658.8 Marketing, Marketingstrategie, Vermarktung, Produktmanagement, Tourismusmarketing, Destinationsmarketing
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Diese Bachelorarbeit widmet sich dem Personalmarketing der Bundeswehr, mit besonderem Blick auf dessen Medienmarketing. Denn seitdem im Juli 2011 die Wehrpflicht ausgesetzt wurde, klagt die Bundeswehr über Nachwuchsprobleme in ihrer Freiwilligenarmee. Dadurch ist sie gezwungen Marketing zu betreiben und Nachwuchs aktiv anzuwerben. Doch die neue Aufgabe besteht nicht nur darin aktiv zu werden, es ist ein neues Gespür gefragt. Sensibilität muss großgeschrieben werden, da die Bundeswehr mit ihrer Berufsarmee, ein sehr heikles Thema verkörpert. Soldaten lernen bei der Bundeswehr, unter anderem, wie Mensch und Tier getötet und wie die eigene Überlebensfähigkeit vor allem in Krisengebieten gesteigert werden kann. Dadurch steht die Bundeswehr sinnbildlich für Leben und Tod.
In der vorliegenden Bachelorarbeit wird untersucht wie die Fraport Skyliners als Mitglied der aufstrebenden Basketball-Bundesliga sich sportlich und wirtschaftlich bestmöglich auf dem Markt positionieren können. Nachdem zuerst die Basketballbranche in all ihren vielschichtigen Facetten untersucht wird, werden sowohl die Möglichkeiten und Potenziale des Sportmarketings, als auch das Brandmanagement im Sport genauer untersucht.
Anhand dieser Erkenntnisse wird die Sportorganisation Fraport Skyliners in allen Aspekten unter die Lupe genommen und anhand einer Marketingkonzeption Potenziale und Herausforderungen des Basketballvereins ermittelt.
Zum Abschluss der Arbeit werden vier Handlungsempfehlungen mach- und denkbare
Szenarien für eine verbesserte sportliche und wirtschaftliche Ausgangslage der Fraport Skyliners vorgestellt.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit den Möglichkeiten und Grenzen für Krankenhäuser und Arztpraxen Gesundheitsmarketing im deutschen Gesundheitswesen zu betreiben. Zunächst werden die theoretischen Grundlagen sowie vorherrschende gesetzliche Regulierungen des deutschen Gesundheitswesens und das ethische Konfliktfeld zwischen dem Arztberuf und der anhaltenden Ökonomisierung des Gesundheitssektors näher beschrieben. Anhand der Definition und Zielsetzung des Begriffs Gesundheitsmarketing, wird die Notwendigkeit und die Ziele eines Marketingskonzepts für Gesundheitsbetriebe herausgearbeitet. Anschließend erfolgt ein Einblick auf das operative sowie strategische Marketing im Dienstleistungssektor. Der Fokus dieser Arbeit liegt auf den Möglichkeiten und Grenzen, die im Rahmen der Preis- und Prozesspolitik, als Kerninstrumente des Marketings, vorliegen. Nach der Beschreibung der Grenzen werden darauf aufbauend die Möglichkeiten, welche von Krankenhäusern und Arztpraxen ergriffen werden können, um Marketing zu betreiben, beschreiben. Das abschließende Fazit gibt einen Ausblick darauf, in wie fern Gesundheitsmarketing für Krankenhäuser und Arztpraxen nutzenswert ist und welche Vorteile für den Gesundheitsbetrieb entstehen können.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema Marketing für Luxusprodukte am Beispiel von Louis Vuitton Handtaschen. Ziel der Arbeit ist es die Strategien zu analysieren, um Luxusmarken in den Markt einzuführen und dort langfristig zu festigen sowie um eine lange Kundenbindung zu erhalten. Hierbei werden die Marketingstrategien im Luxussegment bezüglich der Marketingmaßnahmen erläutert. Bevor es jedoch zum praktischen Teil der Arbeit übergeht, werden die analysierten und theoretischen Erkenntnisse des Mode- und Zielgruppenmarketings, der Modewirtschaft und des Markenmanagements aufgeführt. Im vorletzten Kapitel wird als Praxisbeispiel die Kommunikationsinstrumente von der Luxusmarke Louis Vuitton dargestellt. Aus den Ergebnissen der Untersuchung dieser Arbeit wird am Ende des Kapitels die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen abgeleitet.
In der vorliegenden Arbeit wird sowohl ein Überblick des wissenschaftlichen Standes der Forschung zum Thema Boybands gegeben, als auch eine Literatur- und Social Media-Analyse durchgeführt. Dabei werden Häufigkeit der Berichterstattung und die Reichweite untersucht. Außerdem gibt es ein Interview mit Jan Weyrauch, welcher als Experte seine Sicht der Vermarktung in den 1990er Jahren erklärt. Am Schluss soll es einen Vergleich zwischen den Jahrzehnten geben und geklärt werden, ob die Vermarktungsmechanismen einen Einfluss auf die Bekanntheit von Bands haben.
Vermarktung von Gesundheits- und
Lifestyleprodukten : eine Analyse von Strategie und
Erfolgsfaktoren
(2019)
Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, die Vermarktung von Gesundheits- und
Lifestyleprodukten zu betrachten. Dabei wird untersucht, wie Marketing
funktioniert und welche Strategien Unternehmen sich zu Nutze machen, um ihre
Produkte bei den entsprechenden Zielgruppen anzubringen. Unter
Berücksichtigung der rechtlichen Rahmenbedingungen wird ermittelt, inwieweit
Endkonsumenten durch gezielte Werbung beeinflusst und gesteuert werden.
Welche Werbestrategien am wirksamsten sind, welche Personengruppen
davon jeweils beeinflusst werden und wer von der Werbung profitiert, soll in der
vorliegenden Arbeit untersucht werden. Der Fokus wird vor allem auf den
deutschen und erst im weiteren Sinne auf den europäischen Markt gerichtet.
Eine Ausdehnung auf den Weltmarkt würde den Umfang dieser Arbeit
überschreiten, zumal die rechtlichen Rahmenbedingungen von Land zu Land
verschieden sind und es schon deswegen fast unmöglich ist, einen Vergleich
herzustellen.
Fans gehören zu jeder Sportart dazu, sowohl beim Skispringen, als auch beim Basketball oder beim Fußball. Durch sie wird die emotionale Atmosphäre bei Sportveranstaltungen erst greifbar gemacht. Vereine können durch die heutigen Möglichkeiten eine Menge Daten ihrer Anhänger speichern, analysieren und für eine große Anzahl von Möglichkeiten einsetzen. Heutzutage entscheidet außerdem nicht mehr die Auflage oder Reichweite von Print Medien (der Zeitung) die mediale Präsenz, sondern die Follower-Anzahl auf Facebook und Co.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der steigenden Bedeutung und Komplexität einer Marke innerhalb des aktuellen starken Markt- und Wettbewerbsumfeldes. Weiterführend wird das daraus wachsende und sich verändernde Aufgabenfeld des Markenmanagements im Kontext der Digitalisierung vorgestellt. Das gewählte Fallbeispiel foodspring definiert sich in einem best practice Beispiel und wird anhand der vorher aufgezeigten Ergebnisse analysiert.