Markenpositionierung aufzeigen. Diese Methoden sind jedoch nur für große Unternehmen geeignet. Eine geeignete Herangehensweise zur Markenidentitätsfindung, Markenpositionierung und Markenbildung für kleine und mittlere Unternehmen ist in der Literatur bisher nicht zu finden. Ziel dieser Arbeit ist es, die Forschungslücke mit der Analyse der genannten Themengebiete am Beispiel von “Call a Cocktail” zu schließen.
Schnelle Veränderungen auf dem Markt zwingen die Unternehmen zur Anpassung an die Wünsche ihrer Kunden. Der Bereich des Verkaufs von Luxusgütern ist jedoch stabil geblieben, kann sogar eine Steigerung des Umsatzes verzeichnen. Die Arbeit beschäftigt sich mit Luxusschmuck im Hochpreisbereich. Die Unternehmen, die ihn anbieten, haben ein bestimmtes Markenimage. Sie versprechen höchste Qualität, beste Designs und einen guten Namen. Die Kunden können ihren Status erhöhen, wenn sie bestimmte Markenschmuckstücke und Uhren tragen. Auch bei solchen Luxusanbietern taucht allerdings die Frage auf, inwieweit sie zum Markenrelaunch gezwungen sind oder diesen anwenden, um ihren Umsatz zu steigern. Eine Analyse der Markenhäuser Cartier, Chopard, Tiffany, Wempe und Wenthe hat gezeigt, dass Variationen, neue Modelle und unterschiedliche Zahlungsmodalitäten Wege des Markenrelaunch sind. Dies wurde auch in den Interviews bestätigt, die mit vier Juwelieren und den jeweiligen Geschäftsführern und Inhabern durchgeführt wurden.
In der Markenführung stehen junge Unternehmen vor großen Herausforderungen. Sie müssen sich erst noch vollständig auf dem Markt etablieren. Dies gelingt, indem sie eine klare Markenidentität schaffen und sich durch diese klar von der Konkurrenz unterscheiden. Dabei können sie nicht wie bereits etablierte Unternehmen auf bestehende Strukturen zurückgreifen. Auch aufgrund begrenzter finanzieller Mittel gilt es Möglichkeiten zu finden, die zu dem gewünschten Erfolg führen. Hierbei setzt die vorliegende Arbeit an: Durch gezielt eingesetzte Public Relations, ein immer mehr an Bedeutung gewinnendes Instrument im Kommunikations-Mix, kann der Bekanntheitsgrad gesteigert, sowie das Image gestärkt werden. Zielführend ist hierbei eine durchgängige Kommunikation mit den Anspruchsgruppen. Geht es um die Bekanntmachung von Marken, wird insbesondere von Marken PR gesprochen. Die Frage, welche Marken PR-Maßnahmen für junge Unternehmen sinnvoll sind, wird in der vorliegenden Arbeit beantwortet. Die Theorie wird auf ein Beispiel aus der Praxis übertragen, indem Möglichkeiten der Marken PR speziell für die Marke Tölta Deluxe, welche von einem jungen Unternehmen geführt wird, aufgezeigt werden. Die gefunden Lösungsansätze dienen dabei als Handlungsempfehlungen.
Die Thesis beschäftigt sich mit dem Zustandekommen eines Imagetransfers durch Einsatz des Kommunikationsinstruments Sponsoring, dargestellt am Triathlon-Event IRONMAN 70.3 in Kraichgau. Im ersten Teil der vorliegenden Arbeit werden die grundlegenden Ziele und Bedeutung eines Imagetransfers mittels Sponsoring aufgezeigt. Dabei werden die dem aktuellen Forschungstand entsprechenden Imagetransfermodelle dargestellt und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung durch die anvisierte Zielgruppe interpretiert. Im zweiten Teil der Untersuchung wird das Sponsoring von Mercedes-Benz an der genannten Veranstaltung IRONMAN 70.3 eingehend dargestellt. Anhand dieser werden die erläuterten Ziele, Maßnahmen sowie der Themenkomplex hinsichtlich Übertragung von Imagekomponenten illustriert. Der teilexplorative Charakter der wissenschaftlichen Analyse ist durch eine Erhebung in Form einer Befragung an der Triathlonveranstaltung in Kraichgau definiert. Eine deskriptive Ergebnisauswertung gibt beispielhaft Auskunft über den möglichen Imagetransfereffekt auf die an der Veranstaltung platzierte Großraumlimousine V-Klasse von Mercedes-Benz als Transferobjekt.
Die Digitalisierung in Deutschland schreitet immer mehr voran. Die Werbetreibenden erkennen dabei das Potenzial der neuen Kommunikationswege und versuchen mit Hilfe von Influencer Marketing die Marke effektiv in der jungen Zielgruppe zu platzieren. Die folgende Arbeit setzt sich mit der steigenden Professionalisierung des digitalen Marktes auseinander und zeigt die Möglichkeiten des Online-Bewegtbilds für Unternehmen. Die verschiedenen Wege zu Professionalisierung werden mit den verbundenen Auswirkungen auf die Online-Branche dargestellt. Darüber hinaus wird geklärt, was Authentizität im Web 2.0 bedeutet und ob die Glaubwürdigkeit der YouTube Stars 2.0 unter der steigenden Professionalisierung leidet. Abschließend werden Authentisierungsstrategien auf die heutige Zeit reflektiert und ein Ausblick für das kommende Jahr gegeben. Daraus entstehen Handlungsempfehlungen für Unternehmen, um effektiv auf der Social-Media-Plattform zu werben.
Aufgrund der derzeit für Markenhersteller herrschenden Wahrnehmungs- und Differenzierungsprobleme, die vor allem in der Lebensmittelindustrie präsent sind, werden in dieser Arbeit die Möglichkeiten der multisensorischen Markenführung für Waren des täglichen Bedarfs in der Lebensmittelbranche beleuchtet. Dazu erfolgt eine Analyse der Faktoren, die auf die multisensorische Markenführung in der Lebensmittelindustrie Einfluss nehmen. Diese sind der Wettbewerb, das Konsumentenverhalten und der technische Fortschritt. In Bezug auf diese Faktoren werden anschließend die Möglichkeiten für die einzelnen Dimensionen der multisensorischen Markenführung vorgestellt. Die Arbeit kommt zu dem Ergebnis, dass der Einsatz einer ganzheitlichen und integrierten multisensorischen Markenführung für die Lebensmittelindustrie wortwörtlich Sinn macht.
Es gibt enorm viele Sportarten wie Basketball, Volleyball, Leichtathletik oder Skispringen. Doch fällt der Begriff „Sport“, verbinden diesen viele sofort mit Fußball. In Deutschland ist Fußball laut „Statista“ im Jahr 2014 mit 34,6 % als beliebteste Sportart einzuordnen.1 Welche Nation oder Religion Spieler oder Fans aufweisen, ob eine Person arm oder reich ist, gerät hierbei vollkommen in den Hintergrund. Wolfang Niersbach, Präsident des Deutschen Fußball-Bund, sagt dazu: „Fußball vereint, Fußball verbindet“.2 Hiermit möchte er ausdrücken, dass „Gemeinsamkeit“ im Mittelpunkt steht. Gemeinsam wird mit den Mannschaften mitgefiebert. ...
Die folgende Arbeit beinhaltet eine Analyse und Handlungsempfehlung zum reaktivierten Unternehmen „Borgward“. Der theoretische Bezugsrahmen zu Beginn stellt dabei die Basis der Analyse zur Markenpositionierung am Automobilmarkt dar. Im praktischen Teil wird zunächst die gegenwärtige Marktlage der Automobilindustrie mit den bislang bekannten Informationen, Maßnahmen und Aussagen von dem Unternehmen gegenübergestellt und analysiert. Die durch Primär- und Sekundärforschung gestützte Analyse bildet den Grundstein für die danach folgende Handlungsempfehlung.