658.8 Marketing, Marketingstrategie, Vermarktung, Produktmanagement, Tourismusmarketing, Destinationsmarketing
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Die Relevanz der Vermarktungstätigkeiten in Sportvereinen hat in den letzten Jahrzehnten vor dem Hintergrund der Kommerzialisierung vom Profisport deutlich zugenommen. Auch die Abspaltung der Handballabteilung des THW Kiel (THW Kiel GmbH & Co. KG) vom Stammverein im Jahr 1992 ist ein Indiz für die vorgenannte Entwicklung im Profisport. Neben den sportlichen Erfolgen ist der Verein auf ein solides wirtschaftliches und finanzielles Fundament angewiesen, um im Leistungssport erfolgreich bestehen zu kön-nen. Hierzu bedarf es eines organisierten Managements, das neben den finanziellen Belangen die Vermarktung des Vereins professionell vorantreibt.Insbesondere die Vermarktung von Rechten spielt hierbei eine wesentliche Rolle. Die vorliegende Arbeit beleuchtet in diesem Zusammenhang die Vermarktungstätigkeit bei Sportvereinen am Beispiel des THW Kiel. Neben theoretischen und praktischen Ausführungen zum Vereinsmarketing beantwortet die Arbeit die Frage nach dem Zusammenhang von Vereinsmarketing und sportlichem Erfolg.
Die Relevanz der Vermarktungstätigkeiten in Sportvereinen hat in den letzten Jahrzehnten vor dem Hintergrund der Kommerzialisierung vom Profisport deutlich zugenommen. Auch die Abspaltung der Handballabteilung des THW Kiel (THW Kiel GmbH & Co. KG) vom Stammverein im Jahr 1992 ist ein Indiz für die vorgenannte Entwicklung im Profisport. Neben den sportlichen Erfolgen ist der Verein auf ein solides wirtschaftliches und finanzielles Fundament angewiesen, um im Leistungssport erfolgreich bestehen zu können. Hierzu bedarf es eines organisierten Managements, das neben den finanziellen Belangen die Vermarktung des Vereins professionell vorantreibt. Insbesondere die Vermarktung von Rechten spielt hierbei eine wesentliche Rolle. Die vorliegende Arbeit beleuchtet in diesem Zusammenhang die Vermarktungstätigkeit bei Sportvereinen am Beispiel des THW Kiel. Neben theoretischen und praktischen Ausführungen zum Vereinsmarketing beantwortet die Arbeit die Frage nach dem Zusammenhang von Vereinsmarketing und sportlichem Erfolg.
Ein derzeit weit verbreitetes Themenfeld der Fitnessindustrie ist die vorherrschende Korrelation zwischen den sozialen Medien, im Rahmen unzähliger interpersoneller Interessensabgleiche und dem Bestreben eines gesundheitlichen Fitnesszustandes sowie der Einnahme von Nahrungsergänzungsmitteln. Die Fitnessindustrie wird bestimmt durch das Paradigma, die für die körperliche Fitness essenzielle Nährstoffzufuhr ist nur durch nahrungsunterstützende Präparate vollständig zu erreichen. Die vorliegende Arbeit verdeutlicht inwieweit körperlich gesetzte Ziele durch die Intervention der Social Media, die große Teile der Bevölkerung auf deren athletischem Weg begleiten, zu unterschiedlichen Reifegraden beeinflusst werden. Soziale Netzwerke identifizieren sich als Schauplätze rasanter Kommunikationsmöglichkeiten, auf welchen ästhetische Vergleiche und Nacheiferungen beliebter Fitnessidole zur Norm gehören. Ziel dieser Arbeit ist es, mittels theoretischer Grundlagen zur Entwicklung der Medienlandschaft und der Infragestellung der spezifischen Notwendigkeit gewisser Supplemente, anhand einer theoriebasierten Analyse der Kommunikationsstrategie zweier Fitnessinfluencer, konkrete Handlungsempfehlungen für die künftige Vermarktung solch wirksamer Produkte abzuleiten.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Erarbeitung eines Marketingkonzeptes, zur lokalen Vermarktung der Kölner Pferderennen als Freizeitbeschäftigung. Ziel der Arbeit war es, ein Marketingkonzept zu entwickeln um mehr Besucher zu aquirieren. Die Forschungsfrage, “Wie muss der Marketingmix der Kölner Rennbahn angepasst werden, um mehr Besucher zu akuirieren?”, wird in der vorliegenden Bachelorarbeit untersucht und analysiert. Sie beinhaltet im ersten Teil der Arbeit die Theoretischen Grundlagen eines Marketingkonzeptes. Im praktischen Teil der Arbeit wurde mit Hilfe von Analysen und Experteninterviews, die Marktsituation untersucht und nachfolgend ein Konzept mit möglichen Veränderungen, Optimierungen und neuen Ideen entwickelt.
Verschiedene Arten knapper Produkte findet man im Alltag in den unterschiedlichsten Formen. Unternehmen aus vielen Branchen nutzen die Wirkung von Knappheit erfolgreich, um ihre Produkte an Konsumenten zu vermarkten. In der Forschung wurden bisher jedoch überwiegend Teilgebiete und einzelne Beeinflussungsfaktoren der Wirkung von Knappheit untersucht. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die attraktive Wirkung von knappen Produkten auf den Konsumenten zu erklären, sowie zu erläutern, inwiefern sich die künstliche Verknappung von Produktverfügbarkeit als Marketingstrategie eignet. Die Thematik wird neben einer ausführlichen Analyse der Fachliteratur durch eine quantitative Studie in Form einer Online-Umfrage erörtert. Diese analysiert die Attraktivität unterschiedlicher Arten von Verknappung und deren Einsatzbereiche, sowie die Beweggründe der Konsumenten ein knappes Produkt zu kaufen. Die Argumentation zeigt, dass Konsumenten Produkten durch die Kommunikation von Knappheit eine erhöhte Qualität zuschreiben und bereit sind höhere Preise für diese zu zahlen. Empfinden Konsumenten Restriktionen nicht als zu einengend, sorgen jene Beschränkungen dafür, dass knappe Produkte als wertvoller wahrgenommen werden, was zu einer erhöhten Kaufintention der Konsumenten führt. Dies gilt insbesondere für Produkte, welche von Konsumenten als Statussymbole wahrgenommen werden können. Die Ergebnisse der vorliegenden Arbeit belegen demnach, dass die künstliche Verknappung von Produktverfügbarkeit unter gewissen Bedingungen eine geeignete Marketingstrategie darstellt. Weiterführende Forschung könnte sich mit den Auswirkungen unterschiedlicher Kulturen auf die Wirkung von
Knappheit auseinandersetzen.
Marken nehmen in der heutigen Zeit einen hohen Stellenwert ein, da sie oft über den Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens entscheiden. Für viele Unternehmen stellen Marken einen hohen Vermögenswert und in den gesättigten Märkten meist das einzig nachhaltige Differenzierungsmerkmal dar. Besonders durch den steigenden Wettbewerb ist es von hoher Bedeutung, eine Marke klar zu positionieren und sich somit von den Wettbewerbern
abzuheben. Denn diese einzigartige Stellung in den Köpfen der Konsumenten entscheidet über den Kauf bzw. nicht Kauf eines Produktes.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema der Markenpositionierung und den dafür vorgesehenen Strategien und Modellen, um eine erfolgreiche Profilierung zu erreichen. Ziel der Arbeit ist es, Unternehmen in der Freizeitbranche, besonders im Grillsegment,
Erfolgssaussichten für eine passende Positionierung zu liefern.
Die vorliegende Arbeit setzt sich mit der Thematik der Bedeutung von digitalem Zielgruppenmarketing in der Luxusmodebranche auseinander. Ziel ist es dabei, Erfolgsfaktoren für eine zielgruppengerechte Ansprache vor dem Hintergrund der Digitalisierung und der sich verändernden Kundengruppe zu formulieren. Im Fokus des Interesses steht zudem, welche branchenspezifischen Einflussfaktoren beim Einsatz von digitalen Medien zu berücksichtigen sind. Die Themen Luxusmodemarketing, digitales Marketing und Zielgruppenmarketing bilden die theoretischen Grundlagen und somit das Fundament dieser Thesis. Am Beispiel der beiden Luxusmodemarken Louis Vuitton und Christian Dior werden die theoretisch ana-lysierten Erkenntnisse schließlich in die Praxis übertragen und daraus geeignete Handlungsempfehlungen abgeleitet.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war es, die wichtigsten Funktionen und Besonderheiten eines Sportevents und die Chancen und Risiken für eine Destination bei der Austragung eines Sportevents zu untersuchen und empirisch anhand des Beispiels der Fußball-Europameisterschaft 2024 in Deutschland durch eine Online-Umfrage zu überprüfen.
Dazu wurde ein quantitativer Fragebogen in einem Online-Umfrage-Tool erstellt. Insgesamt nahmen 115 Befragte aus der deutschen Bevölkerung teil. Im Ergebnis sehen die Teilnehmer die Ausrichtung der Fußball-Europameisterschaft als eine Chance für Deutschland, stehen aber in Teilbereichen der Ausrichtung auch kritisch gegenüber.
Diese kritische Haltung gilt insbesondere auch für die Ausrichtung der Olympischen Spiele in Deutschland. Bewerber um ein Groß- oder Megaevent sollten die Chancen und Risiken der Ausrichtung eines solchen Event vorher intensiv abwägen und offen in der Bevölkerung kommunizieren, um auch dort eine mehrheitliche Akzeptanz für das Event zu erhalten.
Die Bachelorarbeit ist sowohl für Studierende im Bereich des Sport-, Tourismus- und Destinationsmanagements als auch für Entscheidungsträger im Bereich der Fußball-Europameisterschaft 2024 und für zukünftige Groß- und Megaevents interessant.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Gendermarketing, sowohl in der Vergangenheit als auch in der Gegenwart. Ziel ist die Beantwortung der Frage, wie groß sind die Geschlechtsspezifischen Unterschiede und was muss beachtet werden. Die Arbeit analysiert die Automobilbranche als Praxisbeispiel, auf die Marken Porsche und Mercedes, sowie eine Kampagne von Mercedes wird eingegangen. Zudem wird beleuchtet, wie die Gesellschaft vom ständigen klassifizieren des Geschlechts beeinflusst wird.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Bedeutung von „Events für die Markenentwicklung touristischer Destinationen- Eine Analyse der Erfolgsfaktoren anhand ausgewählter Beispiele“. Diese Beispiele werden herangezogen, um die Wirksamkeit und die Veränderung auf eine touristische Marke zu untersuchen. Im Fokus des Interesses steht die Frage, welche Bedeutung Events im Markenmanagement touristischer Destinationen haben und wie diese als Marketinginstrument für die Image- und Markenprofilierung zielführend eingesetzt werden können. Dieser Frage wird anhand einer ausführlichen literaturbasierten Analyse der wichtigsten Punkte und der
Betrachtung zweier Fallbeispiele anhand der Marke Lindau nachgegangen. Betrachtet wird die Veranstaltungslocation „Inselhalle“ in Lindau und zwei dort stattfindende Events. Die Arbeit kommt zu dem Ergebnis, dass Events unter bestimmten Vorrausetzungen eine bedeutende Rolle auf die
Entwicklung einer touristischen Marke haben können. Dem Zweck dienlich sind vor allem die Events, die sich durch eine hohe Qualität und emotionalem Erlebniswert für Gäste und Einheimische auszeichnen und die sich an dem Markenkern und den Markenkomponenten der jeweiligen Destination orientieren.