658.8 Marketing, Marketingstrategie, Vermarktung, Produktmanagement, Tourismusmarketing, Destinationsmarketing
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Vermarktung des Footballsports in Deutschland am Beispiel des Vereins Badener Greifs, Karlsruhe
(2021)
Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die aktuelle Situation des American Footballsports in Deutschland. Dabei liegt der Fokus auf der Vermarktung und den dafür benötigten Rahmen. Die Notwendigkeit dieser Arbeit ist durch das Wachstum des Sports im deutschen Raum und dem Bedarf an Literatur in diesem Bereich gerechtfertigt. Eine zur erfolgreichen Vermarktung und dem Wachstum zum Wirtschaftsfaktor beitragende Handlungsempfehlung ist die Intention dieser Ausarbeitung.
Auf Grundlage zunächst erläuterter theoretischer Marketingansätze, von Vermarktungsstrategien für andere Sportgroßereignisse in und um die Weihnachtszeit und auf Grundlage erfolgreicher Sponsoring-Ergebnisse der Fußballweltmeisterschaften 2006, 2010 und 2014 werden zunächst abstrakt die Risiken und Potentiale einer WM im Winter und einer WM in Katar erarbeitet. In einem zweiten Schritt sollen diese abstrakten Annahmen unter Auswertung einer vom Verfasser entwickelten und durchgeführten (nicht repräsentativen) Umfrage für die Praxis verifiziert werden und in Anregungen enden.
The following thesis deals with marketing in winter sports and in particular in alpine ski racing. In order to initiate successful marketing processes in winter sports, it requires not only a sufficient business understanding but also a special understanding of the sport. It requires a certain approach that differs from a normal process suitable for companies. Alpine ski racing is one of the most popular winter sports in Germany, after biathlon and ski jumping. In Switzerland and Austria it even ranks first. Nevertheless, the interest of the population is stagnating and the spectators are getting older and older. There is a necessity to change something and not only to orientate oneself to the existing crowd, but to broaden the view and create a platform that also appeals to and inspires the younger generations. Alpine ski racing has to change or else it will become obsolete. Not only in terms of marketing but also in general.
Die Ihnen vorliegende Bachelor-Thesis beschäftigt sich mit der Möbelindustrie und der modernen Vermarktung Ihrer Produkte mit der Hilfe der virtuellen Realität und deren Teilbereich, der Augmented Reality. Dabei wird unter anderem die Möbelindustrie sowie die Virtuelle Realität näher beleuchtet und Erfolgsfaktoren erarbeitet, welche sich am Beispiel des multinationalen Einrichtungskonzerns IKEA und ihrer dazugehörigen App IKEA Place anlehnen.
Sportmarketing in Deutschland besitzt in der Öffentlichkeit meist den Hauptschwerpunkt Fußball. Durch das vermehrte Interesse an der National Football League (NFL) aus den USA, lassen sich jedoch neue Trends beobachten. So etabliert sich der Sport American Football weiter in Deutschland. Durch die vielen neuen Fans konnte sich sogar eine neue europäische Liga gründen. Somit wird ein Grundstein für professionellen Footballsport in Deutschland und Europa gelegt. Um diesen weiter auszubauen und auf dem Markt zu etablieren, müssen durchdachte Marketingstrategien die Professionalisierung weiter vorantreiben. Die einhergehende Kommerzialisierung deutet an, dass die Sportbranche immer mehr dem Unterhaltungsmarkt zuzuordnen ist. Besonders der American Football lebt vom Entertainment auf und neben dem Platz und schafft es damit tausende Fans zu begeistern. Mit Hilfe von weitreichenden Marketingmaßnahmen ist solch eine Entwicklung auch in Deutschland, sowie ganz Europa nicht auszuschließen.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem strategischen Management im Fußballbusiness und dabei insbesondere mit dem Ticketing und seiner Bedeutung für die Fußballorganisation. Zunächst setzt sich die Arbeit mit dem Fußballbusiness im Allgemeinen auseinander. Danach werden die Professionalisierung und Kommerzialisierung im Fußball näher beleuchtet. Dabei wird unter anderem kurz auf die aktuelle Situation, hervorgerufen durch die weltweite Corona-Pandemie, eingegangen. Des Weiteren wird dem Thema
Sportmarketing auf den Grund gegangen. Zum Schluss wird das Thema Ticketing im Profifußball erläutert und im Praxisbeispiel wird die TSG Hoffenheim sowie deren Vereinsarbeit im Marketing und Ticketing vorgestellt.
Von der Schallplatte bis zur Spotify-Playlist ist es ein langer Weg. Nie zuvor gab es so viele selbstständige MusikerInnen wie aktuell. In der vorliegenden Arbeit wird betrachtet, wie sich der Musikmarkt entwickelt hat und welche Chancen und Risiken dabei für selbstständige MusikerInnen entstanden sind. Dabei wurde zu großen Teilen theoretisch-konzeptionell gearbeitet, jedoch wurde für einen aktuellen Überblick über den Musikkonsum in Deutschland eine Umfrage durchgeführt. Das Ergebnis der Arbeit ist, dass es aktuell einfacher ist, schnell an Reichweite zu gewinnen und mit den Fans in Kontakt zu bleiben. Trotzdem erfordert die selbstständige Musikertätigkeit zusätzliche Fähigkeiten und bedarf viel Zeit und einer guten Planung – es darf also nicht erwartet werden, dass es ein leichtes ist, auch langfristig als selbstständige MusikerInnen leben zu können.
Intention der vorliegenden Arbeit ist es, die rückständige Entwicklung und Vermarktungspotenziale im Frauenfußball aufzuzeigen. Im Fokus des Erkenntnisinteresses steht dabei die Frage, welche Maßnahmen getroffen werden müssen, um eine Professionalisierung des Frauenfußballs in Deutschland zu erreichen.
Zum Beginn der Arbeit wurden theoretische Grundlagen zur Geschichte sowie der aktuellen Situation im (deutschen) Frauenfußball dargelegt, sodass die Arbeit für jeden Leser selbsterklärend ist.
Der Fragestellung wurde anhand einer qualitativen Befragung in Form einiger Experteninterviews nachgegangen. Diese Forschungsmethode wurde gewählt, da aufgrund der Aktualität des Themas noch nicht hinreichende Literatur zur Verfügung steht. Außerdem konnten auf diese Weise die verschiedenen Sichtweise von Medienvertretern, Spielerinnenberatern und Verbandsfunktionären einbezogen werden. Für die Befragung wurde ein Interviewleitfaden erarbeitet, wodurch die Antworten der einzelnen Experten vergleichbar sind.
Die Auswertung der Interviews ergab, dass die Erhöhung der Berichterstattung und die Förderung des Frauenfußballs als Bedingung im Lizensierungsverfahren der DFL die erfolgversprechendsten Maßnahmen sind. Zudem wurden die Pflichten des DFB dargelegt. Auch die umfangreichen positiven Auswirkungen von Frauen an einflussreichen Positionen auf die Weiterentwicklung des (Frauen-)Fußballs wurde thematisiert. Eine Schlussfolgerung der Arbeit ist, dass viele Vermarktungspotenziale bisher ungenutzt geblieben sind und alle Beteiligten ihrer Verantwortung nachkommen und einen Beitrag zur Gleichstellungsbewegung leisten müssen
Die Forschungsarbeit beschäftigt sich mit den Erfolgsfaktoren für die Vermarktung von internationalen Fußballvereinen im Bereich des eSports. Dabei werden die Themen Fußball, Marketing, Sponsoring, Brandmanagement und eSports theoriebasiert untersucht. Anhand dieser Themen wird eine empirische Studie durchgeführt, um relevante Daten für die Ergebnisdarstellung zu erfassen. Mit den Ergebnissen der Studie, werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für die Vermarktung von internationalen Fußballvereinen im Bereich eSports dargestellt.
Die folgende Arbeit beschäftigt sich zunächst mit dem Fußballbusiness als solches und wird in seiner historischen Entwicklung zu kritischen Themen hingeführt. Der weitere Verlauf der Arbeit bezieht sich auf die aktuell stattfindende Entwicklung im Fußball durch das Sport-Medien Komplex und in Kapitel vier wird ein grundlegendes Wissen zum Thema Markenmanagement im Kontext zu einer erfolgreichen Markenführung gesetzt. Um die Internationalisierung und Auslandsvermarktung erfolgreich als Verein durchsetzen zu können. Als Praxisbeispiel wird Borussia Dortmund und seine bisherigen Fortschritte im Ausladsmarketing aufgezeigt um anschließend Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für Vereine abzuleiten.