658.8 Marketing, Marketingstrategie, Vermarktung, Produktmanagement, Tourismusmarketing, Destinationsmarketing
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Die Relevanz der Vermarktungstätigkeiten in Sportvereinen hat in den letzten Jahrzehnten vor dem Hintergrund der Kommerzialisierung vom Profisport deutlich zugenommen. Auch die Abspaltung der Handballabteilung des THW Kiel (THW Kiel GmbH & Co. KG) vom Stammverein im Jahr 1992 ist ein Indiz für die vorgenannte Entwicklung im Profisport. Neben den sportlichen Erfolgen ist der Verein auf ein solides wirtschaftliches und finanzielles Fundament angewiesen, um im Leistungssport erfolgreich bestehen zu kön-nen. Hierzu bedarf es eines organisierten Managements, das neben den finanziellen Belangen die Vermarktung des Vereins professionell vorantreibt.Insbesondere die Vermarktung von Rechten spielt hierbei eine wesentliche Rolle. Die vorliegende Arbeit beleuchtet in diesem Zusammenhang die Vermarktungstätigkeit bei Sportvereinen am Beispiel des THW Kiel. Neben theoretischen und praktischen Ausführungen zum Vereinsmarketing beantwortet die Arbeit die Frage nach dem Zusammenhang von Vereinsmarketing und sportlichem Erfolg.
Die Relevanz der Vermarktungstätigkeiten in Sportvereinen hat in den letzten Jahrzehnten vor dem Hintergrund der Kommerzialisierung vom Profisport deutlich zugenommen. Auch die Abspaltung der Handballabteilung des THW Kiel (THW Kiel GmbH & Co. KG) vom Stammverein im Jahr 1992 ist ein Indiz für die vorgenannte Entwicklung im Profisport. Neben den sportlichen Erfolgen ist der Verein auf ein solides wirtschaftliches und finanzielles Fundament angewiesen, um im Leistungssport erfolgreich bestehen zu können. Hierzu bedarf es eines organisierten Managements, das neben den finanziellen Belangen die Vermarktung des Vereins professionell vorantreibt. Insbesondere die Vermarktung von Rechten spielt hierbei eine wesentliche Rolle. Die vorliegende Arbeit beleuchtet in diesem Zusammenhang die Vermarktungstätigkeit bei Sportvereinen am Beispiel des THW Kiel. Neben theoretischen und praktischen Ausführungen zum Vereinsmarketing beantwortet die Arbeit die Frage nach dem Zusammenhang von Vereinsmarketing und sportlichem Erfolg.
Es werden die Faktoren und Konzepte für ein erfolgreiches Merchandising und im speziellen Musik-Merchandising identifiziert und in theoretischen Ausführungen dargelegt und benannt. Daneben wird sich um eine klare Definition des Merchandising- Begriffs bemüht und eine Abgrenzung zwischen Merchandising-Artikeln als bloße Werbeobjekten und Merchandising-Artikeln als Verkaufsobjekte vorgenommen. Das ermittelte Grundkonstrukt im Bereich Musik-Merchandising wird anschließend aufgegriffen und ein Transfer auf Merchandising-Verkaufsaktivitäten an der Hochschule MIttweida vorgenommen und in einer empirischen Untersuchung überprüft. Die Arbeit betrachtet kritisch, wo Unterschiede zwischen Hochschule und Musikbranche vorliegen und welche Erfolgsfaktoren und -konzepte tatsächlich übertragbar sind. Abschließend erfolgt eine Handlungsempfehlung für die Hochschule Mittweida. In diese fließen die ermittelten Werte aus der empirischen Untersuchung ein und werden durch praktische Erfahrungen des Autors aus dem täglichen Arbeitsumfeld und vornehmlich dem Bereich Merchandising ergänzt.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem multisensualen Marketing in der Markenkommunikation. Sie beleuchtet dabei schwerpunktmäßig den Einsatz von olfaktorischen Elementen. Zuerst wird die Theorie des Marketings dargestellt, danach wird auf das multisensuale Marketing eingegangen. Als Schwerpunkt folgt dann das Kapitel „Duftmarketing“, das den Einsatz in der Praxis darstellt. Als praktisches Beispiel folgt eine Darstellung des Modelabels „Hollister“. Abschließend werden an Hand einer Expertenbefragung die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen diskutiert. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die wirtschaftliche Wirkung des multisensualen Marketings aufzuzeigen.
Intention der Arbeit ist es, die Vernetzung einer Kleingruppe innerhalb eines regional-strategischen Netzwerks vor dem Hintergrund ökonomischer Zielstellungen zu untersuchen. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage, ob und wie ausgewählte Parameter als Erfolgsfaktoren bei einer Vernetzung einer Kleingruppe innerhalb eines regional-strategischen Netzwerks wirken. Diese werden anhand der Textanalyse von Strategien und Konzepten herausgearbeitet. Anschließend wird die Wirkung der Erfolgsfaktoren in der Praxis anhand eines Fallbeispiels geprüft und
bewertet. Die Arbeit zeigt, dass die Erfolgsfaktoren großen Einfluss bei einer Netzwerkbildung ausüben.
Die vorliegende Arbeit untersucht ob die branchenübergreifende Cross-Promotion ein
sinnvolles Marketinginstrument im Destinationsmanagement ist. Hierbei bezieht sie sich
auf Markt- und Marketingveränderungen, mit denen sich touristische Repräsentanzen sich
heute konfrontiert sehen und stellt die Marketingkooperation als ein denkbares Mittel für
einen effizienten Einsatz von Marketingetats vor. Anhand von Ergebnissen aus
Literaturrecherchen, einer Umfrage, der Verwendung eines Praxisbeispiels und mehreren
Expertenbefragungen konnten Handlungsempfehlungen für touristische Repräsentanzen
abgeleitet werden. Die Untersuchung der Thematik ergab, dass die Marketingkooperation
mit nicht-touristischen Unternehmen unter erweiterter Anwendung eine effektive und
effiziente Marketingmethode im Destinationsmanagement darstellen kann.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den sozioökonomischen Möglichkeiten, die Unternehmen auf der Social Media Plattform YouTube zur Verfügung stehen. Dabei wird vor allem auf Bekanntheitssteigerung, die Imageförderung und die daraus resultierende Umsatzmöglichkeiten eingegangen. Innerhalb der Arbeit wird untersucht, inwiefern die drei genannten Kriterien auf den YouTube Kanal WackenTV anwendbar sind und ob Potential hinsichtlich einer erfolgreichen Umsetzung gegeben ist. Abschließend werden Optimierungsempfehlungen für das weitere Vorgehen gegeben.
Durch die Vermarktung von medialen Sportrechten erzielen internationale Top-Sportligen heutzutage Erlöse in Millionenhöhe. Sport und speziell Fußball ist im Zeitalter des
zeitversetzten Fernsehens und der Video-on-Demand-Portale als nahezu letztes verbliebenes Live-Element im Fernsehen nachgefragt wie selten zuvor. Davon profitiert auch die Bundesliga – national und international. Diese Bachelorarbeit beschreibt die mediale Darstellung der Bundesliga im Ausland durch die Analyse der Vermarktung von medialen Sportrechten durch die DFL. Gegenstand dieser Arbeit ist auch ein Exkurs der Vermarktungsstrategie der US-amerikanischen Basketball-Profiliga NBA. Auf der Grundlage dieses Vergleichs und in Kombination mit aktuellen Einflüssen auf dem internationalen Sportrechtemarkt gibt diese Bachelorarbeit auch einen Ausblick in die Zukunft der Sport-rechtevermarktung.
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Selbstzahlermedizin in Deutschland. Individuelle Gesundheitsleistungen sind sowohl bei Diagnostik, Therapie oder bei präventiven Gesundheitsmaßnahmen ein wichtiger Bestandteil des Praxisangebotes.
Arztpraxen müssen ihre Vermarktung ihres Angebotes anpassen und sehen sich
sowohl mit moralischen, ökonomischen als auch rechtlichen Problemen konfrontiert.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den Vor- und Nachteilen eines Marketinginformationssystems und den Möglichkeiten von Implementierung für mittelständische Unternehmen. Das Marketinginformationssystem wird zunächst in seinen theoretischen Bestandteilen erklärt und im Anschluss an einem ausgewählten Familienunternehmen aus der Gastronomie dargestellt.