658.872 Online-Marketing, Electronic Commerce, Suchmaschinenoptimierung, Influencer
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Inbound Marketing für KMU
(2017)
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit Inbound Marketing für KMU. Zunächst wird das Inbound Marketing in seiner Grundgesamtheit untersucht und vom Outbound Marketing abgegrenzt.
Daraufhin werden KMU in ihrem Wesenskern untersucht und dabei wird auf ihre Bedeutung für die deutsche Wirtschaft eingegangen. Im weiteren Verlauf der Arbeit werden die einzelnen Maßnahmen der Inbound-Marketing-Methodik untersucht und erläutert. Hierbei wird im fünften Kapitel das Influencer Marketing tiefgründiger behandelt. Anhand des Praxisbeispiels 3DIMETIK, betreut durch die Werbeagentur Pixelwerker, wird der Bezug zur Praxis hergestellt und die Anwendbarkeit des Inbound Marketings in der Wirtschaft untersucht. Die Arbeit schließt mit Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen ab, die sich anhand der erarbeiteten Grundlagen für KMU, die Inbound Marketing einsetzen, herleiten lassen
This work is intended to describe influencer marketing on Instagram lifestyle blogs. In the current situation where marketers are searching for new and more personal ways to communicate with customers, the possibilities and dimensions of influencer marketing are demonstrated. These include examples, the description of social media, trustworthiness and buying decisions, to guarantee basic understanding. Afterwards, the results of six interviews with different companies and agencies which are specialized in influencer marketing are displayed.
Multi-Level-Marketing ist ein Geschäftsmodell, welches sich immer mehr im deutschen Markt etabliert. Es ist eine besondere Form des Direktvertriebs. Multi-Level-Marketing-Unternehmen bieten die Möglichkeit mit geringem Kaptaleinsatz ein Geschäft aufzubauen. In Bezug auf die Selbstständigkeit sollen die Herausforderungen der Frauen wie z.B. die Vereinbarkeit von Familie und Beruf thematisiert werden. Ziel dieser Arbeit ist es zu untersuchen, ob dieses Geschäftsmodell eine familienfreundliche Alternative darstellt, am Fallbeispiel von der Firma LR Health & Beauty Systems GmbH. Die gewonnenen Erkenntnisse aus dieser Arbeit sollen dabei helfen, eine größere Akzeptanz gegenüber Multi-Level-Marketing zu verschaffen und Vorurteile abzubauen.
Die sozialen Medien können mittlerweile zweifellos als ein fester Bestandteil des Internets angesehen werden. Die Gesellschaft verbringt den größten Teil ihrer Freizeit im Internet und auf Social Networks, dazu zählen Facebook, Instagram, YouTube und noch etliche weitere Plattformen, auf denen sich Menschen vernetzen können. Aus diesen Entwicklungen heraus und den neuen Möglichkeiten des Web 2.0, entstand das Social Media Marketing. Unternehmen müssen in diesem Zusammenhang die Chance ergreifen und sich aktiv in diesen sozialen Netzwerken beteiligen. Durch die Schnelllebigkeit des Internets eröffnen sich immer neue Möglichkeiten für Unternehmen, ihre bereits bestehenden Kundenbeziehungen weiter zu vertiefen, gleichzeitig aber auch neue Kunden dazu zu gewinnen. Welche Maßnahmen das Social Media Marketing bietet und wie diese aktiv genutzt werden können, um neue Kunden zu gewinnen und Kunden zu bin-den, wird in dieser Arbeit aufgezeigt und analysiert.
Der digitale Wandel beeinflusst und verändert nahezu alle Lebensbereiche, allen voran die Kommunikation. Das Internet und soziale Medien haben Unternehmen neue Möglichkeiten eröffnet, aber sie auch gleichzeitig vor neue Herausforderungen gestellt. Heute nutzt fast jedes Unternehmen in verschiedenen Branchen das Social Media Marketing für Kommunikations- und Marketingziele. Doch in der Luxusindustrie herrschen noch Zweifel darüber, ob das Massenmedium Internet als Kommunikationskanal mit der selektiven Kommunikation und Distribution von Luxusmarken vereinbar ist. Der bedeutendste Schlüsselfaktor für Luxusmarken ist die Exklusivität. Künstlich geschaffene Knappheit, die eingeschränkte Zugänglichkeit und eine selektive Zielgruppenansprache sind die wichtigsten Elemente zur Wahrung dieser fundamentalen Eigenschaft. Ziel der Arbeit ist es, klarzustellen, inwieweit der Exklusivitätsgedanke und die Integration von sozialen Medien in den Kommunikationsmix zueinander passen. Als Basis werden die theoretischen Grundlagen der Markenkommunikation, des Social Media Marketings und der Luxusmarken erläutert, um anschließend aufzuzeigen, wie Luxusmarken in der Modebranche das Social Media Marketing nutzen und einsetzen. Anhand des Praxisbeispiels sollen diese Forschungsfelder verknüpft und verdeutlicht werden. Abschließend werden die Erfolgsfaktoren für das Social Media Marketing von Luxusmarken in der Modebranche analysiert, um daraus resultierende Handlungsempfehlungen abzuleiten.
The voluntary international blog VaultingNews exists for two years now. Meanwhile the
team grew and the costs increased. This thesis is a collection of tools, which can help
to improve the communication of the team members who are spread all over the world
and introduces monetization ideas where the focus lies on establishing an online fan
shop based in Germany. This chapter results in a check list which laws have to be
observed.
Social Media Marketing ist in aller Munde und stellt Unternehmen vor neue Herausforderungen. Aber es bietet auch neue Chancen, denn soziale Medien haben das Internet grundlegend verändert. Wie können Non-Profit-Organisationen dieses Potenzial nutzen und welche Risiken müssen im Vorhinein erkannt werden? Dieser Frage geht die Autorin im Rahmen dieser Arbeit mittels einschlägiger Literatur auf den Grund und analysiert den Auftritt UNICEFs hinsichtlich der Social Media Aktivitäten, gestützt durch die Ergebnisse einer Expertenbefragung. Dabei wird insbesondere auf die Chancen der Spendergenerierung, Spenderbindung und Erhöhung der Markenbekanntheit
eingegangen. Diesen werden die Risiken der mangelnden Glaubwürdigkeit, des ständigen Wandels der sozialen Medien und des Kontrollverlusts gegenübergestellt. Am Beispiel von UNICEF wird dargestellt, wie diese Non-Profit-Organisation im Bereich von Social Media aufgestellt ist, wie sie Chancen nutzt und Risiken abmildert.
Intention der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, herauszufinden und zu analysieren, welche Chancen und Risiken bei der modernen Vermarktung im Sport entstehen können und ob sich in Zukunft Social Media Marketing, als dominierende Marketingform im Sport, durchsetzen kann. Begleitend zum Ergebnis wird eine Befragung zum Thema Social Media Marketing im Handball durchgeführt, das heißt es handelt sich um eine empirisch durchgeführte Bachelorarbeit im Marketingbereich. Die Fragestellung wird anhand der Handball EM in Polen 2016 veranschaulicht und ist nach der Diskussion zu dem Ergebnis gekommen, dass die Chancen für eine moderne Vermarktung im Sport mithilfe von Social Media Marketing in ihrer Aussagekraft überwiegen und eine gute Möglichkeit bieten, den deutschen Handball in Zukunft besser zu vermarkten. Wichtig ist, dass das erfolgreiche Sportereignis, die vergangene Handball EM mit ihren Spielern, als Ansatzpunkt verwendet wird, um die Aufmerksamkeit auf die Sportart lenken zu können. Diese Arbeit ist sowohl für Studierende im Bereich Sportmanagement und Vermarktung, als auch für Lehrende im Bereich Social Media Marketing und Sportvereine, sowie Vertretern des deutschen Handballbunds hilfreich und zugänglich.
Diese Diplomarbeit versucht durch einen induktiven Ansatz die Wirtschaftlichkeit von dezentraler sowie zentraler Architektur einer E-Commerce IT Infrastruktur bei der Firma Swarovski zu quantifizieren. Als Basis für die Erhebung der empirischen Einzelbeobachtungen wird ein Experiment mithilfe von hoch frequentierten Prozessen für beide Architekturen herangezogen. Die Resultate der Recherche werden für die Darstellung in ein dafür entwickeltes Bewertungscockpit überführt und mittels einer Nutzwertanalyse gewichtet, interpretiert und ausgewertet. Die Auswertung zielt primär auf einen Kostenvergleich und sollte schlussendlich die kostengünstigere Architektur für das Applikation Management finden.
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über die Bedingungen und Auswirkungen des Einsatzes von Social Media in deutschen Unternehmen. Die Verfasserin zeigt zunächst die maßgeblichen Funktionalitäten des Social Media und seiner Plattformen auf. Nachdem die grundle-genden Eigenschaften des Social Media und der Unternehmenskommunikation dargelegt wurden, beschäftigt sich die Verfasserin mit der Notwendigkeit der Verwendung von Social-Media-Diensten innerhalb deutscher Unternehmen und stellt die tatsächliche Anwendung gegenüber.