Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, die Vermarktung von Gesundheits- und Lifestyleprodukten zu betrachten. Dabei wird untersucht, wie Marketing funktioniert und welche Strategien Unternehmen sich zu Nutze machen, um ihre Produkte bei den entsprechenden Zielgruppen anzubringen. Unter Berücksichtigung der rechtlichen Rahmenbedingungen wird ermittelt, inwieweit Endkonsumenten durch gezielte Werbung beeinflusst und gesteuert werden. Welche Werbestrategien am wirksamsten sind, welche Personengruppen davon jeweils beeinflusst werden und wer von der Werbung profitiert, soll in der vorliegenden Arbeit untersucht werden. Der Fokus wird vor allem auf den deutschen und erst im weiteren Sinne auf den europäischen Markt gerichtet. Eine Ausdehnung auf den Weltmarkt würde den Umfang dieser Arbeit überschreiten, zumal die rechtlichen Rahmenbedingungen von Land zu Land verschieden sind und es schon deswegen fast unmöglich ist, einen Vergleich herzustellen.

Fans gehören zu jeder Sportart dazu, sowohl beim Skispringen, als auch beim Basketball oder beim Fußball. Durch sie wird die emotionale Atmosphäre bei Sportveranstaltungen erst greifbar gemacht. Vereine können durch die heutigen Möglichkeiten eine Menge Daten ihrer Anhänger speichern, analysieren und für eine große Anzahl von Möglichkeiten einsetzen. Heutzutage entscheidet außerdem nicht mehr die Auflage oder Reichweite von Print Medien (der Zeitung) die mediale Präsenz, sondern die Follower-Anzahl auf Facebook und Co.

Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema der künstlichen Verknappung als Marketingstrategie im Luxussegment. Es werden Marketing und elementare Strategien erläutert und ein Bezug zum Luxussegment hergestellt. Dabei werden Kunden Insights1 oder auch Bedürfnisse beleuchtet und welche Strategien zum Kauf animieren. Im Anschluss daran werden Experteninterviews die Hypothesen dieser Arbeit bestätigen oder widerlegen. Zudem findet eine Betrachtung einzelner Marken statt, die diese Marketingstrategien nutzen. Ziel ist zu klärten, inwieweit künstliche Verknappung in den Kaufprozess des Konsumenten eingreift und ob diese überhaupt als Marketingstrategie zu qualifizieren ist. Final wird eine Handlungsempfehlung ausgesprochen und ein Ausblick für die Zukunft gegeben.

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der zentralen Bedeutung des strategischen Marketing für den Erfolg von spanischen Hotelketten. In diesem Rahmen werden relevante strategische Marketinginstrumente vorgestellt, die besondere Berücksichtigung finden müssen, um Unternehmensziele zu verwirklichen und langfristige Erfolge zu generieren. Der Forschungsfrage wird anhand literaturbasierter Analyse nachgegangen. Nachfolgend wird die erfolgreiche Umsetzung eines strategischen Marketingkonzeptes anhand von zwei spanischen erfolgreichen Hotelketten veranschaulicht. Abschließend werden Ergebnisse aus den Praxisbeispielen reflektiert und die Bedeutung des strategischen Marketing für spanische Hotelunternehmungen erörtert.

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Vermarktung von zwei unterschiedlichen Fluggesellschaften. Es werden eine Billigfluggesellschaft und eine Linienfluggesellschaft ausführlich beschrieben und die wichtigsten Aspekte am Beispiel der Unternehmen Lufthansa und Ryanair beleuchtet. Das Ziel ist es, zu ergründen, ob und inwiefern deren Marketing auf bestimmte Felder wie z.B. die Zielgruppe, Konkurrenz und den Markt in Deutschland Einfluss hat. Als Einstieg in das Thema werden die aktuelle Situation und die Entwicklung des Flugtourismus in Deutschland dargestellt. Dabei soll ein kurzer Überblick über den Markt und die Wettbewerber gegeben werden. Anschließend werden beide Fluggesellschaften mit ihren Strategien, Zielen, Kunden und Eigenschaften analysiert, wobei ein besonderer Fokus auf die Vermarktung gelegt wird. Um auch Erkenntnisse einfließen zu lassen, die durch praktische Arbeit erworben wurden, erfolgt eine Umfrage zur Wirkung von Werbemaßnahmen der Flugunternehmen. Als Resultat der Arbeit soll herausgefunden werden, inwiefern der Flugtourismus allgemein in Deutschland durch die Wettbewerbsstrategien von Lufthansa und Ryanair beeinflusst worden ist und wie er sich in Zukunft entwickeln könnte.