658.827 Markenpolitik, Markenimage, Markenwert
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Intention der Arbeit ist es, die Erfolgsfaktoren für ein gesundes bzw. erfolgreiches Brandmanagement eines Unternehmens im Sportartikelmarkt herauszuarbeiten. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage nach dem langfristigen Aufbau der Marken- und Marketingstrategie wie auch der darauf aufbauenden Kommunikationsinstrumente. Anhand der Analyse von theoretischen Strategien im Marketingbereich und Konzeptionen der Markenkommunikation macht der Verfasser auf deren Bedeutung im Sportartikelmarkt aufmerksam. Diese werden anhand eines gewählten Praxisbeispiels geprüft. Mit den gewählten Fragestellungen und den zuvor herausgearbeiteten Daten und Fakten des Unternehmens Adidas, stellt der Verfasser dessen Erfolg und die damit verbundenen, wirkenden Erfolgsfaktoren dar. Die Arbeit zeigt, dass ein Unternehmen auf dem Sportartikelmarkt nur erfolgreich sein kann, wenn die allgemeine Führung der Marke und alle damit verbundenen Marketingmaßnahmen im Sinne der Markenphilosophie abgestimmt sind. Ziel der Unternehmen, unabhängig vom Sportartikelmarkt, ist es dabei einen Mehrwert für die eigenen Anspruchsgruppen zu schaffen, welcher emotional an die Marke bindet. Infolgedessen gilt die Zielgruppe eines Unternehmens als Mittelpunkt aller Marketingmaßnahmen.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Markenmanagement im Modebereich Streetwear. Ziel ist es, innovative Kommunikationsinstrumente und verschiedene Absatzkanäle zur Umsetzung der Multi-Channel-Strategie aufzuzeigen, insbesondere am Beispiel des amerikanischen Modeunternehmens „Supreme“. Hierzu werden die Markenkommunikation und die unterschiedlichen Absatzkanäle des Unternehmens analysiert und hinsichtlich ihres Erfolgs evaluiert. Die Ergebnisse zeigen an, dass die Schaffung einer erfolgreichen Streetwear Marke unter anderem durch den Gebrauch innovativer Kommunikationsinstrumente wie Social Media oder Markenkooperationen und durch die Vermarktung über mehrere Kanäle zum Erfolg eines Modeunternehmens beitragen kann.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Bedeutung und Wirkungsweise von erlebnisorientierten Brandlands in der Automobilbranche. Ziel ist es, die verschiedenen Erfolgsfaktoren Markenerlebniswelten zu erläutern und daraus Handlungsempfehlungen zur erfolgreichen Konzeption und Umsetzung von Brandlands in der Automobilbranche abzuleiten. Grundlage bildet die Auswertung aktueller Fachliteratur und branchenrelevanter Informationsmaterialien. Im theoretischen Teil der Arbeit wird zunächst die Automobilwirtschaft analysiert und die wesentlichen Begrifflichkeiten der Markenkommunikation erläutert. Daraufhin wird das Eventmarketing als Instrument der Markeninszenierung sowie die im Mittelpunkt der Arbeit stehenden Brandlands näher betrachtet und definiert. Am Beispiel der Autostadt von Volkswagen in Wolfsburg soll zudem ein praktischer Bezugsrahmen gesetzt werden, der aufzeigt, wie der Konzern die verschiedenen Erfolgsfaktoren umsetzt.
In der vorliegenden Arbeit soll aufgezeigt werden, wie reale, stationäre Markenerlebniswelten dazu beitragen können, die Beziehung zwischen Marke und Konsument zu verändern. Hierfür wird zunächst auf die theoretischen Hintergründe eingegangen. Dabei sollen die Aspekte herausgearbeitet werden, die für die erfolgreiche Inszenierung ausschlaggebend sind und deren Wirkung berücksichtigt werden. Anschließend wird anhand der Erlebniswelt von Ritter Sport in Waldenbuch ein Beispiel dargestellt und mithilfe der ausgearbeiteten Literatur auf seine Wirkung überprüft.
In dieser Bachelorarbeit wird das Thema Brand Heritage im Hinblick auf mögliche Erfolgspotenziale beleuchtet. Hierfür wird die Modebranche, theoretische Grundlagen über das Markenmanagement sowie Handlungsfelder des Brand Heritages herausgearbeitet. Ziel dieser Arbeit soll es sein, innovative Ansätze der Implementierung von Tradition in moderne Unternehmen aufzuzeigen und die eigentliche Bedeutung des Brand Heritages herauszustellen.
In dieser Arbeit werden die Auswirkungen der Digitalisierung – insbesondere durch E-Commerce und Social Media – auf die Schmuckindustrie beleuchtet. Dabei werden Chancen aufgezeigt aber auch Risiken untersucht. Nach einer generellen Einführung zur Schmuckbranche, Markenmanagment im E-Business und Social Media folgt ein Praxisbeispiel anhand des Unternehmens Pandora und ein Fazit in welchem Erfolgsfaktoren dargelegt werden.
Vor dem Hintergrund eines stetigen Wandels gesellschaftlicher Rahmenbedingungen, gesättigter Automobilmärkte und den daraus resultierenden Herausforderungen für die Automobilindustrie, thematisiert diese Bachelorarbeit klassisches und innovatives Influencer Marketing. Aufgrund von einer Vielfalt an ähnlichen Produkten und Dienstleistungen auf dem Markt werden innovative Kommunikationsinstrumente für Unternehmen und die Zielgruppe wichtiger. Die Grundlagen der Markenkommunikation werden erarbeitet und in Bezug zu der Influencer Kommunikation gesetzt. Im praxisorientierten Teil dieser Arbeit wird der Daimler Konzern und dessen Maßnahmen in der Influencer Kommunikation beleuchtet. Mit Hilfe der systematischen Gegenüberstellung klassischen und innovativen Influencings werden Unterschiede und Gemeinsamkeiten herausgearbeitet. Diese Arbeit mündet in Handlungsempfehlungen, die aufzeigen welchen Mehrwert innovatives Influencer Marketing dem Unternehmen bietet.
Die vorliegende Arbeit behandelt die Thematik der Beeinflussung der Markenwahrnehmung durch Social Media. Sie soll herausstellen, inwieweit soziale Medien die Markenwahrnehmung beeinflussen und wozu Veränderungen in der Markenwahrnehmung führen. Speziell betrachtet die Arbeit die Problemstellung anhand der Berliner Verkehrsbetriebe, welche im Januar 2015 eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne starteten. Mit Hilfe einer empirischen Untersuchung soll die Bekanntheit der Kampagne, deren Einfluss auf die betroffenen Menschen und die Auswirkungen für das Unternehmen geprüft werden. Dabei wird besonders auf die Veränderung der Markenwahrnehmung eingegangen. Zusammenhänge zwischen verschiedenen Personengruppen und unterschiedlichen Ergebnissen werden betrachtet. Es zeigte sich, dass sich die Wahrnehmung der BVG bei vielen Menschen verändert hat und dies eine positivere Einstellung zur Marke zur Folge hat.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema der kostengünstigen Markenführung von Start-Up Unternehmen. Das Ziel der Arbeit ist es, Möglichkeiten für die Low Budget Positionierung und das Branding von Start-Ups aufzuzeigen. Hierbei werden die wissenschaftlichen Erkenntnisse der Markenführung und Social Media genutzt, um abschließend aufzuzeigen welche Social Media Plattformen das größte Potenzial für die Low Budget Positionierung von Start-Ups hinsichtlich des Social Branding besitzen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den charakteristischen Eigenschaften, Funktionen und die Wirkung erfolgreicher Marken. Es soll die Frage geklärt werden, was erfolgreiche Marken ausmacht und ob sie einen Einfluss auf die Kaufentscheidung der Konsumenten haben. Zum einen werden zur Unterstützung von Thesen Beispiele zu bekannten Marken herangeführt. Zum anderen wird der Einfluss von Marken auf das Unterbewusstsein der Konsumenten bei der Kaufentscheidung untersucht und ob Marken sogar unseren Verstand manipulieren können. Belegt wird dies durch den Coca-Cola-Pepsi-Versuch.